Repräsentative Studien Auf breiter stati s tischer Basis ermittelt die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse

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1 ZIELGRUPPEN-RELEVANZ Repräsentative Auf breiter stati s tischer Basis ermittelt die Allensbacher Markt- und Werbeträgeranalyse (AWA) Einstellungen, Konsum gewohnheiten und Mediennutzung der Bevölkerung in Deutschland. Die Ergebnisse sind repräsentativ für die deutschsprachige Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre. Damit zählt die AWA zu den bedeutendsten deutschen. Sie bietet ihren Nu tzern auf Basis einer hohen Zahl von Interviews eine sehr große Daten fülle für die Mediaplanung sowie zur Analyse der unterschied lichsten Märkte. Unterteilt nach den gängigsten Basiszielgruppen der Sozio demo gra fie, den wichtigsten Gesundheitsziel gruppen sowie weiteren Kon sum ziel gruppen unter anderem im Bereich junge Familien, finden Sie auf den nächsten Seiten wichtige In for ma tio nen für eine effiziente Media planung. Dafür sind alle Rang reihen nach dem Tausend-Kontakt-Preis sortiert, um abseits aller Rabattdiskus sionen eine solide und neutrale Be urteilungs grund lage für die Medialeistung je des einzelnen Werbeträgers zu erhalten. In einigen Zielgruppen sind in den Tabellen zusätzlich die von der jeweiligen Branche am in ten siv sten belegten Werbeträger (nach Nielsen Media Research) mit ihrem Rangplatz ausgewiesen. Ziel ist es dabei immer, für eine umfassende Transparenz im medialen Wettbewerbsvergleich zu sorgen. Online finden Sie uns auf

2 BASISZIELGRUPPEN Gesamtbevölkerung ab 14 Jahre (nach ) Personen, die sehr auf ihre Gesundheit achten* (nach ) -Index (AUA+B=100) -Index (SR=100) 1. Apotheken Umschau A+B 28,3 27,96 4, Buchjournal 1,9 1,36 4, Senioren Ratgeber 7,3 5,10 4, Apotheken Umschau B 19,8 13,88 4, Apotheken Umschau A 20,1 14,08 4, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 9,4 8,06 5, Mit Liebe Das Genussmagazin 4,3 3,01 5, Das Goldene Blatt 1,5 1,02 6, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 3,3 2,74 7, Die Aktuelle 2,1 1,48 7, Öko Test 2,1 1,50 7, Glücks Revue 1,0 0,73 7, Echo der Frau 1,0 0,71 7, Diabetes Ratgeber 4,2 2,95 8, Psychologie Heute 1,2 0,83 8, Geliebte Katze 0,7 0,49 8, ADAC Urlaub 1,1 0,76 8, Mach mal Pause 0,9 0,60 8, Reader s Digest 2,6 1,85 9, Landidee 2,1 1,46 9, Stern 9,7 6,81 9, Senioren Ratgeber 11,7 2,37 9, Apotheken Umschau A+B 37,9 11,08 10, Buchjournal 2,6 0,52 11, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 14,6 3,66 11, Apotheken Umschau B 27,1 5,50 11, Apotheken Umschau A 27,5 5,58 11, Das Goldene Blatt 2,2 0,45 14, Mit Liebe Das Genussmagazin 5,5 1,12 14, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 5,2 1,28 15, Glücks Revue 1,6 0,33 17, Öko Test 3,2 0,64 18, Diabetes Ratgeber 6,3 1,29 18, Die Aktuelle 2,8 0,58 19, Echo der Frau 1,4 0,28 19, Landidee 3,2 0,66 20, Psychologie Heute 1,6 0,32 21, Reader s Digest 3,7 0,75 22, Mach mal Pause 1,1 0,23 23, Gong plus Gong Bild + Funk 3,1 0,64 23, HausArzt/PatientenMagazin 2,7 0,54 23, Ratgeber/Meine Apotheke Kombi ( jeden Monats) 5,6 1,33 23, ADAC Motorwelt 18,9 13,21 9, Gong plus Gong Bild + Funk Super TV 2,2 1,54 9, Freizeitwoche 1,4 1,00 10, Landlust 6,8 4,76 10, ADAC Urlaub 1,3 0,27 24, Geliebte Katze 0,8 0,16 26, Mein schöner Garten 5,1 1,03 26, Freizeitwoche 1,9 0,38 27, HausArzt/PatientenMagazin 1,8 1,24 10, Partner Hund 0,6 0,40 10, Freizeit Spass 1,0 0,73 10, Mein schöner Garten 3,7 2,56 10, Ratgeber/Meine Apotheke Kombi ( jeden Monats) 3,5 2,91 10, Zielgruppen-Potenzial: 70,09 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise Landlust 8,9 1,80 27, Mein schönes Land 3,1 0,62 27, Bild der Frau Gut kochen & backen 2,4 0,50 27, Stern 10,8 2,19 29, Freizeit Spass 1,3 0,26 29, Zielgruppen-Potenzial: 20,30 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Gesundheitsbewusste 72 73

3 BASISZIELGRUPPEN Alle Frauen (nach ) Frauen 20 bis 39 Jahre (nach ) -Index (SR=100) -Index (Baby=100) 1. Senioren Ratgeber 9,9 3,53 6, Buchjournal 2,5 0,91 6, Apotheken Umschau A+B 35,2 17,77 6, Das Goldene Blatt 2,7 0,95 6, Mit Liebe Das Genussmagazin 6,5 2,31 7, Apotheken Umschau B 24,7 8,82 7, Apotheken Umschau A 25,0 8,95 7, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 12,4 5,44 7, Echo der Frau 1,9 0,67 8, Die Aktuelle 3,6 1,27 8, Glücks Revue 1,6 0,59 9, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 4,4 1,88 10, Psychologie Heute 1,8 0,63 10, Landidee 3,4 1,22 11, Mach mal Pause 1,3 0,48 11, Geliebte Katze 1,0 0,36 11, Bild der Frau Gut kochen & backen 3,2 1,15 11, Diabetes Ratgeber 5,3 1,91 12, Öko Test 2,5 0,89 13, Landlust 10,4 3,72 13, Freizeit Spass 1,6 0,58 13, Buchjournal 2,0 0,19 31, Mit Liebe Das Genussmagazin 5,2 0,50 33, Psychologie Heute 2,1 0,20 34, Baby und Familie 7,2 0,69 37, Geliebte Katze 1,0 0,10 44, Glamour 7,1 0,68 49, Öko Test 2,5 0,23 50, Apotheken Umschau A+B 18,8 2,33 50, Apotheken Umschau B 12,1 1,16 55, Apotheken Umschau A 12,3 1,18 55, InStyle 6,2 0,59 56, Chefkoch 2,4 0,22 60, Kino & Co-Kombi 4,5 0,48 61, Gala 4,3 0,41 62, Bild der Frau Gut kochen & backen 2,3 0,22 62, Jolie 3,9 0,37 64, Laviva 3,3 0,31 64, Eltern 5,4 0,52 65, Cosmopolitan 5,7 0,55 68, Cavallo 1,1 0,10 68, Meine Familie & ich 3,7 0,36 69, Freizeitwoche 2,1 0,76 13, Mein schönes Land 3,4 1,20 14, Landidee Wohnen & Deko 1,6 0,55 14, Gala 4,8 1,71 14, Tina Koch & Back-Ideen 2,3 0,83 15, Reader s Digest 3,1 1,12 15, HausArzt/PatientenMagazin 2,4 0,85 15, Meine Familie & ich 4,5 1,60 15, Frau aktuell 1,1 0,38 15, Partner Hund 0,6 0,06 70, kinder! 2,4 0,23 71, Die Aktuelle 1,5 0,15 75, Landidee 1,8 0,17 80, Schöner Wohnen 4,4 0,42 80, InTouch Style 2,4 0,23 81, Eltern family 2,0 0,19 83, Lisa Kochen & Backen 1,7 0,16 83, Essen & Trinken 3,0 0,29 86, Zielgruppen-Potenzial: 35,75 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 Zielgruppen-Potenzial: 9,53 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise

