Social Trends Do-It-Yourself

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1 Social Trends Do-It-Yourself

2 Social Trends Do-It-Yourself Die TOMORROW FOCUS Media Social Trends erscheint monatlich zu einem aktuellen gesellschaftlichen Thema. Die empirische Studie liefert spannende und teilweise unerwartete Erkenntnisse zu Konsumverhalten, Mediennutzung, Kundenwünschen und -bedürfnissen. Fertig kaufen oder doch lieber selber stricken für die kalte Jahreszeit? Wie stehen die Deutschen zum Thema Do-It-Yourself? Wie und wo wird heutzutage noch selbst getüftelt und gebastelt? Part 1: Status Quo Verhaltensweisen und Einstellungen der Befragten rund um das Thema Do-It- Yourself. Part 2: Typologie Verschiedene Typen und aktuelle Trends. Seite 2 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

3 Part I: Status Quo Wie viel Prozent der Deutschen bevorzugen es Dinge selbst zu gestalten? Was sind die Beweggründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten? Welche Bedeutung haben Unikate? Was ist den Deutschen bei handgefertigten Produkten wichtig? Welche Ausprägungen von Do-It-Yourself sind am beliebtesten? Was wird am liebsten angefertigt? Welche Inspirationsquellen nutzen die Deutschen? Wie viel wird für Do-It-Yourself ausgegeben? Wie viel Zeit verbringt der Durchschnittsdeutsche mit Do-It-Yourself-Tätigkeiten? Wie ist das Einkaufsverhalten beim Erwerb der Materialien? Seite 3 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

4 Part I: Status Quo Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=735 Erhebungszeitraum: Dezember 2013 Seite 4 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

5 Da kann Mann sich eine Scheibe abschneiden Prozentual gesehen fertigen Frauen mehr selbst an Ich bin Do-It-Yourself-Fan Altersspezifische Aufteilung der Do-It-Yourself-Fans über 55 29, , ,4 20,8 30, , ,5 Unter 16 1,0 49,0 Basis n=574 Do-It-Yourself-Fans nach Geschlecht Männer 42,9 Stimme voll und ganz zu. Stimme zu. Stimme weniger zu. Frauen 57,1 Basis n=581 Fragestellung: Basis n=735; "Do-It-Yourself gefällt mir, d.h. ich fertige Dinge gerne selbst an, anstatt diese als Fertigprodukte zu erwerben." Seite 5 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

6 Vergnügen am individuellen Gestalten entpuppt sich als primärer Beweggrund für Do-It-Yourself Gründe für Do-It-Yourself-Tätigkeiten Aus Spaß am eigenen Schaffen. 41,4 45,2 9,5 3,9 Um Dinge ganz nach meinem Geschmack zu gestalten. 40,1 49,3 7,2 3,4 Um persönliche Geschenke zu gestalten. 31,8 43,0 18,2 6,9 Um Kosten zu sparen. 25,6 45,6 20,4 8,4 Um mich von der Massenindustrie abzugrenzen. 18,5 37,3 29,4 14,8 Zum Stressausgleich. 14,7 39,5 29,5 16,3 Nichtvorhandensein/Knappheit des Produktes am Markt. 12,1 25,7 42,6 19,6 Für einen kleinen Nebenverdienst. 4,9 7,3 30,9 56,9 Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft überhaupt nicht zu Fragestellung: Basis n=735; Aus welchen Gründen beschäftigst Du Dich mit Do-It-Yourself-Aktivitäten? Seite 6 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

7 Do-It-Yourself steht sowohl für Spaß als auch für den Hang zur Individualität

8 Selbst ist die Frau besonders wenn es um die Gestaltung von originellen Geschenken geht 78,2 74,4 Anlässe für selbstgemachte Geschenke Geschlechteraufteilung beim Kreieren selbstgemachter Geschenke 38,0 29,5 34,8 14,2 8,5 6,7 2,5 65,2 Frauen Männer Fragestellung: Basis n=550; Für welche Anlässe verschenkst Du am liebsten selbstgemachte Produkte? Seite 8 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

