CAS Certificate of Advanced Studies in Sport Marketing

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1 CAS Certificate of Advanced Studies in Sport Marketing From Passion to Knowledge. Crossing Borders. Dieser CAS ist Teil des MAS Marketing Management

2 Das Studium AUSGANGSLAGE Die Sportwirtschaft hat sich in den letzten Jahren stark professionalisiert. Durch strukturelle und wirtschaftliche Veränderungen entstanden neue Arbeits- und Aufgabenfelder. Heute liegt der Beitrag der Sportwirtschaft am BIP der Schweiz bei knapp 2 Prozent. Er ist damit rund 40 Prozent grösser als jener der Landwirtschaft und auf demselben Niveau wie derjenige der Nahrungsmittelindustrie. Parallel zu dieser Entwicklung ist der Stellenwert des Sportmarketings gestiegen. Es gewinnt nicht nur bei Sportorganisationen verstärkt an Bedeutung, sondern auch bei Unternehmen, die mittels Sport ihre Produkte vermarkten. Der Zertifikatslehrgang CAS Sport Marketing ist eine praxisorientierte und wissenschaftlich fundierte Fachausbildung, die Sie für eine erfolgreiche Karriere auf diesem Gebiet qualifiziert. Der Lehrgang vermittelt die Sichtweise der Unternehmen, die mit Sport werben, sowie der Organisationen, die den Sport vermarkten. ZIELGRUPPE Der Lehrgang richtet sich an: Führungskräfte von Unternehmen, Sportorganisationen, Verbänden oder Vereinen, die an der Prozessentwicklung und Umsetzung von Sportmarketingstrategien beteiligt sind Marketingverantwortliche, die ihr Unternehmen, ihre Produkte oder ihre Dienstleistungen durch Sport vermarkten wollen Ehemalige Sportlerinnen und Sportler, die eine Karriere im Sportmarketing verfolgen Jeden der interessiert daran ist, seine Kenntnisse im Bereich des Sportmarketings zu vertiefen STRUKTUR CAS Sport Marketing LERNZIELE UND NUTZEN Nach erfolgreichem Abschluss des Lehrgangs: kennen Sie das Umfeld und die Besonderheiten des Sportmarkts ( aktuelle Trends, Internationalisierung, Relationship Marketing etc. ), können Sie anwendungsorientiertes Stakeholder Management für die Bereiche «Marketing mit Sport» und «Marketing von Sport» analysieren und hinterfragen, können Sie die Methoden und Instrumente des operativen Sportmarketings anwenden, können Sie verschiedene Perspektiven des Sponsorings in eigenen Konzepten umsetzen, wissen Sie über die Besonderheiten des Eventmarketings und der Marketingevents Bescheid, haben Sie die Grundlagen des Athlete Marketing kennengelernt, können Sie auch kritische Themen des Sportmarketings diskutieren und sich eine fundierte Meinung bilden. Sportmarkt Beziehungsmarketing im Sport Stakeholder Management im Sport Marketing mit Sport Marketing von Sport Sponsoring Eventmanagement Kommunikation / PR / Social Media

3 Aufbau und Inhalte Die Inhalte des Lehrgangs werden in zwei Modulen zu je 60 Präsenzlektionen à 45 Minuten vermittelt. Der Anteil der Präsenzlektionen beträgt ca. ein Drittel des gesamten Arbeitsaufwands. Der Lehrgang umfasst 12 ECTS-Punkte, 6 ECTS-Punkte pro Modul. Die Module präsentieren sich wie folgt: MODUL 1: STRATEGISCHES SPORTMARKETING Umwelt des Sportmarketings Charakterisierung des Sportmarkts Internationalisierung Relationship Marketing Stakeholder Management Marketing von / mit Sport Leistungsbeurteilung: Gruppenpräsentation MODUL 2: OPERATIVES SPORTMARKETING Kommunikation / PR / Social Media Sponsoring Eventmarketing / Marketingevents Athlete Marketing Trendseminar / Workshop Leistungsbeurteilung: Fallstudie inkl. Präsentation im Rahmen des Trendseminars. DOZIERENDE Dozierende der ZHAW School of Management and Law mit ausgewiesener Praxiserfahrung Erfahrene Praktikerinnen und Praktiker sowie Sportmarketing-Strateginnen und -Strategen mit didaktischem Wissen Gastreferentinnen und -referenten aus Unternehmen und Sportorganisationen, die vertiefte Einblicke in die betriebliche Sportmarketing-Realität ermöglichen UNTERRICHTSMETHODIK Neben der Vermittlung von angewandtem betriebswirtschaftlichen Wissen durch die Dozierenden kommen zahlreiche weitere Lernmethoden zur Anwendung. Diese sind u.a.: Referate und Lehrgespräche Diskussionen und Workshops Bearbeitung von Case Studies und Analyse von Best Practices Einzel- und Gruppenarbeiten UNTERRICHTSSPRACHE Der Unterricht findet mehrheitlich in Deutsch statt. Unterricht und Gastreferate können jedoch auch in englischer Sprache abgehalten werden. Die Unterrichtsunterlagen sind in deutscher oder englischer Sprache verfasst. Well-conceptualized and managed sport marketing activities can significantly leverage your investment in sports. Why? Because well-orchestrated stakeholder management increases a company s reputation. And why is this so important? Because reputation drives business performance! Marco Casanova, Instructor CAS Sport Marketing / Former Director of Communications & Public Relations at ATP Tour and Head of Corporate Relations at UEFA.