4 BASISZIELGRUPPEN Frauen 40 plus mit höherem Status* (nach ) Alle Männer (nach ) -Index (SR=100) -Index (AUA+B=100) 1. Buchjournal 4,3 0,58 10, Senioren Ratgeber 11,6 1,57 14, Apotheken Umschau A+B 41,7 7,95 14, Apotheken Umschau B 29,3 3,95 16, Apotheken Umschau A 29,7 4,00 16, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 14,4 2,45 17, Mit Liebe Das Genussmagazin 7,1 0,95 17, Das Goldene Blatt 2,7 0,37 17, Landidee 5,3 0,72 18, Psychologie Heute 2,5 0,34 20, Die Aktuelle 3,8 0,51 21, Echo der Frau 1,9 0,25 22, Landlust 16,4 2,22 22, Öko Test 3,6 0,48 24, Mein schönes Land 5,2 0,70 24, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 5,0 0,81 24, Landidee Wohnen & Deko 2,3 0,31 26, Diabetes Ratgeber 6,5 0,88 27, Reader s Digest 4,5 0,61 27, Glücks Revue 1,5 0,21 27, Mein schöner Garten 7,2 0,98 28, Apotheken Umschau A+B 21,2 10,19 11, Sport Bild 8,7 2,99 12, Apotheken Umschau B 14,7 5,06 12, Apotheken Umschau A 15,0 5,14 12, ADAC Motorwelt 28,4 9,77 12, Buchjournal 1,3 0,45 13, Senioren Ratgeber 4,6 1,57 14, Kicker Sportmagazin 5,2 1,80 15, Auto Motor und Sport 7,8 2,67 15, ADAC Urlaub 1,2 0,42 15, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 6,3 2,62 16, C't magazin 2,5 0,84 16, Stern 11,2 3,85 16, Chip 3,1 1,08 16, Der Spiegel 10,2 3,51 18, Öko Test 1,8 0,62 18, Freunde 2,5 0,86 19, Computer Bild 4,3 1,48 19, Bild am Sonntag 12,4 4,25 21, Sport Auto 1,5 0,51 22, Reader's Digest 2,1 0,73 23, Mach mal Pause 1,3 0,18 29, Bild der Frau Gut kochen & backen 3,2 0,43 31, Essen & Trinken 5,8 0,78 31, Meine Familie & ich 5,7 0,77 31, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 2,1 0,86 23, Diabetes Ratgeber 3,0 1,04 23, Gong plus Gong Bild + Funk 1,8 0,64 23, Mit Liebe Das Genussmagazin 2,0 0,70 23, Schöner Wohnen 7,7 1,04 32, Gala 5,7 0,77 32, Bunte 8,2 1,11 33, ADAC Urlaub 1,5 0,20 34, Frau aktuell 1,3 0,17 34, Zielgruppen-Potenzial: 13,50 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Soziodemografische Basistypologie: Frauen 40 Jahre und älter, höherer Status (1 4) 26. Focus 6,4 2,21 23, Auto Bild 5,4 1,86 24, Hörzu 6,1 2,09 24, TV Spielfilm plus TV Spielfilm TV Today 7,4 2,62 25, Die Zeit (250 mm/3sp. 4c) 3,7 1,29 25, Zielgruppen-Potenzial: 34,35 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise

5 BASISZIELGRUPPEN Schwangere und werdende Väter (Ich/wir erwarte/-n ein Kind, nach ) Gesamtbevölkerung 60 plus (nach ) -Index (SR=100) 1. Baby und Familie 10, , Eltern 7, , Senioren Ratgeber 19,9 4,32 5, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 24,0 6,39 6, Apotheken Umschau A+B 50,0 15,93 7, Apotheken Umschau B 36,5 7,91 8, Apotheken Umschau A 37,0 8,02 8, Familie & Co 3, , Eltern family 2, , kinder! 2, , Nido 1, , Zielgruppen-Potenzial: 1,20 Mio./. * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft. 6. Das Goldene Blatt 3,2 0,69 9, Buchjournal 2,5 0,55 10, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 6,7 1,78 11, Diabetes Ratgeber 9,5 2,07 11, Glücks Revue 2,0 0,44 12, Echo der Frau 1,9 0,41 13, Mit Liebe Das Genussmagazin 5,4 1,18 14, Die Aktuelle 3,6 0,79 14, Reader s Digest 5,0 1,09 15, Mach mal Pause 1,6 0,34 15, Ratgeber/Meine Apotheke Kombi ( jeden Monats) 7,3 1,89 16, Freizeitwoche 2,8 0,60 17, Freizeit Spass 2,0 0,43 18, Baby-Eltern (Lebensphase Familien mit Kind/-ern bis unter 1 Jahr, nach ) Zielgruppen-Potenzial: 1,09 Mio./. * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft. 1. Baby und Familie 13, , Eltern 10, , kinder! 3, , Eltern family 3, , Familie & Co 1, , Nido 0, , HausArzt/PatientenMagazin 3,1 0,68 19, Gong plus Gong Bild + Funk 3,5 0,77 19, Hörzu 11,8 2,56 20, Freizeit Revue 4,6 1,00 20, Landidee 2,9 0,64 21, ADAC Urlaub 1,4 0,30 22, Mein schöner Garten 5,7 1,24 22, Kleinkind-Eltern (Lebensphase Familien mit Kind/-ern bis unter 3 Jahre, nach ) 1. Baby und Familie 13, , Landlust 9,9 2,15 22, Prisma 13,3 2,88 24, Neue Post 3,3 0,71 24, rtv 20,3 4,41 25, Geliebte Katze 0,8 0,17 25, Zielgruppen-Potenzial: 21,70 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise Eltern 11, , kinder! 4, , Eltern family 3, , Familie & Co 2, , Nido 1, , Zielgruppen-Potenzial: 3,33 Mio./. * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft

6 GESUNDHEITSZIELGRUPPEN Diabetiker (nach ) Personen mit hoher Ausgabebereitschaft im Bereich Gesundheit/Wellness* (nach ) -Index (DR=100) -Index (SR=100) 1. Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 32,8 2,38 17, Diabetes Ratgeber 24,2 1,32 18, Senioren Ratgeber 19,4 1,06 21, Apotheken Umschau A+B 50,1 4,08 28, Das Goldene Blatt 3,9 0,21 30, Apotheken Umschau B 37,1 2,03 31, Apotheken Umschau A 37,6 2,06 31, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 7,5 0,51 39, Glücks Revue 2,4 0,13 43, Mach mal Pause 2,1 0,12 45, Die Aktuelle 4,4 0,24 46, Buchjournal 2,1 0,11 51, Echo der Frau 1,9 0,10 55, HausArzt/PatientenMagazin 4,2 0,23 56, Mit Liebe Das Genussmagazin 5,3 0,29 56, Freizeitwoche 3,1 0,17 61, Geliebte Katze 1,2 0,07 62, Ratgeber/Meine Apotheke Kombi ( jeden Monats) 7,6 0,49 64, Freizeit Spass 2,1 0,12 67, Viel Spaß 2,0 0,11 68, Gong plus Gong Bild + Funk 3,9 0,22 68, Senioren Ratgeber 10,8 2,61 8, Apotheken Umschau A+B 36,9 12,69 9, Apotheken Umschau B 26,2 6,30 10, Apotheken Umschau A 26,6 6,39 10, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 13,6 4,03 10, Buchjournal 2,3 0,56 10, Mit Liebe Das Genussmagazin 5,7 1,37 12, Das Goldene Blatt 2,0 0,48 13, Glücks Revue 1,7 0,40 14, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 4,6 1,32 15, Die Aktuelle 2,9 0,70 16, Echo der Frau 1,4 0,34 16, Öko Test 2,9 0,71 16, Diabetes Ratgeber 5,9 1,42 17, Psychologie Heute 1,5 0,37 18, HausArzt/PatientenMagazin 2,4 0,57 22, Hörzu** 7,9 1,89 27, rtv** 15,8 3,81 29, Prisma** 9,8 2,36 29, Partner Hund 1,1 0,06 71, Reader s Digest 4,2 0,23 73, ADAC Urlaub 1,6 0,09 76, Freizeit Revue 4,8 0,26 79, Bild der Frau Gut kochen & backen 3,0 0,17 82, Hörzu 11,2 0,61 84, Bild der Frau ** 6,0 1,43 33, Tina plus** Tina Bella 3,3 0,84 49, Bild mit B.Z.** (250 mm/4sp. 4c) 10,0 2,43 58, Zielgruppen-Potenzial: 24,07 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Personen, denen Gesundheit/Wellness so wichtig ist, dass sie bereit sind, dafür einiges Geld auszugeben ** Top-Werbeträger im Pharmabereich: Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Gesundheit + Pharmazie 28. Landidee 2,9 0,16 84, Mein schöner Garten 5,8 0,31 87, Super illu 4,8 0,26 93, Zielgruppen-Potenzial: 5,47 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise

7 GESUNDHEITSZIELGRUPPEN Kernzielgruppe Rezeptfreie Medikamente/Heilmittel* (nach ) Indikationsbereich Erkältungen* (nach ) -Index (SR=100) -Index (AUA+B=100) 1. Senioren Ratgeber 12,4 1,50 14, Apotheken Umschau A+B 40,3 7,01 16, Buchjournal 2,9 0,35 17, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 15,9 2,40 17, Mit Liebe Das Genussmagazin 7,5 0,91 18, Apotheken Umschau B 28,7 3,48 18, Apotheken Umschau A 29,1 3,53 18, Das Goldene Blatt 2,4 0,29 22, Glücks Revue 2,0 0,24 23, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 5,6 0,83 23, Öko Test 3,7 0,45 26, Die Aktuelle 3,5 0,43 26, Diabetes Ratgeber 7,4 0,90 26, Psychologie Heute 2,1 0,25 27, Echo der Frau 1,6 0,20 28, Buchjournal 2,2 0,68 8, Apotheken Umschau A+B 30,8 13,36 8, Senioren Ratgeber 7,5 2,32 9, Apotheken Umschau B 21,5 6,63 9, Apotheken Umschau A 21,8 6,73 9, Mit Liebe Das Genussmagazin 5,5 1,69 9, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 9,9 3,72 11, Das Goldene Blatt 1,7 0,52 12, Öko Test 2,6 0,80 14, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 3,6 1,35 14, Glücks Revue 1,2 0,36 15, Die Aktuelle 2,3 0,70 15, Geliebte Katze 0,8 0,26 16, Psychologie Heute 1,3 0,42 16, Echo der Frau 1,1 0,33 17, Diabetes Ratgeber 4,5 1,40 17, HausArzt/PatientenMagazin 2,8 0,34 38, Hörzu** 9,8 1,19 43, rtv** 18,3 2,22 50, Prisma** 9,8 1,19 57, Bild der Frau ** 6,9 0,84 58, Tina plus** Tina Bella 3,6 0,47 89, Bild mit B.Z.** (250 mm/4sp. 4c) 12,6 1,55 91, Zielgruppen-Potenzial: 12,12 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Personen, die mindestens 5 von 24 rezeptfreien Medikamenten/Heilmitteln in den letzten drei Monaten persönlich gebraucht oder verwendet haben ** Top-Werbeträger im Pharmabereich: Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Gesundheit + Pharmazie 29. HausArzt/PatientenMagazin 1,9 0,60 21, Hörzu** 7,1 2,19 23, Prisma** 8,9 2,75 25, rtv** 14,3 4,40 25, Bild der Frau** 4,6 1,43 33, Bild mit B.Z.** (250 mm/4sp. 4c) 12,1 3,77 37, Tina plus** Tina Bella 2,5 0,82 51, Zielgruppen-Potenzial: 30,85 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Persönliche Verwendung von nicht rezeptpflichtigen Medikamenten und Heilmitteln in den letzten drei Monaten: Mittel gegen Erkältungen oder Erkältungserscheinungen wie Schnupfen, Halsschmerzen, Husten etc. ** Top-Werbeträger im Pharmabereich: Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Gesundheit + Pharmazie 82 83

