Mopro. Bekanntheit vorne. NÖM in der. NÖM sorgt für einen Doppelschlag. Exklusive Market-Institut-Umfrage

Transkript

1 REGAL Mopro Exklusive Market-Institut-Umfrage NÖM in der Bekanntheit vorne Mag. Herbert Schneeweiß Redaktion REGAL Bei den österreichischen Molkereien herrscht vorsichtiger Opti mis mus. Die Investitionsbereitschaft ist enorm. Danone, Jogurella und Fru Fru am sympathischten Österreichs Molkerei-Riesen bei Preis/Leistung vorn NÖM sorgt für einen Doppelschlag. Laut einer aktuellen Market Institut-Untersuchungen hat die Badner Molkerei die stärksten Marken im Fruchtjoghurt-Segment in ihrem Portfolio. Nöm Mix führt vor Fru Fru demnach das Ranking an. Auf Platz drei rangiert Jogurella. Die Berglandmilch- Speerspitze sprang im Vergleich zum Vorjahr gleich um vier Plätze hinauf. Nach Platz sieben im Vorjahr gibt es für den Molkerei-Riesen nun ein Platz am Treppchen. Auf eine hohe Bekanntheit kommt auch Landliebe. Die Friesland Campina Top-Marke schrammt nur knapp am Treppchen vorbei. Ebenfalls auf Platz vier Danone. Sympathie. Ein Kopf-an-Kopf Rennen gibt es auch in Sachen Sympathie. Gleich drei Marken liegen bei der Konsumentengunst vorne: Neben Fru Fru teilen sich noch Jogurella und Danone den Platz an der Sonne. REGAL 9/ Seite 0

2 MOPRO spezial Innovation. Danone sicherte sich zudem Rang eins hinsichtlich Innovationskraft. Die unermüdliche Neuprodukt-Maschinerie hat sich bei den Kunden eingebrannt. Platz zwei geht an die NÖM-Fasten Range, dicht gefolgt von Landliebe. Preis-Leistungsverhältnis. Im Preis-Leistungsverhältnis haben die zwei größten österreichischen Molkereien die Nase vorne. Auf Platz eins landete NÖM Mix, am Silberplatz Jogurella. Werbeerinnerung. Eine Überraschung gibt es bei der Werbeerinnerung. Hier ist der bayerische Milchtanker Müller Milch nicht zu biegen. Die Bayern schaffen den Sprung von Platz drei im Vorjahr nun an die Spitze. Markenbindung. Auch bei der Markenbindung gibt es kaum Überraschungen. Würde NÖM Mix, Landliebe oder Jogurella vom Markt verschwinden, wäre die Enttäuschung am größten. Sympathie, Werbeerinnerung Sympathie Werbeerinnerung Innovation Fru Fru 5 % 7 % % % NÖM Mix 5 % % % 0 % Danone 5 % % % % Preis/Leistung Landliebe % % % % NÖM Fasten % % % % Jogurella % % % % Müller % % % % Quelle: market. Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke (Ergebnisse in %) n=0 Persönliche Interviews, repräsentativ für die österreichische Bevölkerung ab 5 Jahren. Erhebungszeitraum: Mai/Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent VÖM LEH in der Pflicht Die VÖM warnt den LEH vor Preisdumping. Es ist nicht möglich, höchste österreichische Qualität zu billigsten internationalen Preisen auf den Markt zu bringen, erklärt der Präsident der Vereinigung Österreichischer Milchverarbeiter, Direktor Helmut Petschar. Der Kärntner Milch- Chef weist mit Nachdruck auf die einzigartig hohe Qualität der heimischen Produkte mit Gentechnikfreiheit, hohen Tierschutzund Umweltstandards hin. Diese Einzigartigkeit darf nicht mit den Billigstanbietern verglichen werden. TOP 7 Markenbindung TOP 7 Bekanntheit Note Note Summe + Erste Nennung Weitere Nennung Spontane Bekanntheit Fru Fru % % 58 % NÖM Mix % 0 % % Danone % % % Landliebe % % % NÖM Fasten % % 5 % Jogurella % % 58 % Müller 8 % % % Fru Fru % % % NÖM Mix % % % Danone 8 % % % Landliebe % % % NÖM Fasten % % % Jogurella % 8 % % Müller % 0 % % Quelle: market. Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke (Ergebnisse in %) Quelle: market. Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke (Ergebnisse in %) REGAL 9/ Seite