9 Tradition vor Moderne (Floh-)Märkte erfreuen sich weiterhin an größter Beliebtheit Vetriebswege der selbstgemachten Produkte Geschlechterspezifische Relevanz von Unikaten 42,2 25,3 32,5 60,7 39,3 Online (z.b. über dawanda.com) Offline (z.b. auf (Floh-)Märkten) Sowohl online als auch offline Frauen Männer Fragestellung: Basis n=83; Du hast angegeben, dass Du Dir mit selbstgemachten Produkten etwas nebenbei dazuverdienst. Wo vertreibst Du denn die Artikel? Fragestellung: Basis n=506; Wie wichtig sind Dir Unikate generell? Seite 9 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

10 Typisch Frau Für 65,2% der weiblichen Befragten spielen Raritäten eine große Rolle

11 Kriterien für handgemachte Produkte - das Bedürfnis nach Individualität dominiert Bedeutung der Eigenschaften selbstgemachter Produkte Handlichkeit/Nützlichkeit 2,2 15,4 29,1 53,3 Kreatives Design 1,9 16,6 34,7 46,8 Individualität/Einzigartigkei t 2,6 15,1 41,8 40,5 Hohe Qualität 1,9 15,8 30,5 51,8 Kostengünstige Herstellung 5,0 19,7 30,3 44,9 sehr wichtig wichtig weniger wichtig Fragestellung: Basis n=735; Was ist für Dich bei selbstgemachten Produkten bedeutsam? gar nicht wichtig Seite 11 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

12 Stricken und Fahrzeugtuning - Klassische Rollenverteilung zwischen Mann und Frau Beliebtheit von Do-It-Yourself-Tätigkeiten Stricken/Nähen/Häkeln 90,8 9,2 Töpfern/Handwerkskunst 72,2 27,8 Malen/Basteln 69,0 31,0 Sonstige Tätigkeiten 59,8 40,2 Gartenarbeit 54,3 45,7 Renovierungsarbeiten/Heimwerken 48,7 51,3 Auto-/Motorrad-/Fahrradtuning 14,3 85,7 Modellbau 12,4 87,6 Frauen Männer Fragestellung: Basis n=734; Welche Do-It-Yourself-Tätigkeiten führst Du aus? Seite 12 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

13 Immer, überall und kostenlos verfügbar - das Internet ist und bleibt die beliebteste Informationsquelle Inspirations- und Informationsquellen Internetseiten 21,8 47,8 18,9 11,6 Familie/Freunde/Bekannte 19,6 49,4 21,6 9,4 Zeitungen/Zeitschriften 16,9 50,7 20,1 12,2 Prospekte/Kataloge 12,2 44,6 27,9 15,2 TV 9,0 31,7 37,4 21,9 Internetforen 10,6 29,8 31,7 27,9 Blogs 7,3 16,5 31,2 45,0 Apps 3,7 9,0 27,5 59,9 Trifft voll und ganz zu Trifft zu Trifft weniger zu Trifft gar nicht zu Fragestellung: Basis n=735; Wo lässt Du Dich für Deine Eigenkreationen inspirieren? Seite 13 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

14 Der Großteil der Befragten informiert sich nur hier und dann über Neuigkeiten, Trends oder Tipps rund um Do-It- Yourself-Themen Häufigkeit der Benutzung der Informationsquellen 36,2 Anteil an Blogschreibern 27,2 27,2 16,6 9,5 83,4 Ja, ich führe einen Blog. Nein, ich führe keinen eigenen Blog. Fragestellung: Basis n=707; Wie oft informierst Du Dich über Neuigkeiten, Trends o.ä. in den angegeben Medien? Fragestellung: Basis n=180; Du hast angegeben, dass Du Deine Ideen u.a. aus Blogs holst. Führst Du selbst einen Do-It-Yourself-Blog? Seite 14 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

