LANDTAGRHEINLAND-PFALZ 14. Wahlperiode 03.09.2001 Unterrichtung durchdenpräsidentendeslandtags BerichtdesSüdwestrundfunksandieLandtageundRegierungenvon Baden-Württemberg und Rheinland-Pfalz gemäß 42 Absatz 2 des StaatsvertragesüberdenSüdwestrundfunk DerSWRhatdieChancederFusiongenutzt SchreibendesStellvertretendenIntendantendesSüdwestrundfunksHerrnDr.WilliSteulandenPräsidentendesLandtags: Nach 42Absatz2desStaatsvertragesüberdenSüdwestrundfunkhatderSWRdenLandtagenundRegierungenvonBaden-WürttembergundRheinland-PfalzallezweiJahreüberdie,ErfahrungenmitderAnwendungdiesesStaatsvertrages zuberichten. DieFusionhatdemSWRdieChanceeröffnet,Einsparungs-undSynergieeffektezurealisieren.DieseEffekte,derUmfangvon RationalisierungsmaßnahmenunddieFortschrittebeimAbbauvonDoppelstrukturensinddieSchwerpunktthemendesvorliegendenBerichts.DarüberhinauswirdberichtetüberProgrammentwicklungeninFernsehen,HörfunkundInternetsowiedie vielfältigenmaßnahmen,diederswrzurförderungderberuflichenchancenvonfraueneingeleitethat. Inhaltsverzeichnis Seite 1. DiezukunftsgerichtetePositionierungdesSWR...3 2. DerSWRimInternet...4 2.1 DieARDOnlinekoordination/ARD.de...4 2.2 DieChefredaktionNeueMedien...4 3. ErläuterungenzudenHörfunkprogrammen...5 3.1 SWR1 ImZeichenderHörfunkoptimierung...5 3.2 SWR2 KulturohneGrenzen...6 3.3 SWR3 ImZeichenderHörfunkoptimierung...7 3.4 SWR4 Bewährteserfolgreichweiterführen...8 3.5 DASDING PrämiertesProgrammfürjungeHörer...9 4. FusionsbedingteVerbesserungenundVeränderungendesFernseh-Programmangebots...10 4.1 DerBeitragdesSWRzumErstenFernsehprogramm...10 4.2 DieneuenProgrammeSüdwestRheinland-PfalzundSüdwestBaden-Württemberg...12 DerBerichtdesSüdwestrundfunkswurdedemPräsidentendesLandtagsmitSchreibenvom29.August2001übersandt. Druck:LandtagRheinland-Pfalz,5.Oktober2001
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode Seite 5. AusgewählteAspektederBereicheTechnikundProduktionundRundfunkversorgung...15 5.1 LeistungenimDienstedesProgramms...15 5.2 VomBand-zumFileformatimHörfunk...15 5.3 KonventionelleundneueWegederProgrammverbreitung...17 6. DiePersonalstrukturenimSWR...18 6.1 DieEntwicklungdesStellenplansdesSWR...18 6.2 TarifverträgeundDienstvereinbarungen...19 6.2.1 Verlängerungdes(vorgezogenen)Vorruhestands/Beschäftigungspakt...19 6.2.2 Gehaltstarifvertrag...19 6.2.3 Dienstvereinbarungen...20 6.3 FörderungderberuflichenChancenvonFrauen...20 7. AusgewählteBeispielefürstrukturelleVeränderungenzurSicherungderZukunftsfähigkeitdesSWR...20 7.1 FilmischeFormateundszenischeProduktion...20 7.2 NeuordnungderMARANFilmGmbH...21 7.3 UmstrukturierungenimGebäudemanagementundbeidenAllgemeinenDiensten...22 7.4 VerschlankungderOrganisationsstrukturimHörfunkinderLandessenderdirektionRheinland-Pfalz...22 7.5 VerschlankunginderOrganisationsstrukturinderLandessenderdirektionBaden-Württemberg...23 8. QuantitativeWirtschaftlichkeitsergebnisseausderFusionvonSDRundSWFzumSWR...23 8.1 FusionsbedingteEntwicklungderPersonalaufwendungen...23 8.2 FusionsbedingteEntwicklungderProgramm-undProduktionsaufwendungen...24 8.3 FusionsbedingteEntwicklungenimBereichderSachaufwendungen...24 8.4 VergleichderaktualisiertenBerechnungderWirtschaftlichkeitsergebnisseausderFusion mitderprognoserechnung...25 9. Ausblick...25 2
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode 1. DiezukunftsgerichtetePositionierungdesSWR WerheuteandieZeitvordreiJahrenzurückdenkt,magsichverwundertdieAugenreiben.DerSWR,seinerzeitalsjüngsteAnstaltderARDausderFusionvonSDRundSWFentstanden,hatsichmittlerweileetabliert,nichtnurinderArbeitsgemeinschaft deröffentlich-rechtlichenrundfunkanstalten,auchindenköpfendermenschen.derswristzumselbstverständlichenbestandteildeslebensderbürgerinbaden-württembergundrheinland-pfalzgeworden.erist nichtnurmitseinenradio-undfernsehprogrammen,sondernauchmitseinenklangkörpernundfestivals,mitseinenforenundveranstaltungenundmitseinerpräsenzinallenteilenseinerstaatsvertragsländer ausdemöffentlichenlebenimdeutschensüdwestennichtmehrwegzudenken. EineHerkulesarbeitliegthinterdemSWR.DieJahre1999und2000,indenendergeradeausderTaufegehobeneSendernebender VollendungderFusiondieBürdedergeschäftsführendenAnstaltderARDgetragenhat,habendiementaleundphysischeKraft allermitarbeiterbisandiegrenzederbelastbarkeitbeansprucht.heutekannmansagen:eshatsichgelohnt.unterdergeschäftsführungdesswristdierolledesöffentlich-rechtlichenrundfunksinmedienpolitischschwierigenzeitengestärktundseine Finanzierunggesichertworden.UndderSWRselbstistnichtlängereinschwerfassbaresKunstgebildeauszweiVorgängeranstalten,eristzueinerfesten,berechenbarenGrößegewordenundwirdseinerBedeutungalszweitgrößteAnstaltderARDinvollem Umfanggerecht:inseinenZulieferungenzumARD-GemeinschaftsprogrammErstesDeutschesFernsehen,inseinenBeiträgenzu denard-gemeinschaftseinrichtungen,alsträgerwichtigerbereichedesweltweitgrößtenauslandskorrespondentennetzesund nichtzuletztauchdurchseinefederführunginderonline-koordinationderardunddemgemeinschaftsportalard.de,dem ARD-ServiceimZukunftsmediumInternet. AberauchdarüberhinaushatderSWRdiebeiseinerGründunganihngestelltenAnforderungenvollauferfüllt.Bereitsimersten JahrwurdendiehochgestecktenZielederRegionalisierung einenanteilvon30prozent Regionalität andenfernseh-undhörfunkprogrammen erreicht,einunterfangen,dasdiefinanzkraftdesjungenunternehmensswrüberdiemaßenstrapaziertund diedurchdenabbauvondoppelstrukturenerzielteneinsparungenfastvölligaufgebrauchthat.aberauchhierlässtsichsagen: Eshatsichgelohnt.Mitseinem,beideVertragsländerüberspannendenNetzvonFunkhäusern,StudiosundKorrespondentenbüros istderswrnichtnuranseinenhauptstandortenstuttgart,baden-badenundmainz,sondernseinemgesamtensendegebietvertreten,intrierebensowieinravensburg,inlörrachwieinbetzdorfimwesterwald. EbenfallsfestetabliertinbeidenBundesländernunddarüberhinausistderSWRalsKulturfaktor.MitseineninsgesamtfünfKlangkörpernübernimmtderSüdwestrundfunkeineRolle,dieandere,nichtzuletztdieGebietskörperschaften,nichtmehrleisten könnenoderwollen.diegroßenfestivalsdesswr,dieschwetzingerfestspielemitkonzertenundopernaufführungender internationalenspitzenklasseunddiedonaueschingermusiktage,dasdeutschespitzenereignisdermusikalischenavantgarde,sind fastimmerausgebuchtundstillendenhungerdermenscheninderregionnachdem Live -ErlebnisKultur.MitdemProgramm VillaMusica zurförderungdeshochtalentiertenmusikalischennachwuchsesundseinenveranstaltungeninmainzundauf SchlossEngersinNeuwiedreifteinweitereszartesPflänzchenderKulturinderRegionheran,dasschonbaldebensoetabliertsein dürftewiedasbodensee-festivaloderdieanderenderinsgesamtmehrals300musikveranstaltungendessüdwestrundfunksinbaden- WürttembergundRheinland-Pfalz.AlldieswäreohnedenSWRundseinenKulturauftragwedervorstellbarnochfinanzierbar. Abernichtnurdie hohe Kulturwirdgepflegt,auchdiePopkulturwäreohnedenSWRvielärmer.VomRheinland-PfalzOpen Airüberdas New-Pop-Festival und ArenaofSound bishinzukonzerteninternationalershow-größenwiedenrollingstones, Sting,MariahCareyoderJonBonJovi,andeneneralsRadiopartnerbeteiligtist,reichtderBeitragdesSWRzuraktuellenSzene indenländern. VorallemaberetablierthatsichderSWRmitseinemHaupt- Produkt :denprogrammen.inderangebotspalettederhörfunkwellendesswrfindetjeder sein Radioprogramm:vomKlassikliebenden Einschalthörer deskulturprogrammsswr2biszu denhörernderinformationsorientierten Tagesbegleitwellen SWR1 Baden-WürttembergundSWR1 Rheinland-Pfalz,von denfreundenderbeidenregionalundmelodiösorientiertenswr4-programmebiszudenfansder Kultwelle SWR3undder medienpädagogischwertvollen,interaktivenjugendwelledasding fürallehältderswrein maßgeschneidertes Programm bereit.ähnlichesgiltfürdiefernseh-landesprogrammesüdwestrheinland-pfalzundsüdwestbaden-württemberg.siebieten nichtnurspannendeunterhaltungundattraktiveserviceangebote,sieschaffenauch,wasanderefernsehsendernichtbietenkönnen oderwollen:regionalenäheundverbundenheitmitderregion. WasnochzutunbleibtunderstinJahrengelingenkann,istdasZusammenwachsenderverschiedenen,früherdurchunterschied- lichelandesrundfunkanstaltenversorgtensendegebietebaden-württembergs.nachdemkrieghattendieneugegründetenard- AnstaltennichtzuletztauchdieAufgabe,dieMenschenindenneugeschaffenenBundesländernzusammenzuführen.Diesistihnen imverlaufderletzten55jahrevollaufgelungen.derswrwirdsichbemühen,diesnunauchim rundfunkmäßig bis1998 geteiltenbundeslandbaden-württembergzuerreichen.erwirdes dieseprognosedarfmanwagen inerheblichkürzererzeit schaffen.abereinwenigwirdesschonnochdauern,esist,wennmansowill,diemühsamsteaufgabederrundfunkfusion. 3
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode 2. DerSWRimInternet 2.1 DieARDOnlinekoordination/ARD.de ImJuni1998kurzvorderFusionerhieltderSWFdieFederführungfürdieDachdomainARD.de.DerAufbaudieserDachdomain zumzentralenportalderonlineweltderardwareinederbedeutendenherausforderungenfürdenneuenswr. NachdreiJahrenAufbauarbeitistdieARD.deeinPortal,dasimmermehrNutzerdurchseinvielfältigesAngebotdauerhaftbindet. DieZugriffszahlenhabensichunterderFederführungdesSWRalleinimvergangenenJahrverdreifacht. DieARD.deverknüpftdieInhaltederLandesrundfunkanstaltenundübrigenGemeinschaftseinrichtungenzueinemaktuellen thematischgegliedertenangebot.darüberhinausbietetdasportalzugängezuallenonlineangebotenderard,allenwebradios, umfassendeprogrammbegleitungsowiespezielleinformationenüberdensenderverbund.eventbezogeneodersaisonaleonlineauftritte,zumbeispielzusportereignissen,präsentiertdieard.deprominentaufihrerplattform. DurchdieseFormendersenderübergreifendenredaktionellenZusammenarbeitwerdenDoppelstrukturenvermieden,ProgrammaustauschmöglichundSynergienausgeschöpft.DieARD.debildetDachundPlattformfüreineumfassendeVernetzungderOnlineangebotederARDundderSpartenprogramme. DieseVernetzungbeziehtsichauchaufstrukturelleAufgaben.DerOnlinekoordinationbeimSWRwurdeimFrühjahrdieLeitung desprojektesardonlineübertragen.zieldiesesprojektesistes,dieonlineangebotederardzuoptimierenundeineverbundstrategiezuentwickeln.innerhalbdesprojekteswurdedieverbesserungdesnachrichtenangebotestagesschau.de,spezielle RadioseitensowiedieWeiterentwicklungderARD.debeschlossen.ImRahmenderföderalenZusammenarbeitwirdderzeiteine OptimierungderAngeboteSport,Kinder,UnterhaltungundWirtschaftgeprüft. DieWeiterentwicklungARD.desiehteineInvestitionindietechnischeInfrastrukturvor,dieeinenachhaltigeBewirtschaftungder Online-InhalteimSinneeinesContentaustauscheserlaubtunddiedamitverknüpfteOptimierungdesRatgeberangebotesauf ARD.de. DieARD.deentwickeltfürdieLandesrundfunkanstaltenundübrigenGemeinschaftseinrichtungenStandardsfürWebdesign,WebarchitekturundWebtechnik.ZudenAufgabenderARD-OnlinekoordinationgehörendieKooperationenmitDritten,dieAbstimmungzuübergreifendenFragestellungenwieAgenturverträge,KEF-AnmeldungensowiedieVertretungaufEBU-Ebene. 