Eine UGC-basierte Reise zum Dachstein

Transkript

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2 Eine UGC-basierte Reise zum Dachstein 2

3 Integration und Koordination 3

4 Unique Steps Die Idee

5 5 Durch das Erzählen seiner einzigartigen Geschichte, wandern wir gemeinsam den Dachstein hinauf. Mitmachen kann man durch die Nutzung des #UniqueSteps in Instagramfotos, Facebookbeiträgen auf der Seite oder das Erzählen seiner Geschichte in einem Blogartikel.

6 6 Im Leben eines jeden Menschen gibt es einen oder mehrere Momente in denen ein kleinerer oder größerer Schritt gemacht werden muss, der bedeutend für seine Zukunft ist. Unter dem #UniqueSteps werden im Laufe der 4-monatigen Kampagne einzigartige Geschichten erzählt, welche genau diesen Schritt thematisieren. Ziel ist es durch diese Geschichten gemeinsam eine Art digitalen Berg zu besteigen. Jede Geschichte bringt die Teilnehmer gemeinsam Schritt für Schritt näher zum Gipfel. Alle Geschichten und Beiträge werden auf der Microsite gesammelt. Hier kann man auch beobachten wo sich die Wandergruppe gerade befindet, wie viele Beiträge und Geschichten bereits veröffentlicht wurden und alle Beiträge können hier nachgelesen werden. Mitmachen darf jeder der sich mit der Marke Dachstein identifizieren kann, die Schuhe gut findet oder dem die Schuhe in seiner Geschichte geholfen haben. Mitarbeiter, Ambassadors, Partner, Influencer, die Community, Jeder kann jederzeit miteinsteigen, indem er von seinem #UniqueSteps erzählt. Die kleinen oder großen Geschichten können in Blogartikeln, Instagramfotos oder Facebookbeiträgen veröffentlicht werden. Zwischenstationen (Videos, Livevideos, Messenbesuche, Fotocontests, ) dienen als Meilensteine in der Kampagne und animieren die Community an der digitalen Wanderung teilzunehmen. Die Kampagne endet mir einem abschließenden Offline-Event, einem großen Gewinnspiel, oder ähnlichem.

7 7 Regelmäßige Meilensteine (Videos, Messenbesuche, Gewinnspiele, ) animieren die Community zur Teilnahme und sind ein Goody für die Teilnehmer. Eine einheitliche Bildsprache und die Nutzung einer CI sorgen für einen besseren Überblick und steigern den Wiedererkennungswert. Facebook, Instagram und der Blog werden bespielt und stehen im ständigem Austausch miteinander. Ziel ist die Trafficsteigerung in allen Kanäle Durch Fotocontests, Gewinnspiele und Engagementaufgaben wird die Community dazu animiert Teil der Kampagne zu sein. Die Microsite ist das Bindeglied der Kampagne und gibt einen Überblick darüber. Alle Geschichten und Beiträge werden hier gesammelt. Im Vordergrund steht die Ansprache von Fans, zukünftigen Kunden, Partner und alle involvierten Parteien. Durch die gemeinsame Gestaltung und Publikation von Inhalten wird Reichweite erzeugt.

8 8 Klare Kommunikation der Teilnahmebedingungen und - möglichkeiten sowie die Einbindung und Koordination der planbaren Teilnehmer. Corporate Identity, Microsite, Verweise und Verlinkungen zu anderen Kanälen. Der rote Faden darf nicht verloren werden. Der Bezug zur Kampagne muss im Vordergrund stehen. Einbindung von Ambassadors, Friends, Influencer, Interns, Partner, Community,

9 9 Kampagnenrelevante Beiträge werden im Kampagnen CI gestaltet. Das Dachsteinlogo sollte auf allen relevanten Kanälen geändert werden. Als Ersatz wird ein markenverwandtes UniqueSteps Logo verwendet. Auf der Microsite können die Banner dazu dienen die Kategorien klarer zu definieren. Fashion, Wanderlust, Fitness oder Partner, Interns, Fans,

10 Meilensteine und Ablauf

11 USER GENERATED CONTENT Instagram-Photocontests, Gestalte deinen Dachstein-Schuh, Engagementbeiträge, Gewinnspiele, Muttertag, Formel1 Gewinnspiel, DACHSTEIN ENGAGEMENT Offizielle Kanäle setzen die Meilensteine und öffnen neue Wege und Passagen am Dachstein INFLUENCER Die Reichweite der Influencer wird dazu genutzt mehr Aufmerksamkeit zu generieren, Content zu streuen und INSTAGRAM BLOG neue Zielgruppen zu eröffnen. MULTIMEDIA & CROSSMEDIA Teaser für andere Kanäle, Beiträge und Blogartikel, Verlinkungen, Zusammenfassungen am Blog FACEBOOK MICROSITE

