J. Altmann Starthilfe BWL
Starthilfe BWl Von Prof. Dr. rer. pol. Jarn Altmann Hochschule for Technik und Wirtschaft - FH Reutlingen m B.G.Teubner Stuttgart Leipzig 1999
Prof. Dr. rer. pol. Jarn Altmann Geboren 1945 in Bremen. Von 1967 bis 1972 Studium der Wirtschaftswissenschaften an den Universitaten GieBen und Lausanne sowie an der Johns Hopkins University in Bologna. 1973174 Sachverstandiger der UN-ILO am Management Development Institute in Ghana, bis 1979 Consultant im In- und Ausland. Von 1979 bis 1990 Professor for Wirtschaftswissenschaften, insbesondere BWL am FB Finanzen (Zoll) an der Bundesfachhochschule for Offentliche Verwaltung in Sigmaringen und MOnster. Von 1990 bis 1999 Professor for AuBenwirtschaftllnternationales Management an der Hochschule for Technik und Wirtschaft - FH Bochum. Seit 1999 Professor for BWL, insbesondere Internationales Management am FB Internationales Marketing der Hochschule for Technik und Wirtschaft - FH Reutlingen. Leiter des Instituts for AuBenwirtschaft und Umwelt; Ober 20 Jahre Praxis als Berater for nationale und internationale Institutionen und Unternehmen im In- und Ausland. Autor zahlreicher erfolgreicher LehrbOcher und Fachpublikationen. Die Deutsche Bibliothek - CIP-Einheitsaufnahme Altmann, Jarn: Starthilfe BWL / Jam Altmann. - Stuttgart; Leipzig: Teubner, 1999 ISBN-i3: 978-3-519-00270-3 e-isbn-i3:978-3-322-80018-3 DOl: 10.1007/978-3-322-80018-3 Das Werk einschlieblich aller seiner Teile ist urheberrechtlich geschgtzt. Jede Verwertung auberhalb der engen Grenzen des Urheberrechtsgesetzes ist ohne Zustimmung des Verlages unzulassig und strafbar. Das gilt besonders fur Vervielfaltigungen, Obersetzungen, Mikroverfilmungen und die Einspeicherung und Verarbeitung in elektronischen Systemen. 1999 B.G.Teubner Stuttgart Leipzig
Vorwort Dieses Buch wendet sich vor all em an drei Zielgruppen. Es ist immer wieder festzuste11en, dab SchiiIer, die sich mit dem Gedanken tragen, ein Studium der BWL zu beginnen, nur in Umrissen eine Vorste11ung yom Fachgebiet Betriebswirtschaftslehre haben. Dieses Buch sol1 ihnen daher Informationen dariiber geben, womit sich die Betriebswirtschaftslehre inhaltlich befabt, wie sie mit der Praxis verzahnt ist und welche beruflichen Perspektiven sich damit verbinden. GleichermaBen besteht fur Studenten, die bereits ein BWL-Studium aufgenommen haben, haufig ein Orientierungsproblem, weil sie viele Veranstaltungen nur ungenau einordnen kennen, die ihnen teils durch den Studienplan vorgeschrieben werden, zwischen denen sie aber auch auswahlen kennen. Die verschiedenen Kapitel dieses Buches beschreiben die Schwerpunkte und Spezialisierungen der Betriebswirtschaftslehre, die sich in den Veranstaltungsplanen der betriebswirtschaftlichen Hochschulen widerspiegeln. Diese Orientierungshilfe erleichtert es, die richtigen Studienschwerpunkte im Hinblick auf die beruflichen Perspektiven herauszufinden. Und schlieblich soil das Buch auch Absolventen anderer Fachrichtungen den ersten Zugang zur BWL erleichtern, insbesondere Ingenieuren, Sprachwissenschaftlern und Juristen, die Betriebswirtschaftslehre im Nebenfach oder als Aufbau od~r Erganzung studieren wollen. In zunehmendem MaBe decken Ingenieure bei Vertragsverhandlungen auch die kaufinannischen Aspekte mit ab, wahrend Dolmetscher und Ubersetzer im Zuge der Internationalisierung und Globalisierung der Wirtschaft sich ohnehin mit betriebswirtschaftlichen Aspekten beschaftigen mussen. Die heutige Betriebswirtschaftslehre unterscheidet sich von der bisherigen, traditionellen BWL insbesondere durch die Internationalisierung. So gibt es beispielsweise das Lehrgebiet der Steuerlehre. Traditionell - und zu Recht - beschaftigte sie sich mit dem nationalen (deutschen) Steuerrecht. In zunehmendem MaBe ist das jedoch fur viele Unternehmen nicht mehr ausreichend, weil sie bei internationalen Aktivitaten mit aushindischem Steuerrecht in Beriihrung kommen. Genauso sind internationale Aspekte im Marketing (produktgestaltung, Werbung, Vertriebswege im In- und Ausland etc.) zu beriicksichtigen oder bei der Unternehmensfuhrung (sog. interkulturelles Management), denn sehr viele Unternehmen produzieren und kaufen im Ausland, verkaufen dort; Manager reisen ins Ausland, haben auslandische Kunden, sprechen mit Besuchern aus anderen Landern. 1m vorliegenden Buch wird auf diese Veranderungen sowohl innerhalb der einzelnen
