Leidenschaft. Tourismus in Oldenburg 2013 Ein Rückblick der OTM Übermorgenstadt Oldenburg. Gut für Trüffelsucher.
Die touristische Infrastruktur BETRIEBE: 19 Hotels / 2 Reha-Kliniken / 1 Campingplatz / 1 Jugendherberge BETTENANGEBOT: 2078 (davon ca. 1500 in Hotels) MOBILITÄT: Flughafen Bremen / Hauptbahnhof / Bundesautobahn A29, A28 / 159 km Radwege Die touristischen Schwergewichte EINKAUFEN: guter Branchenmix + Inhabergeführter Einzelhandel ergänzt durch Einkaufszentren in der Peripherie KULTUR/ ENTERTAINMENT: 6 Museen / 2 Ausstellungshäuser / 6 Theater / 2 Kinos / 8 Veranstaltungsstätten / 1 Messe- und Kongresszentrum Die KOHLTOURHAUPTSTADT
2013: Zahlen, Daten und Fakten. GEWERBLICHE BEHERBERGUNG (Quelle: LSKN; inklusive Reha-Kliniken und Campingplätze / Betriebe mit mind. 10 Betten): Ankünfte Anteil Ausland Übernachtungen Anteil Ausland Bettenauslastung 136.678 11.601 (8%) 308.038 24.340 (8%) 40,8 % WICHTIGSTE QUELLMÄRKTE (Übernachtungen absolut) Niederlande Schweiz Österreich Dänemark 4.734 (19%) 1449 (6%) 1.404 (6%) 1253 (5%)
Wirtschaftsfaktor Tourismus Bruttoumsatz 2009 insgesamt: 380 Mio. Wer verdient am Tourismus? Einzelhandel: 193,2 Mio. (51,4 %) Gastgewerbe: 131,4 Mio. (35 %) Dienstleistungen: 50,9 Mio. (13,6 %) Reiseformen Anzahl Übernachtungen in gewerblichen Betrieben: 0,3 Mio. (2013) Übernachtungen bei Freunden u. Bekannten: 0,96 Mio. (2009) Tagesreisen: 11,8 Mio. (2009) Quelle: dwif Consulting (2009)
Oldenburg Tourismus und Marketing GmbH.
2013: Zahlen, Daten und Fakten STADTFÜHRUNGEN: 1.251 Führungen 21.800 Teilnehmer Angebot: 21 unterschiedliche Stadtführungen Top 3: 1. klassische Stadtführung 2. Busrundfahrt 3. Stadt- u. Schlossführung
2013: Zahlen, Daten und Fakten SOUVENIRS & GESCHENKGUTSCHEINE: 72 Artikel 39 verschiedene Bücher/Karten 14.200 verkaufte Geschenkbons bringen 200.400 Euro Umsatz in die beteiligten Geschäfte/ Stadt. Unsere Mission: Wir übernehmen Verantwortung für soziale Belange und die Umwelt, in der und mit der wir wirtschaften.
2013: Zahlen, Daten und Fakten. Online-Kennzahlen: www.oldenburg-tourist.de 457.215 Besucher / 1.666.200 Seitenaufrufe (+12%) Social-Media-Marketing: www.facebook.com/oldenburg.de twitter.com/ Oldenburg_DE 8.900 Fans 2.435 Follower www.youtube.com 16.000 Aufrufe (Übermorgenstadt) 51.500 Aufrufe (Kohltourhauptstadt)
2013: Finanzen. Gesellschafter der OTM: Stadt Oldenburg (86,4 5) und Verkehrsverein Oldenburg e.v. (13,6 %). 2013 Budget Sponsorengelder Eigenerträge Defizitausgleich Gesellschafter Sonstige Erlöse Gesamtbugdet 110 Tsd. 263 Tsd. 770 Tsd. 157 Tsd. 1,30 Mio.