2.2 DieChefredaktionNeueMedien DieZahlderInternetnutzeristindenvergangenenbeidenJahrenauchimSendegebietdesSWRkontinuierlichgestiegenundesist keinendediesestrendsabzusehen.ebensobeständigistdertrend,dassradio,fernsehenundinternetsichvonihrenklassischen EmpfangsgerätenlösenundaufeinerVielzahlunterschiedlicherGerätezuempfangensind.DieGrenzenzwischendenMedien habensichweiteraufgelöst.hörfunk,fernsehenundonline-medienwachsenimmermehrzusammen.diewichtigsteplattform fürdieweitervoranschreitendemedien-integrationistaugenblicklichdasinternet. DerSWRhatimHerbst2000dieChefredaktionNeueMedieninsLebengerufenunddamitdieangesichtsderAusbreitungdes InternetsnotwendigenEntwicklungenundVeränderungenimSWReingeleitet. DieChefredaktionNeueMedienbestehtauszweiTeams:demManagementteamunddemSWR.de-Redaktionsteam.DasManagementteamhatseinenSitzinBaden-Baden,dasSWR.de-RedaktionsteamarbeitetverteiltaufdieStandorteStuttgart,Mainzund Baden-Baden.DieChefredaktionistinderIntendanzangesiedelt.Dadurchistgewährleistet,dassderIntendantunddieGeschäftsleitunglaufendüberdieArbeitdesManagementteamsunddesRedaktionsteamsinformiertsind. DasManagementteamistmitkoordinierendenAufgabenindenBereichenFinanzen,Kooperationen,Technikentwicklungund PersonalfürdieWeb-PortaleSWR.de,Kindernetz,SWR3.deundDASDING.debefasst.DieNutzungvonSynergienunddieVermeidungvonDoppelentwicklungenistdabeivorrangigesZieldesManagementteams. DasSWR.de-RedaktionsteamleisteteProgrammbegleitungzudenHörfunkwellenSWR1,SWR2undSWR4sowiedieBegleitung zudensendungenimsüdwestfernsehenunddenzulieferungendessüdwestrundfunkszu DasErste.Seit1998wurdeanderStrukturdesSWR.de-Angebotesnurwenigverändert.ImJahr2001wirdSWR.dedurcheinenRelaunchzueinemnachjournalistischen KriteriengegliedertenundbetriebenenWebauftrittweiterentwickelt.DerSchwerpunktdesAngeboteswirdaufregionen-undländerbezogenerInformation,Serviceangeboten,KulturinformationenundAngebotenimBereichBildungundWissenliegen.Das SWR.de-RedaktionsteamgestaltetkünftigthemenbezogeneundereignisbezogeneWebseiten.DieBündelungundmultimedialeAufbereitungentsprechenderInformationenausunterschiedlichenHörfunk-undFernsehredaktionennimmtdabeiimredaktionellen AlltagbreitenRaumein. ImGegensatzzumThemenportal SWR.de,dasNutzermitsehrunterschiedlichenInteressenprofilenanspricht,erschließen Kindernetz.de, DASDING.de, SWR3.de dieweb-weltfürspeziellenutzergruppen. 4
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode DasKindernetzbegleitetdieJüngstenbeimEinstiegindenUmgangmitdemNetz.DementsprechendsorgfältigwerdendieInhalte ausgewähltundaufbereitet.daskindernetzverfolgteinenmedienpädagogischenansatzundbereitetdiejüngstennetzsurfersowiederenelternaufdiegefahren,dieimnetzlauern,vor.einengroßenteilseinerattraktivitätentwickeltdaskindernetzdadurch,dassesinhalteundideenausdenkinderprogrammenvonhörfunkundfernsehenaufgreiftundpassendfürdasinternet weiterentwickelt. SWR3undDASDINGsendenfürdie Zapper-Generation,diesehrsprunghaftzwischenverschiedenenMedienhinundher wechselt.aufdasdingwirdimweiterenverlaufdesberichtseingegangen. DasRadiowirdsichinZukunftdeutlichverändern nichtnurhinsichtlichdesformats,sondernauchhinsichtlichderausspielwege(internet,handyetc.).dietechnischenmöglichkeitenzurausspielungvoninhalteninswebhabensichseit1998starkverbessert.mitdemaufkommenmodernerdatenbankbasiertercontentmanagementsystemeistesmöglich,eineninhaltaufverschiedeneendgerätezuverschicken,ohnedassnochmalseineredakteurin/einredakteurhandanlegenmuss,umbeispielsweise auseinemmultimedialenbeitragdievideoszuentfernen,weildieseaufeinemhandheld-computeraktuellerbauartnichtdargestelltwerdenkönnen.eincontentmanagementsystemleistetdieseanpassungderinternet-inhalteandasformatdesendgerätes automatisch.derswrbefasstsichderzeitmitdemaufbaueinescontentmanagementsystems. 3. ErläuterungenzudenHörfunkprogrammen 3.1 SWR1 ImZeichenderHörfunkoptimierung InAbstimmungmitdenLandesprogrammenvonBaden-WürttembergundRheinland-PfalzhatdasSWR1-Gemeinschaftsprogramm mitseinenca.70von168programmstundenprowochedievondergeschäftsleitungbeschlosseneoptimierungvonswr1mitgestaltetundumgesetzt.diezusammenschaltungvermeidetdoppeltenaufwandgeradeamabendundindernacht.währenddas MusikspektrumseinePositionierungmitderklarenAusrichtungaufdie60er,70erund80erJahregefundenhat,wirdnochweiter anderfeinarbeitindenbereichenklangbilddesgesamtprogramms(layoutunddesign),moderationundwortbeiträgengearbeitet. BeiderAusrichtungaufeingleichermaßeninformationsorientiertes,anspruchsvollesundhörernahesProgrammnehmendieSWR- Fachredaktionen,dasBerlinerundBonnerKorrespondentenbürosowiedieStudiosinbeidenBundesländerneinenbesonderen Stellenwertein.DieZusammenarbeitzwischendemSWR1-Abend-ProgrammunddenFachredaktionenwurdeintensiviertund ausgeweitet. MitderNeupositionierungderMusikundeinemangepasstenWort-Musik-VerhältnishatsichdasGemeinschaftsprogrammdurch Themenwie:GüterverkehraufdenStraßen,Frauenhandel,PhänomenMadonna,PolitischerWechselinBerlin,EU-Osterweiterung,BushinEuropaprofiliertunddasImagevonSWR1alsinformationsorientiertesProgrammweitergestärkt. SWR1 Baden-Württemberg DievergangenenMonatestandenfürSWR1Baden-WürttembergundSWR1Rheinland-PfalzganzimZeichenderOptimierung derbeidenhörfunkprogrammeswr1undswr3,wieesdiegeschäftsleitung1999beschlossenhatte.fürswr1bedeutetedies einenumfangreichenanalyse-undveränderungsprozess.programmkollegenundeinexternesberatungsunternehmenhabengemeinsamdiepositionierungderprogrammeimmarktvorgenommen. ImRahmendesOptimierungsprozesseshatSWR1Baden-WürttembergseinebisherigePositiondesaktuellenHörfunk-Landesprogrammsausgebaut.DieMusikfarbeistmitdemSlogan diegrößtenhitsallerzeiten umschrieben.einschwerpunktliegtdabeiaufdenhitsder60erund70erjahre,dazudiemelodiösenspitzensongsder80erundaktuellehitsder Altvorderen,z.B.von EricClapton,denBeeGees,vonJoeCockeroderTinaTurner. DieaktuelleInformationwurdeweiterausgebaut.ErgänzendzudenNachrichtenzurvollenStundesendetSWR1jetztdenganzen TagzujederhalbenStundeergänzendeKurznachrichten.InformationenüberdasWetterwurdenweiterverstärktunddamiteinem immerwiedergeäußertenhörerwunschentsprochen.swr1istzunehmendeininformationsprogrammfürdiemobilegesellschaft des21.jahrhunderts.daherspielenauchdieverkehrsnachrichtenammorgeneineimmerstärkererolle. AusdrücklichbestätigtwurdeindiesemVerfahrendieCharakterisierungvonSWR1BWalsLandesprogrammausundfürBaden- Württemberg.ZusammenmitdenStudiosundKorrespondentenimLandistdieBerichterstattungausundfürBaden-Württembergweiterausgebautworden.DasgiltauchfürdenOff-Air-Bereich.Musikveranstaltungen,Kleinkunst,KabarettundFestivals findenimmermehrunterderflaggevonswr1bwstatt. SWR1BWorganisiertundpräsentiertdarüberhinausmitlokalenPartnernca.300VeranstaltungenproJahrimganzenLandund istdamitunverzichtbarerpartnerfürdieregionalekulturszenebaden-württembergsgeworden. 5
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode SWR1Rheinland-Pfalz AmdeutlichstenkommtdieseVeränderungimRahmenderHörfunkoptimierungimBereichMusikzumAusdruck.Dieneue MusikpositionierunggeschahunterverstärkterEinbeziehungder GoldenOldies.DieHitsder60er(insorgfältigerAuswahl), der70erundder80erdominierendasmusikalischeprofilvonswr1.aktuelletitel,sofernsiedermusikalischenanmutungvon SWR1entsprechen,werdenebensoinsProgrammgenommen.DieMusikpositionierunggeschahinengerAbstimmungzwischen denstandortenmainz,stuttgartundbaden-baden. DasCvD-System,dasimFrühjahrdiesesJahresüberarbeitetwurde,hatsichalszentraleinnerredaktionellePlanungseinheitbewährt.ZusammenmitdenHeadlinernundderredaktionellenEinheit MittelfristigePlanung hatsichdieschlagkraftderwelle vorallemimhinblickaufaktuelleereignisseerhöht.derlandesanteilanderberichterstattung,dersichbeica.30prozenteingependelthat,liegtmittlerweiledoppeltsohochwienochbeimvorgängerprogrammswf1.swr1produziertsämtlichenachrichten undnewsshowsfürswr4mitundvermeidetdamitdoppeltenaufwand. DaszentralejournalistischeProjektindenerstenMonatendiesesJahreswardieumfangreicheBerichterstattungzudenLandtagswahlen.GelungeneSendeprojektewarendieSchwerpunkttagezumEuroundzurRente.Selbstverständlichsinddietagesaktuellen EreignissewiedieAtommülltransporteoderderUnfallbeiderBASFsowohlimeigenenProgrammalsauchfürdieARDumfassendabgebildetworden.DieHandlungsfähigkeitderaktuellenInformationswelleSWR1istvielleichtauchdaranmessbar,dassin diesemjahrbereitsmehrberichteausrheinland-pfalzanalleard-anstaltenabgesetztwerdenkonntenalsimgesamtenvergangenenjahr. 3.2 SWR2 KulturohneGrenzen SWR2setztimAngebotgehobenerProgrammederARDakzentuiertaufdiePflegeundErhaltungprofessionellerHörfunktraditionen;inhaltlichfolgtSWR2einemweitenKulturbegriff,derdieherkömmlicheHochkulturinMusikundWortebenso einschließtwieerauchneueakzentesetzt,dievorallemeinerjüngerenklientelentgegenkommen.mitmehrerenhörspielplätzeninderwoche,mitfeature,literaturlesungenundliteraturberichterstattungwerdenhörerinnenundhörerüberneuere literarischeentwicklungeninformiert.täglichzweikulturmagazineberichtenausdeutschlandundinternational.theologische Fragen,PhilosophieundwissenschaftlicheNeuheitenwerdenerörtert. DasländerübergreifendeKulturprogrammSWR2erfülltnachderFusiondieAufgabe,fürausgewieseneSendeplätzeundregelmäßig daskulturellelebenindenbeidenbundesländernzuspiegeln.zudiesemzweckwurdenlandeskulturredaktionenindenfunkhäusernmainzundstuttgarteingerichtet.diestudiosinbeidenländernsinddurchzuarbeitenderedaktionenundautorenmit denkernredaktionenverbunden.werktäglichwirdfürjedeslandineinerhalbenstundeammittagineinemmagazinüberkulturimweitestensinneberichtet,werdenkulturelleereignissebesprochenundwirdaufsolcheereignissehingewiesen.dasistein Magazin,dassichindenerstenJahrennachderFusionzueinemrespektablenProgrammplatzentwickelthat.WerüberLandeskulturundLandesgeschichteinKürzeunterrichtetseinwill,findethierdasWichtigstejournalistischaufbereitet. AusführlichwerdenkulturelleundhistorischeThemenausdenLändernfürdenLandesabenderarbeitet.EineStundeanjedem Samstagabend(undfürjedesLandgetrennt)istZeitfürFeature,GesprächundDokumentation.Grenzüberschreitend diehistorischvergleichsweisejungenländergrenzenignorierend wirdneuerdingsjährlicheingroßesgemeinsamesprojektderlandeskulturredaktioneninmainzundstuttgartaufgelegt.daswarimjahr2000 DasNationaleposderDeutschen eintextundseine Wirkung,gemeintwar DasNibelungenlied.SchließlichlagderHofderBurgunder-KönigeinWormsundkamSiegfriedim OdenwaldzuTode. ImJahr2001stehtüberdemländerübergreifendenProgrammprojektderLandeskulturredaktionenderTitel: Grenzgänge KulturbegegnungenimdeutschenSüdwesten.EinweitererwöchentlicherSendeplatzist LiteraturimLand,andemmitTexten, LesungenundGesprächenAutorinnenundAutorenundihreVeröffentlichungenausdenbeidenBundesländernvorgestelltwerden.FürdieDarstellungdesMusiklebensinbeidenLändernsindRedaktionenundProduktionsmöglichkeiteninMainzundStuttgarteingerichtet.DasKonzertlebenderLänderundEigenproduktionendesSWR,vorallemmitNachwuchsmusikernausden Regionen,wirdandendafürvorgesehenenSendeplätzenvorgestellt.DazuzählenEreignissewiedieKonzertreihenderVilla Musicaz.B.inRheinland-PfalzundInternationalePianisteninMainzebensowieKonzerteausSchwetzingen,vomBodenseefestival oderausdenmusikhochschulenbaden-württembergs.diepolitischeberichterstattung undhierbesondersdiediskussionenin SWR2Forum akzentuierendiejournalistischehintergrundrecherche. AlljährlichveranstaltetSWR2den FestlichenRadiosommer,derKonzertevonallenbedeutendenFestspieleninEuropaanbietet.SchwerpunktprogrammegreifenaktuelleoderZukunftsthemenaufundinformierenbreitundausverschiedenenPerspektiven.EinProgrammüberRusslandmitmehralshundertSendungenerregteAufsehen.DasBach-JahrunddieKooperationmit derstuttgarterbach-akademiedurchlive-übertragungenderpassioneninternationalrenommierterkomponistendergegenwart fandgroßeresonanzbeihörerinnenundhörern. SWR2istalsProgrammfürklassischeMusikinunseremSendegebietimSüdwestenherausragendinderPräsentationzeitgenössischerMusik.Eine HörgeschichtederMusikdes20.Jahrhunderts in120teilen,begonnen1999,läuftüberdreijahre.siefindet 6
