Die ADFC-Radreiseanalyse 2011 12. bundesweite Erhebung zum fahrradtouristischen Markt Internationale Tourismus-Börse Berlin Bertram Giebeler und Thomas Froitzheim
Der ADFC: Ihr Partner im Radtourismus Über 131.000 ADFC-Mitglieder Mehr als 450 Ortsgruppen und Kreisverbände 80 Geschäftsstellen bundesweit Fachberatung von Touristikern, Politikern und Planern Intensive Pressearbeit mit 60 Millionen Kontakten Herausgeber der weltweit erfolgreichsten Radtourenkarte mit über 2,5 Millionen verkauften Exemplaren ADFC-Tourenportal: mit 243.000 km das größte Netz von geprüften Radrouten an ADFC-Radreiseanalyse 2011 1 10.03.2011
Die Radreiseanalyse 2011 Datengrundlagen Befragung von: 716 ADFC-Mitgliedern über das ADFC-Magazin RADWELT 265 Besteller der Broschüre Deutschland per Rad entdecken Tourismusverband Magdeburger Börde Elbe-Radweg T.I.P. BIEHL & PARTNER - Pedelecs Trendscope: Radreisen der Deutschen 2010 Deutsche Bahn AG Beförderte Fahrräder Deutsche Zentrale für Tourismus (DZT) Eigene Erhebungen ADFC-Radreiseanalyse 2011 2 10.03.2011
Wirtschaftsfaktor Radtourismus Best Practice: Deutschland Elberadweg 2010: - 155.000 Radler unterwegs - Durchschnittliche Reisedauer: 9 Tage - Tagesausgaben: ca. 66 pro Tag und Person - Anteil ausländischer Radler: 8,9 % (2009: 8,6 %; 2008: 4,6 %) Pedelecs / E-Bikes: 200.000 verkaufte Räder in Deutschland (2009: 150.000) Bustouristikunternehmen: Verstärkung radtouristischer Angebote Radverkehrsanalyse Brandenburg: - Spreeradweg: 15.800 Radwanderer in 2010 - Berlin Kopenhagen: 11.400 Radwanderer in 2010 (Quelle: Tourismusverband Elbe, Zweirad Industrieverband, Tourismus Marketing Brandenburg) ADFC-Radreiseanalyse 2011 3 10.03.2011
Wirtschaftsfaktor Radtourismus Best Practice: Ausland Donau-Radweg (A) Donau-Radweg in Österreich 2010: Gesamtumsatz von 71,8 Millionen Euro durch Radtouristen 38.000 Radler fahren Passau Wien 9.000 Radler fahren Passau Wachau, bzw. Linz - Wien 107.000 Radler machen Kurzurlaube 146.000 Tagesausflüge entlang der österreichischen Donau (Quelle: ARGE Donau Österreich) ADFC-Radreiseanalyse 2011 4 10.03.2011
Ausgaben der Rubel radelt Ausgaben für Radreisen in 2010 (inkl. Fahrtkosten) Wie hoch waren Ihre geschätzten Ausgaben für die längste Radreise 2010 (inkl.) Fahrtkosten pro Person? 5% 4% 1% 3% 25% unter 500 15% 47% 500 bis 999 1000 bis 1499 1500 bis 1999 2000 bis 2999 3000 bis 4999 5000 und mehr (Quelle: Trendscope 2010) Basis (n) = 841 ADFC-Radreiseanalyse 2011 5 10.03.2011
ADFC-Qualitätsradrouten Radrouten werden nach objektiven, bundesweiten Standards abgeradelt, geprüft und eingestuft Nach Befahrung folgt erstes Ergebnis dies kann bis zur zweiten Stufe (Qualifizierung) verbessert werden Stand 2010: 2 *****-Sterne-Routen 11 ****-Sterne-Routen 7 ***-Sterne-Routen Marketingunterstützung durch ADFC, z.b. ADFC-EntdeckerKarte und ADFC-App für das iphone ADFC-Radreiseanalyse 2011 6 10.03.2011
Kategorien von Radurlaubern Wie würden Sie Ihren Radurlaub charakterisieren? 1 Radwanderer 27 Regio-Radler 23 Urlaubsradler 50 % 0 20 40 60 (Quelle: Trendscope 2010) 1 Abgewandelte Frageformulierung n = 1.049 ADFC-Radreiseanalyse 2011 7 10.03.2011
Unterkunft von Radtouristen Art der Unterkunft Radwanderer Regio-Radler 30 20 20 18 23 21 26 (%) 10 0 3 0 11 2 10 9 10 3 11 5 12 6 9 Hotel Hotel Garni Gastho f Pension Privatzimme r Ferienwohn ung Jugendherberge Campingplatz Son stiges n = 1.049 (Quelle: Trendscope 2010) ADFC-Radreiseanalyse 2011 8 10.03.2011
