Methoden der empirischen Kommunikationsforschung

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1 Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft Methoden der empirischen Kommunikationsforschung Eine Einführung Bearbeitet von Hans-Bernd Brosius, Alexander Haas, Friederike Koschel 6., durchges. Aufl Taschenbuch. xiv, 238 S. Paperback ISBN Format (B x L): 16,8 x 24 cm Gewicht: 428 g Weitere Fachgebiete > Medien, Kommunikation, Politik > Kommunikationswissenschaft schnell und portofrei erhältlich bei Die Online-Fachbuchhandlung beck-shop.de ist spezialisiert auf Fachbücher, insbesondere Recht, Steuern und Wirtschaft. Im Sortiment finden Sie alle Medien (Bücher, Zeitschriften, CDs, ebooks, etc.) aller Verlage. Ergänzt wird das Programm durch Services wie Neuerscheinungsdienst oder Zusammenstellungen von Büchern zu Sonderpreisen. Der Shop führt mehr als 8 Millionen Produkte.

2 Inhaltsverzeichnis 1 Was sind Methoden, was ist Empirie? Empirische versus nicht-empirische Methoden Quantitative versus qualitative empirische Methoden Befragung, Inhaltsanalyse, Beobachtung und Experiment Deskriptive und explanative Forschung Zur Relevanz empirischer Kommunikationsforschung Aufgabenstellung der Wissenschaft Wissenschaftliches Vorgehen: methodisch und systematisch Alles eine Frage der Wahrscheinlichkeit Zum Verhältnis von Theorie und sozialer Wirklichkeit Empirische Kommunikationsforschung als Prozess Wissenschaftstheorie als Wissenschaftsprogramm Begriffe und Definitionen Definition von Begriffen Zum Begriff des Begriffs Typen von Begriffen Gültigkeitsbereich einer Definition/Typen von Definitionen Operationalisierung von Begriffen und operationale Definitionen Theorie und Empirie Ablauf des empirischen Forschungsprozesses am Beispiel Der Entdeckungszusammenhang Der Begründungszusammenhang Der Verwertungszusammenhang Messen und Zählen I Messen in der empirischen Kommunikationsforschung Merkmalsträger, Merkmale, Merkmalsausprägungen Mess- bzw. Skalenniveaus Nominale Skalierung Ordinale Skalierung Metrische Skalierung IX

3 X Inhaltsverzeichnis 2.4 Differenziertheit von Messungen Wahl des richtigen Skalenniveaus Veränderung des Skalenniveaus nach der Messung Grenzen der Differenziertheit von Messungen Messen und Zählen II Indexbildung- und Skalierungsverfahren Indizes Skalierungsverfahren Reliabilität und Validität als zentrale Forderungen an eine Messung Reliabilität Validität Auswahlverfahren Grundgesamtheit Voll- und Teilerhebungen Repräsentativität Die Zufallsstichprobe Verschiedene Auswahlverfahren Willkürliche Auswahl Zufallsauswahl Einfache und systematische Zufallsauswahl Geschichtete Zufallsstichproben Klumpenstichproben Bewusste Auswahlverfahren Typische Fälle Auswahl von Extremfällen Auswahl nach dem Konzentrationsprinzip Auswahl nach Quotierung Mehrstufige Auswahlverfahren Stichprobenausfälle Befragung I: Grundlagen Typische Anwendungsgebiete der Befragung Befragung im Mehrmethodendesign Frageformulierung Offene oder geschlossene Frageformulierung? Wahl des Skalenniveaus bei geschlossenen Fragen Differenziertheit von Skalen Skala mit oder ohne Mittelpunkt? Antwortverzerrungen aufgrund der Frageformulierung Kognitive und affektive Ausstrahlungseffekte Konsistenz- und Kontrasteffekte Soziale Erwünschtheit

4 Inhaltsverzeichnis XI Non-Opinions Primacy-/Recency-Effekte Befragung II: Fragebogenkonstruktion: Wie fragt man? Fragetypen Testfragen Funktionsfragen Standardisierungsgrad von Befragungen Vollkommen standardisiertes Interview Unstrukturiertes Interview Leitfadeninterview Gruppeninterviews als Sonderform der Befragung Befragungsmodus Face-to-face-Interviews Telefonische Interviews Schriftliche Befragung (Paper & Pencil) Online-Befragung Vertiefung 1: Telefonisches Interview mit Computerunterstützung Der elektronische Fragebogen Stichprobenziehung mit Hilfe des Computers Die last-birthday -Methode Andere Formen computergestützter Befragungen Vertiefung 2: Online-Befragungen Der Online-Fragebogen Stichprobenziehung bei Online-Befragungen Qualität der Befragungsdaten Befragung III: Das Interview Interviewer und Befragte Interviewerauswahl, -schulung und -einsatz Das Interview als soziale Situation Unerwünschte Effekte Interviewereffekte Sponsorship-Effekt Anwesenheits- und Zustimmungseffekt Ablauf und Konzeption einer Befragung Die wissenschaftliche Fragestellung Aufteilung der Fragestellungen in Dimensionen Operationalisierung Fragebogendesign und Pretest Durchführung der Befragung Auswertung und Ergebnisdarstellung Ergebnispräsentation, Beantwortung der Fragestellung Möglichkeiten und Grenzen der Methode Befragung