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode internationalebeachtungundwirdauchiminternetangeboten.diephilharmonischenorchesterdesswr,dassinfonieorchester Baden-BadenundFreiburg,dasRadiosinfonieorchesterStuttgartdesSWRunddasRadioorchesterKaiserslauternrepräsentierenin unseremsendegebietdiemusikalischekompetenz nationalwieinternational unddieleistungsfähigkeitdeutscherrundfunkorchester.dasinternationalrenommiertevokalensembleunddiebigbanderweiterndasangebot,dassowohlnureinöffentlichrechtlichersenderzubietenvermag. InZusammenarbeitmitdenKultusministerien,mitSchulenundUniversitätenwerdenMittagskonzerteunsererOrchester,Lesungen,Hörspiel-VorführungenundwissenschaftlicheundpolitischeDebattenveranstaltet.Mitrund400öffentlichenEreignissen dieserartistswr2einerdergrößtenkulturveranstalterinbaden-württembergundrheinland-pfalz. 3.3 SWR3 ImZeichenderHörfunkoptimierung DenErfolgvonSWR3imRahmendesHörfunkoptimierungsprojektsbelegtdiejüngsteMedia-Analyse:SWR3istdasmeistgehörte ProgrammzwischenKölnerBuchtundBodensee.ImmermehrHörerinnenundHörerderKonkurrenzsenderschaltenimmerhäufigeraufSWR3um:ImweitestenHörerkreishatdasSWR-FlaggschiffummehralszweiMillionenzugelegt.SWR3istdabei,sich inbaden-württembergundrheinland-pfalzalsdiepop-markezupositionieren.nachderfusionistesswr3überzeugendgelungen,auszweibeliebtenpopwellenswf3undsdr3einegemeinsamezuschmieden. DerStartschussfürdasOptimierungsprojektfielEndeMärz2000.ImKerngingesdarum,dieServiceleistungenunddasInformationsangebotzielgruppenorientiertzuoptimieren,außerdemdieGesamtanmutungzu modernisieren unddamitdasimageder Popwellezuunterstreichen.SWR3solltenochbesser,nochattraktiverwerden.ImZentrumderOptimierungundderfolgenden MarketingkampagnenstandendasInformations-undMusikprofilderöffentlich-rechtlichenPopwelle. SWR3hörtsichpoppiger,frischerundaktuelleran.DerHörerbekommtbeiSWR3dieTop-Hits,ohnedurcheinezuhoheWiederholungsrategenervtzuwerden,wiedasbeivielenprivatenAnbieternderFallist.Nichtzuletztdieangenehme,moderneundabwechslungsreicheMusikfarbeistdafürausschlaggebend,dassSWR3beiHörerinnenundHörernzunehmendbeliebtwird.Der MusikoptimierungmusstenatürlichauchdasSounddesignangepasstwerden.Mehrals3000Jingles,Trailer,Verpackungenetc. wurdenum-undneuproduziert.zummodernenradio-erscheinungsbildzählenüberdiesdiemoderatorinnenundmoderatoren. IhreAnzahlwurdebeiSWR3reduziert,umdasProfilderPopwellezuschärfen.DerModerationsstilwurdedurchdieOptimierunggeändert,dieModeratorenwerdenregelmäßiggecoacht. DerneueSlogan MehrHits.MehrKicks.EinfachSWR3 fandsichfastvonselbst.swr3spieltrundumdieuhrdiebestenpopsongs,gibthörerinnenundhörernimprogrammundbeieventskicksfürdentag.mitdemneuenclaimwirddererlebnischaraktervonswr3betont.dazuwurdedaserscheinungsbildvonswr3verbessert,dieentscheidungfüreinneueslogofiel immärz2001.dazuwurdeauchdieeinzigartigetopmarke,derswr3-elch,weiterentwickelt.erwirdverstärktalssymbolfigur fürdasneueswr3eingesetzt. DieexzellentenKontaktezurinternationalenMusikszeneunddenPlattenlabelsnutztSWR3verstärktinseinerImagekampagne seitanfang2001.swr3mobilisiertediemusikstarsbonjovi,a-hasowierobbiewilliams,umfürsichzuwerben.daskonzept: SWR3bringtdieWeltstarsmitihrenHitszudenHörernnachHauseundgibtsodemAlltagdenKick. ZahlreicheProgrammaktionenundAußenveranstaltungensorgendafür,dassdieversprochenenHitsundKicksauchglaubwürdig füreinmassenpublikumeingelöstwerden.dasbetrifftinersterliniepopkonzerteundopenairs,aberauchswr3-partys, diegrößtenfeteninswr3-land.dieswr3-konzeptedancenight,soundmachineunddj-battletourendurchswr3-land,um möglichstvielemenschendurchoff-air-aktivitätenzuerreichen.2001werdenmehrals500000menschenbeiswr3-events erwartet. BeiderRadio-Comedy,demherausragendenProgramm-wieVerkaufsprodukt,bautSWR3denVorsprunginderdeutschenRadiolandschaftweiteraus( SWR3machtSpaß ).NachderSWR3-Gagtory-Tour,dierund100000Menschenerlebten,gingabJanuar2001 SWR3-TelefonatorKnallingeraufdieBühne.AlleVeranstaltungenwarenWochenvorherausverkauftunddiedazugehörigeCDein Verkaufserfolg. IneinemzweitenOptimierungsschrittwurdedieInformationskompetenz( Besserinformiert.EinfachSWR3 )betont.programmschwerpunkte(z.b.bse-report,entschlüsselungdergenedesmenschen,zwangsarbeitertag)undsondersendungenbeiaktuellenereignissen(z.b.concorde-absturz,seilbahnunglückkaprun,enschede)zeigtenswr3alsaktuelles,zuverlässigesinformationsmedium.hierbewährtesicheinmalmehrdasswr3-reporterteam.diemiteigenenredakteurenundpräsentatorengestaltetenswr3-nachrichtenwurdenaufswochenendeausgeweitet.swr3-macherpräsentiereninwellenspezifischerformswr3- NachrichtenzurelevantenZeiten,SWR3kannjederzeitflexibeldurchO-Ton-NewsaufaktuelleEreignissereagieren( Schneller informiert.einfachswr3 ).DieFrühsendungeninBaden-BadenundStuttgartbekameneinvölligneuesKonzept hierwurden diemagazinsendungenzumorningshowsentwickelt.aktuelleinformation,zuverlässigerwetter-undverkehrsserviceundaktuelle ComedyprägenseitSeptember2000nochmehrdenCharakterderreichweitenstärkstenSendung. NachintensiverEntwicklungsarbeitwurdeimMai2001dasOnline-AngebotvonSWR3optimiert.DieOnline-Redaktionbetreut mitswr3.dedaserfolgreichsteradiobegleitangebotindeutschland.swr3.dehatmittlerweileoftmehralseinemillionabrufer 7
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode derweb-seiteprotag(pageimpressions).mitzehnweb-channelsmachtswr3.deradioauchiminternetzueinemsinnlicherfahrbarenmedium.diesesangebotistinderdeutschenradiolandschafteinzigartig. DiejüngsteMedia-AnalysebelegtdenErfolgderstetigenProgrammverbesserungen.DieStellungvonSWR3alsMarktführerim Südwestenwurdeerneutbestätigt.BundesweitrückteSWR3aufPlatzdreidermeistgehörtenRadioprogrammeinDeutschland vor. 3.4 SWR4 Bewährteserfolgreichweiterführen SWR4Baden-Württemberg WeilSWR4Baden-WürttembergeinProgrammist,daseinVorläuferprogramminderKooperation(S4)vonSDRundSWFhatte, wardie Eingewöhnungsphase kurz,aberdennochwardieredaktionellekonzentrationbeimmantelprogramminstuttgartfür einigestudiosundregionalprogrammeeineumstellung.dochdieseentwicklungderfusionistlängsterfolgreichgelöst. NochniehatessovielDiskussionen,AbstimmungenundVereinbarungenzwischendenRegionalprogrammenundMantelprogrammengegebenwiejetztbeiSWR4.DiesreichtvonEtatvergleichenbiszuredaktionellenAbstimmungen.Inzwischenliegen ZielvereinbarungenzuzweiSendestreckenbeiSWR4vor.FürdieseZielvereinbarungenwurdendieverschiedenenSendungender Regional-undMantelprogrammevonderMedienforschunganalysiert,vondenRedaktionenwurdenZieleformuliertunddazu wiederumwurdenrepräsentativhörerbefragt.dabeikonnteeinehoheübereinstimmungzwischendenhörerwünschenundden Redaktionszielenfestgestelltwerden.AneinigenPunktenwurdenauchSendungengeändert,z.B.inBezugaufdenHörerwunsch nachmehrvolksliedernindemprogrammswr4.solchezielvereinbarungenundvergleichedersendungensinderstdurchdie Fusionmöglichgeworden.DiesgiltauchbeiderZusammenarbeitmitFernsehredaktionenundderMarketingabteilung. ImAugenblickgestaltenSWR4undFernsehenzweiSendungengemeinsam: Grünzeug und Abendmelodie.SWR4kannfeststellen,dassbeiallenProgrammaktionendieHörerbeteiligungenormgestiegenist.AllerdingshatsichdiesinderMedia-Analyse 2000nichtingestiegenenProzentzahlenniedergeschlagen,weilbeiderverändertenErhebungsmethodefürdieMA,imGegensatz zurvorherigenerhebung,jüngerehöreretwasstärkerberücksichtigtwerden.ausdiesemmethodenwechselhabensichauchentsprechendeveränderungenbeideneinzelnenhörfunkprogrammendesswrergeben. SWR4Rheinland-Pfalz SWR4Rheinland-PfalzisteinStückHeimatimRadio.DasLebensgefühlderHörerinnenundHörer,ihreMusik,ihreFesteund ihreereignissestehenimmittelpunktdesprogramms.dieradiomacherinderzentraleunddenstudioshabendas Gefühlfür dieregion entwickeltundwerdenvonihrempublikummitsteigendenhörerzahlenhonoriert.diekernzielgruppeliegtimalter von50plus,dasgrosderhörerist65jahreundälter.mithohemmusikanteil,vorwiegendausschlagernundvolkstümlichen Melodien,trifftSWR4Rheinland-PfalzgenaudenGeschmackderbodenständigen,heimatorientiertenMenschenimLand.Berichte undnachrichtenausdeneinzelnenlandesteilenunddieüber300veranstaltungenimganzenlandfestigendiesenerfolg. Dasindwirdaheim lautetderclaimvonswr4.diehörerinnenundhörerhabeneineengebeziehungzuihrerheimatund sieverbindeteininteresseamgescheheninihrerunmittelbarenumgebung,andemsieauchaktivteilnehmen.deshalbistdiehörfunkwelleinihrenregionenverwurzeltundhatdieberichterstattungausdenstudioskaiserslautern,koblenz,ludwigshafen, Mainz(Rheinhessen),TrierunddenBürosinBadNeuenahr-Ahrweiler,Betzdorf,Idar-ObersteinundLandauausgebaut.Seit AnfangJanuar2001sendetSWR4werktagsdurchgehendregionaleNachrichtenimmerzurhalbenStunde.SWR4hatdamitseine regionalen Informationslücken geschlossenundbietetdurchgehendregionalinfos.nebendemmittagsmagazinvon12bis13uhr ausdenstudioskaiserslautern,koblenz,ludwigshafen,mainz(rheinhessen)undtrierbietetswr4seitjanuar2001zusätzlich eineregionaleberichterstattungamnachmittagan,den RadiotreffRegional mitderfortschreibungaktuellerberichte,dem BlickzumNachbarn überdielandesgrenzesowieveranstaltungs-undfreizeittipps.dietechnischeaufrüstungderswr4- StudiosistmitderEinweihungdesStudiosinKoblenzimJuni2001erfolgreichabgeschlossen. DielandespolitischeBerichterstattungwirdimsogenannten MainzerBüro für SWR1 und SWR4 gemeinsamgeleistet. SWR4RPverstehtsichalsPartnerderMenschenimLand.Diemehrals200AußenveranstaltungenimJahr2000,inklusivedem EngagementaufderLandesgartenschauinKaiserslauternunddemRheinland-Pfalz-TaginMainz,habenallein500000Menschen inrheinland-pfalzerreicht. SWR4wirdseinenerfolgreichenWegauchindennächstenJahrenfortsetzen.DieneueHörfunkstruktur,dieabJanuar2002greift, wirddieseentwicklungfördern.siebündeltdiezuständigkeiteninnerhalbderwelle,bauthierarchienabundstärktdieaktuellenundlandespolitischenaufgabenderwelle. 8