15 Von einfachen Strickwaren bis hin zu aufwändigen Abendroben das kleine Schneiderlein bevorzugt ersteres Favorisierte Kleidungsstücke zum Anfertigen Socken/Handschuhe/Mützen/ andere Accessoires 60,8 Pullover/Cardigans 34,6 Shirts/Tops Kleider 16,7 16,3 Eigene Nähmaschine Röcke 14,8 Jacken/Mäntel/Westen 10,3 31,9 Blusen/Tuniken Hosen/Jeans 8,7 10,3 68,1 Festliche Mode 7,2 Unterwäsche 3,0 Besitz Kein Besitz Fragestellung: Basis n=263; Welche Kleidungsstücke fertigst Du am liebsten an? Besitzt Du eine eigene Nähmaschine? Seite 15 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

16 Stricken, Nähen & Häkeln bleiben Frauensache nur für 9,2% der Männer ist dieses Thema relevant

17 Die Burda Style ist die beliebteste Zeitschrift für die Hobbyschneider 55,9 Kauf von Printmedien rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln 28,2 14,4 9,7 8,2 7,7 6,7 4,6 4,1 4,1 3,1 Fragestellung: Basis n=195; Welche Printmedien für die Themen Häkeln, Stricken und Nähen kaufst Du? Seite 17 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

18 obwohl sie von den meisten Befragten nur gelegentlich erworben wird Häufigkeit des Kaufs von Printmedien über Nähen, Stricken und Häkeln Knip 50,0 33,3 16,7 Ottobre 37,5 37,5 25,0 Patrones Vogue 37,5 37,5 25,0 Cut Magazine 22,2 66,7 11,1 Handmade Kultur 15,4 38,5 38,5 7,7 Lena s Patchwork 13,3 33,3 46,7 6,7 Burda Style 12,7 16,4 63,6 7,3 Sabrina 10,7 28,6 53,6 7,1 Diana Moden 10,5 21,1 63,2 5,3 Immer am Erscheinungstermin Fast immer Ab und zu Selten Fragestellung: Basis n=195; Wie oft kaufst Du die von Dir gerade angegeben Zeitungen oder Zeitschriften? Seite 18 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

19 Bewertung von Burda Style am Preis scheiden sich die Geister Sehr gut Gut Übersichtlichkeit Verständlichkeit 1,8 Design Befriedigend Ausreichend 10,9 32,7 10,9 30,9 16,4 30,9 Mangelhaft 56,4 56,4 52,7 Informationsgehalt 1,8 Nützlichkeit 1,8 Preis 1,8 Sympathie 1,8 12,7 34,5 16,4 32,7 9,1 16,4 14,5 25,5 50,9 49,1 34,5 38,2 58,2 Fragestellung: Basis n=55; bewerten? Du hast angegeben, dass Du die Burda Style kaufst. Wie würdest Du dieses Medium in den folgenden Kategorien Seite 19 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

20 burdastyle.de stellt sich als Favorit unter den Webseiten heraus... Besuch von Internetseiten rund um die Themen Stricken, Nähen und Häkeln 59,4 24,4 10,6 10,0 8,3 7,2 6,7 6,1 6,1 4,4 Fragestellung: Basis n=180; Welche Anbieter für Schnittmuster und Tipps rund um das Schneidern besuchst Du im Internet? Seite 20 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

21 weist jedoch eine geringe Nutzerzahl auf, die die Seite jeden Tag besuchen Häufigkeit des Besuchs von Internetseiten über Nähen, Stricken und Häkeln voguepatterns.com 50,0 25,0 25,0 ottobredesign.com 45,5 9,1 27,3 18,2 naehen-schneidern.de 25,0 33,3 33,3 8,3 cut-magazine.com 23,1 38,5 38,5 handmadekultur.com 18,2 27,3 45,5 9,1 schnittmuster.net 16,7 33,3 33,3 16,7 hobbyschneiderin.net 15,8 26,3 36,8 21,1 burdastyle.de 11,4 29,5 38,6 20,5 Jeden Tag Jede Woche Jeden Monat Mehrmals pro Jahr Fragestellung: Basis n=180; Wie oft besuchst Du die von Dir gerade angegeben Internetportale? Seite 21 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