2013: Kernaufgaben. Förderung des Tourismus und des Marketings für Oldenburg Die Entwicklung und Vermarktung touristischer Dienstleistungen und Produkte Auflage von jährlich ca. 540.000 Broschüren und Flyer in D, GB und NL Beantwortung von ca. 10.000 telefonischen und 2.500 schriftlichen Anfragen Bedienung von ca. 100.000 Besuchern in der Touristinfo Stetiger Ausbau der Online- und Socia Media Aktivitäten Orientierung an Trendthemen / Authentizität
2013: Beispiele für Marketingmaßnahmen. Themenmarketing Kultur: Kooperationsmarketing mit Kulturpartnern gute Partnerschaft StadtMarketing Oldenburg Permanente Präsenz! DIE ZEIT Kulturtipps / DIE ZEIT Museen und Galerien Kulturrat, Landesmuseum für Kunst und Kulturgeschichte, Landesmuseum Natur und Mensch, Horst-Janssen-Museum, Stadtmuseum, Edith-Russ-Haus für Medienkunst, Oldenburgisches Staatstheater Marktbearbeitung Niederlande zur Ausstellung Marc Chagall Erhöhung des Bekanntheitsgrades in den Niederlanden Landingpage www.wegnaaroldenburg.nl (60.000 Besucher) / Leseraktionen Mediengruppe NDC/ Niederländischer Folder (Auflage 18.000)/ Kooperation Publicexpress
2013: Beispiele für Marketingmaßnahmen. Themenmarketing Einkaufen: Themen-Kommunikation Schwerpunkt Online-/ Social Media Marketing Instrument: Virales Kommunikationsmittel Film 39.800 Besucher bei www.oldenburg-tourist.de/shopping
2013: Beispiele für Marketingmaßnahmen. Kooperationsmarketing mit City-Management Oldenburg und Schaustellerverband Werbekampagne Weihnachtsmarkt zum Thema Einkaufen Stärkung im Kernmarkt Region + 100 km Marktbearbeitung Niederlande
2013: Beispiele für Marketingmaßnahmen. Grünkohl: Ausstellung GreenArt2 Ausbau Grünkohl-Akademie Social-Media-Marketing Verkaufsoffener Sonntag als Saisonauftakt Pressereise Kohlfitje: Geschichten aus der Kohltourhauptstadt / Merchandising
2013: Beispiele für Marketingmaßnahmen. GreenArt2: Eröffnung am 14.11.2013 mit ca. 200 Gästen und Medienvertretern Pressereise: 11 Journalisten aus Deutschland über 300 Veröffentlichungen
2014: Beispiele für Tourismuskooperationen. Netzwerke und Kooperationen im Tourismus: Blog www.aboutcities.de 16 niedersächsische Städte + Bremerhaven Autoferienstraße Eröffnung Radroute im April 2014 Projektverantwortung: OTM
FAZIT 2013 - Oldenburg profitiert vom Boom im Städtetourismus. - Vorhandene Übernachtungskapazitäten setzen Grenzen des Wachstums - Dachmarke Übermorgenstadt hat sich bewährt und trägt weiterhin - Profilierung über überzeugendes, authentisches Themenmarketing Grünkohl - überregionale touristische Netzwerke stärken Oldenburg zusätzlich AUSBLICK - Ideen aus dem VVO_Forum Tourismus weiter verfolgen und Format fortsetzen - Entwicklung eines zweiten Themenmarketings Sommerhalbjahr - Potenzial der Gästeführungen überregional ausschöpfen - Merchandising Angebot verantwortungsvoll entwickeln // Schloßplatz 16 // 26122 Oldenburg Tel. +49 (0)441 361 613-66 // Fax +49 (0)441 361 613-55 www. oldenburg-tourist.de
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit. Sie finden das erwähnenswert? Wir auch. // Schloßplatz 16 // 26122 Oldenburg Tel. +49 (0)441 361 613-66 // Fax +49 (0)441 361 613-55 www. oldenburg-tourist.de