Rad und Bett Bett Bike: Deutschlandweit erfolgreichstes Beherbergungsangebot im Radtourismus Zunahme der Bett+Bike- Gastbetriebe von: 216 (1995) auf über 5.004 (Dez. 2010) www.bettundbike.de: ausführliche Beschreibung und GPS-Koordinaten ADFC-Dachgeber (Übernachtungsverzeichnis auf Gegenseitigkeit): 2011 24. Auflage, bundesweit 2.996 Mitglieder zertifizierte Gastgeber: für 59 % der befragten Radwanderer wichtig oder sehr wichtig für die Wahl des Reiseziels (Trendscope 2010) ADFC-Radreiseanalyse 2011 9 10.03.2011
Bett+Bike Partner in Deutschland 6.000 5.000 4.000 3.340 3.554 3.980 4.238 4.497 4.651 4.808 5.004 3.000 2.303 2.880 2.000 1.558 1.000 0 216 421 1995 1997 1999 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 (Quelle: Bett+Bike Deutschland) ADFC-Radreiseanalyse 2011 10 10.03.2011
Medien-Nutzung zur Planung Welche Medien nutzen Sie zur Planung einer Radwanderung? 1, 2 70 60 50 40 30 20 10 0 65,7 61,8 54,7 20,6 18,4 12,3 14,8 11,9 9,7 5,3 2,7 Karten Internet allgemein Radreiseführer Broschüren/Prospekte Online-Radportale Fahrradzeitschriften Radatlanten Online- Radroutenplaner Dig. Radroutenplaner Sonstiges Keine Medien N = 283 1 Abgewandelte Frageformulierung (Quelle: Trendscope 2010) 2 Mehrfachantworten möglich ADFC-Radreiseanalyse 2011 11 10.03.2011
Auf dem digitalen Radweg GPS-Handgeräte: zunehmende Verbreitung, jedoch immer noch deutlich teurer als KFZ-Geräte Erste einfach zu bedienende, routingfähige Geräte mit Sprachnavigation Outdoorrouting wesentlich anspruchsvoller als KFZ-Navigation. Hochwertige Daten aus dem ADFC-Tourenportal als Grundlage für Anbieter wie Garmin oder Falk OpenStreetMap: Einsatz der frei verfügbaren Daten in Endgeräten und Navi-Portalen Smartphones: Einstieg in Navigationsnutzung, jedoch kaum outdoortauglich ADFC-Radreiseanalyse 2011 12 10.03.2011
Elektrofahrräder Verkaufte Elektrofahrräder in Deutschland Der Markt für Elektrofahrräder wächst weiter 300.000 200.000 100.000 0 200.000 150.000 70.000 110.000 2007 1 2008 2 2009 3 2010 4 Jahr Experten schätzen den Absatz 2010 auf 200.000 Elektrofahrräder Sie bieten Chancen in Regionen mit ausgeprägten Steigungen und Gegenwind Touristiker versprechen sich hierdurch neue Zielgruppen 35% der Radurlauber können sich vorstellen, zukünftig ein Elektrofahrrad zu nutzen. Derzeit sind es ca. 4% der Radurlauber (Trendscope 2010) Quelle: Zweiradindustrieverband (ZIV) ADFC-Radreiseanalyse 2011 13 10.03.2011
Potential für Elektrofahrräder Können Sie sich die Anschaffung eines Pedelecs vorstellen? Alter 15-24 Jahre 25-44 Jahre 45-64 Jahre 65 Jahre + ja, ziemlich sicher ja, vielleicht nein, eher nicht der Begriff "Pedelec" nicht bekannt 0% 20% 40% 60% 80% 100% n = 743 Quelle: T.I.P. BIEHL & PARTNER ADFC-Radreiseanalyse 2011 14 10.03.2011
Pauschale Pedale Anteil fahrradtouristischer Pauschalreisen: Inland rund 6 %, Auslandsreisen etwa 19 %*. Radreise Katalog 2011 : 106 Reiseziele von 64 Veranstaltern Erfolgreicher Saisonstart 2011 bei den Radreiseveranstaltern (*Quelle: Trendscope 2008, eigene Erhebungen) ADFC-Radreiseanalyse 2011 15 10.03.2011