22 Bewertung von burdastyle.de Übersichtlichkeit, Auftritt und Sympathie schneiden am schlechtesten ab Sehr gut Übersichtlichkeit Verständlichkeit Design Sympathie Gut Befriedigend Ausreichend 2,3 15,9 2,3 15,9 29,5 29,5 52,3 11,4 34,1 15,9 40,9 22,7 36,4 52,3 54,5 43,2 40,9 Informationsgehalt Nützlichkeit Auftritt Navigation 13,6 29,5 6,8 43,2 20,5 29,5 15,9 36,4 56,8 50,0 50,0 47,7 Fragestellung: Basis n=44; bewerten? Du hast angegeben, dass Du burdastyle.de besuchst. Wie würdest Du diese Webseite in den folgenden Kategorien Seite 22 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

23 Für viele ist Qualität wichtiger als der Preis, jedoch differenzieren sie nicht zwischen industriell & handgefertigten Produkten 66,4 Qualität vs. Kosten Höhere Ausgaben für handgemachtes Produkt als Industrieprodukt? 33,4 49,3 50,7 Hohe Qualität Niedriger Preis Nein Ja Fragestellung: Basis n=735; Was ist Dir bezüglich der Materialien wichtiger: Hohe Qualität oder niedriger Preis? Fragestellung: Basis n=735; Würdest Du mehr Geld für ein selbstgemachtes Produkt als für ein Industrieprodukt ausgeben, auch wenn beide ansonsten komplett gleichwertig sind? Seite 23 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

24 Guter Rat ist teuer - Der Großteil der Do-It-Yourself- Materialien wird im Fachhandel nach Beratung erworben Relevanz einer fachgerechten Beratung Materialieneinkauf Fachhandel 73,5 46,9 53,1 Internetshop 50,5 Supermarkt 39,9 Wichtig Nicht wichtig Großmarkt/Großhandel (Floh-)Markt 25,0 21,8 Sonstiges 8,3 Fragestellung: Basis n=735; Ist Dir eine fachgetreue Beratung beim Einkauf der Materialien wichtig? Fragestellung: Basis n=735; Wo kaufst Du die Materialien für Deine Do-It-Yourself-Projekte ein? Seite 24 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

25 Nachformung oder Neuschöpfung die Mehrheit der Befragten zieht keine scharfe Grenze zwischen den beiden Vorlagen vs. Freihand Beides, unterschiedlich stark ausgeprägt. 63,9 Ich lasse meinen Ideen lieber freien Lauf und lege einfach los. 20,8 Ich benutze grundsätzlich Vorlagen. 15,2 Fragestellung: Basis n=735; Wie gehst Du vor, wenn Du etwas anfertigst? Seite 25 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

26 Zeit ist Geld die Mehrheit der Befragten investiert wenig Zeit und Geld in Do-It-Yourself-Aktivitäten Ausgaben pro Jahr für Do-It-Yourself- Tätigkeiten Zeitaufwand (in Stunden) für Do-It-Yourself- Tätigkeiten pro Monat Über ,9 Über 20 Stunden 11,8 500 bis ,4 100 bis ,1 10 bis 20 Stunden 38,7 Unter ,5 Unter 10 Stunden 49,5 Fragestellung: Basis n=735; Wie viel Geld gibst Du durchschnittlich für Do-It-Yourself-Tätigkeiten pro Jahr aus? Wie viele Stunden pro Monat wendest Du im Durchschnitt auf, um etwas mit Deinen eigenen Händen anzufertigen? Seite 26 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