8 GESUNDHEITSZIELGRUPPEN Indikationsbereich Gelenk- und Muskelbeschwerden* (nach ) Indikationsbereich Magen- und Darmbeschwerden* (nach ) -Index (SR=100) -Index (SR=100) 1. Senioren Ratgeber 15,2 1,66 13, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 19,3 2,66 15, Apotheken Umschau A+B 44,5 7,15 16, Apotheken Umschau B 32,3 3,55 18, Apotheken Umschau A 32,8 3,60 18, Das Goldene Blatt 2,7 0,30 21, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 6,6 0,90 22, Buchjournal 2,4 0,26 22, Mit Liebe Das Genussmagazin 6,6 0,73 22, Diabetes Ratgeber 9,0 0,99 24, Die Aktuelle 4,0 0,44 25, Glücks Revue 1,9 0,21 27, Echo der Frau 1,7 0,19 29, Ratgeber/Meine Apotheke Kombi ( jeden Monats) 7,1 0,93 34, Mach mal Pause 1,4 0,16 34, Senioren Ratgeber 11,6 1,57 14, Apotheken Umschau A+B 38,6 7,55 15, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 14,8 2,50 16, Apotheken Umschau B 27,6 3,75 17, Apotheken Umschau A 28,0 3,80 17, Mit Liebe Das Genussmagazin 6,0 0,82 20, Das Goldene Blatt 2,3 0,32 20, Buchjournal 2,0 0,27 22, Die Aktuelle 3,6 0,49 23, Glücks Revue 1,8 0,24 23, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 4,9 0,81 24, Echo der Frau 1,7 0,22 24, Diabetes Ratgeber 6,9 0,93 25, Geliebte Katze 1,1 0,16 27, Mach mal Pause 1,4 0,19 28, HausArzt/PatientenMagazin 2,7 0,30 43, Hörzu** 10,2 1,12 45, Prisma** 12,2 1,34 51, HausArzt/PatientenMagazin 2,7 0,36 35, Hörzu** 8,5 1,15 44, Prisma** 11,1 1,51 45, rtv** 18,6 2,05 54, Bild der Frau** 6,8 0,75 64, Bild mit B.Z.** (250 mm/4sp. 4c) 13,7 1,51 94, rtv** 17,2 2,33 47, Bild der Frau** 6,4 0,87 55, Bild mit B.Z.** (250 mm/4sp. 4c) 14,4 1,98 71, Tina plus** Tina Bella 3,5 0,42 99, Zielgruppen-Potenzial: 10,98 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Persönliche Verwendung von nicht rezeptpflichtigen Medikamenten und Heilmitteln in den letzten drei Monaten: Mittel gegen Gelenk- und Muskelbeschwerden, z. B. Ischias, Gelenkschmerzen, Rückenschmerzen, Verspannungen ** Top-Werbeträger im Pharmabereich: Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Gesundheit + Pharmazie 98. Tina plus** Tina Bella 3,6 0,52 80, Zielgruppen-Potenzial: 13,55 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Persönliche Verwendung von nicht rezeptpflichtigen Medikamenten und Heilmitteln in den letzten drei Monaten: Mittel gegen Sodbrennen oder Völlegefühl im Magen, Blähungen oder gegen Durchfall oder Verstopfung ** Top-Werbeträger im Pharmabereich: Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Gesundheit + Pharmazie 84 85

9 GESUNDHEITSZIELGRUPPEN Indikationsbereich Schlaf/Nervosität/Beruhigung* (nach ) Indikationsbereich Abnehmen/Diät* (nach ) -Index (SR=100) -Index (AUA+B=100) 1. Senioren Ratgeber 12,5 0,82 27, Apotheken Umschau A+B 40,5 3,81 30, Apotheken Umschau B 28,8 1,89 34, Apotheken Umschau A 29,2 1,92 34, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 15,4 1,22 34, Das Goldene Blatt 2,9 0,19 34, Buchjournal 2,5 0,16 36, Echo der Frau 2,0 0,13 41, Glücks Revue 2,0 0,13 42, Die Aktuelle 4,0 0,26 43, Mit Liebe Das Genussmagazin 5,5 0,36 45, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 5,5 0,43 45, Gong plus Gong Bild + Funk 4,3 0,29 52, Mach mal Pause 1,5 0,10 54, Psychologie Heute 1,9 0,12 56, Buchjournal 2,3 0,04 162, Bild der Frau Gut kochen & backen 5,4 0,08 163, Apotheken Umschau A+B 31,7 0,69 170, Mit Liebe Das Genussmagazin 6,1 0,09 174, Apotheken Umschau B 22,1 0,34 188, Apotheken Umschau A 22,4 0,35 189, Das Goldene Blatt 2,1 0,03 204, Bild der Frau Schlank & fit 5,0 0,08 207, Geliebte Katze 1,2 0,02 223, Frau aktuell 1,7 0,03 225, Lisa Kochen & Backen Essen & Trinken 3,9 0,06 229, Meine Familie & ich 6,8 0,11 234, Chefkoch 3,6 0,06 238, Landidee Wohnen & Deko 3,5 0,05 247, Senioren Ratgeber 5,9 0,09 247, Diabetes Ratgeber 6,1 0,40 60, HausArzt/PatientenMagazin 2,9 0,19 67, Hörzu** 8,3 0,54 94, Diabetes Ratgeber 4,8 0,07 326, Bild der Frau** 7,0 0,11 445, Hörzu** 7,4 0,11 450, Prisma** 10,3 0,68 102, Bild der Frau** 6,9 0,45 106, rtv** 14,7 0,97 115, HausArzt/PatientenMagazin 1,7 0,03 479, Prisma** 8,8 0,14 504, Tina plus** Tina Bella 4,2 0,07 590, Tina plus** Tina Bella 3,8 0,27 154, Bild mit B.Z.** (250 mm/4sp. 4c) 11,2 0,75 188, Zielgruppen-Potenzial: 6,57 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Persönliche Verwendung von nicht rezeptpflichtigen Medikamenten und Heilmitteln in den letzten drei Monaten: Mittel gegen Nervosität, innere Unruhe oder gegen Schlafstörungen ** Top-Werbeträger im Pharmabereich: Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Gesundheit + Pharmazie 102. Bild mit B.Z.** (250 mm/4sp. 4c) 13,2 0,21 680, rtv** 8,2 0,13 882, Zielgruppen-Potenzial: 1,55 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Persönliche Verwendung von nicht rezeptpflichtigen Medikamenten und Heilmitteln in den letzten drei Monaten: Mittel zum Abnehmen, zur Unterstützung einer Diät ** Top-Werbeträger im Pharmabereich: Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Gesundheit + Pharmazie 86 87