6 Vorwort Fachgebiete als auch speziell, z.b. im Hinblick auf Besonderheiten des intemationalen Managements, immer wieder Bezug genommen. Diese Teubner-Starthilfe BWL gibt einen Einblick in die wichtigsten betriebswirtschaftlichen Zusammenhange. Dabei kann natiirlich nicht in die Tiefe gegangen werden; das ist bei einem rund IOOseitigen Buch nicht moglich. Daher wird auch keineswegs der Anspruch erhoben, umfassendes Wissen vermitteln zu wollen. Vielmehr wird bei del' Kurzdarstellung der verschiedenen fachlichen Schwerpunkte hmerhalb der Betriebswirtschaftslehre erlautert, mit we1chen Fachgebieten man sich an den Hochschulen im Studium beschaftigen kann und we1che Besonderheiten diese aufweisen, so dab sich Beziige zur eigenen Berufswahl herstellen lassen. Mein besonderer Dank gilt meinem Mitarbeiter, Herm Dipl.-Betriebswirt Martin Spreen, ohne dessen Unterstiitzung und Engagement dieses Buch in dieser Form nicht vorliegen wtirde. BochumIReutlingen, im Juni 1999 JomAltmann
Inbalt Zum Image und zum Praxisbezug der Betriebswirtschaftslehre... 9 1. 2. 2.1. 2.2. 2.3. 2.4. 2.5. 3. 3.1. 3.2. 3.3. 3.4. 3.5. 4. 4. I. 4.2. 4.3. 4.4. 4.5. 5. 5.1. 5.2. 5.3. 5.4. 6. 6.l. 6.2. 6.2.l. 6.2.2. 6.2.3. 6.3. 6.4. Abgrenzung und Systematik der Betriebswirtschaftslehre.... Unternehmensmanagement (Unternehmensfiihrung)....... Zielsystem des Unternehmens.... Wichtige Managementkonzepte.... Management- und EntscheidungsprozeB.... Risikomanagement..... Management-Informations-Systeme.... Konstitutive Unternehmensentscheidungen....... Ziele und Tatigkeitsfelder..... Rechtsformen des Unternehmens.... Standortwahl.... Zusammenschliisse: Kooperationen und Fusionen.... Aufiosung.... Organisation.... Grundlagen.... Aufbauorganisation.... Ablauforganisation.... F iihrungsstruktur.... Formelle und informelle Organisationsstruktur..... Personalmanagement..... Personalplanung, Personalbeschaffung und Personalauswahl.... Personalfuhrung.... Personalentwicklung (Training).... Internationale Aspekte.... Produktionsmanagement (Fertigungswirtschaft).... Begriff.... Theoretischer Hintergrund.... Giiterbegriff.... Betriebliche Produktionsfaktoren.... Produktions- und Kostentheorie.... Praxisfelder des Produktionsmanagements.... Komplementare Managementbereiche.... 17 21 22 24 29 31 31 32 33 33 34 35 38 38 39 41 44 44 46 46 47 49 51 52 55 56 58 60
8 Inhalt 7. 7.1. 7.2. 7.3. 8. 8.1. 8.2. 9. 9.1. 9.2. 9.3. 9.3.1.. 9.3.2. 9.3.3. 9.3.4. 10. 10.1. 10.2. 10.3. loa. 10.5. 10.6. 10.7. 10.8. 11. 11.1. 11.2. 11.3. 12. 12.1. 12.2. 12.3. Betriebliches Umweltmanagement...... Griinde fur okologisches Management..... Ausgestaltung des Umweltmanagements.... bkologisches Marketing.... Finanzierung und Investition.... Investition (Mittelverwendung).... Finanzierung (Kapitalbeschaffimg).... Marketing.... Abgrenzungen.... Entwicklung einer Marketingstrategie.... Marketing-Mix.... Produkt- und Programmpolitik..... Kontrahierungspolitik..... Distributionspolitik, Vertrieb, Logistik..... Kommunikationspolitik..... Internationales und interkulturelles Management (Au6enwirtschaft).... Internationales Management..... Push- und Pull-Faktoren der Internationalisierung..... Marktauswahl.... Eintrittsstrategien fur Auslandsmarkte.... Entwicklung transnationaler Ftihrungsstrukturen.... Interkulturelle Aspekte.... Wichtige Aspekte des AuBenhandels..... Integration internationaler Komponenten in das Studium.... Betriebliches Rechnungswesen, Kostenrechnung, Controlling.. Buchfuhrung und JahresabschluB.... Kostenrechnung.... Controlling.... Steuerlehre und Steuermanagement..... Steuerliche Begriffe.... Wichtige betriebliche Steuern..... Internationales Steuerrecht....... 61 62 64 66 67 68 70 74 74 76 77 77 78 81 82 83 83 84 85 87 88 90 94 98 99 100 102 104 105 106 107 109 Literatur... 111 Sachwortverzeichnis... 112