3 Chart market Marken-Monitoring Fruchtjoghurtmarken in Österreich Projektleiter: Studien-Nr.: Mag. Stefan Anzinger BM.5.P.F n=0, Persönliche Interviews unter der österreichischen Bevölkerung ab 5 Jahren. Erhebungszeitraum: Mai / Juni Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent

4 Chart Inhaltsverzeichnis Struktur der Befragten & Fragestellung Chart - Bekanntheit und Grundparameter Chart -0 Qualitative Parameter Chart - Benchmarking und Trendverlauf Chart - Dokumentation der Umfrage BM7: Erhebungszeitraum:Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent

5 . Stichprobe & Methodik Struktur der Befragten Chart n In Prozent Österr. Bevölk.ab 5 Jahren 0 00 Männer Frauen 5 bis Jahre bis 9 Jahre Jahre und älter Pflichtschule Lehre, Weiterführende Schule ohne Matura Matura, Universität Berufstätig Nicht berufstätig 5 HH-Größe: Person, Personen und mehr Personen 5 0 Ostösterreich Südösterreich Westösterreich 05 9 Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Österreichische Bevölkerung ab 5 Jahren

6 . Stichprobe & Methodik Fragestellungen Chart SPONTANE BEKANNTHEIT Welche Marken fallen Ihnen spontan ein? GESTÜTZTE BEKANNTHEIT Nachfolgend finden Sie verschiedene Marken angeführt. Welche davon kennen? Sie zumindest dem Namen nach? SYMPATHIE Welche dieser Marken sind Ihnen besonders sympathisch? WERBEERINNERUNG Von welchen der Ihnen bekannten Marken ist Ihnen in letzter Zeit Werbung aufgefallen? TOP-MARKE Es gibt ja so genannte TOP-Marken, also besonders tolle Marken. Bei welchen Ihnen bekannten Marken würden Sie sagen, das ist eine TOP-Marke? INNOVATION Welche Marken bieten immer wieder neuartige Leistungen, Produkte an, welche Marken sind besonders innovativ? PREIS-LEISTUNGSVERHÄLTNIS Welche Marken bieten ein gutes Preis-/Leistungsverhältnis? Bitte bewerten Sie Marken hinsichtlich MARKENBINDUNG Note : Diese Marke liebe ich, wäre sehr enttäuscht, wenn es diese Marke nicht mehr geben würde. Note 5: Bei dieser Marke würde es mir nichts ausmachen, wenn es sie nicht mehr gibt QUALITÄTSEINSCHÄTZUNG Note : hat sehr viel bessere Qualität als andere Marken Note 5: unterscheidet sich in puncto Qualität nicht von den anderen Marken NUTZUNGSHÄUFIGKEIT Note : nutze derzeit regelmäßig Note : nutze ich hin und wieder Note : habe ich früher genutzt Note : nutze ich überhaupt nie Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent

7 Chart 5 Inhaltsverzeichnis Struktur der Befragten & Fragestellung Chart - Bekanntheit und Grundparameter Chart -0 Qualitative Parameter Chart - Benchmarking und Trendverlauf Chart - Dokumentation der Umfrage BM7: Erhebungszeitraum:Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent

8 . Bekanntheit und Grundparameter Chart Spontane / Gestützte Bekanntheit - TOP 0 Fruchtjoghurtmarken Fru Fru und NÖM Mix sind bei den Bekanntheitswerten tonangebend. Erste Nennung Weitere Nennung + = SPONTANE BEKANNTHEIT (kumuliert) GESTÜTZTE BEKANNTHEIT Fru Fru 7 NÖM Mix 5 Danone (Activia, Fantasia) 8 Landliebe Ja! Natürlich 7 7 NÖM Fasten 5 5 Clever 5 Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) Jogurella 8 Müller (Joghurt mit der Ecke) Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Österreichische Bevölkerung ab 5 Jahren

9 . Bekanntheit und Grundparameter Chart 7 Spontane / Gestützte Bekanntheit - weitere Fruchtjoghurtmarken Bei den weniger bekannten Marken sind Schärdinger (Fruchtjoghurtraum) und die Spar- Eigenmarken die Bekanntesten Marken bis 0% gestützte Bekanntheit Schärdinger (Fruchtjoghurttraum) Spar (Natur Pur, S Budget, free from) Zott Tirol Milch (Tiroler Fruchtjoghurt) Emmi Bauer Salzburger Land Almighurt Stainzer Luftikuss Nestle LC Gmundner Milch Optiwell Kärtnern Milch Berg Bauer Erste Nennung Weitere Nennung + = SPONTANE BEKANNTHEIT (kumuliert) GESTÜTZTE BEKANNTHEIT Marken unter 0% gestützte Bekanntheit Ländle Dessert Joghurt Joya Cremix bio plus Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Österreichische Bevölkerung ab 5 Jahren

10 . Bekanntheit und Grundparameter Chart 8 Die Grundparameter (TOP 0 Fruchtjoghurtmarken) BASIS: Jeweilige Kenner der Marke In Sachen Sympathie sind Hofer, Jogurella und Danone TOP. In Sachen Werbeerinnerung ist Müller mit seiner Joghurt mit der Ecke vorne. Als Top-Marke werden Danone und Landliebe eingestuft. Als Innovativ werden Danone und NÖM Fasten empfunden. Clever und Hofer sind beim Preis- Leistungsverhältnis ungeschlagen. GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS n= Sympathie BASIS: Jeweilige Kenner der Marke Werbeerinnerung TOP-Marke Innovation Preis-/Leistungsverhältnis Fru Fru NÖM Mix Danone (Activia, Fantasia) Landliebe Ja! Natürlich NÖM Fasten 5 0 Clever 57 Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) Jogurella 5 Müller (Joghurt mit der Ecke) Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

11 . Bekanntheit und Grundparameter Chart 9 Die Grundparameter weitere Marken (bis 0% gest. Bekanntheit) Zu den weniger bekannten Marken: Bei der Sympathie liegt Stainzer vorne. In Sachen Werbeerinnerung ist Spar Spitze. Als Top-Marke werden Salzburger Land und Schärdinger eingestuft. Als Innovativ Marke kann sich Spar profilieren genauso wie beim Preis- und Leistungsverhältnis. GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS n= Sympathie BASIS: Jeweilige Kenner der Marke Werbeerinnerung TOP-Marke Innovation Preis-/Leistungsverhältnis Schärdinger (Fruchtjoghurttraum) 9 Spar (Natur Pur, S Budget, free from) 9 5 Zott 8 Tirol Milch (Tiroler Fruchtjoghurt) Emmi 0 Bauer 07 5 Salzburger Land 05 Almighurt 9 0 Stainzer 85 Luftikuss 8 9 Nestle LC 7 7 Gmundner Milch 8 9 Optiwell 7 5 Kärtnern Milch Berg Bauer 0 5 Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

12 Chart 0 Inhaltsverzeichnis Struktur der Befragten & Fragestellung Chart - Bekanntheit und Grundparameter Chart -0 Qualitative Parameter Chart - Benchmarking und Trendverlauf Chart - Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent

13 . Qualitative Parameter Chart Markenbindung (TOP 0 Fruchtjoghurtmarken) jeweilige Kenner der Marke Eine starke Markenbindung können NÖM Mix und die Hofer Eigenmarken erzeugen GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS n= Diese Marke liebe ich, wäre sehr enttäuscht, wenn es diese Marke nicht mehr geben würde (Note ) Note Note + Note Note Bei dieser Marke würde es mir nichts ausmachen, wenn es sie nicht mehr geben würde (Note 5) Fru Fru NÖM Mix Danone (Activia, Fantasia) 7 Landliebe 58 Ja! Natürlich NÖM Fasten Clever 8 Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) 8 Jogurella 58 Müller (Joghurt mit der Ecke) 8 5 Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

14 . Qualitative Parameter Chart Markenbindung weitere Marken (bis 0% gest. Bekanntheit) Bei den weniger bekannten Marken ist eine starke Bindung an die Marke Stainzer festzustellen GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS n= Diese Marke liebe ich, wäre sehr enttäuscht, wenn es diese Marke nicht mehr geben würde (Note ) Note Note + Note Note Bei dieser Marke würde es mir nichts ausmachen, wenn es sie nicht mehr geben würde (Note 5) Schärdinger (Fruchtjoghurttraum) Spar (Natur Pur, S Budget, free from) Zott Tirol Milch (Tiroler Fruchtjoghurt) Emmi Bauer Salzburger Land Almighurt Stainzer Luftikuss Nestle LC Gmundner Milch Optiwell Kärtnern Milch Berg Bauer Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

15 . Qualitative Parameter Chart Qualitätseinschätzung (TOP 0 Fruchtjoghurtmarken) jeweilige Kenner der Marke Ähnliches Qualitätsniveau bei allen TOP 0 Marken Nur Müller und Clever hinken hinterher GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS n= hat sehr viel bessere Qualität als andere Marken (Note ) Note Note + Note Note unterscheidet sich in puncto Qualität nicht von anderen Marken (Note 5) Fru Fru 7 0 NÖM Mix 8 Danone (Activia, Fantasia) 5 9 Landliebe Ja! Natürlich NÖM Fasten Clever 5 5 Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) 8 57 Jogurella 58 7 Müller (Joghurt mit der Ecke) Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

16 . Qualitative Parameter Chart Qualitätseinschätzung weitere Marken (bis 0% gest. Bekanntheit) Bei den weniger Bekannten Marken zeichnet die Qualitätseinschätzung ein differenzierteres Bild: Profilieren kann sich Stainzer, Luftikuss hat Potential nach oben GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS n= hat sehr viel bessere Qualität als andere Marken (Note ) Note Note + Note Note unterscheidet sich in puncto Qualität nicht von anderen Marken (Note 5) Schärdinger (Fruchtjoghurttraum) Spar (Natur Pur, S Budget, free from) Zott Tirol Milch (Tiroler Fruchtjoghurt) Emmi Bauer Salzburger Land Almighurt Stainzer Luftikuss Nestle LC Gmundner Milch Optiwell Kärtnern Milch Berg Bauer Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

17 . Qualitative Parameter Chart 5 Überblick: Markenbindung X Qualitätseinschätzung TOP 0 Fruchtjoghurtmarken y =,85 + 0,77 x r² = 0, Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) NÖM Mix MARKENBINDUNG Müller Ja! Natürlich Jogurella Fru Fru NÖM Fasten Landliebe Danone (Activia, Fantasia) Clever QUALITÄTSEINSCHÄTZUNG Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

18 . Qualitative Parameter Chart Nutzungsverhalten (TOP 0 Fruchtjoghurtmarken) jeweilige Kenner der Marke Am häufigsten von den TOP 0 Markgen werden Milfina und Zurück zum Ursprung also die Eigenmarken von Hofer genutzt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS n= Nutze regelmäßig (Note ) Nutze ab und zu (Note ) (Note +) Habe früher genutzt (Note ) Nutze überhaupt nicht (Note ) Fru Fru NÖM Mix Danone (Activia, Fantasia) Landliebe 57 Ja! Natürlich NÖM Fasten Clever 5 7 Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) Jogurella 5 8 Müller (Joghurt mit der Ecke) 5 9 Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

19 . Qualitative Parameter Chart Nutzungsverhalten weitere Marken (bis 0% gest. Bekanntheit) Die Spareigenmarken und Stainzer werden am häufigsten genutzt GESTÜTZTE BEKANNTHEIT BASIS n= Nutze regelmäßig (Note ) Nutze ab und zu (Note ) (Note +) Habe früher genutzt (Note ) Nutze überhaupt nicht (Note ) Schärdinger (Fruchtjoghurttraum) Spar (Natur Pur, S Budget, free from) Zott 9 Tirol Milch (Tiroler Fruchtjoghurt) 0 0 Emmi 0 Bauer 07 5 Salzburger Land 05 5 Almighurt 9 5 Stainzer Luftikuss Nestle LC 7 5 Gmundner Milch 5 Optiwell Kärtnern Milch Berg Bauer 0 Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

20 Chart 8 Inhaltsverzeichnis Struktur der Befragten & Fragestellung Chart - Bekanntheit und Grundparameter Chart -0 Qualitative Parameter Chart - Benchmarking und Trendverlauf Chart - Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent

21 . Benchmarking und Trendverlauf Chart Wo liegt der Branchendurchschnitt? GESTÜTZTE BEKANNTHEIT (alle Marken) Sympathie Basis: Marken mit mind. 0% gestützte Bekanntheit Werbeerinnerung TOP-Marke Innovation Preis-/Leistungsverhältnis bester Wert 7 57 Branchendurchschnitt Basis: Marken mit mind. 0% gestützte Bekanntheit Markenbindung: wäre sehr enttäuscht, wenn es diese Marke nicht mehr geben würde (Note +) Qualitätseinschätzung: Bietet eine viel bessere Qualität als andere Marken (Note +) Nutzungsverhalten: Nutzung ab und zu (Note +) bester Wert 7 80 Branchendurchschnitt Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Österreichische Bevölkerung ab 5 Jahren

22 . Benchmarking und Trendverlauf Chart Spontane / Gestützte Bekanntheit (TOP 0 Fruchtjoghurtmarken) im langfristigen Trendverlauf SPONTANE BEKANNTHEIT (kumuliert) GESTÜTZTE BEKANNTHEIT Fru Fru NÖM Mix Danone (Activia, Fantasia) Landliebe 7 Ja! Natürlich 7 58 NÖM Fasten Clever 5 5 Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) Jogurella 9 Müller (Joghurt mit der Ecke) Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Österreichische Bevölkerung ab 5 Jahren

23 . Benchmarking und Trendverlauf Chart Die Grundparameter (TOP 0 Fruchtjoghurtmarken) im langfristigen Trendverlauf Sympathie (Jeweilige Kenner) Werbeerinnerung (Jeweilige Kenner) Fru Fru NÖM Mix Danone (Activia, Fantasia) Landliebe Ja! Natürlich 7 5 NÖM Fasten Clever Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) 5 Jogurella Müller (Joghurt mit der Ecke) 5 Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

24 . Benchmarking und Trendverlauf Chart Die Grundparameter (TOP 0 Fruchtjoghurtmarken) im langfristigen Trendverlauf TOP-Marke (jeweilige Kenner) Innovation (Jeweilige Kenner) Fru Fru NÖM Mix 5 7 Danone (Activia, Fantasia) 57 Landliebe Ja! Natürlich 5 NÖM Fasten Clever Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) Jogurella 0 Müller (Joghurt mit der Ecke) Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

25 . Benchmarking und Trendverlauf Chart Qualitative Parameter (TOP 0 Fruchtjoghurtmarken) im langfristigen Trendverlauf Markenbindung: (Note +) Qualitätseinschätzung: (Note +) Nutzungsverhalten: (Note +) Fru Fru NÖM Mix Danone (Activia, Fantasia) Landliebe Ja! Natürlich NÖM Fasten Clever Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) Jogurella Müller (Joghurt mit der Ecke) Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

26 . Benchmarking und Trendverlauf Chart Markenloyalität (TOP 0 Fruchtjoghurtmarken) im langfristigen Trendverlauf Die jeweiligen Kenner sind zu Danone (Activia, Fantasia) am loyalsten Erklärung am Beispiel FruFru Markenloyalität Sympathie 5% TOP-Marke 5% Qualitätseinschätzung (Note +) % Markenbindung (Note +) 58% Summe Markenloyalität % Fru Fru NÖM Mix 0 8 Danone (Activia, Fantasia) 9 Landliebe 8 7 Ja! Natürlich 7 5 NÖM Fasten 8 8 Clever 5 7 Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) 8 Jogurella 8 0 Müller (Joghurt mit der Ecke) 7 7 Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

27 . Benchmarking und Trendverlauf Chart Markenloyalität weitere Marken (bis 0% gest. Bekanntheit) Bei den Marken bis 0% gestützter Bekanntheit dominiert Stainzer die Loyalität Erklärung am Beispiel FruFru Markenloyalität Sympathie 5% TOP-Marke 5% Qualitätseinschätzung (Note +) % Markenbindung (Note +) 58% Summe Markenloyalität % Schärdinger (Fruchtjoghurttraum) 0 77 Spar (Natur Pur, S Budget, free from) Zott 5 5 Tirol Milch (Tiroler Fruchtjoghurt) Emmi Bauer Salzburger Land Almighurt Stainzer 0 5 Luftikuss 00 8 Nestle LC 09 5 Gmundner Milch 8 8 Optiwell 5 Kärtnern Milch 8 Berg Bauer 8 Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Jeweilige Kenner der Fruchtjoghurtmarke

28 . Benchmarking und Trendverlauf Chart Markenwert weitere Marken (bis 0% gest. Bekanntheit) Fru Fru ist wieder die wertvollste Marke Erklärung am Beispiel FruFru Markenloyalität x Bekanntheit gestützt = Markenwert 00 Markenwert % x 7% = 5% 00 Fru Fru NÖM Mix Danone (Activia, Fantasia) 5 Landliebe Ja! Natürlich NÖM Fasten Clever Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) 0 9 Jogurella Müller (Joghurt mit der Ecke) Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Österreichische Bevölkerung ab 5 Jahren

29 . Benchmarking und Trendverlauf Chart Markenwert (TOP 0 Fruchtjoghurtmarken) im langfristigen Trendverlauf Schärdinger schafft bei den weniger bekannten Marken den Sprung an die Spitze Erklärung am Beispiel FruFru Markenloyalität x Bekanntheit gestützt = Markenwert 00 Markenwert % x 7% = 5% 00 Schärdinger (Fruchtjoghurttraum) 7 77 Spar (Natur Pur, S Budget, free from) Zott Tirol Milch (Tiroler Fruchtjoghurt) Emmi Bauer Salzburger Land 0 Almighurt Stainzer Luftikuss 8 Nestle LC 5 5 Gmundner Milch Optiwell 5 Kärtnern Milch 8 Berg Bauer Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Österreichische Bevölkerung ab 5 Jahren

30 . Benchmarking und Trendverlauf Chart Überblick: Markenloyalität X Gestützte Bekanntheit (TOP 0 Fruchtjoghurtmarken) y = 9,5 +,0 x r² = 0, Jogurella Danone (Activia, Fantasia) Landliebe NÖM Mix Ja! Natürlich Fru Fru MARKENLOYALIÄT Müller Hofer (Milfina, Zurück zum Ursprung) NÖM Fasten Clever GESTÜTZTE BEKANNTHEIT Erhebungszeitraum: Mai / Juni ; maximale statistische Schwankungsbreite n=0 +/-, Prozent Basis: Österreichische Bevölkerung ab 5 Jahren