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode 3.5 DASDING PrämiertesProgrammfürjungeHörer DasSWR-JugendmultimediaprojektDASDINGistbereitsvorderFusionvonSWFundSDRentstanden.InbeidenHäusern arbeitetemanschondamalsengzusammen,umeinangebotzuentwickeln,welchessichandieheranwachsendemultimediagenerationwendet,diewieselbstverständlichmitdemneuenmediuminternetaufwächstunddasheutigemedienangebotvöllig anderswahrnimmtundnutzt.dieheutigenjugendlichen zappen oder hören Fernsehenundwerfennurhinundwiedereinen BlickaufihreLieblings-Videoclips.SiebenutzendenComputeralsSpielzeugunddasInternetalsKommunikationsmedium,kostenlosenMusiklieferantenundInformationsdienst.HeutigeMedienangebotegehennurbegrenztaufdieseEntwicklungein.Deshalb wardasdingnichtnuralsradioprogrammkonzipiert,sondernsollteeinmedienübergreifendesangebotdarstellen,dassowohl imradio,fernsehenalsauchiminternetfunktioniert.dabeigingderswrmitseinemangebotnocheinenschrittweiter:er etablierteanschulenundjugendzentreninbeidenbundesländernerfolgreichmedienworkshops,diesichunterschülernwielehrern sehrgroßerresonanzerfreuen.dienachwuchsarbeitwirddurchworkshopsinschulenundjugendzentrenimsendegebietergänzt.ineinwöchigenmedienworkshops,beidenenmultimedia-computer,aufnahmegeräteunddigitalkameraszurverfügung gestelltwerden,wirdgezeigt,wiezeitgemäßesmultimedialesprogrammgemachtwird.mehrals1500schülerhabenindenersten 3 1 /2JahrenandenWorkshopsteilgenommenundfast300Beiträgeproduziert,dieimregulärenProgrammgesendetwurdenund aufdeninternetseitenabrufbarsind.imjanuar2001wurdezumerstenmalderklassedingradioawardanschülerradiosin Baden-WürttembergundRheinland-Pfalzvergeben.AufgrundderpositivenResonanzdesRadioAwardbeiSchülern,Lehrernund PolitikernwirdesdieAuszeichnungauchimnächstenJahrgeben. AlsPilotprojektwurdeDASDING1997gestartet.VonAnfangansendetemanfast24StundentäglichimdamalsgeradegestartetendigitalenRundfunk(DAB).DasBesondereandieserneuenundzukunftsweisendenÜbertragungsnormist,nebenTonauch Daten(Bilder,Texteetc.)aufeinenkleinenBildschirmübertragenzukönnen.KurzeZeitspäterfolgtendieVerbreitungalsLive- Real-AudioProgrammimInternetsowiedieAusstrahlungalsdigitalesRadioprogrammüberdenAstra-Satelliten.Damalsbestand dieredaktionauszehnfreienmitarbeitern,dievonerfahrenenredakteurenvonswf3undsdr3angeleitetwurden.auchhier standvonanfanganeinwichtigesgrundkonzeptfest:dasdingsolltenichtmitseinerhörerschaft,den11-bis19-jährigenheranwachsendenaltern,sondernsichstetsaufvorgenanntezielgruppekonzentrieren.fürdenaufbauunddiestrukturdesprojektes hießdas:mitmöglichstwenigfestangestelltenmitarbeiterneinaufdielebensweltderheutigenjugendlichenzielendesinformations-undunterhaltungsangebotzuschaffen.jungemultimediaprofissollenausihrersichtgesellschaftlichezusammenhängedarstellen,erklärenundnatürlichauchunterhalten,ohneerhobenenzeigefinger,sondernauthentischundohnewerbung. DerSWRerregtevonAnfanganweitüberdieGrenzenDeutschlandshinausmitseinemProjektgroßesAufsehen.DieVerschmelzungverschiedenerMedien,dieeffizientePersonalplanungsowiederneuartigeprogrammatischeAnsatzzogenMedienschaffendeausSüdafrika,Asien,NordamerikaundausdemeuropäischenAuslandnachBaden-Baden.Partnerschaftenmitdem JugendradiodesSchweizerRundfunks( Virus )sowiedemjugendradiodesfranzösischenrundfunks( LeMouv )wurdenauf- gebaut.aberauchandereard-anstaltenhatteneingroßesinteresseandasding.dersaarländischerundfunkhatnachswr- VorbilddasJugendradio UnserDing inslebengerufen.seitapril2001sendetdasdingaufukw,istinrheinland-pfalzim KabelzuempfangenunddieRedaktionhofft,dassessobaldwiemöglichauchinBaden-WürttembergimKabelverbreitetwerden kann. Mittlerweilearbeitentäglich25bis30Schüler,AuszubildendeundStudentenimAltervon14bis25JahreninderRedaktionin Baden-Baden.EinigeMitarbeiterkommennurinihrerFreizeit,andereabsolvierenPraktikaoderHospitanzenoderverbringen zwischenabiturundhochschuleeinganzesjahralsfreiermitarbeiterbeidasding.diejugendlichensprechenammikrofon ihreeigenesprache:knappundwitzig,aberpräziseundjournalistischeinwandfrei. DasWirtschaftsmagazin daxding informierteinmalimmonatüberthemenrundumkarriere,ausbildungundgeld.esistdie erstebörsensendungfürjugendlicheindeutschland.indermonatlichenliteratursendung Schriftsteller kommensowohldieso genanntenpop-literatenmitihrenjüngstenwerkenzuwortalsauchnamhafteliteraturexperten,dienochallerletztetippsfür diebevorstehendedeutsch-prüfunggeben.inregelmäßigenabständenwirdeineklassischeradioform,dashörspiel,gepflegt.so derbekanntesciencefiction-klassiker PerAnhalterinsAll vondouglasadams. AlswerbefreiesAngebotkannsichderSWRmitDASDINGauchbeiderMusikauswahlumfassendaufdieWünscheseinerjungen ZielgruppekonzentrierenundbedientderenVorliebenmitHouse,Dance,Alternative,Hip-HopundTechno. DieResonanznacheinemJahrUKW-SendebetriebistfürdenSWReinegroßeBestätigung.MehralseineMillionAbruferhaben alleinmonatlichdieinternetseitenvondasdingzuverbuchen,damitgehörendieseitenzudenzehnmeistbesuchtenjugendseitenindeutschlandiminternet.dasdingistdamitausdersüdwestdeutschenmedienlandschaftnichtwegzudenken. 9
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode 4. FusionsbedingteVerbesserungenundVeränderungendesFernseh-Programmangebots 4.1 DerBeitragdesSWRzumErstenFernsehprogramm ZielderFusionwares,diefinanziellenRessourcenunddieredaktionellenKompetenzenvonSDRundSWFzubündeln,dieneue GrößedesHausesinprogrammlicheStärkeumzusetzen.HeterogeneProgrammvorstellungenmusstenzusammengeführtundneue gemeinsamezielvorstellungenentwickeltwerden.dieneuentstandenenredaktionelleneinheitennutzten,trotzteilweisekomplizierterorganisationsstrukturen,ihrechancen,vorhandeneformateneuzupositionieren,gemeinsameproduktezuoptimieren, neueideenzuentwickeln. DerSWRsiehtimErstendas Leitmedium inderangebotspalettederard.ihmgegenübererfüllterseinequotenverpflichtungen (16,95Prozent)inallenProgrammgenresunddort,woeraußerhalbderQuoteausgutenGründenprogrammlichesEngagement eingegangenist,wirderdiesesauchweiterhinerfüllen.zielderswr-programmpolitikistdabei,inoptimalerweisezurpublikumsattraktivitätundzumqualitativenprofildesard-programmsbeizutragen. Information DasErstebestichtnachwievordurchseineInformationsleistungen;nebendenNachrichtenangeboten(Tagesschau,Tagesthemen, Nachtmagazin),Politikmagazinenund-reportagen,Ratgeber-undVerbrauchersendungen,stehenDokumentationen/Featuresaus Politik,Kultur,WirtschaftundGesellschaftgleichermaßenhochinderWertschätzungderZuschauer.DieProgrammederChefredaktioneninStuttgartundMainzsowiederHAKulturinBaden-BadenzählenzudentragendenSäulenimErsten. LeistungsträgerfürWirtschaftsfragen,füreuropäischeundausländischeThemenistdieChefredaktioninStuttgart: Plusminus, daswirtschaftsmagazinmittipps,trendsundkonkretenvorschlägenfürverbraucher; Europamagazin, Weltspiegel und Weltreisen garantierendenblicküberdenzaunzumnachbarnundindiewelt.kompetentwirddieheimatredaktionmit BerichtenderAuslandskorrespondentenunterstützt. Relevante,investigativeinnenpolitischeThemenprägendenRedaktionsalltagderChefredaktionMainz.TrotzschwierigerBegleitumständeimFusionsprozessstartete ReportMainz,daspolitischeMagazindesSWR,aufhohemjournalistischenNiveauund zähltmittlerweilezudenzuschauerstärkstenunterdenpolitmagazinenderard.fürdiezulieferungzurreihe ARDexclusiv wuchsinmainzeinkreisvonreportage-spezialistenheran,derbiszuzwölfreportagenjährlichimerstenplatziert. DasErstereagiertflexibelmitaktuellerBerichterstattungaufpolitischeundgesellschaftlicheEreignissesowieaufKatastrophen mitbildernundinformationenauskrisen-undkriegsgebieten.unterdemmotto gemeinsamsindwirnochstärker engagieren sichbeidechefredaktionenstandort-undredaktionsübergreifendin Brennpunkten nachder20.00-uhr-tagesschau(z.b.sturm Lothar,Hochwasser)undlängerenSchwerpunktsendungen(z.B.ÄrgermitderBahn)imHauptabend.DieinbeideHauptabteilungengesetztenErwartungenwerdenhervorragenderfüllt. VorbildfürdieengeVerzahnungvonInformationundServicesinddieARD-RatgeberamWochenende.ZudenklassischenAngebotengehören AutoundVerkehr (Stuttgart)sowiederRatgeber Recht (Mainz),dieinunverminderterQualitätundzum TeilerhöhterSchlagzahlaufdenWeggebrachtwerden. AusbauundProfilierungimBereichdesDokumentarischenverfolgtdieHAKulturmitallerKraft.DiedeutlichsichtbarePräsenz desswraufdemdokumentationsplatzamdonnerstag(familiengeschichten,legenden,deutschlande.v.,kriminalfälle)spiegeltgroßeerfahrung,ideenreichtumundwertschätzungderbadenerkollegeninderard.indrei-bissechsteiligenkompakten Reihen,diehistorischeundzeitbezogeneGeschichtenerzählen,diesowohlinformierenalsauchunterhaltenwollen,stecktweiteresEntwicklungspotenzial. NichtgeringeristdasEngagementdesSWRaufdemFeldderGroßenDokumentationenmitherausragendenFilmen,diedieHandschrifteinzelnerAutorentragen.WenigstenszweiDrittelderbenötigtenARD-TerminewerdeninderHAKulturproduziert,daruntervielfachaufnationalenundinternationalenFestivalsausgezeichneteDokumentationen(Beispiele:Adolf-Grimme-Preisfür DerKandidat ;GrandPrixdesInternationalenDokumentarfestivals CinémaduRéel für Gotteszell ). Fernsehfilm DerAnteilaneigen-bzw.auftragsproduzierterpopulärerundpublikumsattraktiverFernsehfilmeaufhohemNiveausollinder ARDweiterausgebautwerden. IndenerstenMonatennachderFusionwurdedeutlich,dassdieredaktionellenundfinanziellenKapazitätender alten Anstalten SDRundSWFnichtausreichten,umdieneueHAFernsehfilmdesSWRindenStandzusetzen,dasARD-Sollvon18Einzelspielen imhauptabendprogrammzuerfüllen.durchumschichtungvonprogramm-mittelnistderswrheuteinderlage,seineverpflichtungenzuerfüllen,u.a.wurdendietatort-produktionenvonfünfaufsiebensendungenerhöht.nebenkommissarbienzle undderkolleginlenaodenthalwirdeineweiterekommissarinin2002(gespieltvonevamattes)dastriokomplettieren. 10
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode DerFernsehfilmamMittwoch,20.15Uhr,wöchentlichinharterKonkurrenzvorallemmitdenprivatenAnbietern,orientiert sichanspannenden,bewegenden,originellundmodernerzähltengeschichten.diegutearbeitderbadenerkollegenfindetbeachtungnichtnurbeidenzuschauern,sondernauchbeimfachpublikum(beispiele:adolf-grimme-preisunddeutscherfernsehpreisfür DerTunnel ;MünchnerProduzentenpreisfür VomKüssenundvomFliegen ;Fipad ArgentundRobert-Geisendörfer-Preisfür EnthüllungeinerEhe ). SeitgeraumerZeitundnochfürlangestelltsichdieHAFernsehfilmeinerbesonderenHerausforderung:derEntwicklungund federführendenrealisationdesgroßprojektes Heimat2000 vonedgarreitz.dieardhatdemgroßprojektzugestimmt.auftraganautorundredaktionistes,andenpublikumsnahentonderersten Heimat anzuknüpfenundinihmdiedeutsche GeschichtedesletztenJahrzehntsdes20.JahrhundertsalsFamiliengeschichtezuerzählen. Unterhaltung ObwohlsichdasErstealsInformationsprogrammversteht,trägtdieUnterhaltungnichtunwesentlichzumProgrammerfolgbei. UnterhaltungssendungenderARDhabeneinegroßeTradition,dieSamstagabendshowssetzenMaßstäbe.DerSWRpflegtdie TraditionamSamstagabendundwirddiesauchinZukunfttun.DieHAUnterhaltungisterfolgreichmit VerstehenSieSpaß...?, einemformat,dasauchjüngerezuschauerbindet.nichtminderbekannt StraßederLieder mitgotthilffischer.zumangebot zähltdiemonatliche VolkstümlicheHitparade desswrundnichtzuvergessendietägliche Wunschbox (Mo.bisFr.)im Ersten.ZumRepertoiregehörenfernerSitzungstermineausdenrheinischenundalemannischenFastnachtshochburgen. VonderARDbeauftragt,realisiertderSWRbiseinschließlich2003dasSommer-Sonntagsprogramm Immerwiedersonntags... mitmaxschautzer.diegemeinschaftsfinanziertensendungenwerdenliveausdemeuropaparkinrustausgestrahlt. FamilieundService DieHauptabteilungFamilienprogrammundServiceistdurchdieÜbernahmederGeschäftsführungfürdieARD-FamilienkoordinationüberdieohnehinverpflichtendenprogrammlichenZulieferungendesSWRhinausintensivindieperspektivischeProgrammarbeiteingebunden.NichtohneStolzverkündetederSWRimMärz2000,dass FABRIXX,einevomSWRfederführend entwickelterealseriefürkinder,gemeinschaftlichvonderardfinanziert,instuttgartproduziertwird.imnovember2000startete FABRIXX als weekly fürdiezielgruppe8bis14jahreimerstenundwirdmittlerweilevondenjungenzuschauernmit großemerfolgangenommen.begleitendwurdeerstmaligschoninderentstehungsphasederserieeineinternet-communityeingerichtet,inderkindernichtnurallesüberdendrehortund FABRIXX selbsterfahren,sonderninteraktivindieentwicklung vongeschichtenundthemeneingreifenkönnen. DerSWRbeteiligtsichanvieleninnovativenundbereitserfolgreichenAnsätzen:StärkungundinhaltlicheVerbesserungexistierenderMarken TigerentenClub (federführend), PhilippsTierstunde (SWR-eigen);EinführungeinerneuenJanosch-Figur Papa Löwe ;ErhöhungderInteraktivitätdurchdieEntwicklungvonMitmach-Spielenetc.,nichtzuvergessendieintensiveMitarbeit desswrim Kinderkanal,vondenARD-undZDF-Kollegensehrgefragtundgeschätzt. 