10 GESUNDHEITSZIELGRUPPEN Kleinkind-Eltern (Lebensphase Familien mit Kind/-ern bis unter 3 Jahre) Kernzielgruppe Rezeptfreie Medikamente/Heilmittel (nach ) Indikationsbereich Mittel gegen Haut- und Nagelerkrankungen* (nach ) -Index (SR=100) 1. Baby und Familie 20, , Eltern 20, , Senioren Ratgeber 12,6 0,39 57, Apotheken Umschau A+B 40,4 1,82 64, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 15,6 0,61 68, Apotheken Umschau B 29,0 0,90 71, Apotheken Umschau A 29,4 0,92 71, Buchjournal 2,6 0,08 73, Glücks Revue 2,2 0,07 84, Das Goldene Blatt 2,4 0,07 88, Echo der Frau 1,9 0,06 95, Die Aktuelle 3,7 0,12 96, Mit Liebe Das Genussmagazin 5,2 0,16 102, Öko Test 3,6 0,11 104, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 5,0 0,19 104, Diabetes Ratgeber 7,0 0,22 111, Landidee 3,7 0,12 116, HausArzt/PatientenMagazin 2,0 0,06 205, Eltern family 7, , kinder! 7, , Familie & Co 4, , Nido 2, , Zielgruppen-Potenzial: 0,54 Mio./. * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft. Kleinkind-Eltern (Lebensphase Familien mit Kind/-ern bis unter 3 Jahre), die großen Wert auf Naturheilmittel, schonende Medikamente legen (nach ) Zielgruppen-Potenzial: 1,12 Mio./. * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft. 1. Baby und Familie 18, , Eltern 16, , Eltern family 6, , kinder! 5, , Familie & Co 2, , Nido 1, , rtv** 17,1 0,53 209, Hörzu** 7,5 0,23 220, Prisma** 10,0 0,31 222, Bild der Frau** 7,0 0,22 223, Tina plus** Tina Bella 3,6 0,12 338, Bild mit B.Z.** (250 mm/4sp. 4c) 9,6 0,30 474, Zielgruppen-Potenzial: 3,11 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Persönliche Verwendung von nicht rezeptpflichtigen Medikamenten und Heilmitteln in den letzten drei Monaten: Mittel gegen Haut- und Nagelerkrankungen, z. B. Hautausschlag oder Hautallergien, Pilzerkrankungen ** Top-Werbeträger im Pharmabereich: Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Gesundheit + Pharmazie Kleinkind-Eltern (Lebensphase Familien mit Kind/-ern bis unter 3 Jahre) mit besonderem Interesse an Kochen, Kochrezepten oder gesunder Ernährung/Lebensweise 1. Baby und Familie 17, , Eltern 14, , kinder! 5, , Eltern family 4, , Familie & Co 2, , Nido 1, , Zielgruppen-Potenzial: 1,65 Mio./. * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft

11 WEITERE ZIELGRUPPEN Frauen 40 plus, höherer Status, mit hoher Ausgabebereitschaft für Kosmetik* (nach ) Personen mit hoher Ausgabebereitschaft im Bereich Ernährung* (nach ) -Index (AUA+B=100) -Index (AUA+B=100) 1. Buchjournal 3,7 0,13 43, Apotheken Umschau A+B 43,0 2,25 52, Senioren Ratgeber 11,0 0,40 55, Apotheken Umschau B 30,5 1,12 57, Apotheken Umschau A 30,9 1,13 57, Mit Liebe Das Genussmagazin 7,3 0,27 61, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 14,0 0,65 64, Landidee 5,6 0,20 66, Das Goldene Blatt 2,7 0,10 66, Echo der Frau 2,1 0,08 74, Die Aktuelle 4,1 0,15 74, Landlust 16,6 0,61 80, Gala 8,0 0,29 86, Mein schönes Land 5,4 0,20 87, Schöner Wohnen 10,4 0,38 88, Diabetes Ratgeber 6,7 0,25 98, Brigitte** 14,9 0,55 99, HausArzt/PatientenMagazin 2,9 0,10 123, Apotheken Umschau A+B 31,6 16,82 6, Buchjournal 2,2 0,84 7, Senioren Ratgeber 8,3 3,12 7, Apotheken Umschau B 22,2 8,35 7, Apotheken Umschau A 22,5 8,47 7, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 10,5 4,87 8, Mit Liebe Das Genussmagazin 4,8 1,80 9, Das Goldene Blatt 1,7 0,63 10, Öko Test 2,7 1,03 11, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 3,6 1,62 12, Die Aktuelle 2,3 0,88 12, Glücks Revue 1,2 0,44 12, Echo der Frau 1,1 0,43 12, Landidee 2,7 1,03 13, Psychologie Heute 1,4 0,51 13, Diabetes Ratgeber 4,6 1,74 13, HausArzt/PatientenMagazin 2,0 0,74 17, Bunte** 4,9 1,83 20, Freundin** 8,4 0,31 129, Cosmopolitan** 6,1 0,22 166, InStyle** 4,9 0,18 187, Gala** 3,2 1,19 21, Baby und Familie 3,0 1,13 22, Bild der Frau** 4,8 1,80 26, Glamour** 4,7 0,17 193, Brigitte** 5,0 1,89 28, Zielgruppen-Potenzial: 3,67 Mio., Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Frauen ab 40 Jahre mit höherem gesellschaftlich-wirtschaftlichem Status (Stufen 1-4), denen Kosmetik so wichtig ist, dass sie bereit sind, dafür einiges Geld auszugeben ** Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Körperpflege 114. Bild mit B.Z.** (250 mm/4sp. 4c) 10,5 3,98 35, Freundin** 2,9 1,09 36, Zielgruppen-Potenzial: 37,60 Mio., Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Personen, denen gute Ernährung, gutes Essen so wichtig ist, dass sie bereit sind, dafür einiges Geld auszugeben ** Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Ernährung 90 91

12 WEITERE ZIELGRUPPEN Personen mit hoher Ausgabebereitschaft im Bereich Reisen* (nach ) Personen mit hoher Ausgabebereitschaft im Bereich Versicherungen* (nach ) -Index (AUA+B=100) -Index (AUA+B=100) 1. Buchjournal 2,2 0,31 19, Buchjournal 2,5 0,90 6, Apotheken Umschau A+B 29,1 14,93 7, Apotheken Umschau B 20,2 7,41 8, Apotheken Umschau A 20,5 7,52 8, Senioren Ratgeber 6,8 2,49 9, Mit Liebe Das Genussmagazin 4,6 1,69 9, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 8,8 3,92 10, Öko Test 2,7 0,99 11, Psychologie Heute 1,5 0,55 12, ADAC Urlaub 1,4 0,53 12, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 3,4 1,49 13, Das Goldene Blatt 1,2 0,46 14, Stern 11,8 4,30 14, Die Aktuelle 2,0 0,75 15, Landidee 2,4 0,89 15, Apotheken Umschau A+B 30,3 6,00 19, Apotheken Umschau B 21,6 2,98 21, Apotheken Umschau A 21,9 3,02 21, Mit Liebe Das Genussmagazin 5,3 0,73 22, Senioren Ratgeber 7,1 0,98 23, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 9,2 1,56 26, Das Goldene Blatt 1,4 0,20 32, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 3,6 0,59 33, Die Aktuelle 2,3 0,32 35, Landidee 2,8 0,38 35, Öko Test 2,4 0,33 35, ADAC Urlaub 1,3 0,18 36, Gong plus Gong Bild + Funk 2,8 0,40 37, Partner Hund 0,8 0,11 37, ADAC Motorwelt 23,6 3,26 38, ADAC Motorwelt** 22,1 8,09 15, Diabetes Ratgeber 3,9 1,42 17, HausArzt/PatientenMagazin 1,7 0,64 20, Diabetes Ratgeber 4,2 0,58 41, Stern** 11,2 1,54 41, HausArzt/PatientenMagazin 2,0 0,27 47, Prisma** 9,1 3,35 20, Die Zeit** (250 mm/3sp. 4c) 4,2 1,55 20, rtv** 13,7 5,02 22, Sport Bild** 5,4 0,75 49, Baby und Familie 3,4 0,46 55, Bild am Sonntag** 10,2 1,40 64, Baby und Familie 2,6 0,97 26, Welt am Sonntag Gesamt** (250 mm/3sp. 4c) 2,6 0,94 28, Süddeutsche Zeitung** (264 mm/3sp. 4c) 2,3 0,83 32, Zielgruppen-Potenzial: 36,60 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Personen, denen Reisen so wichtig sind, dass sie bereit sind, dafür einiges Geld auszugeben ** Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Touristik + Gastronomie 67. Focus Money** 1,9 0,26 69, Handelsblatt** (237 mm/4sp. 4c) 1,0 0,13 241, Zielgruppen-Potenzial: 13,81 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Personen, denen Versicherungen so wichtig sind, dass sie bereit sind, dafür einiges Geld auszugeben ** Nielsen Media Research 1/17 6/17 nach Umsätzen im Wirtschaftsbereich Versicherungen 92 93

