Fernsehen der Zukunft -Alles interaktiv oder was?!? Andrea Geißlitz,, 7.3.2013
1 TV ist weiterhin das meistgenutzte Medium!
Anzahl TV-Geräte im Haushalt In nahezu jedem Haushalt gibt es mindestens ein TV-Gerät. 6 3 5 1 TV 24 62 2 TVs 3 TVs 4+ TVs Kein TV Quelle: TNS CONVERENCE MONITOR 2012, F2F, Feldzeit April / Mai 2012 Grundgesamtheit: Haushalte in Deutschland mit mind. 1 Person 14-64 Jahre, 29,796 Mio. / Basis: Alle Befragten (n = 1.531) 3
Art TV-Geräte im HH Zahl der Flatscreenswächst weiterhin dynamisch. Die Röhren werden teils zum Zweitfernseher. 68 Flatscreen/ Beamer/ Rückprojektion 21 33 43 48 59 2012 2011 2010 2009 2008 + 47 53 Röhren-TV 64 75-38 81 Quelle: TNS CONVERENCE MONITOR 2012, F2F, Feldzeit April / Mai 2012 Grundgesamtheit: Haushalte in Deutschland mit mind. 1 Person 14-64 Jahre, 29,796 Mio. / Basis: Alle Befragten (n = 1.531) 4
Nutzungsfrequenz Fernsehen leidet auch bei den Jüngeren nicht unter dem mehr an Online-Nutzung. Fernsehen 4-7x pro Woche Internet 4-7x pro Woche Gesamt 82 83 81 83 83 47 42 61 56 57 2012 2011 2010 2009 2008 2012 2011 2010 2009 2008 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-64 Jahre 74 75 73 79 76 83 84 79 81 85 88 91 91 91 87 43 39 43 42 34 29 25 52 57 76 78 79 70 64 64 Quelle: TNS CONVERENCE MONITOR 2012, F2F, Feldzeit April / Mai 2012 Grundgesamtheit: Personen von 14-64 Jahren in Deutschland, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n = 1.531) 5
Nutzungsdauer pro Tag Bei den Jüngeren massive Zuwächse bei der Internetnutzung (mobile Nutzung!). TV trotzdem stabil. Fernsehen Mo-So in Minuten Internet Mo-So in Minuten Gesamt 159 158 159 153 156 78 65 63 55 53 2012 2011 2010 2009 2008 2012 2011 2010 2009 2008 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-64 Jahre 145 139 149 136 146 157 153 153 152 156 176 186 180 172 166 66 57 61 47 50 38 36 33 30 24 109 98 94 88 139 Quelle: TNS CONVERENCE MONITOR 2012, F2F, Feldzeit April / Mai 2012 Grundgesamtheit: Personen von 14-64 Jahren in Deutschland, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n = 1.531) 6
2 Smart TV (noch?) mit geringer Nutzung!
Haushaltsausstattung in TV-HH In rund 10% der Haushalte gibt es ein internetfähiges TV-Gerät. Im HH vorhanden 71% 78% Smart TV 26% 7% 10% 7% 4% 3% 1% Breitband- Internet PC/Laptop Smartphone Tablet- PC Internetf. TV-Gerät Internetf. Spielekonsole Internetf. Bluray- Player Hybrid- Box Streaming- Box Quelle: Digitalisierungsbericht 2012, CATI, Feldzeit Mai / Juni 2012 Grundgesamtheit: 37,977 Mio. TV-HH in Deutschland 8
Nutzungsmöglichkeiten Smart TV Nimmt man alle Nutzungsmöglichkeiten zusammen, haben netto 17% der Haushalte mit dem Fernseher Zugang zum Internet. Im HH vorhanden 3,602 Mio. 10% 2,760 Mio. 7% 1,450 Mio. 0,971 Mio. 0,488 Mio. 6,279 Mio. 17% 4% 3% 1% Internetfähiges TV-Gerät Internetfähige Spielekonsole Internetfähiger Bluray-Player Hybrid-Box Streaming-Box Nettosumme Smart TV Quelle: Digitalisierungsbericht 2012, CATI, Feldzeit Mai / Juni 2012 Grundgesamtheit: 37,977 Mio. TV-HH in Deutschland 9