5 XII Inhaltsverzeichnis 8 Inhaltsanalyse I: Grundlagen Grundzüge und Herkunft Definitionen Manifeste oder latente Bedeutung von Texten? Quantitativ und intersubjektiv nachvollziehbar Inhaltsanalyse als Methode zur Erfassung sozialer Realität Rückschlüsse auf den Kontext Rückschlüsse auf den Kommunikator Rückschlüsse auf den Rezipienten Anwendungsgebiete und typische Fragestellungen Inhaltsanalysen auf dem Feld der politischen Kommunikation Inhaltsanalysen in der Gewaltforschung Inhaltsanalysen in der Minderheitenforschung Die Vorteile der Inhaltsanalyse gegenüber anderen Methoden Darstellung vergangener Kommunikationsprozesse Papier ist geduldig Befragte sind es nicht Inhaltsanalyse II: Kategorien und Codebuch Kategorien als Erhebungsinstrument der Inhaltsanalyse Inhaltliche Kategorien Formale Kategorien Codebogen Codebuch Formale Anforderungen an Kategorien: Vollständigkeit und Trennschärfe Vollständigkeit von Kategorien Trennschärfe der Kategorien Feststellung der Validität und Reliabilität des Kategorienschemas Grundgesamtheit und Stichprobenziehung Analyseeinheiten Ablauf einer Inhaltsanalyse Entdeckungszusammenhang Begründungszusammenhang Verwertungszusammenhang Inhaltsanalyse III: Automatisierte Inhaltsanalyse Ziele und Strategien der automatisierten Inhaltsanalyse Anwendungsgebiete der AIA Wesentliche Kennzeichen der AIA Kombination von herkömmlicher und automatisierter IA Wortschatzanalysen AIA als Vorbereitung für eine konventionelle Inhaltsanalyse Zusammenfassung: Möglichkeiten und Grenzen der Inhaltsanalyse

6 Inhaltsverzeichnis XIII 11 Beobachtung I: Grundlagen Grundzüge Beobachtung im Vergleich der Datenerhebungsmethoden Einsatzmöglichkeiten der Beobachtung Telemetrische Zuschauerforschung Redaktionsforschung Rezeptionsforschung Werbewirkungsforschung Gewaltforschung Beobachtung II: Varianten und Durchführung Klassifikation von Beobachtungsformen Beobachter Beobachtungssituation Erhebungsverfahren Zusammenfassung Durchführung einer Beobachtungsstudie Untersuchungseinheiten Stichprobenziehung Beobachtungsinstrument Beobachterschulung Auswertung Gütekriterien und Fehlerquellen Fehler zu Lasten des Beobachters Fehler zu Lasten der Situation und der Konzeption Fehler aufgrund äußerer Bedingungen Experiment I: Grundlagen Einordnung in die Forschungslogik Untersuchung kausaler Zusammenhänge Manipulation und Kontrolle Unabhängige und abhängige Variablen Störvariablen Konfundierung Experimental- und Kontrollgruppen Selbstselektion Ethische Probleme Experiment II: Validität und Fehler Repräsentativität experimenteller Ergebnisse Externe und interne Validität Zufällige und systematische Fehler Zufällige Fehler Systematische Fehler

7 XIV Inhaltsverzeichnis 14.4 Versuchsleiter als Quelle zufälliger und systematischer Fehler Kontrolle der Versuchsleitereffekte Ausschalten bzw. Standardisierung der Versuchsleitereffekte Ausschaltung von Erwartungseffekten Experiment III: Varianten und Durchführung Typen von Experimenten Laborexperimente Feldexperimente Ein- und mehrfaktorielle Untersuchungsdesigns Einfaktorielle Untersuchungsdesigns Mehr- oder multifaktorielle Untersuchungsdesigns Durchführung wissenschaftlicher Experimente Operationalisierung der Hypothesen Entwicklung des Untersuchungsdesigns Kontrolle der Störvariablen von Versuchspersonen Kontrolle der Störvariablen während der Durchführung Instruktion Datenauswertung und Verfassen des Forschungsberichts Literatur