Werbung auf höchstem Level Die Forschungsergebnisse aus der Isopublic-Studie 2012 APG SGA Mountain, Zürich, 2012
Eckdaten zur Untersuchung am Berg Dimensionen: Methode: Stichprobe: Im Umfeld von Wintersportorten («am Berg») werden untersucht: Gefühl am Berg Einstellung zu Konsum und Werbung, Anschaffungsabsichten Erinnerung an verschiedene Werbeträger und Einstellung dazu Bekanntheit, Besitz und Beurteilung von n (Zermatt) Beurteilung Mobiliarplakat (Arosa) Wahrnehmung Tobleronekampagne (Arosa) Eigenheimbesitzer Mobiltelefonnutzung Face-to-Face Interviews mit Bildvorlagen in den Skigebieten Zielpersonen: Wohnbevölkerung in der Schweiz Quotenauswahl gemäss MACH-Statistik; n= 516 Interviews, davon 258 in Zermatt, 258 in Arosa Feldzeit: Zermatt: Sonntag 12. (Anreise) bis Donnerstag 16. Februar 2012 Arosa: Sonntag 19. (Anreise) bis Donnerstag 23. Februar 2012 Institut: Isopublic (Institut für Markt- und Meinungsforschung), Schwerzenbach 1
Eckdaten zur Untersuchung Online Dimensionen: Methode: Stichprobe: Motive für Wintersport-Ferien in der Schweiz Gefühl im Tal Konsum und Anschaffungsabsichten Absichten bezüglich Toblerone Beurteilung verschiedener Werbeträger Online Interviews mit Bildvorlagen im Rahmen des ISOPUBLIC Online-Panels Befragungsgebiet: Deutschschweiz Bevölkerungsrepräsentative Stichprobe von n= 400 (Quotensteuerung); darunter 255 Personen, die Winterferien (bzw. Kurzferien) in der Schweiz heuer bereits gemacht oder noch geplant haben Feldzeit: 23. Februar bis 1. März 2012 Anmerkung: «WWW»: Gesamtstichprobe Online «WWW-ZG»: Zielgruppe Wintersport-Urlauber in der Online-Stichprobe 2
Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung ZG (Arosa, n=258) ZG (Zermatt, n=258) Bev 14-74 (nach Mach) WWW-ZG (n=255) Geschlecht Männer Frauen 45 45 50 50 52 55 55 Arosa und Zermatt / Online 48 Angaben in %; Quelle: MACH, BfS 3
Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung ZG (Arosa, n=258) ZG (Zermatt, n=258) Bev 14-74 (nach Mach) WWW-ZG (n=255) Alter 14-34 Jahre 35-54 Jahre 23 34 32 33 35 40 43 43 43 Arosa und Zermatt / Online 55-74 Jahre 24 27 22 Angaben in %; Quelle: MACH, BfS 4
Soziodemografie: Strukturvergleich Zielgruppe Bevölkerung ZG (Arosa, n=258) ZG (Zermatt, n=258) Bev 14-74 (nach Mach) WWW-ZG (n=255) Bildung Tief Mittel 7 7 9 18 38 39 44 46 47 Arosa und Zermatt / Online Hoch 35 54 55 Angaben in %; Quelle: MACH, BfS 5
Konsumverhalten Süssigkeiten Schokolade 76 71 Online Würden Sie bitte bei den folgenden Produkten jeweils eintragen, ob Sie das täglich oder fast täglich, mehrmals wöchentlich, einmal wöchentlich oder seltener konsumieren? z.b. 76 = Konsum Setzt sich aus den Nennungen «praktisch täglich», «mehrmals/woche» und «einmal/woche» zusammen Kaugummi 42 58 Schoko-/Müsliriegel 28 44 Konsum WWW-ZG Fruchtgummi/Zeltli 20 40 Konsum MACH-Consumer Grundgesamtheit Online Pralinés 14 37 Husten-/Halsbonbons 17 36 Pommes Chips 24 33 Angaben WWW-ZG in %, Basis: n=255 Angaben MACH-Consumer 2011-2, Grundgesamtheit in %, Basis: n=12 140 Interviews -> entspricht 6'139 Tsd 6
Gestützte Bekanntheit: Uhren - ZERMATT Ich zeige Ihnen noch eine Liste mit n, sagen Sie mir bitte alle, die Sie kennen? Keine Angaben 0 5 4 9 9 48 46 43 40 40 38 33 32 31 28 25 23 23 22 19 16 13 54 69 66 65 73 85 84 81 80 78 Zermatt Angaben in %, Basis: n=258 7
Markus Bien Moritz Weibel APG SGA Mountain APG SGA Mountain Giesshübelstrasse 4 Giesshübelstrasse 4 Postfach 1501 Postfach 1501 CH-8027 Zürich CH-8027 Zürich T: +41 58 220 77 19 T: +41 58 220 77 35 M: +41 79 312 31 45 M: +41 78 890 38 78 markus.bien@apgsga.ch moritz.weibel@apgsga.ch www.apgsga.ch/mountain www.apgsga.ch/mountain