Nutzung Smart TV im HH Anzahl der Smart TV-HH mit regelmäßiger Nutzung aber noch sehr überschaubar. 6,279 Mio. 3,553 Mio. 17% 9% 2,355 Mio. 6% 1,463 Mio. 1,141 Mio. 0,812 Mio. 4% 3% 2% Im HH vorhanden An das Internet angeschlossen Im HH schon einmal genutzt Mindestens einmal pro Monat Mindestens mehrmals pro Monat Mindestens einmal pro Woche Quelle: Digitalisierungsbericht 2012, CATI, Feldzeit Mai / Juni 2012 Grundgesamtheit: 37,977 Mio. TV-HH in Deutschland 10
Nutzung Inhalte Smart TV Videoclips werden am häufigsten genutzt. Auch die Mediatheken sind beliebt. Mind. 1x pro Woche Mind. 1x im Monat Seltener Videoclips / Videoportale 39 21 16 76 Aktuelle Info bei TV-Sendern 37 10 17 64 Mediatheken 21 17 14 53 Programmführer 24 11 19 55 Filme kostenlos ansehen 8 18 15 41 Filme gegen Gebühr ansehen 4 18 21 Quelle: TNS CONVERENCE MONITOR 2012, F2F, Feldzeit April / Mai 2012 Grundgesamtheit: Personen von 14-64 Jahren in Deutschland, die Smart TV nutzen, 3,805 Mio. / Basis: Befragte, die Smart TV nutzen (n = 94) 11
Gründe warum keine Nutzung Smart TV Viele, die die Möglichkeit haben, nutzen den Zugang zum Internet mit dem Fernseher mangels Interesse nicht. Gründe warum keine Nutzung (Basis: Smart TV, aber keine Nutzung, n = 142) 84 10 7 Kein Interesse / kein Bedarf PC / Laptop für Internet bevorzugt 20 19 Smart TV, aber keine Nutzung Nutzung Smart TV mind. selten Keine Nutzungsmöglichkeit Zu teuer / teilweise kostenpflichtig Bedenken wegen Datenschutz 3 5 Weiß nicht 55 Quelle: TNS CONVERENCE MONITOR 2012, F2F, Feldzeit April / Mai 2012 Grundgesamtheit: Personen von 14-64 Jahren in Deutschland, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n = 1.531) 12
3 TV-Inhalte sind attraktiv - über alle Endgeräte!
Nutzung VoD-Inhalte / Livestreaming = OTT Gut ein Drittel aller HH in Deutschland hat Live-Streaming oder Video on Demand schon einmal genutzt. 30% 35% Nutzung professioneller Inhalte aus dem Internet / Livestreaming im HH Keine Nutzung im HH Kein Breitbandanschluss im HH 35% Quelle: Digitalisierungsbericht 2012, CATI, Feldzeit Mai / Juni 2012 Grundgesamtheit: 39,520 Mio. HH in Deutschland 14
Genutzte Endgeräte bei OTT-Nutzern OTT-Nutzung am PC / Laptop dominiert. Falls am TV-Gerät, dann überwiegend über den Workaround PC / Laptop. Smart TV 17% PC / Laptop am TV-Gerät Tablet am TV-Gerät 4% 29% Nutzung am TV-Gerät: 37% PC oder Laptop direkt 94% ipad / anderer Tablet direkt Smartphone 9% 19% Basis 13,931 Mio. OTT-Nutzer-HH Nutzung am PC/Laptop, Tablet-PC, Smartphone: 97% Quelle: Digitalisierungsbericht 2012, CATI, Feldzeit Mai / Juni 2012 Grundgesamtheit: 13,931 Mio. HH in Deutschland, die Live-Streaming oder professionelle VoD-Inhalte schon einmal genutzt haben 15
OTT-Nutzung im HH: Livestreaming vs. VoD VoD deutlich weiter verbreitet als Live-Stream-Nutzung. Live-Streaming 64% Professionelle VoD-Inhalte 83% Beides 47% Basis 13,931 Mio. OTT-Nutzer-HH Quelle: Digitalisierungsbericht 2012, CATI, Feldzeit Mai / Juni 2012 Grundgesamtheit: 13,931 Mio. HH in Deutschland, die Live-Streaming oder professionelle VoD-Inhalte schon einmal genutzt haben 16