1998,alsonochvorderFusion,startetedas ARD-Buffet,täglicherRatgeberfürLeibundSeele,alsgemeinsameEinbringungvon SDRundSWFimErsten.DasgroßeEngagementderRedaktioninBaden-Baden,dienichtmüdewird,stetigamSendekonzeptzu feilen,neueideenauszuprobieren,wirdbeständigdurchquotenstarkezweistelligemarktanteileseitnunmehrdreijahrenbelohnt. Sport DerSWR,alszweitgrößterSenderinderARD,wirdvielfachindiePflichtzurÜbertragungvonSportereignissengenommen:Zum einen,wenndieereignisseimsendegebietstattfinden,zumanderenwirddiejournalistischeerfahrungundkompetenzderredakteurederhasportfürdieübertragungvielerwettbewerbe(fußball,tennis,wintersport,formeleins,boxen,radsport)in Präsentation,ModerationundProduktiongeschätzt.DanebenwerdenimmerwiederSWR-RedakteureanherausragenderStelle anderfernsehberichterstattungfürserstebeteiligt. ImFrühjahr2000wurdedemSWRdieFederführungfürdieOlympischenSommerspiele2004inAthenübertragen.DieAufgabe wurdegerneübernommen,auchwennsievielekräfteinredaktionundproduktionstandortübergreifendbindenwird.reichlich gesammelteerfahrungenausdenübertragungenvonderleichtathletik-wminspanienwerdenindievorbereitungeneinfließen. SWR-ProduktionenindenSpartenkanälen:3sat,ARTEundPHOENIX Verantwortlichfür3sat,demSatellitenprogrammdesdeutschenSprachraums,fühltsichderSWRinNachfolgedesSWFseitvielen JahreninbesondererWeise:KoordinierendfürdieARDtätigzusein,bedeutetEngagementüberquotierteZulieferungsverpflichtungenhinaus.GleichzeitigwerdendamitChanceneröffnet,innovativneueFormateaufdenWegzubringen,dieKompetenz,RenommeeundStandinginderGemeinschaftallerAnbieterfürdasHaussignalisieren. Am1.Dezember1999starteteunterFederführungdesSWRdasneueWissenschaftsmagazin nano,dasmittlerweilevonvielen 11
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode DrittenProgrammenübernommenwird.Synergie-undNebeneffekte,diesichausdieserFederführungergebenhaben:DerSWR istständigeransprechpartnerderkollegenvonardaktuellfürwissenschaftsthemen.nichtwenigerengagiertbringtsichder SWRindastäglicheMagazin Kulturzeit ein,indessenleitungerjährlichmitdemzdfabwechselt. VieleBereichedesSWRsindindieZulieferungzumeuropäischenKulturkanalARTEeingebunden.DieBeteiligungamKulturmagazin Metropolis,KonzeptionundProduktionvonThemenabenden,KoproduktionenvonDokumentationenundFernsehfilmensowieherausragendemusikalischeEreignissespiegelndieKraftderRedaktionen,deneuropäischenGedankenmitihrer Arbeitzuunterstützenundzufördern.DasProgramm,dasfürundmitARTEentsteht,findetvonwenigenAusnahmenabgesehen, eineweitereplatzierungimard-programmundimsüdwestfernsehen.aufdieseweisekönnenauchdiefinanziellenressourcenoptimalausgeschöpftwerden. ImApril1997gingderDokumentations-undEreigniskanalPHOENIXaufSendung.DerSWRgehörtzudenwichtigstenZuliefererninderEreignisberichterstattung.NebenDokumentationenübernimmtPHOENIXebenfallsaktuellproduzierteSondersendungendesSWR.DiesewarenbisherausschließlichfürdieARDoderdasSüdwestFernsehenbestimmt. 4.2 DieneuenProgrammeSüdwestRheinland-PfalzundSüdwestBaden-Württemberg AttraktivesVollprogrammmitregionalemProfil DasZiel,mitdemSüdwestFernseheninderMittederNutzungderDrittenProgrammezuliegen,hatderSWRnachderFusionweder erreichtnochaufgegeben.esmussgelingen,denöffentlich-rechtlichenanspruchuneingeschränktaufrechtzuerhaltenundtrotzdemmehrzuschauerandasprogrammzubinden.nichtpopulismuswirdangestrebt,wohlabereinstellenwertimalltagder Menschen,dernennenswertistunddemAuftraggerechtwird. DasSüdwestFernsehenkonkurriertheuteinrund90ProzentdersüdwestdeutschenHaushaltemitelfundmehrFernsehprogrammen.InsgesamtmusssichdasProgrammdamitaktivundauseigenerKraftimMarktbehaupten,waseinattraktivesGesamtprogrammsowieeinstarkes,positivbesetztesImageverlangt.DieProgrammreformzumStartderFusionvonSDRundSWFwar einersterschrittindieserichtung.derimerstenhalbjahr2000erreichtemarktanteilvon5,7prozentunddieimjahr2001erreichtensechsprozentbedeuteneineverbesserunggegenübersüdwest3. AufBasisdeserstenSchrittsderProgrammreformzurFusionsollderimSeptember2000folgendezweiteSchrittweitereVerbesserungenbringen.ImMittelpunktstehenSchärfungdesProfils,Programmliniensolleninsgesamtstärkerausgeprägtwerden,d.h.: EntwicklungvonMarkensendungenmitstärkererAnbindungderZuschauerüberStammsendungen;höhereSchlagzahlaufbestimmtenPlätzen;populärereBespielungeinigerPlätze,umhöhereAttraktivitätzusichern;Präsentationvon Köpfen,dieinstärkeremMaßealsbisherfürProgrammstehen;EntwicklungundPlatzierungneuerFormate.TraditionelleZielgruppensollenintensiveralsbishergebunden,andereZuschauergruppenneugieriggemachtwerden.DerSchlüsselzumErfolgliegtineinerspezifischen MischungausregionalemAkzent,breitemKultur-,Informations-undServiceangebot,gutenUnterhaltungssendungenundnicht zuletztderseriosität,glaubwürdigkeitundübersichtlichkeitdesprogrammangebots. OhnebewährteErfolgsprogrammezuvernachlässigen,mussdasDritteExperimentierfeldfürneueSende-undProgrammformen sein.allehauptabteilungendeshausesunterwerfensichprofessionelldemdiktatderweiter-undneuentwicklung.einigeswar bereitsbzw.istimprogrammzusehen:dieunterhaltungstartetein2000mit ErstesGlück unddemvip-magazin Skylights. AndereFormateausdenBereichenKultur,InformationundServicefolgen.ImJuli2001wirddieDoku-Soap BroadwayBruchsal, einedokumentarischefortsetzungsstory,ausgestrahlt,dieinzusammenarbeitmiteinemtheaterinbruchsalentstand. Aktualitätimplizierttages-undwochenaktuelleInformationssendungen,diesichdurchschnelleReaktionsfähigkeitundhoheFlexibilitätderbeidenChefredaktionenauszeichnen.HierbeiwirddiegroßflächigeLive-BerichterstattungüberinteressanteSportereignisseimSendegebietgepflegt.HintergrundinformationensolleninFormvonReportagenundDokumentationenangeboten werden.daskulturelleprofildessüdwestfernsehenswirddurchunterschiedlicheangebotederhakultursowiehafernsehfilmundmusikgeprägt,seitherbst2000deutlichverstärkt.dieaktuellekultursendung Nachtkultur hateinekonzeptionelleneugestaltungundeinedemzuschauerflusspassendereplatzierungerfahren;dergroßeerfolgindenmarktanteilensprichtfürsich. Dokumentarfilme,dieReihe MenschenundStraßen, DebütimDritten erfahrene,engagierteredakteurebürgenseitjahren fürdenhohenqualitätsanspruchderprodukte.synergieeffekteinfinanzierungundplatzierungimersten,imdritten,arte und3satermöglichendiehoheschlagzahlderproduktionen.in2000neuhinzugekommenalsparallelinitiativezu Debütim Dritten istder JungeDokumentarfilm,unterstütztundgefördertvonderFilmakademieLudwigsburgsowiederMedien-und FilmgesellschaftBaden-Württemberg(MFG). KulturamSamstagabendwirdseitHerbst2000zurPrimetimeum20.15Uhrgesendet.PopulärderEinstiegmitTiersendungen; WiederholungenvonHochglanzproduktionen,vorzugsweiseausderARDundvielfachMehrteilerdesSWR(Legenden,Familiengeschichten,Kriminalfälle)ergänztdurchGeschichts-undWissenschaftsdokumentationen,schließensichan. 12
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode SeitvielenJahrengehörtder DeutscheVideokunstpreis,derin2000zum InternationalenMedienkunstpreis (SWR,ZKM,ORF, SFDRS)weiterentwickeltwurde,zuden Specialinterest -AngebotendesSenders.In2001lautetdieThemenvorgabe: Control space diewachsamegesellschaft. Specialinterest undinnovativ-experimentelleprogrammesetzenakzente,schaffenaufmerksamkeit.schwerpunktekönnen Thementage,-abendeoderauch-nächtesein.In2000gabund2001gibtesverschiedeneAnstrengungenausunterschiedlichenHauptabteilungen(Beispiele:DielangeLiteratur-Nacht;DielangeBach-Nacht;Diewilden60erJahre;25JahreLänderMenschenAbenteuer;AnnaSegherszum100.Geburtstag;SchlaflosimSüdwesten:WielandBackespräsentiert...dielangeNachtderUrlaubsträumeetc.). PopularitätundQualitätmüssenkeineGegensätzesein.Attraktive,populäreSendeplätzezudeutlichfrüherenStartzeitenversprecheneinebessereNutzungimTages-undAbendprogramm.DieNutzungerfolgreicherProduktionenausdemProgrammvermögendesFernsehfilmsundderDegetowirdintensiveralsbishermitdemneuenProgrammschemamöglich.NeuinsProgramm kamderkrimi-terminammittwoch,derunteranderemdiewiederholungvon Tatort vorsieht. OffensivwurdeanderWeiterentwicklungvorhandenerUnterhaltungsprogrammegearbeitet,neueFormatekamenhinzu.Die außerordentlichebekanntheitvonwielandbackesunddiestetshoheakzeptanzvon Nachtcafé legtennahe,dieschlagzahl deutlichzuerhöhen.finanzielleumschichtungenmachtendieverstärkungmöglich.neuhinzukamendeseptember2000frank Elstnermit MenschenderWoche.Ihnzeichnetaus,dassermitMenschenjedenAlters,jederGesinnungundjederPrägungüber allessprechenkann. PopuläreStoffauswahlundAufbereitunghabendenReportageplatz Schlaglicht auferfolgskursgebracht.dieredaktionist bemüht,denerfolgnichtnurzuhalten,sondernweiterauszubauen. Verbraucher-undServiceangeboterundumdieThemenGesundheit,Recht,Finanzen,Ernährung,Hausbau,Gartenpflegeetc.sind längstfesterbestandteilderdrittenprogramme.imsüdwestfernsehen,mitseinembewussthoheninformationsanteil,nehmen sieeinenwichtigenplatzein. NochrelativjungimAngebot: KaffeeoderTee,einezweistündigeLive-Sendung,stetigaufdemPrüfstandderRedaktion. Thema M stelltdieberatungdeszuschauersindiemittedesinteresses,wähltseinethemennochsorgfältigeraus,waszurdeutlichensteigerungdesmarktanteilsführte.lebensberatungamtelefon, Lämmlelive,hatdenUmstiegvoneinmalproMonataufeinen wöchentlichenrhythmusglänzendgeschafft.daswissenschaftsmagazin Sonde gingimseptember2000wöchentlichaufsendungmiteinerfokussierungaufdasthemamedizin. Infomarkt, Saldo, Rasthaus sindmittlerzwischenfachleutenundzuschauern. Infomarkt wurdeeiner Runderneuerung unterzogenmitdemziel,weiterhinflaggschiffseriöserjournalistischerverbraucherinformationimsüdwestenzusein.daswirtschaftsmagazin Saldo,inerhöhterSchlagzahl,reagiertnochaktuellerund hintergründiger.neuseitseptemberletztenjahresist Reportnachgefragt,eineSendung,dieThemenaus ReportMainz am gleichenabendmitexpertennocheinmalaufgreift.zurverstärkungdesservice-profilsarbeitenverschiedenehauptabteilungen anderentwicklungneuerratgeber-formatewiegesundheit,medizin,wellnessundfitnesszusammen. MiteinemklarerkennbarenunddurchgängigenProgrammlayoutsowieeinemattraktiven,dietechnischenMöglichkeitenprofessionellnutzendenDesignsolldasProfildesSüdwestFernsehensnochweiterverbessertwerden.OptimaleModeratorenauswahl, insbesonderefürinformations-undunterhaltungssendungenzusammenmiteinerprofessionellen,zuschauerorientiertenverbesserungder WerbungimProgrammfürsProgramm mittrailern,teasern,kurzfilmenundhinweisengehörenhierzu. Fernseh-LandesprogrammBaden-Württemberg DieProduktionen,dievonderLandessenderdirektionBaden-WürttemberginStuttgartverantwortetwerden,habengegenüberder Vor-Fusionszeit um rund einen Prozentpunkt zugelegt. Insbesondere der nach der Fusion neu geschaffenen Vorabend-Leiste zwischen18.00und20.00uhristesgelungen,mehrzuschauerandasswr-fernsehprogrammzubinden.indenvergangenen beidenjahrenistzudemfestzustellen,dassdiesendungenzunehmendauchjüngerezuschauerschichtenerreichen. DieswurdehauptsächlichdurchfolgendegrundlegendeVeränderungenerreicht.DieModerationderVorabend-Leisteerfolgtnun durchzweiprofilierteredakteurinnenbzw.redakteure.diesedoppelmoderationisteineabkehrvonderbloßenansageundermöglichtesnun,journalistisch-unterhaltendeelementebesserzutransportieren.dieswarauchvoraussetzungdafür,neueformatewiebeispielsweisediestudiosendung Familienrat zuentwickeln.mitdem Treffpunktbei... konnteeinweitererjournalistischereckpfeileretabliertwerden.umderwachsendennachfragederzuschauernachservice-sendungengerechtzuwerden, wurdediegartensendung Grünzeug entwickelt.dieserratgeberfürdenhobbygärtnerwieauchdenambitioniertenlaienwird aufderinselmainauproduziertundimgesamtprogrammsüdwestfernsehenausgestrahlt.bemerkenswertistdabeiderbimediale AnsatzmitdemSWR-Hörfunk,derindenvergangenenzweiJahrenauchinvielenanderenBereichenintensiviertwurde.Fürein modernes Erscheinungsbild sorgen in Südwest Baden-Württemberg zudem neue Studiodekorationen. Baden-Württemberg Aktuell, SportimDritten unddasvorabend-studiopräsentierensichinmultifunktionellem Kleid. 13