27 Obwohl Do-It-Yourself sehr populär ist, nimmt es nicht den ganzen Alltag der Deutschen ein

28 Part II: Insight Typologie Trends Seite 28 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

29 Zielgruppen-Insights: Typologie Der Kreativitäts- Muffel 9,1% Die Hobby-Tüftlerin 79,7% Die Profi- Handwerkerin 11,2% Seite 29 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

30 Der Kreativitäts-Muffel Ich habe zwei linke Hände und bin nicht sehr kreativ. Daher bevorzuge ich es, Produkte eher im Laden zu kaufen, als sie selbst anzufertigen. Männlich, ist zwischen 26 und 35 Jahre alt, in Beziehung lebend, keine Kinder, führt gemeinsam mit der Partnerin einen eigenen Haushalt, hat einen Hochschulabschluss, ist Vollzeit berufstätig, verfügt über ein relativ geringes Haushaltsnettoeinkommen von maximal 1500 Euro. Er hegt eine große Begeisterung für technologische Trends im Bereich Telekommunikationsmedien und interessiert sich für Computer-Technologien und andere technische Entwicklungen. Zudem beschäftigt er sich in seiner Freizeit im hohen Ausmaß mit dem Thema Musik. Er zählt zu der Generation der Digital Natives und kann der Handwerkskunst rein gar nichts abgewinnen, dazu fehlt ihm die Begeisterung und die motorische Raffinesse. Er kommuniziert über eine umfangreiche Medienvielfalt, klassische Medien wie Fernsehen und Zeitung nutzt er täglich, auf seinen PC und Laptop greift er sogar mehrmals täglich zurück. Auch auf seine mobilen Medien wie Smartphone und Tablet kann er nicht verzichten. Seite 30 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

31 Der Kreativitäts-Muffel assoziiert Do-It-Yourself am häufigsten mit Fragestellung: Basis: n=75; Was verbindest Du mit Do-It-Yourself-Aktivitäten? Seite 31 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

32 Für den Kreativitäts-Muffel ist Ideenreichtum ein Fremdwort! Herausforderung Der Planungsprozess, fehlende Kreativität 15,3 Handwerkliche Anforderungen, das nötige handwerkliche Geschick Das Gelingen bzw. das gewünschte Ergebnis zu erzielen 9,7 9,7 Sich zu motivieren, den Anfang zu finden 8,3 Der Herstellungsprozess, Umsetzung der Ideen Durchhaltevermögen, ein Projekt erfolgreich abzuschließen Den eigenen Ansprüchen und Vorstellungen gerecht zu werden Die eigene Unfähigkeit oder Ungeschicktheit 4,2 4,2 5,6 5,6 Beschaffung der Werkzeuge und Materialien Talent Lust und Spaß an der Handarbeit zu entwickeln 2,8 2,8 2,8 Fragestellung: Basis: n=72; Was ist die größte Herausforderung? Seite 32 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

33 Die Hobby-Tüftlerin Wenn ich Zeit finde, werde ich gerne selbst tätig und gestalte meine Umgebung ganz nach meinen Wünschen. Do-It-Yourself ist für mich aber nicht mehr als ein Hobby, dem ich an freien Tagen ab und zu nachgehe. Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, über 55 Jahre alt, verheiratet, keine Kinder, hat eine weiterführende Schule besucht, jedoch kein Abitur, ist Vollzeit berufstätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über Euro zur Verfügung, ist im Berufsleben jedoch nicht an Entscheidungen beteiligt. Die Hobby-Tüftlerin interessiert sich für ein breites Spektrum an Themen und Aktivitäten. Sie informiert sich täglich über das aktuelle Welt- und Tagesgeschehen. Ihre Urlaube verbringt sie gern damit, in fremde Länder zu reisen. Privat achtet sie sehr auf ihr Wohlbefinden, Themen wie Gesundheit und ausgeglichene Ernährung haben daher einen sehr hohen Stellenwert in ihrem Leben. Sie liebt es in ihrer Freizeit handwerklich aktiv zu werden, da diese jedoch sehr knapp ausfällt, kann sie dieser Leidenschaft leider nur selten nachkommen. Sie informiert sich täglich über klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen. Zu Zeitschriften greift Sie lediglich mehrmals die Woche. Zusätzlich nutzt sie mehrmals täglich das Angebot moderner Medien wie PC und Laptop, mobile Geräte wie das Smartphone zählen nicht zu ihrem Medienrepertoire. Seite 33 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