13 WEITERE ZIELGRUPPEN Personen mit hoher Ausgabebereitschaft im Bereich Bücher* (nach ) Personen mit hoher Ausgabebereitschaft im Bereich Garten/Einrichtung/Haus/Wohnung* (nach ) -Index (AUA+B=100) -Index (AUA+B=100) 1. Buchjournal 5,6 0,91 6, Psychologie Heute 2,9 0,48 14, Apotheken Umschau A+B 34,4 7,89 14, Senioren Ratgeber 8,9 1,45 15, Apotheken Umschau B 24,1 3,91 16, Apotheken Umschau A 24,4 3,97 16, Öko Test 4,3 0,70 16, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 11,3 2,27 18, Mit Liebe Das Genussmagazin 5,1 0,83 19, Landidee 4,0 0,65 20, Landlust 12,5 2,03 24, Reader s Digest 4,2 0,68 24, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 3,9 0,77 25, Geliebte Katze 1,0 0,16 26, Mein schönes Land 4,0 0,66 26, Zeit Wissen 3,5 0,57 26, Chrismon 4,8 0,78 27, ADAC Urlaub 1,5 0,25 27, Die Zeit (250 mm/3sp. 4c) 7,3 1,18 27, Stern 14,2 2,32 27, Apotheken Umschau A+B 32,2 20,11 5, Buchjournal 2,1 0,95 6, Senioren Ratgeber 7,9 3,51 6, Apotheken Umschau B 22,6 9,98 6, Apotheken Umschau A 22,9 10,13 6, Mit Liebe Das Genussmagazin 5,1 2,26 7, Senioren Ratgeber/Diabetes Ratgeber-Kombi 10,2 5,51 7, Das Goldene Blatt 1,5 0,67 9, Neue Apotheken Illustrierte (2 Ausg./ jeden Monats) 3,6 1,91 10, Die Aktuelle 2,3 1,03 10, Öko Test 2,4 1,04 11, Landidee 2,7 1,19 11, Glücks Revue 1,1 0,49 11, Echo der Frau 1,1 0,48 11, Diabetes Ratgeber 4,5 2,01 12, ADAC Urlaub 1,3 0,55 12, Mein schöner Garten 5,1 2,24 12, Reader s Digest 3,0 1,34 12, Psychologie Heute 1,2 0,53 12, Landlust 8,6 3,80 12, Das Goldene Blatt 1,4 0,23 28, Der Spiegel 14,4 2,34 28, Landidee Wohnen & Deko 1,7 0,28 29, Diabetes Ratgeber 5,0 0,82 29, Mach mal Pause 0,9 0,41 13, ADAC Motorwelt 21,3 9,41 13, Stern 10,7 4,72 13, Bild der Frau Gut kochen & backen 2,2 0,99 13, Süddeutsche Zeitung Magazin 4,2 0,68 30, Glücks Revue 1,2 0,19 30, Echo der Frau 1,1 0,18 30, Geo 8,1 1,32 31, Mein schöner Garten 5,4 0,87 31, Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung (Tsd. F.) 2,9 0,47 31, Zielgruppen-Potenzial: 16,26 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Personen, denen Bücher so wichtig sind, dass sie bereit sind, dafür einiges Geld auszugeben 25. Mein schönes Land 2,8 1,22 14, Geliebte Katze 0,7 0,30 14, Ratgeber/Meine Apotheke Kombi ( jeden Monats) 4,1 2,13 14, Gong plus Gong Bild + Funk 2,2 1,00 15, Freizeitwoche 1,5 0,68 15, Landidee Wohnen & Deko 1,2 0,54 15, Zielgruppen-Potenzial: 44,20 Mio.; Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahre, Anzeigenpreise 2017 * Personen, denen der Garten oder ihr/-e Einrichtung/Haus/Wohnung so wichtig sind, dass sie bereit sind, dafür einiges Geld auszugeben 94 95

14 WEITERE ZIELGRUPPEN Kleinkind-Eltern (Lebensphase Familien mit Kind/-ern bis unter 3 Jahre) mit Pkw-Kaufplan in den nächsten ein bis zwei Jahren (nach ) Zielgruppen-Potenzial: 0,90 Mio./AWA * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft. 1. Baby und Familie 9, , Eltern family 2, , Eltern 5, , kinder! 2, , Familie & Co 1, , Nido 1, , Zielgruppen-Potenzial: 0,52 Mio./. * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft. Kleinkind-Eltern (Lebensphase Familien mit Kind/-ern bis unter 3 Jahre) mit besonderem Interesse an Urlaub und Reisen (nach ) Zielgruppen-Potenzial: 1,26 Mio./. * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft. 1. Baby und Familie 15, , Eltern 13, , Eltern family 4, , kinder! 4, , Familie & Co 2, , Nido 2, , Kleinkind-Eltern (Lebensphase Familien mit Kind/-ern bis unter 3 Jahre) Einkauf über Versandhandel 10-mal und öfter in den letzten 12 Monaten (nach ) Kleinkind-Eltern (Lebensphase Familien mit Kind/-ern bis unter 3 Jahre) mit Immobilien-Kaufplan (nach ) 1. Baby und Familie 16, , Eltern 13, , Eltern family 6, , Zielgruppen-Potenzial: 1,15 Mio./. * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft. 1. Baby und Familie 16, , Eltern 13, , Eltern family 5, , kinder! 5, , Nido 2, , Familie & Co 2, , kinder! 5, , Familie & Co 2, , Nido 1, , Zielgruppen-Potenzial: 0,62 Mio./. * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft. Kleinkind-Eltern (Lebensphase Familien mit Kind/-ern bis unter 3 Jahre) mit besonderem Interesse an Internet, Online-Angeboten oder Telekommunikation wie Handy, Smartphone (nach ) 1. Baby und Familie 13, , Eltern 9, , Eltern family 3, , kinder! 3, , Familie & Co 2, , Nido 1, , Zielgruppen-Potenzial: 1,48 Mio./. * Der Index stellt eine Preis-Leistungs-Relation dar, die, 1000-Kontakt-Preis und miteinander verknüpft