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode BesondereAnstrengungenerforderteimBerichtszeitraumdieBerichterstattungimVorfeldundrundumdieLandtagswahlin Baden-Württemberg.DiesesEreigniswurdezumgrößtenTeilliveundunterdenunterschiedlichstenGesichtspunktenimProgrammreflektiert.FürdenSWRbedeutetediesnichtnurinpersonellerundtechnischerHinsichteinebesondereHerausforderung, sondernaucheinengroßenfinanziellenaufwand.diekostenfürdieinsgesamtüber14-stündigeberichterstattunginardund SüdwestBaden-WürttembergbeliefensichaufüberzweiMillionenMark.DochnichtnursolchenotwendigenSonderanstrengungen,auchdiemedienspezifischhohenjährlichenKostensteigerungenführtendazu,dassderfinanzielleSpielraumfürneueoderveränderteProduktionenindenvergangenenJahrenimmerkleinerwurde.UmneuefinanzielleSpielräumezuschaffen,wurdedie RationalisierungimBereichderProgrammherstellungweitervorangetrieben,kostengünstigereProgrammformenwurdenundwerdenentwickeltundReorganisationsmaßnahmenimBereichderRedaktioneneingeleitet.AuchdieKonzentrationvonSendungsplanungenunddiedamitengverbundeneProduktionssteuerungisteinweitererSchrittindieseRichtung. UngeachtetderFinanzproblematikgelangesderLandessenderdirektiondennoch,dieQualitätseinerProduktionenhochzuhalten unddamitdemanspruchaneinenöffentlich-rechtlichensendergerechtzuwerden.dieswurdedurchzahlreichenationaleund internationaleauszeichnungenfürproduktionenausdenverschiedenstenbereichenderlandessenderdirektioneindrucksvollunter Beweisgestellt. Fernseh-LandesprogrammSüdwestRheinland-Pfalz DurchdieVerdoppelungderLandesprogrammanteileauf30ProzentsinddieZuschauervonSüdwestRheinland-Pfalznochnäher dranandennachrichten,ampolitischengeschehenunddenereignissenausihrerregion.näherdranvorallemauchandenmenschenundderengeschichten.diefusionunddasdamitverbundeneerweiterteprogrammangebotermöglichteeinenausbauder NähezumZuschauerundzuLandundLeuten. Chefredaktion DieHauptausgabevon RPaktuell um19.45uhrkonntesichwieimvorjahrals Quotenrenner imlandesprogrammpositionieren.beieinemmittelwertvonca.15prozentmarktanteilund160000zuschauernerreichtsie Spitzenwerte von23,1prozent und330000zuschauern.nachdereinführungder18.00uhr-ausgabevon RPaktuell imvorigenjahrwurdenunnocheinezusätzlicheausgabeum16.00uhrrealisiert ohnezusätzlichenetat.diezuschauerhabendieseneuenachrichtenausgabeamnachmittaggefundenundsieinerfreulicherweiseakzeptiert.sehrguthatsichinzwischenauchdie21.30uhr-ausgabeentwickelt,die eineneindeutigenaufwärtstrendverzeichnetemitspitzenwertenbiszu10,9prozentmarktanteil. NebenderRegelberichterstattungindentäglichenfünfNachrichtensendungenwurdenauchindiesemJahrzahlreicheweitereSendeminutendurchVerlängerungderAusgabenrealisiert.SoerhaltenEreignisse,dieeineRelevanzfürunserLandhaben,wiez.B.der Doerfert-Prozess,dieOlympischenSpiele,derFlughafenausbauinFrankfurtoderdieVersteigerungderUMTS-Lizenzen,größeresGewicht. DieSendung Ländersache istdaspolitischemagazinfürrheinland-pfalz,donnerstagabendsvon20.15bis21.00uhr.daspolitikmagazinhatsich2000mitseinerkonzeption,nebenderklassischenlandespolitik,dienachwievordasrückgratdersendung bildet,verstärktauchdaraufeinzugehen,wiesichaktuellebundespolitischethemenaufunserbundeslandauswirken,durchgesetzt. DieseMischungkommtbeimPublikumgutan.VorberichtezuParteitagenhabengenausoihrenPlatzwieZusammenfassungen derwichtigstenlandtagsdebatten.ausführlicheinterviewsmitpolitikern,wissenschaftlernundanderenexpertengehörenzum Konzept. Politisches Profil zeigt die Ländersache weiterhin auch mit der vierteljährlichen Polit-Trend-Umfrage, die vom Meinungsforschungsinstitut InfratestDimap erstelltwird.diese harte politischeberichterstattungwirdergänztdurchbeiträge vonsozialenodergesellschaftlichenkonfliktthemen.eindiskussionsforumfüraktuellethemenbietetdiesendung Ländersache- Streit :Sodiskutiertenam2.November2000HeinerGeißler,Ex-CDU-Generalsekretär,JoachimMertes,SPD-Fraktionsvorsitzenderimrheinland-pfälzischenLandtag,RuthWagner,FDP-LandesvorsitzendeinHessen,derBerlinerParteienforscherWarnfriedDettlingundFritzGoergen,derMann,derdenWahlkampfvonMöllemannbetreuthat,überParteienundderenAuftreten. EinerfolgreichesGesprächmiteinemMarktanteilvon4,2Prozent. ImProduktionsbereichwurdenEinsparungs-undSynergieeffekteinKarlsruherealisiert.DieDispositionderausschließlichfreien KamerateamsundderfreienSchnittplätzeerfolgtso,dasseinejeweiligeNutzungdurchandereBereiche(z.B.LandessenderdirektionBaden-Württemberg)möglichist.SomitwirddurchMehrfachnutzungeineKostenteilungbeigleichemHonorarrahmen erreicht. HauptabteilungLandundLeute DieKernzeitdesLandesprogrammsistderVorabendvonMontagbisFreitagzwischen18.00und20.00Uhr.NacheinemNachrichtenüberblickin Rheinland-Pfalzaktuell (inverantwortungderha-chefredaktion)folgt Hierzuland,einezehnminütige Reportage-Reihe,diejedenTageineandereGemeindeausRheinland-Pfalzvorstellt.KulinarischeKöstlichkeitenundWissenswertes zumthemakochenpräsentierenimanschlussdiefernseh-köche,johannlaferodervincentklink,umnureinigezunennen. DasLebenderMenscheninRheinland-PfalzspiegeltsichindernachfolgendenLandesschau.DieMagazinsendungmitinteressan- tenwochenserien(z.b. Straußwirtschaften, Burg-undSchlosshotels )gibtesauchsamstagsundsonntags.spannenderepor- 14
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode tagenerlebtderzuschauerinderreihe Mensch!Alltag :ErlerntMenschen,derenLebenundSchicksalekennenundgelangtan Orte,dieihmsonstverschlossenbleiben,wiebeispielsweiseinderReportage EinFallfürDrei,derdreiKommissarinnenaus Rheinland-PfalzbeiihremEinsatzbegleitet. 5. AusgewählteAspektederBereicheTechnikundProduktionundRundfunkversorgung 5.1 LeistungenimDienstedesProgramms AllenzugänglichsinddieOrteundRegionenvon Fahrmalhin,demfilmischenReiseführerdurchdasSendegebiet.Landeskultur, UnterhaltungundSportstehenamWochenendeimMittelpunktdesProgramms,dasschonamFreitagabendmitdem Fröhlichen Weinberg eingeleitetwird.nebenliterarischenausflügeninliteraturimfoyerkannderzuschaueramsonntaginderneuen Reihe Hierzuland unterwegszusammenmitdemmoderatorlandundleuteentdecken.derrheinland-pfälzischesporthatseinen Platzin Flutlicht.DasLayoutderregionalenSportsendungwurderundumerneuert,ummehrThemenihrenPlatzinderSendungzugeben.SonderprogrammeanWeihnachtenundzumJahreswechsel,aberauchzugroßenregionalenEreignissen(z.B.FastnachtoderRheinland-Pfalz-Tag)rundendasProgrammangebotderHALandundLeuteab. ImdrittenJahrnachderFusionpräsentiertsichdieDirektionTechnikundProduktionalsmodernerDienstleisterinallenBelangenderFernseh-undHörfunkproduktionfürdieProgrammdirektionendesSWR.DieZusammenführungderProduktionsbetriebe dessdrundswfunddieausrichtungderdirektiontechnikundproduktionnachdenerfordernissendesswrwurdeinden vergangenendreijahrenmitnachdruckunderfolgbetrieben.nachfolgendsindstichwortartigeinigeschwerpunktebenannt: EinheitlicheProzesseundderenDV-Unterstützung:EinwesentlicherSchrittbeiderVereinheitlichungundOptimierungder ProduktionsprozesseistdieEinführungeinesstandortübergreifendenProduktionsplanungssystems(PPS),indemalleKernprozessederProduktion,vonderPlanungbiszurAbrechnung,einheitlichabgebildetwerden.IneinemmehrjährigenProjekt wurdedieseaufgabeangegangenundbismitte2002wirddassystemflächendeckendimeinsatzsein.imergebniswerdenim Vergleichzuheutez.B.wichtigeSteuerungsdatenzurAuslastungundVerfügbarkeitvonProduktionsressourcenbeiweniger Erfassungs-undDokumentationsaufwandzeitnaherundvollständigzurVerfügungstehen. Digitalisierung:DieMehrzahlderProduktionseinrichtungenistzwischenzeitlichaufmodernstedigitaleTechnikumgestellt wordenbzw.stehtkurzdavor.dieserinnovationsschubschaffthochwertigeproduktionsbedingungen,steigertdieflexibilität derproduktionseinrichtungenundführtimergebniszudeutlicheneffizienzsteigerungenimproduktionsprozess. OptimierungderAufbauorganisation:DieAufbauorganisationderDirektionwurdeimRahmenvonFeinjustierungennachder FusionSchrittfürSchrittdenErfordernissendesSWRangeglichen.AlsBeispielkönnendieKonzentrationallerzentralen betriebswirtschaftlichenundtechnischenaufgabeninderhazentraleaufgabenunddieauflösungderabteilungszenische Produktion mit nachfolgender Neuorganisation der Aufgaben dienen. Die Aufbauorganisation der Standort-ProduktionshauptabteilungenunterscheidetsichnuranwenigenStellen,dortabergewollt,z.B.beiderVorhaltungdesKopierwerksam StandortBaden-Baden. HarmonisierungderProduktionstechnologien:AnstehendeReinvestitionszyklenwerdengenutzt,umeinedirektionsweiteinheitlicheTechnikzumEinsatzzubringen.AlsBeispielekönnendieHörfunkaktualitätenspeicherDigAsunddasneueAufzeichnungsformatDVCPROdienen.FührendfürEntscheidungenhinzueinheitlichenSystemensindtechnische,vorallemaber auchwirtschaftlicheüberlegungen,diesichamunmittelbareninvestitionsumfang,aberauchamnachfolgendenaufwandfür WartungundBetreuungausrichtenmüssen. Beschreibung der Kernaufgaben und Produktionsvolumina der Direktion Technik und Produktion: Um weitere Felder dereffizienzsteigerungundkostenreduktionerschließenzukönnen,wurdenuntermaßgeblichermitwirkungderdirektion TechnikundProduktionZielgrößenfüreinoptimiertesVerhältniszwischenEigen-undAuftragsproduktionerarbeitet.Inden Kapiteln7.1und7.2sinddieErgebnissefürdieBereicheFilmischeFormateundSzenischeProduktionenausgeführt.DieNeujustierungundmittelfristigeFestschreibungderVerhältnissezwischenEigen-undAuftragsproduktionistfürdieTechnikund ProduktioneinenotwendigeVoraussetzungfürdieSteuerungderzukünftigenEntwicklungimPersonal-undInvestitionsbereich. VomBand-zumFileformat:EinederwesentlichentechnischenundarbeitsorganisatorischenHerausforderungenstelltderzeit imfernsehendieumstellungvonband-aufdatenfile-gestütztesystemedar.imhörfunkistdiesergravierendeschrittbereits erfolgreichvollzogenworden,wasimfolgendenabschnitt,aufgrundderzukünftigenbedeutungdieserentwicklung,ausführlicherbeschriebenwird. 5.2 VomBand-zumFileformatimHörfunk DieAusgangslage AndendreigroßenStandortendesSWRwarderHörfunkbereitsseiteinbiszweiJahrendigitalisiert,allerdingsmitunterschiedlichenKonzeptenundPhilosophien.AlleindieTatsache,dasszweiSWR1-ProgrammeineingemeinsamesSWR1-Abend-und Nachtprogrammmünden,erfordertdieMöglichkeit,gegenseitigSendepläneeinsehenzukönnen,Beiträgeauszutauschenund 15