34 Die Hobby-Tüftlerin denkt bei DIY-Aktivitäten als erstes an Fragestellung: Basis: n=903; Was verbindest Du mit Do-It-Yourself-Aktivitäten? Seite 34 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

35 Die Hobby-Tüftlerin hat den eigenen Anspruch, ein professionelles Ergebnis zu erzielen! Herausforderung Das Gelingen, Erfolg, den eigenen Ansprüchen und Vorstellungen gerecht zu werden 15,8 Zeit 9,1 Der Planungsprozess, Kreative Ideen zu entwickeln 7,8 Der Herstellungsprozess, Umsetzung der Ideen, Lösungen realisieren Hanwerkliche Anforderungen, benötigtes Geschick und Fähigkeiten, Handfertigkeit Disziplin, Durchhaltevermögen, Geduld Individuelles, Einzigartiges, Wertvolles zu schaffen Sich trauen, Dinge auszuprobieren Benötigtes (Spezial-)wissen, (Fach-)kenntnis aneignen 6,2 5,4 5,3 5,0 4,6 4,5 Beschaffung der Werkzeuge und Materialien Haltbarkeit und Funktionalität des Endproduktes 3,4 3,0 Fragestellung: Basis: n=626; Was ist die größte Herausforderung? Seite 35 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

36 Die Profi-Handwerkerin Ich bin ein Individualist und versuche alle Dinge in meinem Leben selbst zu gestalten. Accessoires, Möbelstücke, Kleidung und vieles mehr sind vor meiner ungebändigten Kreativität niemals sicher. Weiblich, im Erwachsenenhaushalt lebend, 46 bis 55 Jahre alt, verheiratet, keine Kinder unter 14 Jahren, hat eine weiterführende Schule besucht, arbeitet Vollzeit oder ist freiberuflich tätig und hat ein Haushaltsnettoeinkommen von über bis Euro. Sie trifft im Berufsleben selbstständig endgültige Entscheidungen. Die Profi-Handwerkerin bastelt und werkelt voller Tatendrang. Sie verwandelt jeden Gebrauchsgegenstand zu einem Goldschatz und verleiht ihrem Eigenheim eine ganz eigene Note. Sie lebt in relativ bescheidenen Verhältnissen und hat keine großen ausgefallenen Hobbies. Neben dem Handwerk gehört auch das Kochen zu ihren Freizeitbeschäftigungen. Sie hat insgesamt eine höhere Mediennutzung als die Hobby-Tüftlerin. Klassische Medien wie Zeitung, Radio und Fernsehen nutzt sie mehrmals täglich, doch auch auf den PC und Laptop greift sie mehrmals am Tag zurück. Auffällig ist, dass sie sogar täglich Zeitschriften konsumiert. Ein Smartphone und Tablet besitzt sie allerdings nicht. Seite 36 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

37 Die Profi-Handwerkerin verbindet Do-it-yourself mit Fragestellung: Basis: n=140; Was verbindest Du mit Do-It-Yourself-Aktivitäten? Seite 37 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

38 Der eigene Anspruch auf Perfektion macht der Profi- Handwerkerin ab und an das Leben schwer! Herausforderung Der Planungsprozess, Kreative Ideen zu entwickeln 11,8 Anspruch auf Perfektion 10,6 Das Gelingen, ein professionelles Ergebnis zu erzielen Individuelles, Einzigartiges, Wertvolles und qualitativ Hochwertiges zu schaffen Der Herstellungsprozess, Umsetzung der Ideen, Lösungen realisieren 7,1 9,4 9,4 Beschaffung der Werkzeuge und Materialien Zeit 5,9 5,9 Sich trauen, Dinge auszuprobieren Genauigkeit, präzises Arbeiten 4,7 4,7 Benötigtes (Spezial-)wissen, (Fach-)kenntnis aneignen Disziplin, Durchhaltevermögen, Geduld 3,5 3,5 Fragestellung: Basis: n=85 Was ist die größte Herausforderung? Seite 38 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