15 DIGITALE MEDIEN Digitale Gesundheitsinformationen sind Vertrauenssache Nutzerverhalten, Lebenswelten und Mediennutzung werden immer digitaler. Das Internet bietet heutzutage zu allen Gesundheitsfragen die passenden Antworten. Die Gesundheitsportale des Wort & Bild Verlages übernehmen hierbei eine anerkannte und wichtige Lotsenfunktion. Wie in unseren Printprodukten führt nichts an einer genauen Recherchearbeit durch medizinische und pharmazeutische Fachleute vorbei. Das Thema Gesundheit ist Vertrauenssache und in der digitalen Welt mit ihrer Vielzahl von Informationsangeboten kommt der Glaubwürdigkeit eine entscheidende Bedeutung für den Nutzer zu. Dr. Irmela Manus Stellv. Chefredakteurin Online Dr. Irmela Manus Gesundheitsinformationen müssen heute 24/7 für ihre Nutzer verfügbar sein. Wenn der Hals zu kratzen beginnt, wird häufig bereits in der S-Bahn mit dem Smartphone nach Therapien und passenden OTC-Produkten aus der Apotheke recherchiert. Oder der Arzt hat ein neues Medikament verordnet: Gibt es Wechselwirkungen mit anderen Medikamenten, die dauerhaft eingenommen werden? Auch jungen Müttern stellt sich eine Vielzahl von Fragen während der Schwangerschaft und im neuen Alltag mit dem Neugeborenen DIE WICHTIGSTEN ZERTIFIZIERUNGEN IM GESUNDHEITSBEREICH BESTÄTIGEN DIE INHALTLICHE QUALITÄT UNSERER PORTALE. 98 afgis-transparenzkriterien Das afgis-logo steht für hoch wertige Gesundheits informationen im Internet Zertifikat der Stiftung Gesundheit In qualifizierter Weise wird über gesund heits relevante Themen und Zusammenhänge informiert OnlineStar Der OnlineStar ist eine Auszeichnung für die beliebtesten Websites des Jahres. Er hat sich längst als Gütesiegel der Internet-Branche etabliert. Seine hohe Glaubwürdigkeit verdankt der internationale Publikumspreis der Tatsache, dass er nicht von einer Fachjury vergeben wird, sondern die User selbst die Jury sind. 99 Digitale Medien

16 DIGITALE MEDIEN Hohe n und innovative Werbeformen Unseren Werbekunden können wir ein umfangreiches Inventar an werblich nutzbaren Inhalten anbieten. So ist beispielsweise apotheken-umschau.de eines der führenden deutschsprachigen Gesundheitsportale mit monatlich mehr als 13,2 Mio. Visits (IVW Juli 2017) und 7,04 Mio. Unique Usern (AGOF digital facts 7/2017; 10+ Jahre). Aktuell stehen unsere Portale* für monatlich über 30,1 Mio. Page Impressions bei über 14,9 Mio. Visits (Stand: Juli 2017). Auf Basis der Trennung von redaktionellen und werblichen Inhalten können alle gängigen Werbefor men zu kundenindividuellen Kommunikationslösun gen entwickelt werden. Dazu zählen neben den klassischen Display werbe formen vor allem innovative Werbe mittel zum gezielten Branding einzelner Produkte. Mit Adver torials oder der Content-Plattform werden Themen markenindividuell in Szene gesetzt und Inhalte im Sinne unserer Werbe kunden transportiert. Content Marketing at its best! Online + mobil = Digital Erfolgreiche Werbung in elektronischen Medien muss alle Kanäle bedienen. So erfolgen bereits heute über 50 % aller Zugriffe auf elektronische Inhalte der Apotheken Umschau über mobile Endgeräte. Und bei Baby und Familie ist dieser Trend noch weiter: 75 % aller Nutzungsvorgänge finden mobil statt, d. h., um die Zielgruppe der jungen Familien vollständig zu erreichen, braucht es eine Digital kampagne aus stationärer und mobiler Ansprache. Vermarkter von Qualitätsmedien Mediadaten 2018 Die Vermarktung unserer Digitalangebote erfolgt in Kooperation mit iq digital, Düsseldorf, einem der größ ten deutschen Vermarkter im Digitalbereich. Qualitäts medien wie DIE ZEIT, FAZ oder Süddeutsche Zeitung befinden sich ebenfalls im Baby Portfolio und ga ran tieren ein hohes gemeinsames Quali täts verständnis in der Vermarktung von digitalen Medien. Das Pharma- und Gesundheits-Know-how unseres An zei genverkaufs in Verbindung mit der Digitalexpertise des iq digital-salesteams bietet Ihnen eine kompetente Beratung. Sprechen Sie uns an. Weitere Informationen unter iqm.de/digital * apotheken-umschau.de, baby-und-familie.de WIR SIND AUCH IN DEN SOCIAL MEDIA UNTERWEGS Facebook, WhatsApp, Instagram und Co. sind für den Wort & Bild Verlag wichtige Kanäle, um relevante Informationen zielgruppengerecht in der digitalen Welt zu verbreiten. Dies umfasst sowohl den redaktionellen Content als auch die B2B-Kommunikation. Bestes Beispiel: Die Imagekampagne Danke, Apotheke! erreichte allein auf Facebook über zwei Millionen Menschen. Facebook: wortundbildverlag Apotheken.Umschau Twitter: AU_de Digitale Medien Instagram: baby und familie/

17 ABVERKAUFSUNTERSTÜTZUNG Beratung, bis es perfekt passt. Damit Ihre Anzeigen die größtmögliche Werbewirkung erzielen, bieten wir Ihnen neben einem hochwertigen, von unseren Lesern geschätzten, journalistischen Umfeld interessante Zusatzleistungen. Ob Copytest, Blickaufzeichnungsstudien oder IFAK-Medien-Vergleichsanalyse wir wollen Ihre Arbeit bestmöglich unterstützen. Nutzen Sie unseren Service! Und neben allen digitalen und gedruckten Servicetools ist für uns das persönliche Gespräch und der Austausch wichtig. Rufen Sie uns an, gerne stehen wir für Ihre individuelle Beratung zur Verfügung. Telefon-Nr.: Online finden Sie uns auf Services

18 ABVERKAUFSUNTERSTÜTZUNG Auf der Spur zum Verkaufserfolg Blickaufzeichnungsstudien Vertrauen in das eigene Können, in eigene Erfahrungen und in das eigene Bauchgefühl ist wichtig, um erfolg reiche Kommunikationskampagnen zu entwickeln. Die notwendigen Hinweise zur Optimierung des Erfolgs gibt es aber häufig erst, wenn die Zielgruppe direkt im Werbeumfeld befragt wird. Deswegen bietet Ihnen der Wort & Bild Verlag die Teilnahme an Marktforschungsstudien an, damit Sie die kreative Leistung Ihrer Anzeige im Werbeumfeld überprüfen lassen können. Anzeigen-Copytests Anzeigen-Erinnerung (gestützter Impact) Gesamt* Ihre Anzeige: 26 % Durchschnitt aller Anzeigen: 39 % Durchschnitt Format 1/4 bis 1/3 Seite: 34 % Markenliste * Abfrage im Split (n=103) ** Lesebeispiel: 32 % der an Hautpflegemitteln interessierten Leser/-innen (n=76) gaben an, sich an die Anzeige zu erinnern (Produktinteresse Stufen 4 bis 6 auf einer 6er-Skala). Institut: GfK Media and Communication Research, Raunheim Anzeigen-Beachtung (Starch-Methode) Ihre Anzeige 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 54% 19% 29% Anzeige ½ und Marke gesehen mehr Text beachtet gelesen 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Institut: GfK Media and Communication Research, Raunheim Anzeigen-Beurteilung Durchschnittswerte 1/4- bis 1/3-Seite (n=18 Anzeigen) 0% trifft zu 100% ansprechend informativ sachlich sympathisch originell interessant lebendig langweilig unglaubwürdig unverständlich unattraktiv nicht seriös schlecht lesbar harmonisch schön überzeugend passt zum Produkt reizt zum Ausprobieren 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Institut: GfK Media and Communication Research, Raunheim Produktinteressierte: Hautpflegemittel Ihre Anzeige**: 32 % Wort & Bild Verlag Produktinteressierte: Hautpflegemittel Wort & Bild Verlag Ihre Anzeige Durchschnitt aller 38 Anzeigen Wort & Bild Verlag 3 typische Ergebnisdarstellungen 56% Anzeige gesehen 23% ½ und mehr Text gelesen 37% Marke beachtet 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 58% Anzeige gesehen 22% ½ und mehr Text gelesen 33% Marke beachtet Im Auftrag des Wort & Bild Verlags führt das Institut GfK Media & Communication Research regelmäßig Copytests durch. Zielsetzungen sind die Ermittlung von Anzeigen- Beachtungswerten nach dem Erinnerungsverfahren (Impact-Methode) und dem Wieder er ken nungs verfahren (Starch-Methode) sowie die Darstellung von Anzeigen- Beachtungswerten anhand vorgegebener Eigen schaften (Resonanz-Test) im realen Umfeld. Die Ergebnisse werden umfangreich und individuell präsentiert. Dabei wird Ihre Anzeige z. B. mit den Durchschnittsergebnissen aller oder formatgleicher Anzeigen ver glichen, oder die einzelnen Beachtungswerte werden ge zielt für Personen mit überdurchschnittlichem Pro dukt interesse dargestellt. Diese Marktforschungsstudie ist eine aufwendige und sehr zuverlässige Prüfmethode, die für den Wort & Bild Ver lag vom Institut MEDIASCORE, Köln, durchgeführt wird. Bei der Blickaufzeichnungs studie werden durch ein hochauflösendes Blick registrierungs ver fah ren (Eye-Tracking) die exakten Fixationen, die Blick verläufe und die Reihenfolge der zentralen Anzeigenelemente sowie die Dauer der Anzeigennutzung gemessen und dokumentiert. Durch die anschließende Verknüpfung objektiver Eye-Tracking-Daten mit qualitativen Befragungsergebnissen können zusätzliche entscheidende Erkenntnisse neben den klassischen Copytests gewonnen werden. Die Eye-Tracking-Daten objektivieren dabei das Wirkpotenzial von Anzeigen und sind frei von Ver balisierungs- und Gedächtniseffekten bzw. Effekten der sozialen Erwünschtheit. Konkrete Aussagen über das tatsächliche Verhalten und Erleben der Zielgruppe während der Medien nutzung und damit der Anzeigenwahrnehmung und -rezeption sind möglich. Ob eine Werbebotschaft überzeugt, hängt von vielen Faktoren ab. Schlüsselkriterium für jede Werbewirkung ist jedoch immer die Aufmerksamkeit. So geben die umfangreichen Analysen und der Vergleich mit anderen Anzeigen Hinweise vor allem zur spontanen Zugkraft und Aufmerksamkeitswirkung der Motive. Durch die Interpretation der Ergebnisse werden darüber hinaus Handlungsoptionen aufgezeigt. Wenn Sie Ihr Anzeigenmotiv häufiger testen lassen, können Sie die Ergebnisse Ihrer Motiv-Entwicklungen zusätzlich vom Institut als Trend darstellen und bewerten lassen. TYPISCHE ANALYSEN: Blickdichteverteilung: Die rot markierten Bereiche werden von den Lesern während der Zeitschriftenrezeption besonders intensiv betrachtet. Blickreihenfolge: Die Ziffern zeigen die typische Reihenfolge, in der die zentralen Anzeigenelemente wahrnehmungsrelevant werden. Die Teilnahmegebühr an dieser Studie mit ausführlicher Ergebnisdarstellung beträgt zuzügl. MwSt. Bei beiden sind verschiedene Pretests und Motiv-Vergleichs untersuchungen möglich. Auch individuelle Fragen an die Leser sind in begrenztem Umfang realisierbar. Rufen Sie uns einfach an. Dargestellt ist eine fiktive Anzeige, die lediglich zu Demonstrationszwecken erstellt wurde Services

19 ONLINE-TOOLS Hier erfahren Sie alles, was Sie als Werbeplaner für Ihr Produkt wissen müssen: Zielgruppen, n, Effizienz, Kosten, Termine, Themen und vieles mehr. Themenfinder Der Themenfinder zeigt Ihnen über verschiedene Suchfunktionen die passenden Ausgaben für Ihren Mediaplan. Themenfinder Anzeigenpreis-Kalkulator Anzeigenpreis-Kalkulator Unser Kalkulator zeigt Ihnen auf schnellem und unkompliziertem Weg die Insertionskosten in unseren Magazinen. Dabei werden die zu gewährenden Rabatte automatisch berücksichtigt. Der schnelle und unkomplizierte Überblick über die jeweils 150 günstigsten Print-Werbeträger. Hier finden Sie die Bewertungen der redaktionellen Beiträge zum Thema Gesundheit aus Sicht der Leser/-innen der jeweiligen Zeitschrift/Zeitung. Das Untersuchungsziel erstreckt sich auf die Gegenüberstellung der 18 wichtigsten Titel im OTC-Anzeigenmarkt. Dabei werden Zeitschriften aus den Segmenten Wöchentliche Frauenzeitschriften, 14-tägliche Frauenzeitschriften, TV-Programmzeitschriften und Supplements, Aktuelle Zeitschriften, Kaufzeitungen sowie Apotheken-Kunden zeit schriften gegenübergestellt. Die Grundgesamtheit bilden somit die regelmäßigen bzw. gelegentlichen Leser dieser 18 Titel, d. h. mindestens drei von 12 Ausgaben im Weitesten Leserkreis (WLK) Services