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode mindestenseingemeinsamesmusikformatzugarantieren.auchzwischendemmantelprogrammvonswr3unddenswr3-metros darfkeinbruchimsendeflussentstehen.undamendemüssensichalleineinemgemeinsamensende-dokumentationssystem wiederfindenunddarinrecherchierenkönnen.dielösungkonntesomitnurinderkooperativenverbindungdervorhandenen Systemeliegen. DerAktualitätenspeicher DiewichtigsteGrundentscheidung,dasArbeitenmiteinemgemeinsamenAktualitätenspeicher,wurdebereitsimVorfeldder Fusiongetroffen.Dasbedeutet,dieneueAnstalttrittnachaußenmiteinertechnischenAdresseauf,sieistwiealleanderenAnstalten auchmiteinerverbindungandensternpunktderardinfrankfurtangebundenunddiekorrespondentenhabeneineeinzige redaktionelleundtechnischeanlaufstellemitderentsprechendentechnischeninfrastruktur. VoraussetzungfüreinoptimalesArbeitenderRedaktionensindkomfortableDatenverbindungenzwischenMainz,Stuttgartund Baden-Baden,demStandortdesAktualitätenspeichers,damiteinschnellerZugriffaufalleBeitragsangebote,dieeigenenunddie derardmöglichist.wichtigwaresauch,denbeitragsaustauschimswrbetriebssicherundübersichtlichzuorganisieren. Bishergalt,wereinenBeitraganzubietenhat,musssichauchdarumkümmern,dasserseinZielerreicht,dasheißtdenStandort, andemergesendetwerdensoll.diesführtezumteilzuineffizienzen.jetztmussjederedaktion,dieeinenbeitragsendenmöchte, diesenbeitragabholen.stabile2mbit-streckensorgenfüreinenschnellenzugriffaufalledatenbanktabellendesaktualitätenspeichers.desweiterenwerdendienetzestetigoptimiertundausgebaut,dieserverkapazitäterhöhtundzursicherheitgespiegelt. HarmonisierungderSysteme FürRedakteureundTechnikerwareinStandortwechselimSWRzuBeginnderFusionhäufigdamitverbunden,sichmiteinem neuenproduktionsmittelvertrautzumachen.inzwischenhatsichdigasalsgemeinsamesproduktionsmitteldurchgesetzt. DieSendeablaufsteuerungenbleibenzunächstgetrennt;derSWRarbeitetaneinemumfassendenRedaktionssystem,dasssichmit allenbisherigensystemenvertragenundeinhöchstmaßaninformationüberdiestandortehinweggarantierensoll.wenigschnittstellensinddaszielundeinschlüssigerworkflowvonderprogrammideeüberproduktionundsendungbiszudokumentation undabrechnung.für2002istdiefertigstellungdesneuenswr-radio-systemsinaussichtgestellt. Audio-Filetransfer Alsam1.September2000dasBerlinerHauptstadtstudioinBetriebging,kameineneueHerausforderungaufdieeinzelnenRundfunkanstaltenzu.ZuerstmusstendieKorrespondentendieUmstellungbewältigen.AneinemautonomenvollvernetztenArbeitsplatzkonntennunauchalletechnischenArbeitenvomKorrespondentenselbstgemachtwerden.BeiträgeausBerlinwurdenabsofortnichtmehrüberspielt,sondernalsDatenfilevomSchreibtischdesKorrespondentenüberdasARD-CN(CorporateNetwork) verschickt.deraktualitätenspeicherinbaden-badenwarbereitsdaraufvorbereitet,diedigitalenaudiofilesaufzunehmen,sodass siesofortanjederredaktions-workstationweiterverarbeitetundsendefertiggemachtwerdenkonnten. DiesersogenannteAudio-Filetransfer(AFT)wurdeimSWRbereitsbeimtäglichenBeitragsaustauschzwischendenStandorten praktiziert.ausgehendvomberlinerbeispielunddeneigenenerfahrungenhatderswrdann1999denanstoßgegeben,denbeitragsaustauschindergesamtenardentsprechendzuorganisieren. DieAutomatischeVerteilungderKorrespondenten-BeiträgederARDanalleRundfunkanstaltenüberdasCNhatsichmittlerweileimRegelbetriebbewährt.EinübersichtlichesRegelwerksorgtfüreinenweitestgehendreibungslosenAblauf.Damitistein wichtigersprungineineneuequalitätvollzogen.keinermussmehrhandanlegen,umzueinemangeboteinesanderensenders zukommen.esmüssenkeinedispositionengetroffenundkeineleitungenmehrbestelltwerden,einmausklickampcdes KorrespondentenreichtundallehabendenBeitragmeistinwenigeralsEchtzeit.WeildieÜbermittlungdigitalist,könnenaußer denbeschreibendentextenauchbeliebigeinfosmitgeliefertwerden. DieReplikation ReplikationheißtVerdoppelungoderVervielfältigung.DieseTechnik,diesichinderARDschonbewährthat,wirdjetztauch SWR-interneingesetzt,umdiegemeinsamenFächerdesAktualitätenspeichersnachStuttgartundMainzzureplizieren,damitalle wichtigenaudiofilesauchphysischstetsindenlandesfunkhäusernvorhandensind. DiebeschriebeneEntwicklungimHörfunkzeigteindrucksvoll,wieneuetechnologischeMöglichkeiten,wirtschaftlicheRahmenbedingungenundprogrammlicheNotwendigkeitenmiteinanderinAbstimmunggebrachtwerdenkönnen.DieDirektionTechnik undproduktionwirdauchinzukunft,inengerzusammenarbeitmitdenprogrammdirektionen,dieprogrammlichenundwirtschaftlichenherausforderungenimswrunternutzungneuertechnologischermöglichkeitenoffensivangehen! 16
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode 5.3 KonventionelleundneueWegederProgrammverbreitung DiegesamteRundfunkübertragungstechnikbefindetsichineinerUmbruchphasemitweitreichendenFolgen,diezumheutigen ZeitpunktinihrerFüllenochnichtabzusehensind. DieDigitalisierungderHörfunk-undFernsehübertragungschafftdieVoraussetzungfürdasZusammenwachsendeskonventionellenRundfunksmitdenneuenInformations-undKommunikationsdiensten.DiesevielzitierteKonvergenzderMedienstelltdie GrundlagefürdieMarkteinführungneuer,digitalerProdukteundDienstesowohlbeimRundfunkalsauchimBereichderIndividualkommunikationdar.Grundsätzlichistdavonauszugehen,dassdiebisherigenanalogenÜbertragungsmediendurchdigitaleÜbertragungsmedienersetztwerdenunddieanalogenTechnikenlangfristiganBedeutungverlierenwerden.JedesneueÜbertragungsmediumerforderteinneuesEndgerät,dasangeschlossen,bedientundvorallembezahltwerdenmuss.DieMarkteinführungist daherandieakzeptanzdurchdenteilnehmergekoppeltundvoraussichtlichnurlangfristigzuerreichen. Hörfunk DerHörfunkistnachwievoreinederführendenInformations-undUnterhaltungsquellenfürdieRundfunkteilnehmer.Dabei wirdvorrangigderportableundmobileempfanggenutzt,dersichausschließlichaufdasterrestrischesendernetzabstützt.immeistgenutztenukw-bereichsindallerdingsauchdemswrgrenzengesetzt.einedichtebelegungdesfrequenzbandesführtdazu, dassfrequenzenzurkomplettierungderversorgungimeigenensendegebietkaumnocheinplanbarsind.vonwesentlicheneinschränkungenisthierbeidasdreiländereckimsüdwestenbaden-württembergsunddernordwestenvonrheinland-pfalzbetroffen.inbeidenbereichenisteinegleichwertigeversorgungallerswr-programmeauchinzukunftnichtmöglich.betroffensind hiervonswr4imsüdwestenundswr2inrheinland-pfalz.eingeschränkte,räumlichsehrbegrenzteoptimierungsmöglichkeiten könnenimwesentlichennurnochdurcheinegeänderteprogramm-/frequenzzuordnungerreichtwerden,diebisende2002abgeschlossenseinsoll. InBaden-WürttembergsollenfürdasJugendradioDASDINGdurchOptimierungsprozesseausdemFrequenzkontingentdesSWR VerbreitungsmöglichkeitenfürdieRäumeBaden-BadenundReutlingen/Tübingengeschaffenwerden.InRheinland-Pfalzsind NachkoordinierungeningeringemUmfangmöglich.DieVerhandlungenmitdenKabelnetzbetreiberninRheinland-Pfalzzur flächendeckendeneinspeisungdesjugendprogrammssindabgeschlossen.dieprogrammverbreitungkannbisjahresende2001realisiertwerden.auchfürbaden-württembergzeichnensichmöglichkeitenab,bisende2002dasprogrammimanalogenbereich deskabelnetzeszuverbreiten. UnterdiesenRandbedingungenkommtderEinführungdesDigitalAudioBroadcasting(DAB)alszukünftigemterrestrischem ÜbertragungsstandardbesondereBedeutungzu.DasausgereifteÜbertragungssystemerlaubteinebessereNutzungderFrequenzressourcen.DiedigitaleTechnikmachtdasSystemfürzukunftsorientierteAnwendungenattraktiv.FürbeideBundesländerbetreibtdieDigitalradioSüdwestdieDAB-Sendernetze.SWRundDeutscheTelekomAGsindmitjeweils45ProzentHauptgesellschafter.UnterwesentlicherBeteiligungdesSWRkonntendieAusbauplanungenmitderGesellschaftweiterentwickeltwerden. BisEnde2002wirdinBaden-WürttembergderAusbauimVHF-Bereich(Kanal12)einenahezu80%igeFlächendeckungerreicht haben.eingeschlossensindallehauptverkehrswegeundregionalezentren.derausbauumfasstimwesentlichensenderstandorte desswr. InRheinland-PfalzsolldiemedienrechtlicheZuteilungderÜbertragungskapazitätenimSeptember2001abgeschlossensein.Der AufbauderSendernetzeimVHF-BereichundimL-BandkanndannnachdenVorgabenderDigitalradioSüdwestindenJahren 2002und2003erfolgen,sodassbisEnde2003eineguteFlächenversorgungimKanal12erreichtwerdensoll. DieEmpfänger-IndustriehatzwischenzeitlichdieVoraussetzunggeschaffen,marktfähigeGeräteaufderFunkausstellung2001zu zeigen.eswirderwartet,dassdieseab2002aufdemmarktangebotenwerden. DieDigitalisierungderbisherigenMittelwellenverbreitungeröffnetfürdieZukunftneueMöglichkeiten.AlsMitglieddesinternationalenKonsortiumsDigitalRadioMondiale(DRM)beteiligtsichderSWRandenArbeiten.AussagenzuKostenundKonsequenzensindjedochzumjetzigenZeitpunktverfrühtundkönnenfrühestens2002/2003erwartetwerden. Fernsehen AnalogesterrestrischesFernsehenerlaubtbeiflächendeckenderVersorgungnurdieVerbreitungeinerkleinenAnzahlvonProgrammen.MitderEinführungdesdigitalenterrestrischenFernsehenskanndieAnzahlderProgrammewesentlicherweitertwerden. Dabeilassensichnebenbundes-undlandesweiteninsbesondereauchregionaleAngeboteberücksichtigen. EinegroßflächigeEinführungdesdigitalenterrestrischenFernsehens(DVB-T)kannnurunterNutzungbestehender,analoggenutzterFrequenzeninBetrachtkommen.DabeisindfrequenzökonomischeNetzenurübereineeuropaweiteNeuplanungzuerreichen.DiedafürnotwendigeKonferenzfindetwegenderumfangreichenVorbereitungenundeuropäischenAbstimmungender 17