4 Parallel-Nutzung ist keine Gefahr für TV!
Parallel-Nutzung Parallel-Nutzung TV / Internet im Vergleich zu den Vorjahren konstant. Gesamt 14-29 Jahre 26 28 25 40 38 45 Fragestellung: Kommt es bei Ihnen vor, dass Sie gleichzeitig fernsehen und mit einem PC, Notebook, Tablet oder Smartphone im Internet surfen bzw. Ihre E-Mails checken? 30-49 Jahre 50-64 Jahre 10 14 12 21 29 30 2012 2011 2010 Quelle: TNS CONVERENCE MONITOR 2012, F2F, Feldzeit April / Mai 2012 Grundgesamtheit: Personen von 14-64 Jahren in Deutschland, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n = 1.531) 18
Anteil Parallelnutzung an der TV-Nutzung Betrachtet man die Gesamtbevölkerung, macht die Parallel- Nutzung nur einen kleinen Teil der TV-Nutzung aus. Nur TV TV + Internet Nur Internet Fernsehen gesamt Internet gesamt Gesamt 147 12 66 159 Min. 78 Min. 14-29 Jahre 124 21 118 145 Min. 139 Min. 30-49 Jahre 145 12 54 157 Min. 66 Min. 50-64 Jahre 173 3 35 176 Min. 38 Min. Quelle: TNS CONVERENCE MONITOR 2012, F2F, Feldzeit April / Mai 2012 Grundgesamtheit: Personen von 14-64 Jahren in Deutschland, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n = 1.531) 19
Endgeräte Parallel-Nutzung Der häufigste Begleiter auf der Couch ist das Notebook. Immerhin 23% gehen parallel zum Fernsehen mit dem Handy online. 26 Endgeräte Parallel-Nutzung (Basis: Parallel-Nutzung, n = 369) Notebook 60 74 Desktop Handy Tablet 6 23 28 Parallel-Nutzung Keine Parallel-Nutzung ipod Touch Spielekonsole Sonstiges 2 0 1 Quelle: TNS CONVERENCE MONITOR 2012, F2F, Feldzeit April / Mai 2012 Grundgesamtheit: Personen von 14-64 Jahren in Deutschland, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n = 1.531) 20
5 Es gibt positive Wechselwirkungen zwischen TV und Internet!
Zentrale Fragen Gibt es einen Zusammenhang zwischen sendungsbegleitender Social Media-Aktivität und Akzeptanz der Sendungen? Wirkt TV-Werbung bei Social Media-Engagierten anders als ohne?? 22
Sendungsbindung: Nutzungsfrequenz Social Media-Nutzer sehen etwas öfters jede oder fast jede Sendung. % Sehe (fast) jede Sendung Wie häufig sehen Sie in der Regel die Sendung? 67 70 64 Jede oder fast jede Sendung Gelegentlich Selten Eigentlich nie Alle Basis: 1.199 Zuschauer der sechs Sendungen im Test; 590 mit / 609 ohne Social Media-Nutzung 23
Sendungsbindung: Bewertung Aktive vergeben bessere Noten. % Sendung gefällt sehr gut Wie gut gefällt Ihnen die Sendung? 60 66 54 Sehr gut Gut Weniger Gar nicht Alle Basis: 1.199 Zuschauer der sechs Sendungen im Test; 590 mit / 609 ohne Social Media-Nutzung 24
Sendungsbindung: Weiterempfehlung Social Media-Nutzer würden die Sendung deutlich öfter Freunden empfehlen. % Sehr wahrscheinlich Wie wahrscheinlich würden Sie diese Sendung weiterempfehlen? Sehr wahrscheinlich 51 58 44 Wahrscheinlich Eher unwahrscheinlich Ganz unwahrscheinlich Alle Basis: 1.199 Zuschauer der sechs Sendungen im Test; 590 mit / 609 ohne Social Media-Nutzung 25
Werbeerinnerung Recall-Werte bei Social Media-Aktiven auf einem Niveau mit denen aller Zuschauer. Anzahl genannter Marken (gestützt) Von welchen der folgenden Marken, Produkte oder Dienstleistungen haben Sie in letzter Zeit Werbung im Fernsehen gesehen? 7,7 7,7 8,0 7,5 Marke x Produkt y Dienstleistung z Alle 0 Basis: 631 100%-Zuschauer einer der sechs Sendungen im Test; 353 mit / 278 ohne SocialMedia-Nutzung Alle Auch während der Werbung 26
6 Fazit
Fazit Fernsehen nicht immer interaktiv, aber äußert attraktiv. Fernsehnutzung ist trotz zunehmender Internetnutzung in allen Altersgruppen stabil. Durch neue technische Entwicklungen (Flatscreen, HD, Smart TV) wird Fernsehen in den letzten Jahren zunehmend wieder sexy. Trotzdem ist der Fernseher nach wie vor ein Lean back Medium: Im Internet wird damit eher selten gesurft und wenn werden häufig Videoinhalte genutzt. Umgekehrt wird Fernseh-Content gerne auch auf dem PC / Laptop und neuerdings auch auf dem Handy / Tablet gesehen. Entgegen der aktuellen Diskussionen zeigt sich in den Studienergebnissen kein exponentielles Wachstum von paralleler TV- und Internet-Nutzung. Parallel-Nutzung muss sich nicht unbedingt negativ auf das Fernsehen auswirken: Sendungsbegleitende Internetnutzung trägt sogar positiv zur Seher-Bindung bei. 28
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!