ADFC ist Radreiseweltmeister 2010 führten 3.784 ADFC-Tourenleiter 204.782 Menschen. 16.640 Tages- und Mehrtagestouren mit durchschnittlich 12,3 Radler und 56 km Länge. Gesamtradkilometer: 11,4 Millionen = 285 Erdumrundungen 37,6 % Feierabendtouren, 38,1 % Tagestouren, 18,4 % Halbtagestouren, 2,3 % Mehrtagestouren, 2,2 % MTB-Touren. 72 Kinderradtouren, 47 Neubürgertouren ADFC-Radreiseanalyse 2011 16 10.03.2011
Befahrene Radfernwege 2010 Top 10 Auf welchen Radfernwegen waren Sie 2010 mit dem Rad unterwegs? Elberadweg 7,8 ( + 0 ) Main-Radweg 6,7 ( + 0) Weser-Radweg 5,2 ( + 0) Rhein-Radweg 4,7 ( + 0) Ostseeküsten-Radweg RuhrtalRadweg (Deutscher) Donauradweg 3,3 4,1 4,0 ( + 0) ( + 0) (+ 6) Basis (n) = 1.443 Genannte Routen: 167 Altmühltal-Radweg 3,2 (+ 1) Anteil in Prozent aller Nennungen Werratal-Radweg 2,6 (+ 12) (Rangänderung gegenüber Vorjahr) Moselradweg 2,2 (- 2) ADFC-Radreiseanalyse 2011 17 10.03.2011
Radreiseplanung Deutschland 2011 Top 10 Planen Sie 2011 eine Radreise? Wenn ja wohin? Elberadweg 17,2 ( + 0) Main-Radweg 14,4 ( + 0) Weser-Radweg 11,8 (+ 1) Ostseeküsten-Radweg 8,7 (+ 5) Moselradweg 7,4 (+ 1) Rhein-Radweg Bodensee-Königsee-Radweg 6,3 6,1 (+ 2) (neu) Basis (n) = 459 (Deutscher) Donauradweg 5,5 (- 1) Oder-Neiße-Radweg 5,5 (+ 1) Anteil in Prozent aller Nennungen Lahntalradweg 3,3 (- 5) (Rangänderung gegenüber Vorjahr) ADFC-Radreiseanalyse 2011 18 10.03.2011
Beliebteste Radfernwege in Deutschland Top 10 Nennen Sie uns Ihren beliebtesten Radfernweg in Deutschland. Elberadweg 14,9 ( + 0) Main-Radweg 9,6 ( + 0) Weser-Radweg 7,5 ( + 0) Ostseeküsten-Radweg 5,7 (+ 3) Oder-Neiße-Radweg 5,0 (- 1) (Deutscher) Donauradweg Bodensee-Königsee-Radweg 3,6 4,2 (- 2) (+ 1) Basis (n) = 805 Genannte Routen: 96 Lahntalradweg 2,5 (+ 1) Werratal-Radweg 2,5 (+ 5) Rhein-Radweg 2,4 (+ 1) Anteil in Prozent aller Nennungen (Rangänderung gegenüber Vorjahr) ADFC-Radreiseanalyse 2011 19 10.03.2011
Beliebteste Radreiseregion in Deutschland Top 10 Nennen Sie uns Ihre beliebteste Radreiseregion in Deutschland. Mecklenburg-Vorpommern Franken Bayern Brandenburg Münsterland Thüringen Baden-Württemberg Ostsee Bodensee Eifel Schleswig-Holstein 2,71 2,41 2,41 3,17 3,02 3,02 3,92 (+ 1) (neu + 5) (+ 2) (- 2) ( + 0) (+ 1) (neu + 4) 6,33 6,79 (- 2) ( + 0) 7,99 8,60 (+ 2) ( + 0) Basis (n) = 663 Genannte Regionen: 90 Anteil in Prozent aller Nennungen (Rangänderung gegenüber Vorjahr) ADFC-Radreiseanalyse 2011 20 10.03.2011
Beliebteste Radfernwege im Ausland Top 10 Nennen Sie uns Ihren beliebtesten Radfernweg im Ausland. Donauradweg (Ausland) 20,7 ( + 0) Etschtal-Radweg (A/I) 8,2 (+ 1) Inn-Radweg (CH/A) 6,7 (+ 3) Via Claudia Augusta (A/I) 5,9 (- 2) Mur-Radweg (A) 5,2 (+ 2) Drau-Radweg (A) 4,4 (+ 1) Loire-Radweg (F) 3,3 (- 3) Jakobsweg (SP) Tauernradweg (A) 3,3 3,3 (+ 2) (- 3) Basis (n) = 270 Genannte Routen: 68 Nordseeküstenradweg (NL) 1,9 (+ 2) Anteil in Prozent aller Nennungen (Rangänderung gegenüber Vorjahr) ADFC-Radreiseanalyse 2011 21 10.03.2011
Beliebteste Radreiseregion im Ausland Top 10 Nennen Sie uns Ihre beliebteste Radreiseregion im Ausland. Schweiz 8,0 (+ 2) Südtirol 6,5 (- 1) Schweden 4,4 (+ 6) Österreich Niederlande 3,9 3,6 (neu) (- 3) Provence Dänemark 2,9 2,6 (+ 1) (neu) Frankreich Mallorca Norwegen 2,6 2,3 2,3 (- 3) (- 1) (neu) Anteil in Prozent aller Nennungen (Rangänderung gegenüber Vorjahr) Basis (n) = 386 Genannte Regionen: 103 ADFC-Radreiseanalyse 2011 22 10.03.2011