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode Fernmeldeverwaltungennichtvor2005statt.EineUmkoordinierungvonFrequenzenfürDVB-TmussbiszudiesemZeitpunkt aufinselnbeschränktbleiben,dienachmöglichkeitingroßenwirtschaftsräumenliegensollten,umvonanfanganmöglichstviele Teilnehmererreichenzukönnen.EineAusdehnungindieFlächemussjedochfürdenöffentlich-rechtlichenRundfunkzurErfüllungseinesAuftrageszueinemspäterenZeitpunktmöglichsein.DerSWRbeteiligtsichandennationalenVorbereitungsgruppen, umdiefürdieversorgungderbeidenbundesländernotwendigenressourcenzusichern. ImRahmenderBundesinitiativeDigitalerRundfunkwurdenregionaleProjekteu.a.inNordrhein-WestfalenundBayerninitiiert. AufBetreibendesSWRistfürdenSüdwesten,d.h.dieBundesländerBaden-WürttembergundRheinland-PfalzeineigenesProjekt inslebengerufenworden.dieprojektleitungwirdvomswrwahrgenommen.darüberhinausbeteiligtsichderswrintensivan dergestaltungdervorgabenzureinführungvondvb-taufard-ebene. AufLandesebenehabeninBaden-WürttembergersteGesprächeundVorplanungenmitdenBeteiligtenbegonnen.ImSpätsommer werdendieseauchinrheinland-pfalzbeginnen.biszumjahresendesinderstepraktikableplanungenfürbeidebundesländerzu erwarten.mitderrealisierungvonstartinselnkannjedocherstbegonnenwerden,wenndienormativenregelungendes 8der FrequenzzuteilungsverordnungdurchgesetzlicheRegelungenderLänderpräzisiertsind.DesWeiterenisteinAusschreibungsverfahrennachTelekommunikationsgesetzdurchdieRegulierungsbehördeerforderlich,dasdieBedarfsanforderungenderLänder berücksichtigt.dieausschreibungwirdfürdasjahr2002erwartet. DerSWRhatentsprechenddenAusführungendergemeinsamenProtokollerklärungzumSWR-StaatsvertragfürseindrittesFernsehprogrammzweiTransponderbeiSESangemietet,umdiegleichberechtigteEmpfangbarkeitderbeidenLandesprogrammezu gewährleisten.dermietvertragfürdentransponder48aufastra1cfürdasprogrammsüdwest3baden-württembergendet am31.dezember2003,dervertragfürsüdwest3rheinland-pfalzüberdentransponder61aufastra1dam31.dezember 2004.BeideVerträgewerdenausheutigerSichtverlängertwerden,daderkonventionelleSatellitenempfangbeimTeilnehmernach wievorüberwiegt. DerSWRkonnteinVerhandlungenmitderARDerreichen,dassabSommer2001zusätzlichzumbereitsimdigitalenBouquet verbreitetenprogrammsw3bwauchdaslandesprogrammfürrheinland-pfalzindiedigitalesatellitenverbreitungaufgenommenwird. DieVerbreitungderSWR-ProgrammeimKabelnetzistderzeitvomÜbergangdesNetzbetriebesvonderTelekomanprivate Investorengeprägt.WährenddieVerbreitungimanalogenFrequenzbereichdesKabelsnahezuunverändertbleibenwird,planen dieneuenbetreiber,imbereichderdigitalenübertragungskapazitäteneigenewegezugehen.derswristdahermitdenübrigen ARD-Anstalten,demZDFunddenprivatenProgrammanbietern,diegleichermaßenbetroffensind,inVerhandlungen,umgemeinsametechnischeundrechtlicheRahmenbedingungengegenüberdenNetzbetreibernzuerarbeitenundanschließendzuverhandeln.FürdieEinspeisungderProgrammeindieKabelnetzestehenfürdenSWREntgeltforderungeninein-biszweistelliger MillionenhöheimRaum.DieKlärungderForderungenfindetinintensivenVerhandlungenaufARD-Ebenestatt. 6. DiePersonalstrukturenimSWR 6.1 DieEntwicklungdesStellenplansdesSWR Planstellenentwicklung1998bis2003 Jahr Planstellen- Veränderung entwicklung zumvorjahr 1997 Ist 4247,5 1998 Ist 4216,5 31,0 1999 Ist 4116,5 100,0 2000 Ist 4010,0 106,5 *) 2001 Ist 3950,0 60,0 2002 Vorschau 3850,0 100,0 2003 Vorschau 3750,0 100,0 *) davon28planstellendurchausgliederungvonkasino-planstellen AusgangspunktfürdieBerechnungdesPlanstellenabbausistdiePlanstellenzahlderbeidenVorgängeranstaltenimJahr1997,d.h. 4247,5Planstellen.ImHaushaltsjahr2001sindes3950,also297,5Planstellenweniger. UmdieangestrebteZielgrößederPlanstellenreduzierungvon650zuerreichenundauchfüreinzelneDirektionenverbindliche Planungsgrößenfestzulegen,wurdenzwischendemIntendantenunddeneinzelnenDirektorenverbindlicheZielvereinbarungen überdenabbauvonplanstellengetroffen.dassdieangestrebtezielgrößederplanstellenreduzierungvon650nurinkontinuier- lichenteilschrittenerreichtwerdenkann,erklärtsichinsbesonderemitdenerheblichenstaatsvertraglichvorgesehenenänderun- 18
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode genundinsbesondereauchausweitungen(stichwort: StärkungderLandesidentität )sowohlindenhörfunk-alsauchindenfernsehprogrammen.beieinemvorrangigenunternehmensziel Stellenabbau wäredienotwendigeneuverteilungderpersonellen RessourcenunterdenStandortenundderdamitverbundenenunderfolgreichvollzogenenUmstrukturierungundStärkungdes Programmsüberhauptnichtmöglichgewesen. DieAnzahlunddieStrukturderBelegschafteinesjedenUnternehmensorientiertsichvorrangigamUnternehmenszielund-zweck; sieisteine,wennauchsehrwichtigesteuerungsgrößeimunternehmen,darfabernichtzumeigentlichenunternehmenszielund zum(einzigen)gradmesserdesunternehmenserfolgsumfunktioniertwerden. 6.2 TarifverträgeundDienstvereinbarungen 6.2.1 Verlängerungdes(vorgezogenen)Vorruhestands/Beschäftigungspakt Hinzukommt,wieauchindenübrigenRundfunkanstalten,dasssichderSWRwährendundauchnachderFusionsphasenicht vondenentwicklungenaufdemmediensektorabkoppelnkonnte.dasheißt,derumbaudesunternehmensorientiertesichnicht nurandenaktuellenfusionshintergründenund-zielen,sondernhattesichparalleldazuauchandengleichzeitigstattfindenden ÄnderungenaufdemMedienmarktunddemdamitverknüpftenzunehmendenKonkurrenz-undEntwicklungsdruck(z.B.EntwicklungderOnline-Dienste)auszurichten. DaderStellenabbau,auchdaseinerklärtesUnternehmensziel,nurmitHilfedernatürlichenFluktuation,d.h.ohneKündigungen,bewerkstelligtwird,geschiehtdiepersonelleundorganisatorischeUmstrukturierungindenmeistenFällennichtimmereinheitlichundsystematischfüreinzelneodergrößereUnternehmensbereiche,sondernoftmalsinkleinen,aberstrategischausgerichtetenZwischenschritten.DieseUmstrukturierungenmüssenvonallenBeschäftigtendesSWRgetragenundteilweiseauchumgesetzt werden. Sowohlderbis31.Dezember2004verlängerteVorruhestandalsauchderbiszumgleichenZeitpunktverlängerteBeschäftigungspaktschaffendieMöglichkeiteinesbeschleunigtenStellenabbaus.AndererseitsgebendieseMaßnahmendenBeschäftigtendie Sicherheit,diesiebenötigen,umsichohneSorgeumihrenArbeitsplatzandemUmstrukturierungsprozessbeteiligenzukönnen. EbenfallsumzweiJahreverlängert,bis2002,wurdeergänzenddieMöglichkeit,denvorgezogenenVorruhestandinAnspruchzu nehmen.voraussetzunghierfüristallerdings,dassdiedannjeweilsfreiwerdendeplanstelleersatzlosgestrichenwerdenkann. 6.2.2 Gehaltstarifvertrag DieÜbertragungdesGehaltstarifabschlussesimöffentlichenDienstin2000hättefürdenSWRzurFolgegehabt,dassdieLeermonateFebruarbisMai2001miteinerEinmalzahlungvonje100, DMabzugeltengewesenwären;ab1.Juni2001würdeeine linearegehaltssteigerungvon2,0prozentundab1.juli2002eineweiterelinearesteigerungvon2,4prozentwirksam,insgesamt alsolinearegehaltssteigerungenvon4,4prozent.dielaufzeitimöffentlichendienstbeträgtinsgesamt31monate. IneinerzweitenVerhandlungsrundeam17.Mai2001wurdendieGehaltstarifverhandlungenimSWRfortgeführtundmiteiner Laufzeitvom1.Februar2001bis31.Mai2003,also29Monaten,zufolgendemAbschlussgebracht: DieMonateFebruarbisMai2001sindLeermonate;d.h.,eswurdenkeineEinmalzahlungenvereinbart, lineareerhöhungdergehälterum3,6prozentab1.juni2001, ErhöhungdesFamilienzuschlagsvon213, DMauf221, DM(113, Euroab1.Januar2002), lineareanhebungdervergütungenfürauszubildendeundvolontäreum4,4prozentab1.juni2001. DerTarifabschlussgiltentsprechendfürdieVersorgungsempfängernachderjeweilsgültigenVersorgungsregelungsowiefürMitarbeiter(innen)derKantinendesSWR. BekanntlichhabensowohlARDalsauchZDFdasEinfrierendes13.GehaltsimöffentlichenDienstbeijederTarifrundemiteiner LaufzeitverlängerungumeinenMonatkompensiert.NachsechsTarifrundenhatsichdadurchderAbstandzumöffentlichenDienst aufsechsmonatesummiert.zusammenmiteinerfusionsbedingtenlaufzeitverlängerungumdreimonatesowieeinemohnehin vorhandenenabstandvoneinemmonatbetrugderabstandzumöffentlichendienstbeimswrzwischenzeitlichzehnmonate; inderanstehendentarifrundewärenweiterezweimonatehinzugekommen. DiesergroßeAbstandwareinerderProblempunktederdiesjährigenGehaltstarifverhandlungen.DieGewerkschaftenhabenmit Nachdruckgefordert,dassdiesezeitlicheDistanzwiederreduziertwird,wobeisienichtverkannten,dassdanneineandereMethode zurkompensationdesimöffentlichendiensteingefrorenen13.gehaltsgefundenwerdenmuss.vordiesemhintergrundhaben sichdietarifpartneraufeineimvergleichzurerstenlaufzeitdesöffentlichendienstesweitergehendelineareerhöhungverständigtundgleichzeitigvereinbart,dieseaufdiegesamtelaufzeitfestzuschreiben.aufdiegesamtelaufzeitwerdendiegehälteralso nichtstufenweiseuminsgesamt4,4prozent,sonderneinmaligum3,6prozenterhöht. 19
LandtagRheinland-Pfalz 14. Wahlperiode DurchdieimVergleichzumöffentlichenDiensthöherelineareAnhebungderGehälterbereitszum1.Juni2001entstehenMehrkosten.Diesewerdenjedoch,abzüglichderEinsparungenausdernichtgewährtenEinmalzahlung,innerhalbdesZeitraumsvom 1.Juli2002bisEndeFebruar2004durchdieinsgesamtniedrigerelineareAnhebungwiederkompensiertundführendannzubleibendenEinsparungenvonca.4,3Mio.DMjährlich.DiedadurcherzielteEinsparungreduziertdas13.Gehaltrechnerischaufdas NiveaudesöffentlichenDienstes. 6.2.3 Dienstvereinbarungen NebendemAbschlussdesGehaltstarifvertragesimMaidiesesJahreskonntenin2000undin2001mitdemGesamtpersonalrat mehreredienstvereinbarungenabgeschlossenwerden: DienstvereinbarungüberdenEinsatzundBetriebeinesZugangssteuerungssystems DienstvereinbarungüberGleitzeitimSWR DienstvereinbarungübereineelektronischeArbeitszeitabrechnung DienstvereinbarungüberdieGewährungvonReisekostenvergütung DienstvereinbarungnachTZ212.3MTVzueinerÜbergangsregelungimZusammenhangmitdemWegfalldesAnspruchsauf Selbstfahrervergütung DienstvereinbarungüberdenEinsatzvonTelekommunikationsanlagenimSWR ÄnderungderDienstvereinbarungnachTZ402MTVüberFortbildung,UmschulungundWeiterbildungimSWR DienstvereinbarungüberbetrieblicheMaßnahmenzurVorbeugungundBekämpfungvonSuchterkrankungen DienstvereinbarungüberdieGewährungvonUnterstützungeninNotfällen DienstvereinbarungüberdieAnordnung,DurchführungundAbrechnungvonRufbereitschaft. 6.3 FörderungderberuflichenChancenvonFrauen ErstekonkreteZahlenzurSituationderBeschäftigtenimSWRlagenam31.März2000vor.DanachbeträgtdasVerhältnisFrauen/ Männer,wieschonvorderFusion,40:60.DasGrosderweiblichenBeschäftigtenverteiltsichaufdieuntereHälftederinsgesamt 14Vergütungsgruppen,währenddieoberenGehaltsgruppenüberdurchschnittlichstarkvonMännernbesetztsind.Derrelativ größteanteilanfrauenfindetsichindervergütungsgruppe6.beidenmännernistdiesdievergütungsgruppe11,alsofünfgruppen höher. DurchdieVerabschiedungdesFrauenförderplanszum1.Juli1999unddieBestellungvonFrauenvertreterinnen/GleichstellungsbeauftragtenhatderSWReinwichtigesInstrumentzurVerbesserungderberuflichenChancenfürFrauenimSWRgeschaffen. GesonderteAnstrengungenunternimmtderSWR,umfürtechnisch-naturwissenschaftlicheBerufsbereicheverstärktundgezielt Frauenanzusprechen.HieristeinNetzwerk-ProjektmitHochschulenundanderenBildungseinrichtungeninArbeit,dasallen SeiteneinedirekteKontaktaufnahmeermöglichensoll. DerGleichstellungsausschussunterstütztdievielfältigenAktivitätenundMaßnahmen.DieAusschussmitgliedersindnebenden GleichstellungsbeauftragtenVertreterinnenundVertreterallerDirektionsbereiche.SiebringenihreDirektionserfahrungeninden AusschusseinundgebenAnregungenzurückanihrenBereich.NebendenGleichstellungsbeauftragtensindsieAnsprechpartnerinnenundAnsprechpartnerinFragen,dieihrenDirektions-undFachbereichbetreffen. DiedezentralenStrukturendesneuenSWRbergenChancen,eineneuegemeinsameIdentitätzuentwickeln.DerWechselaufZeit aneinenanderenstandortodergarineinenbenachbartentätigkeitsbereichkönntedazubeitragen.diehausinternenqualifizierungsvolontariatefürfrauen,diejährlichundregelrecht maßgeschneidert ausgeschriebenwerden,sindhierfürpilotprojekte. 7. AusgewählteBeispielefürstrukturelleVeränderungenzurSicherungderZukunftsfähigkeitdesSWR 7.1 FilmischeFormateundszenischeProduktion EinzentralesElementderNeuordnungderProgrammentstehungimSWRistdieSteigerungdesAnteilsanAuftragsproduktionen indenfilmischenformatenunddenszenischenproduktionenaufjeweils50prozentamgesamtvolumen.damitwerden,wienachfolgendausgeführt,gleichermaßenwirtschaftlichewieprogrammlichezielsetzungenverfolgt. DerSWRhatheuteeinen auchimard-vergleich sehrhohenanteilaneigenproduktionen.dergeleistetestellenabbaumacht denzukaufeinzelnerproduktionsfremdleistungenfürdieeigenproduktioneninhohemumfangnotwendig.zielderneuordnung derprogrammentstehungistes,eineklarequantifizierungundtrennungdereigenproduktionenundderauftragsproduktionen herbeizuführen.damitwerdendurchdievorgabepräziserundauchmittelfristigverbindlicherrahmenbedingungenfürden eigenenproduktionsbetrieb,dieprogrammeunddieverwaltung,dievoraussetzungenfürderenwirtschaftlicheeigenoptimierung erheblichverbessert. 20