Wie Hotels gegen booking.com & Co. online bestehen können. Jörg NetBusiness Consulting AG

Transkript

1 Wie Hotels gegen booking.com & Co. online bestehen können 1

2 Case «Hotels in St. Moritz» 2

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7 Was können wir dagegen tun? 7

8 1) Wir stecken den Kopf in den Sand 8

9 2) Wir halten eine Krisensitzung 9

10 3) Wir halten nach dem Messias Ausschau 10

11 4) Dem nächstbesten Anbieter bieten wir viel Geld 11

12 5) Oder was schlagen Sie vor? 12

13 Ihre Vorschläge: 13

14 Was ist hier die richtige Online- Marketing- Strategie? 14

15 Wieso hat ein Hotel überhaupt eine Website? 15

16 Was ist das wichtigste Ziel einer Hotelwebsite? 16

17 Die strategische Stossrichtung für Hotels 17

18 1) Wir sind bei Google in unserer Region die Nr. 1 2) Unsere Website ist so emotional, dass alle bei uns buchen möchten. 3) Unsere Website ist mobilfähig. 4) Wir haben in der Branche die beste Conversion Rate für Buchungen. 5) Unsere Ideen in den Social Media sind die besten in der Branche und bringen uns Sympathien, Aufmerksamkeit und Reichweite. 18

19 1 Wir sind bei Google in unserer Region die Nr. 1 19

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23 2 Unsere Website ist so emotional, dass alle bei uns buchen möchten. 23

24 Wie präsentiert sich die perfekte Hotel-Website? 24

25 es begann mit einem Newsletter 25

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38 3 Unsere Website ist mobilfähig. 38

39 Tipp: Entwickeln Sie Ihre Website in Responsive Design. 39

40 4 Wir haben in der Branche die beste Conversion Rate für Buchungen. 40

41 Haben Sie schon einmal bei Ihnen selber gebucht? 41

42 Tipp: «Mystery Shopping» 42

43 Wo wird aber vorwiegend gebucht? Auf der Hotelwebsite oder bei booking & Co.? 43

44 Und wieso buchen viele Kunden lieber bei booking.com & Co.? 44

45 Tipp: Pflegen Sie Ihre Buchungspartner wie booking & Co. 45

46 Sind Hotelbewertungen aufgeschaltet? JA 17% NEIN 83% Quelle: Schweiz Tourismus

47 5 Unsere Ideen in den Social Media sind die besten in der Branche und bringen uns Sympathien, Aufmerksamkeit und Reichweite. 47

48 2 Beispiele gefällig? 48

49 Kuschelhotel Gams Bezau auf Facebook 49

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51 Weiterempfehlungsmarketing à la Facebook 51

52 Wer hat mehr als Follower bei Instagram? Der bekommt eine Gratis-Hotelnacht. Mit diesem Aufruf hat das australische The 1888 Hotel einen viralen Marketing- Volltreffer gelandet. Was aber hat es gebracht? 52

53 Good morning Joerg, Thank you for your recognition on our Instagram hotel idea. It has been such an exciting venture and many instagramers have come on board and stayed with us which has also given even more marketing and publicity just by them staying here and taking photos. Depending on the appeal, we can generate many new guests and even more return guests. Warm regards, Kirsty 53

54 Die 5 Erfolgsstrategien im Online-Marketing 1) Zeigen Sie sich im Internet, sowohl passiv als auch aktiv. 5) Überraschen Sie die Besucher/ -innen Ihrer Website mit etwas Unerwartetem. 4) Machen Sie Ihre Inhalte mobilfähig und ermöglichen den Zugriff auf alle Endbenutzergeräte wie Handy und Tablets. 2) Präsentieren Sie sich möglichst interessant, mit interaktiven und multimedialen Elementen. 3) Halten Sie sich online dort auf, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält, oder bauen Sie sich Ihre eigene Community auf. 54

55 Die ganze Welt des Online-Marketings 55

56 Liebe Teilnehmer/-innen Ich wünsche Ihnen alles Gute und viel Erfolg mit Internet und Online-Marketing. Jörg Eugster 56