Gewähltes Verkehrsmittel zur Anreise bei der Radtour Anreiseverkehrsmittel Radwanderer % 50 40 30 20 10 0 44 42 33 5 2 1 Fahrrad Bahn Pkw Bus Flugzeug Sonstige Verkehrsmittel Mehrfachnennungen möglich (Quelle: Trendscope 2010) n = 1.049 ADFC-Radreiseanalyse 2011 23 10.03.2011
Fahrradmitnahme im DB-Fernverkehr 350.000 300.000 250.000 200.000 150.000 100.000 50.000 312.000 Beförderte Fahrräder 270.000 270.000 265.000 253.000 249.500 261.000 263.500 272.000 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 1 2 3 4 5 6 7 8 9 2010 wurden 43.000 Fahrradkarten im internationalen Verkehr verkauft (+ 2,9 % gegenüber 2009) ADFC-Radreiseanalyse 2011 24 10.03.2011
Fahrradmitnahme bei CityNightLine Wegfall von Angeboten bringt Einbrüche bei der Nutzung 45.000 40.000 35.000 30.000 Beförderte Fahrräder in Nachtzügen 39.758 38.651 38.258 38.663 35.629 36.416 32.000 25.000 20.000 15.000 10.000 5.000 19.647 24.335 0 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 ADFC-Radreiseanalyse 2011 25 10.03.2011
ADFC/DZT: Deutschland per Rad entdecken Kooperation von ADFC und DZT Erfolgreichstes Marketinginstrument mit Katalog, Internetplattformen, Vertriebs- und Marketing-Aktivitäten Achte Ausgabe: 500.000 Exemplare mit 170 Radrouten in Deutschland Routenangebot mit vielen Servicetools unter: www.adfc.de/reisenplus ADFC-EntdeckerKarte als Begleitmedium ADFC-Radreiseanalyse 2011 26 10.03.2011
DZT-Auslandsmarketing 2011: Radfahren 70 Radfernwege aus Deutschland per Rad entdecken Internationale Vermarktung Print und Online Pocketguides in vier Sprachen 26 internationale DZT-Internetportale www.germany.travel/radfahren ADFC-Radreiseanalyse 2011 27 10.03.2011
www.adfc-tourenportal.de Routenplaner für Radfahrer.000-243.000 km routingfähige Strecken - ADFC-Tourenportal-Daten zunehmend in mobilen Endgeräten (derzeit Garmin, Falk, Xplova) - Bett+Bike-Gastbetriebe auf mobilen Endgeräten Tourenvorschläge freies Routing ADFC-Radreiseanalyse 2011 28 10.03.2011
Das Radnetz: Premiumrouten für Deutschland Marketingkampagne in Umsetzung Neue Internetpräsenz mit Darstellung aller 12 D-Routen www.radnetz-deutschland.de Relaunch zur ITB 2011, Beteiligung aller D-Routen möglich und erwünscht! Maßnahmen zur Qualitätssicherung an der D-Route 3 Information der Fachöffentlichkeit auf regionalen Veranstaltungen (16/17.05.2011 in Niedersachsen) Ausbau der D-Route 3 bringt neue Impulse für Entwicklung aller D-Routen ADFC-Radreiseanalyse 2011 29 10.03.2011
Das Radnetz: Premiumrouten für Deutschland Positive Effekte für alle D-Routen: Ausbaustandards, Gestaltungsvorlagen (z.b. Corporate Design, Infotafeln), Erfahrungsaustausch Markenaufbau D-Netz / Radnetz Deutschland Kernzielgruppe: Radreisende aus dem europäischen Ausland Zeitrahmen: 2008 2012 Förderung durch BMVBS, BMWi und fünf beteiligte Bundesländer (insgesamt 900.000 ) ADFC-Radreiseanalyse 2011 30 10.03.2011 Ziel: Ausbau und Aktivierung des Potentials der D-Routen Gemeinsame Arbeit an nationalem Routennetz
ADFC-Radreiseanalyse 2011: Die Unterstützer Wir bedanken uns insbesondere bei: Trendscope Marktforschung für Tourismus & Sport Deutsche Bahn AG / City Night Line Deutsche Zentrale für Tourismus e.v. T.I.P. BIEHL & PARTNER Magdeburger Tourismusverband Elbe-Börde-Heide e.v. den befragten Radtouristen Radverkehrsanalyse Brandenburg ADFC-Radreiseanalyse 2011 31 10.03.2011