39 Trend 1: Upcycling Upcycling bezeichnet das Umgestalten und Verschönern von Gegenständen des alltäglichen Gebrauchs. Sowohl abgenutzte Kleidung, Accessoires, Dekorationsgegenstände als auch Dosen und Tetra Packs, die normalerweise im Müll landen würden, werden individuell gepimpt und können dadurch wiederverwendet werden. Durch clevere und stylische Design-Ideen ist das alte Produkt oft nicht wiederzuerkennen.

40 Trend 1: Upcycling Bekanntheit Interesse 86,6 68,3 76,1 56,7 60,1 61,2 Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüfterlin Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüfterlin Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; Ich kenne Upcycling. Upcycling finde ich sehr interessant. Seite 40 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

41 Trend 1: Upcycling Mehrwert Bereitschaft 77,5 84,1 84,1 67,9 61,2 46,3 Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüftlerin Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüftlerin Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; Upcycling bietet einen Mehrwert. Ich würde gern Dinge upcyclen, die ich nicht mehr verwende. Seite 41 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

42 Trend 2: Social Do-It-Yourself Wie der Name schon sagt, geht es bei diesem Trend um gemeinsames Basteln, Handwerken oder Schneidern. Man trifft sich hierbei an Orten, an denen man in der Gruppe an den eigenen Projekten tüfteln, miteinander plaudern und sich gegenseitig helfen kann. Meist verabredet man sich in dafür eingerichteten Cafés, die einen sowohl mit Kaffee und Kuchen versorgen als auch einen gewissen Service für die Handarbeiten bieten.

43 Trend 2: Social Do-It-Yourself Bekanntheit Interesse 58,2 65,9 42,7 37,3 29,9 32,6 Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüftlerin Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüftlerin Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; Ich kenne Social Do-It-Yourself. Social Do-It-Yourself finde ich sehr interessant. Seite 43 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

44 Trend 2: Social Do-It-Yourself Nutzung Bereitschaft 71,3 70,7 58,2 51,2 38,2 29,9 Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüftlerin Die Profi- Handwerkerin Der Kreativitäts- Muffel Die Hobby-Tüflerin Die Profi- Handwerkerin Fragestellung: Basis: Muffel n=67; Tüftlerin n=586; Handwerkerin n=82; Social Do-It-Yourself bietet einen Mehrwert Ich würde meine Handarbeiten beim Social Do-It-Yourself durchführen wollen. Seite 44 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

45 Soziodemografie Geschlecht Anteil in Prozent Männlich 42,4 Weiblich 57,6 Alter Anteil in Prozent Unter 16 Jahre 1, Jahre 12, Jahre 17, Jahre 18, Jahre 24,1 55 und älter 27,5 Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Vollzeit berufstätig 39,6 Teilzeit berufstätig 13,6 Arbeitslos 4,0 Rentner 13,8 Auszubildender 1,6 Schüler 5,9 Student 4,9 Freiberuflich tätig 8,7 Nicht berufstätig 7,9 HHNE Anteil in Prozent Bis unter Euro 20, bis Euro 15, bis Euro 18, und mehr 23,2 Keine Angabe 21,9 Seite 45 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

46 Ansprechpartner Sonja Knab Director Research & Marketing Mareike Rehm Senior Research Manager Smaranda Dancu Research Manager Tel.: 089/ Tel.: 089/ Tel.: 089/ TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH TOMORROW FOCUS Media GmbH Seite 46 Social Trends Do-It-Yourself l Januar 2014

47 Vielen Dank! Verwendetes Bildmaterial: