Regionalität als Innovationsmotor
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- Björn Wolf
- vor 6 Jahren
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1 Regionalität als Innovationsmotor Prof. Dr. Johann Füller HYVE AG CEO Schellingstr München NASA Tournament Lab Fellow Research at Harvard University Professor for Innovation and Entrepreneurship Department of Strategic Management, Marketing and Tourism University of Innsbruck 1
2 Globalisierung: Wir finden überall das gleiche Angebot egal wo? Wollen wir DAS? 2
3 Regionalität & Innovation Auf dem Markt der lokaler Innovationen ist Bewegung Lokale Innovationen in unterschiedlichen Märkten Kleidungs- & Sportswear- Branche 3
4 Glokalisierung Beispiele für Anbieter: Lebensmittel Biomärkte Regionale Ecke Angebot von Lebensmitteln aus der Region Märkte national/global Geschlossene Märkte Biomärkte mit Mitgliedschaft (beschränktes Kontingent an Bio- Ware aus dem Umland) selbstorganisierte Kooperativen: Mitglieder selbst sorgen für Bestellung, Abholung, Logistik, etc. 4
5 Glokalisierung Beispiele für Anbieter: Getränke kleine lokale Produktionsstätten, Privatbrennerei /-brauerei Produktion: Rohstoffe / Inhaltsstoffe aus der Region Skalierbarkeit: keine Massenproduktion, Verfügbarkeit begrenzt, dafür regionale / naturschonende Produktion garantiert globaler Markt 5
6 Glokalisierung Beispiele für Anbieter: Kleidung & Sportswear Für unsere Produkte muss niemand bluten. Weder Mensch, Tier noch Natur. Ein Anspruch, wie er simpler nicht sein könnte. Keine Qual, kein Mord, kein Gift. kleine lokale Produktionsstätten Produktion: Rohstoffe / Inhaltsstoffe aus der Region, oft vegan Skalierbarkeit: keine Massenproduktion, Verfügbarkeit begrenzt nationaler / globaler Markt durch online Stores 6
7 Regionalität & Innovation Regionalität bietet Potenzial für Innovationen Regionalität Individualisierung Nachhaltigkeit Tradition individuelle Anpassung an Bedingungen & Bedürfnisse der Kunden Keine Massenanfertigungen sondern begrenzte Verfügbarkeit, dafür individuell Bad Practice Beispiel: H&M, selbe Kollektion ungeachtet Markt (Klima, Trends, Kultur, etc.) Rohstoffe: ökologisch, regional, nachhaltig Produktion: umweltschonend Logistik: begrenzte Transportwege, umweltschonend Mitarbeiter: garantiert humane Arbeitsbedingungen, Mindestlohn Wunsch: Transparenz aller Prozesse Zugehörigkeit, Heimatverbundenheit, Heimatstolz Vertrauen, Netzwerk, Zusammenhalt, Kollaboration Werte, Garantie, Versprechen Maker-Society Handwerk & Bastler verkaufen eigene Produkte über Plattformen Open Innovation / User Innovation Bietet spannenden Methoden, um Regionalität und die damit verbundene Zielsetzungen zu realisieren 7 Open Innovation User Innovation
8 Open Innovation Closed Innovation Open Innovation / User Innovation From Fortified Castles to Open Bazaars 8
9 METHODEN ONLINE METHODEN OFFLINE Innovation durch Regionalität bedeutet nicht NUR Vor ORT und ALLEIN! Virtuell (global) und offline (lokal) Communities als Quelle für Kunden Insights und erste Lösungen (Netnography) Workshops mit (Lead) Usern und Unternehmensvertretern (interfunktionales Team) Material-, technologieoder prozessbezogene Workshops mit international rekrutierten Experten Umsetzung mit international rekrutierten Experten im Workshop-Format Ausgewählte Kunden werden zu Markenbotschaftern vor Ort (Event, Veranstaltung, ) Insights & Opportunities Ideen und Technologien Konzepte & Prototypen Innovationsportfolio Design, Entwicklung, Produkttest Business Plan & Einarbeitung Operationales, Marketing & Knowledge Transfer IDEE PRODUKT MARKETING Identifikation & Diskussion von Trends, Bedürfnissen und Wünschen in Form von Umfragen / mini polls Online Plattform für den open innovation Ansatz, um Ideen, Konzepte und Design systematisch diskutieren zu können Konzepttests und Toolkits für die Evaluation und Variation von Konzepten (co-creation) Bewertung fast fertiger Produkte im Konfigurator, Auswahl, Präferenzen und Trade- Off Entscheidungen Promotion von Produkten / Entscheidungen, z.b. Produkttester- Kampagne 9