4 Organisatorisches AUFNAHMEBEDINGUNGEN Abschlussdiplom einer staatlich anerkannten Fachhochschule bzw. einer Vorgängerschule wie ZHW, HWV, HTL oder Abschlusszeugnis einer staatlich anerkannten Universität oder einer Technischen Hochschule (Diplom, Lizenziat, Bachelor oder Masterabschlüsse) oder vergleichbarer Abschluss sowie mindestens zwei Jahre Berufserfahrung. Bei Interessierten ohne Hochschulabschluss erfolgt eine Beurteilung der Aus- und Weiterbildung sowie der beruflichen Erfahrung. Auf dieser Gleichwertigkeitsprüfung wird über die Zulassung zum Studium entschieden. Über die definitive Zulassung entscheidet die Kursleitung. ANMELDUNG Das Anmeldeformular finden Sie unter imm/sportmarketing. Gerne berät Sie die Studienleitung in einem persönlichen Gespräch oder an einem der Informationsapéros ( Termine unter DAUER UND DATEN Der berufsbegleitende Lehrgang umfasst insgesamt 120 Kontaktlektionen, verteilt auf 16 Unterrichtstage an Freitagen und Samstagen. Er dauert in der Regel vier Monate. Die genauen Daten und Kurszeiten finden Sie unter www. zhaw.ch/imm/sportmarketing. UNTERRICHTSORT Der Unterricht findet mehrheitlich in den Räumlichkeiten der ZHAW School of Management and Law in Winterthur statt, zwei Gehminuten vom Bahnhof Winterthur entfernt. Einzelne Unterrichtseinheiten werden bei international bekannten Sportorganisationen, Unternehmen und Medien angeboten. ABSCHLUSS Nach erfolgreichem Bestehen der Leistungsnachweise der beiden Module sowie Erfüllen der Präsenzpflicht von mindestens 80 Prozent wird von der ZHAW School of Management and Law das «Certificate of Advanced Studies in Sport Marketing» verliehen. KOSTEN Die Studiengebühr für den gesamten CAS beträgt CHF Darin enthalten sind alle Unterlagen sowie die Prüfungsgebühren. Die Studiengebühr ist vor Beginn des Studiengangs zu entrichten. ZAHLUNGS- UND RÜCKTRITTSBEDINGUNGEN Die Zahlungs- und Rücktrittsbedingungen sind in den Allgemeinen Zulassungs- und Teilnahmebedingungen für Weiterbildungsveranstaltungen der ZHAW School of Management and Law geregelt. TEILNAHMEBEDINGUNGEN Die allgemeinen Teilnahmebedingungen für Weiterbildungsveranstaltungen an der ZHAW School of Management and Law finden Sie unter «Der CAS Sport Marketing war für mich eine fachliche wie persönliche Bereicherung. Interessante und kompetente Dozenten vermittelten neues Wissen und inspirierten. Last but not least hat sich dank dem Kurs auch eine neue berufliche Möglichkeit ergeben!» Benjamin Kuster, Sales Manager Sportbooking.ch, Spherix AG

5 Kontakt PROGRAMM-MANAGER Marcel Hüttermann MA Betriebswirtschaft und Sportmanagement Wissenschaftlicher Mitarbeiter, Institut für Marketing Management Telefon INSTITUT FÜR MARKETING MANAGEMENT Das Institut für Marketing Management ( IMM ) der ZHAW School of Management and Law ist darauf ausgerichtet, wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Erfahrungen rund um das Marketing miteinander zu verknüpfen. STUDIENLEITUNG Dr. Frank Hannich Stellvertretender Leiter Institut für Marketing Management frank.hannich@zhaw.ch Telefon EXPERTE Marco Casanova, lic. rer. Pol. Strategischer Berater für Marken- und Stakeholder- Management für global tätige grosse und mittlere Unter nehmen in einer Vielzahl von Branchen sowie für internationale Organisationen, Verbände und öffentliche Institutionen. Marco Casanova hat zehn Jahre Führungserfahrung in der Sportindustrie: als Direktor Marketing, Sponsoring und Kommunikation der Swiss Ice Hockey Federation SEHV, Director of Communi cations & Public Relations der ATP Tour und Leiter Corporate Relations bei der UEFA. Die Aktivitäten des IMM decken das Spektrum des modernen Marketings in Forschung und Entwicklung, Dienstleistung, Weiterbildung und Lehre ab. Folgende Fachstellen sind Teil des IMM: Strategic Customer Relationship Management, Product Management, Behavioral Marketing, Integrated Communication und Service Lab. Das Institut arbeitet mit Grossunternehmen, kleineren und mittleren Unternehmen ( KMU ) und Privatpersonen, aber auch mit Partnerschulen auf nationaler und internationaler Ebene zusammen. Das gut ausgebaute Netzwerk ermöglicht ein umfassendes Know-how und Expertentum, das kontinuierlich weiterentwickelt und in die Aktivitäten integriert wird. Neben dem CAS Sport Marketing bietet das IMM noch weitere Weiterbildungsstudiengänge an. Weitere Informationen finden Sie unter ADMINISTRATION UND ANMELDUNG Marina Moser Sekretariat Weiterbildung St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur marina.moser@zhaw.ch Telefon

6 Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften School of Management and Law St.-Georgen-Platz 2 Postfach 8401 Winterthur Schweiz Juli 2015