12 12 Ein Unique Step ist eine kumulierte Anzahl von Interaktionen Unique Steps sind Unique Stories, Elemente mit Tiefe und Inhalte, die als Hauptwährung für den Aufstieg dienen. Jede Phase hat ein Ziel an Unique Steps und eine Herausforderung an zurückgelegten Meter festgelegt. Dieses wird mit jeder Aktion und Inhalt, od. im Branding bzw. auf der MicroSite kommuniziert Jeder Inhalt, egal ob UGC oder von offizieller Dachstein-Seite, bringt uns dem Gipfel näher. Die Gewichtung soll sich mit jeder Phase stärker in Richtung Unique Steps/Unique Stories bewegen. Unique Steps haben einen höheren Detailsgrad oder eine größere Masse. Unique Steps werden zb durch Blog-Beiträge, Ambassador Content, Influencer oder Dachstein selbst initiiert. Community Beiträge passieren durch ihre Masse die Grenze zur Unique Steps (+10) oder werden einzeln als Meter gerechnet. Kleine Gewinnspiele im Vorfeld sensibilisieren die Community für die Mechanismen und Anforderungen. Jede Phase birgt weiters eine große Aktion, die mit bedeutenderen Gewinne einen hohen Input erzeugen soll.

13 13 Launch Microsite Erstellung Unique Dachstein? Ende Blog zum Start Video 1 Offizieller Start Phase 1: Engagement (FB) Start der Influencer Messe / Liveübertragung Phase 2: Engagement (IG) Engagement Aufgaben Phase 3: Engagement (FB) Video 2 Mhoch3 Besteigung Abschluss Aktion, Fans Kampagnen Teaser Aktivierung der Community Einstieg Aufstieg Gipfelsturm

14 14 Teaser für Kampagne Unique Steps werden eingeführt und Akzeptanz bei Nutzern abgefragt. Abenteuer, Reise und Vorbereitungen dafür sind zentrale Elemente. Countdown weist auf den Start der Kampagne hin.

15 15 Wöchentliche Engagement-Aktionen erhöhen die Sensibilität der Community. Kommentare, Abstimmungen, Votings und kleine Rätsel sind leichte Engagement Aktionen, die im Rahmen der Produkt/Kampagnenkommunikation umgesetzt werden Produkte, Tipps & Tricks, Statements von Fans, Partnern, Ambassadors ergeben trotz Kampagnenschwerpunkt eine ausgewogene Mischung 10 UNIQUE STEPS 750 Meter

16 16 Suitable for all category, Lorem Ipsum is not simply random text. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum Unique Stories rücken in den Vordergrund Geschichten zu den einzelnen Bildern werden erzählt. Mit der aktiven Influencer Kampagne wird Phase 2 durch einen Bilder-Contest in Instagram abgeschlossen! 15 UNIQUE STEPS 2050 Meter

17 17 Kampagnen-Mechanismus ist bekannt inhaltliche Auseinandersetzung mit dem Thema soll vertieft werden. Stärkere Produkt und Storytelling Ansatz Inhalte vermehrt von Partnern, Influencern und involvierten Fans (Interviews, Statements, UGC Bilder, Inklusion traditioneller Berichterstattung, erhöhtes Werbevolumen und verstärkte Kommunikation in besonders zielgruppen starken Kanälen! 25 UNIQUE STEPS 2995 Meter

18 18 Inhalte aufarbeiten und wiederverwerten. Was wurde aus den glücklichen Dachsteinschuhe-Gewinner? Wohin ging die erste Wanderung? Wie geht es weiter? Was ist das nächste Ziel? Unique Steps werden weiter erzählt. 10 UNIQUE STEPS - Meter

19 Teilnehmer

20 20 Mitarbeiter von Dachstein Händler, Partner und Kooperationen Blogger, Instagramer, Friends und Ambassadors Fans der Social Media Kanäle, Kunden und jeder der Spaß daran aht

21 21 Crossmedia durch korrekte Linksetzung und Verwendung von Hashtags. Dies muss vertraglich festgelegt und kontrolliert werden. Teilnehmende Influencer werden gezielt die Unique Steps einbringen und ihre persönlichen Geschichten erzählen. Produkte dienen als Rahmung. Der Engagementaufruf und die Interaktion mit den Fans ist essentiell. Fans der Influencer werden besser und effektiver angesprochen und sind eine potentielle DS Zielgruppe Die regelmäßige Aktualisierung des Contentplans ist sehr wichtig. Bei Kurzfristigen Änderungen oder neuen Kooperationen ist eine zusätzliche Mail wichtig, um Überschneidungen zu vermeiden.

22 22 Natur und Lifestyle 7.8k Follower Mountaineer 37k Follower Lifestyle, Fashion 19k Follower Fotografie, Wandern 15k Follower Natur, Hund, Reisen 55k Follower Lifestyle und Fashion 11k Follower

23 23 Adventure und Lifestyle 32k Follower Lifestyle, Reisen 6k Follower Lifestyle, Fashion 2 Follower Travel, Lifestyle, Fashion 167k Follower LIfestlye 44k Follower Travel und photography 6 Follower

24 24 Dezidierte Call-Tos sollen jeden Fan und Follower dazu bringen, sich interaktiv mit den Inhalten auseinander zu setzen. Gewinnspiele sollen mittels einer Belohnung die Motivation fördern. Die Referenzialität auf die Microsite erhöht die Motivation dort vorbeizuschauen und sich alle Inhalte anzusehen. SEO Impact. Fans sollen ihre persönlichen Geschichten angeregt durch ein breites Themenfeld, Beiträge von Influencers etc. teilen und so zur Kampagne beitragen.

25 Inhalte und mögliche Aktionen

26 26 Reiselust Entdecken Herausforderungen Lebensgefühl Schuhe als Fashion Statement Pflege Stilfragen Farben Outfits Geschichte Österreich Natur Berge Professionelles Bergsteigen Speed Hiking Sport-Facts Events Produkt Trend und Hypes

27 27 Jeder Like, Share und Kommentar zählt. Mehrwert generieren Wir wollen Fan-Geschichten hören. Kurze und unterhaltsame Engagement Aktionen fördern die Langzeitmotivation Jedes Foto an der Facebook Seite pusht die MicroSite Social Media ist Unterhaltung für Zwischendurch.

28 28 Zeige uns wie dein #UniqueSteps aussieht. Zeigt uns eure Story in einem Bild. Das Bild mit den meisten Likes gewinnt. Durch Engagementfragen oder den Aufruf seine Freunde zu markieren Interaktion erzielen. Die Community kommentiert eine fortlaufende Geschichte, wir geben den Anfang vor. Mit einer Canvas Ad eine Geschichte erzählen. Welche Geschichte gefällt dir am besten?

29 29 Wir brechen in ein digitales Abenteuer auf und brauchen bergfeste und motivierte Mit-Besteiger. Zeigt uns warum und postet euer Traumziel an unsere Pinnwan! Unter allen Bewerbungen verlosen wir 2 Paar Dachsteinschuhe und gemeinsam besteigen wir unseren virtuellen Dachstein! Leichte Einstiegshürde Breite Streuung des Beitrags Teaserfunktion und Neugierde wecken Evt. in Kombination mit einem kleinen Gewinn

30 30 Wir brechen in ein digitales Abenteuer auf und wollen euch mitnehmen! Markiere jemanden, mit dem du jedes Abenteuer bezwingen kannst! Leichte Einstiegshürde Breite Streuung des Beitrags Teaserfunktion und Neugierde wecken Evt. in Kombination mit einem kleinen Gewinn

31 31 Wir wagen den ersten Anstieg langer Atem ist gefragt. Also zeigt eure Motivation und kommentiert unter dieses Posting. Die letzten 3 Kommentare gewinnen jeweils ein Paar Dachsteinschuhe. Aber Achtung wir wissen nicht, wie lange der Anstieg dauert, also keep on pushin! ;) Leichte Einstiegshürde Breite Streuung des Beitrags Content-Generierung Evt. in Kombination mit einem kleinen Gewinn

32 32 Unser Spürsinn Evo hat sich wohl am Weg zum Dachstein verlaufen. Aber wo befindet er sich denn? Was meint ihr? In welchem Land, welcher Stadt ist unser Spürsinn Evo gerade verloren gegangen? Leichte Einstiegshürde Breite Streuung des Beitrags Teaserfunktion und Neugierde wecken Evt. in Kombination mit einem kleinen Gewinn

33 33 Der Hashtag #UniqueSteps wird via Instagram in Form eines Photocontest publiziert. Eingereichte Bilder müssen mit dem Hashtag versehen werden und nehmen am Contest teil! Hashtags werden automatisch auf der MicroSite angezeigt. Teaser Anregung Aufruf und Start UGC Gewinn

34 34 KPI'S Facebook Instagram Microsite Fananzahl Reichweite Interaktion Fanbeiträge Beiträge Follower Fanbeiträge Bez. Reichweite Beiträge Zugriffe Start Preebuzz ( ) Einstieg ( ) Aufstieg ( ) Gipfelsturm ( ) Nachbericht ( ) Summe Zuwachs/4 Monate Summe Fanbeiträge (FB+INSTA) 215 Summe Hashtags (INSTA) 829 Summe Markierungen (INSTA) 291 Kumulierte SM Reichweite

35 35 Favoritenstraße 7/DG Wien