10 Innovatoren findet man überall! Tom This is Tom, he is a passion for surfin on the river Isar. He constructed this board rack for his bike 10
11 Best Practice Open Innovation Südtirol Südtiroler LVH (Landesverband für Handwerker) ZIELE Steigerung der Innovationskraft von kleinen und mittelständischen Handwerksunternehmen in Südtirol Ideen, Konzepte, Designs, Prototypen und Marketingstrategien Vernetzung der Handwerker in Südtirol Förderung des aktiven Wissenstransfer ANSATZ Multicontest Plattform Verschiedene Arten und Größen von Wettbewerben umsetzbar Suche von Wettbewerbsthemen über die Plattform und Auswahl durch die Community Angebot und Suche von Dienstleistungen, Ideen und Produkten über einen Marktplatz RESULTATE Besucher Bewertungen Diskussionsbeiträge Mitglieder 1008 Ideen 10 Wettbewerbe Sponsored by: 11
12 Die Community Besucher und Teilnehmer aus 116 Ländern besucht. 12
13 Tischlerei Hofer, Südtirol 13
14 Wettbewerb Souvenirs aus Holz 9 Wochen Laufzeit 341 Mitglieder 296 Ideen 14
15 15
16 WETTBEWERB MOcem s neues Design 54 IDEEN 87 AKTIVE TEILNEHMER 439 BEWERTUNGEN 16
17 WETTBEWERB Speck mal anders 93 IDEEN 72 AKTIVE TEILNEHMER 130 BEWERTUNGEN 53 DISKUSSIONSBEITRÄGE 17
18 Open Innovation Tools Best Practice Innosite von DAC (Danish Architecture Centre) ZIELE Förderung von Innovation im Bausektor Vernetzung von Experten, Architekten, Designern, Ingenieuren und Bürgern Integration von Bürgerwissen & Anwendererfahrung Identifikation internationaler Best Practices ANSATZ RESULTATE ( ) Multicontest-Plattform für 5 Jahre (online seit November 2011) Bewertung und Diskussion von Ideen und Beiträgen Upload von Videos, Bildern und jede andere Form von Dateien Fein justiertes Anreizsystem Aktive Teilnehmer Ideen/Vorschläge Besucher aus 108 Ländern Kommentare 15 Wettbewerbe 18
19 Open Innovation Tools Best Practice Innosite von DAC (Danish Architecture Centre) Build What Here 2012 Better Living 150 Konzepte 89 Konzepte 19
20 Glokalisierung Innovation durch Regionalität Online Marktplatz Probleme, Fragen Global formuliert Produkt- / Frage-/ Konzeptvorstellung Verbreitung Regionaler Spirit generiert COMMUNITY Lösungsvorschläge Neue Ideen identifiziert Umsetzungsmöglichkeiten generiert never forget where you re coming from Austausch zwischen Experten & Usern Informationsfluss zwischen Unternehmen, Experten & Kunden Konzeptualisierung Lokaler Store sammelt und formuliert Potenziale Lokal Regionale Produktion 21
21 22
22 Freeletics Beispiel eines Münchner Start Ups Let nature be your gym. REALITÄT WUNSCH 24
23 Freeletics Let nature be your gym. Münchner Startup, gegründet April 2013 Mai 2014: über 1 Mio. User Facebook Fans Trainingspläne (à 15 Wochen) 25
24 Freeletics Let nature be your gym. Von Lokal zu Global Die ganze Welt vernetzt Teilen und verfolgen von Freunden / anderen Mitgliedern Trainingsgruppen lokal vor Ort überall auf der Welt 26
25 Glokalisierung Der Ansatz von Freeletics Themen d.h. die Idee, welche das Produkt einzigartig macht regional, ökologisch, natürlich, schonend Nutzen des Vorhandenen Motivation durch Mitmenschen unter Einsatz neuester Technik dem Trend der Vernatürlichung / back to nature folgend Formate online & offline Virtueller Trainer Angebot (Trainingsplan) strukturiert Organisation der Formate Formate Themen Vernetzung Vernetzung sozial global via Internet & Soziale Medien lokal via Trainingsgruppen (selbst gegründete facebook Gruppen) verfolgen anderer User 27
26 HYVE the innovation company epaddle Eine Erfindung für Longboarder und Skater 28
27 29 Please GIVE US YOUR LIKE ON:
28 Regionalität als Innovationsmotor Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit LOCAL + GLOBAL IMAN Ship Engine Prof. Dr. Johann Füller CEO HYVE AG Johann.fueller@hyve.de
29 HYVE the innovation company Herzlichen Dank für Ihre Aufmerksamkeit HYVE GROUP HYVE Innovation Research Consumer Insights / New Market Research HYVE Innovation Community HYVE Innovation Design Community & Ideen Lösungen und Software Industrial Design / Engineering; Ideation HYVE Research Labs Open Innovation Forschung und Publikationen Prof. Dr. Johann Füller CEO HYVE AG Johann.fueller@hyve.de
30 Bürgerhaushalt BW von Bad Wörishofen Bürger integrieren und Aufmerksamkeit durch Presse und Bewohner Ideen und Impulse ZIELE Realisierung von Projektvorschlägen durch die Stadt BW Bürgerhaushalt ANSATZ Interaktiver Fragebogen Hohe Usability und einfache Prozesse Standardsoftwarelösung mit individuellem Design RESULTATE 129 Aktive Teilnehmer 75 Ideen/Vorschläge 485 Bewertungen 505 Diskussionsbeiträge 3 Ideen bereits realisiert 32
31 Bürgerhaushalt von Bad Wörishofen: Umsetzung & Presseecho 33
32 Digital Innovation at HYVE 3-D Prototyping I-Beacons Microduino 34 Raspberry PI
33 Best Practice Supermarkt ohne Grenzen DESPAR ZIELE Architektonische Designs für einen geplanten Supermarkt in Südtirol Trends in Materialien, Formen, Design und Inneneinrichtung Ideengenerierung für das ausführende Architekturbüro Positionierung von DESPAR als innovatives und kundenzentriertes Unternehmen ANSATZ Bilingualer Design Wettbewerb Freie Designs von Designern, Architekten und Ingenieuren Konfigurierte Designs von Konsumenten und Fans der Marke Einreichungsphase: 7 Wochen Votingphase: 3 Wochen RESULTATE Besucher Diskussionsbeiträge Bewertungen Mitglieder 342 Designs 8 min Durchschnittliche Verweildauer pro Besucher 35
34 FAZIT Open und User Innovation als Treiber lokaler Innovationen Online Marktplatz Probleme, Fragen Global formuliert Produkt- / Frage-/ Konzeptvorstellung Verbreitung Regionaler Spirit generiert COMMUNITY Lösungsvorschläge Neue Ideen identifiziert Umsetzungsmöglichkeiten generiert never forget where you re coming from Austausch zwischen Experten & Usern Informationsfluss zwischen Unternehmen, Experten & Kunden Konzeptualisierung Lokaler Store sammelt und formuliert Potenziale Lokal Regionale Produktion 36
35 Best Practice Supermarkt ohne Grenzen DESPAR: Konfigurator Kein Designer? Kein Problem! Alle User können mit Hilfe des Konfigurators mitwirken. 37
36 122 MIO. KONTAKTPUNKTE BESUCHER MITGLIEDER 342 DESIGNS 38
37 Eurospar Markt in Sterzing 39
38 Best Practice Future Store Konzept REWE: Exhibition Store inkl. regionaler Marken 4. Self-Checkout-Station Ende Einkaufssteuerung / - optimierung durch Kunde Wahl Abholung ((Abholung sofort, Abholung in 20 Minuten, Lieferung nach Hause, ) Wahl Bezahlmethode (bei Member automatische Abbuchung) 5. Abholstation A Wird direkt aus Lager bedient (ohne Kundenkontakt) Bei sofortiger Mitnahme des Warenkorbs aus Exhibition Store 3. Warenkorb der Woche Platzierung ausgewählter Lebensmittelwarenkorb eines Kunden Auswahl über Crowdsourcing-Plattform mittels Wettbewerb 2. Regale Platzierung der physischen Beispielprodukte Platzierung Content auf Screens (Video, Promotion, ) 6. Abholstation B Wird direkt aus Lager bedient (ohne Kundenkontakt) Bei späterer Mitnahme des Warenkorbs aus Exhibition Store Abholung reiner Online-Käufe aus Rewe Online Shop 1. Infopoint / Check-In Ausgabe von Tablets Beginn Einkaufsteuerung Produktinformationen Informationen zu regionalen Marken 40
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