Bilder: Thomas Siepmann, Rainer Sturm, Lilo Kapp, Albrecht E. Arnold, Andreas Dengs, Küstenfreund/ pixelio.de; Wirtschaftsfaktor Tourismus im Landkreis Cuxhaven Dr. Manfred Zeiner dwif - Consulting GmbH Sonnenstr. 27 80331 München Tel.: 089 / 23 70 289-0 m.zeiner@dwif.de www.dwif.de Alle Bestandteile dieses Dokuments sind urheberrechtlich geschützt. 2012 dwif-consulting GmbH, München Dieses Dokument ist Teil der Präsentation und ohne die mündliche Erläuterung unvollständig.
Werfen wir zunächst einen Blick auf ausgewählte Daten Bild: Augenauf, pixelio.de
Index: 2001 = 100 Entwicklung der Übernachtungszahlen im Vergleich (2001-2011) 130 125 120 115 110 105 100 95 90 85 80 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Landkreis Cuxhaven Nordseeküste Niedersachsen Deutschland *ab 2009 inkl. Camping Quelle: dwif 2012, amtliche Statistik dwif-consulting GmbH 3
Index: 2001 = 100 Entwicklung ausgewählter Touristischer Kennzahlen im Landkreis Cuxhaven (2001-2011) 150 140 130 120 110 100 90 80 70 60 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 Gästeübernachtungen Gästeankünfte Aufenthaltsdauer geöffnete Betriebe angebotene Betten Auslastung *ab 2009 inkl. Camping Quelle: dwif 2012, amtliche Statistik dwif-consulting GmbH 4
Was bringt der Tourismus? Bild: Margot Kessler, pixelio.de dwif-consulting GmbH 5
Bild: S. Flint, pixelio.de Bild: Ernst Rose, pixelio.de Bild: Harald Wanetschka, pixelio.de Eine einfache Rechnung? Nachfragevolumen x ø Tagesausgaben = Wirtschaftsfaktor Bild: Rolf Handke, pixelio.de
Vorgehensweise Basis der Berechnungen sind Grundlagenstudien des dwif: - Tagesreisen der Deutschen - Ausgaben der Übernachtungsgäste in Deutschland - Betriebsvergleiche für das Gastgewerbe - etc. Sonderauswertungen der amtlichen Statistik Auswertung Unterkunftsverzeichnis (z.b. nach Preiskategorien) Internetrecherchen dwif-consulting GmbH 7
Bild: Carsten Grunwald, pixelio.de Übernachtungsgäste
Übernachtungen nach Unterkunftsart im Landkreis Cuxhaven Bild: Gaby Schoenemann, pixelio.de - insgesamt rund 6,8 Mio. Übernachtungen - Hotels/ Hotels garnis 5,8% Fewo, Ferienzentren und Ferienhäuser 18,2% Gasthöfe 1,6% Erholungs-, Ferien-, Schulungsheim 3,6% Hütten, Jugendherbergen 1,5% Vorsorge und Reha-Kliniken 1,0% Pensionen 0,6% Privatvermieter, Freizeitwohnsitze sowie Bootsliegeplätze 42,5% Touristik- und Dauercamping sowie Reisemobilisten 25,3% Quelle: dwif 2012, amtliche Statistik dwif-consulting GmbH 9
Bild: Templermeister, pixelio.de Verwandten-/ Bekanntenbesucher geschätzt 1,21 Mio.
Tagesbesucherverkehr
Datenquelle zum Tagesbesucherverkehr Grundlagenuntersuchung: Tagesreisen der Deutschen 108.000 repräsentative Telefon Interviews, jeweils zu den Tagesreisen der letzten 7 Tage Auswahl: alle Tagesreisen mit Ziel Landkreis Cuxhaven (privat + geschäftlich) Plausibilitätstests dwif-consulting GmbH 12
Definition des Tagesbesucherverkehrs Als Tagesausflug wird jedes Verlassen des Wohnumfeldes bezeichnet, mit dem keine Übernachtung verbunden ist und das nicht als Fahrt von oder zur Schule, zum Arbeitsplatz zur Berufsausübung vorgenommen wird, nicht als Einkaufsfahrt zur Deckung des täglichen Bedarfs dient (z.b. Lebensmittel) und nicht einer gewissen Routine oder Regelmäßigkeit unterliegt (z.b. regelmäßige Vereinsaktivitäten im Nachbarort, Krankenhausbesuche, Arztbesuche, Behördengänge, Gottesdienstbesuche). dwif-consulting GmbH 13
Bild: RaBoe/Wikipedia Bedeutung des Tagestourismus im Landkreis Cuxhaven Tagesreisen Übernachtungen in Betrieben 6,812 Mio. 100 7,5 Mio. Relation: rund 1,1 Tagesreisen je Übernachtung Quelle: dwif 2012 dwif-consulting GmbH 14
Der Blick auf die Ausgaben Bild: Harald-Wanetschka / pixelio.de
Datenquellen zu den Ausgaben der Übernachtungsgäste Grundlagenuntersuchung: Ausgaben der Übernachtungsgäste in Deutschland rd. 20.000 quotierte Face to Face Interviews mit Übernachtungsgästen vor Ort Gewichtung mit Übernachtungszahlen nach Quartierformen und Preiskategorien Plausibilitätstests dwif-consulting GmbH 16
Abgrenzung des Untersuchungsgegenstandes Ausgaben von Tages- und Übernachtungsgästen am Aufenthaltsort (1. und 2. Umsatzstufe) Ohne: Fahrtkosten (Transfer zwischen Quell- und Zielgebiet) Ausgaben für Reisevor- und -nachbereitung Einkommenseffekte durch Outgoing-Reisen Tagesgäste aus dem Ausland Freizeitverhalten im Wohnumfeld dwif-consulting GmbH 17
Der Tourismusmarkt im Landkreis Cuxhaven Bild: G. Altmann / pixelio.de Segment Aufenthaltstage X Ausgaben pro Tag u. Person = Brutto- umsatz Gewerbliche Betriebe 2,189 Mio. X 84,80 = 185,6 Mio. Privatvermieter, Freizeitwohnsitze sowie Bootsliegeplätze Touristik- und Dauercamping sowie Reisemobilisten Verwandten-/ Bekanntenbesucher 2,898 Mio. X 63,70 = 184,5 Mio. 1,725 Mio. X 30,80 = 53,2 Mio. 1,21 Mio. X 22,90 = 27,7 Mio. Tagesreisen 7,5 Mio. X 25,- = 187,5 Mio. Insgesamt 15,522 Mio. 638,5 Mio. Bruttoumsatz: 638,5 Mio. Quelle: dwif 2012 dwif-consulting GmbH 18
Touristische Aufenthaltstage und Umsätze im Landkreise Cuxhaven Bild: G. Altmann / pixelio.de - insgesamt 15,522 Mio. - - insgesamt 638,5 Mio. - 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 7,8% 4,3% Verwandten-/ 8,3% 11,1% Bekanntenbesucher (VFR) 14,1% Touristik- und Dauercamping 29,1% sowie Reisemobilisten 18,7% 48,3% gewerbliche Betriebe Privatvermieter, Freizeitwohnsitze sowie Bootsliegeplätze Tagesreisen 28,9% 29,4% 0% Quelle: dwif 2012 Aufenthaltstage Umsätze dwif-consulting GmbH 19
Was kostet der Verlust eines Gastes? (Beispiel) Ehepaar Hotel 3 Tage 100,- pro Kopf/Tag...pro Tag 200,- pro Aufenthalt 600,-... negative Bewertung im Internet...finanzieller Schaden:??? Euro Kundenorientierung und Servicequalität haben oberste Priorität Bilder oben: Paul-Georg Meister, Hartmut910, Thommy Weis_pixelio.de Bild: Kai Niemeyer / pixelio.de dwif-consulting GmbH 20
Auch eine Möglichkeit Gäste zu verlieren
Vom Tourismus profitierende Branchen Bild: Arno Bachert, pixelio.de
Vom Tourismus im Landkreis Cuxhaven profitierende Wirtschaftszweige Bild: G. Altmann / pixelio.de Übernachtungsgäste in Betrieben Bruttoumsatz: 423,3 Mio. Tagesbesucher inkl. VFR Bruttoumsatz: 215,2 Mio. Gastgewerbe 57,9% Einzelhandel 49,2% Einzelhandel 24,7% Gastgewerbe 43,1% Dienstleistungen 17,4% Dienstleistungen 7,7% Quelle: dwif 2011 Bilder: tommys, Stephanie Hofschlaeger, juergen boehler_pixelio.de, dwif-consulting GmbH 23
Vom Tourismus im Landkreis Cuxhaven profitierende Wirtschaftszweige Bild: G. Altmann / pixelio.de Bruttoumsätze durch Übernachtungsgäste + Tagesbesucher (inkl. VFR) - insgesamt 638,5 Mio. - Dienstleistungen 90,2 Mio. Einzelhandel 210,6 Mio. 14,1% 33,0% 52,9% Gastgewerbe (Beherbergung und Gastronomie) 337,7 Mio. Quelle: dwif 2012 dwif-consulting GmbH 24
Gastgewerbe als Profiteur des Tourismus Gastgewerbe 337,7 Mio. Bild: Rainer Sturm, pixelio.de Unterkunft ca. 126,3 Mio. Quelle: www.sehnsuchtdeutschland.de Bild: Rainer Sturm, pixelio.de Gastronomie ca. 211,4 Mio. Bild: Wilhelmine Wullf/ pixelio.de Quelle: dwif, 2012 dwif-consulting GmbH 25
Einzelhandel als Profiteur des Tourismus Einzelhandel 210,6 Mio. Bild: Gabi Schoenemann, pixelio.de Bild: Kunstart.net, pixelio.de Einkäufe ca. 148,3 Mio. Lebensmittel ca. 62,3 Mio. Bild: Wilhelmine Wullf/ pixelio.de Quelle: dwif, 2011 dwif-consulting GmbH 26
Wechselwirkungen Einzelhandel und Tourismus Tourismus als Umsatzbringer Shopping als Tourismusmagnet Bilder: Uwe Steinbrich; pixelio.de, www.reisenews-online.de Quelle: dwif, 2011 dwif-consulting GmbH 27
Dienstleister als Profiteure des Tourismus Dienstleistungen 90,2 Mio. Bild: Thomas Tobaben, pixelio.de Bild: Viktor Mildenberger, pixelio.de Bild: Mattias Balzer, pixelio.de Quelle: www.hs-villach3.ksn.at Freizeit ca. 59,7 Mio. lokaler Transport ca. 8,2 Mio. sonst. Dienstleistungen ca. 22,3 Mio. Bild: Wilhelmine Wullf/ pixelio.de Quelle: dwif, 2012 dwif-consulting GmbH 28
Umwegrentabilität eines Hotelgastes (1) 100.- Umsatz im Hotel pro Kopf und Tag 1. Umsatzstufe Personalkosten: 32% = 32,- Gewinn: 8% = 8,- Wertschöpfung 1. Umsatzstufe: 40,- Vorleistungen aus verschiedenen Bereichen Betriebs-/Verwaltungsaufwand: 23% = 23,- Abschreibungen/Instandhaltung: 19% = 19,- Fremdkapitalzinsen: 8% = 8,- Wareneinkauf: 10% = 10,- Vorleistungen für 60,- Quelle: dwif 2012 dwif-consulting GmbH 29
Umwegrentabilität eines Hotelgastes (2) 100.- Umsatz im Hotel pro Kopf und Tag 2. Umsatzstufe von 60,- Vorleistungen: 23,- für Werbeagentur, Versicherung, Handel, Energie, Steuerberater: WS-quote 35% = 8,00 19,- für Bauhaupt- / Nebengewerbe: WS-quote 30% = 5,70 8,- für Banken / Sparkassen: WS-quote 60% = 4,80 10,- für Groß- / Einzelhandel, Bäcker, Metzger, Brauereien: WS-quote 15% = 1,50 Wertschöpfung 2. Umsatzstufe: 20,00 Wertschöpfung 1. und 2. Umsatzstufe: 60,00 Quelle: dwif 2012 dwif-consulting GmbH 30
Touristische Einkommenswirkungen im Landkreis Cuxhaven Bruttoumsatz 638,5 Mio. MwSt. 70,1 Mio. Nettoumsatz 568,4 Mio. Vorleistungen 384,4 Mio. direktes Einkommen 184,0 Mio. indirektes Einkommen 115,3 Mio. Einkommen insgesamt 299,3 Mio. Bilder: chocolat01/pixelio, knipseline/pixelio, Frank Ulbricht/pixelio.de, Klicker/pixelio.de, Wilhelmine Wullf/ pixelio.de Quelle: dwif 2012 dwif-consulting GmbH 31
Tourismus bringt Steueraufkommen Quelle: www.merkur-online.de Quelle: www.manager-magazin.de insgesamt: 68,0 Mio. zusätzlich: - Gewerbesteuer - Grundsteuer - Zweitwohnungsteuer - Tourismusabgabe (Gast) - Fremdenverkehrsbeitrag (Gewerbe) Quelle: dwif 2011 dwif-consulting GmbH 32
Beschäftigungseffekte durch den Tourismus im Landkreis Cuxhaven 15.000 Personen, die durch den Tourismus in Cuxhaven ihren Lebensunterhalt mit einem durchschnittlichen Primäreinkommen (= 19.971,- ) pro Kopf bestreiten könnten Bild: Uwe Steinbrich _pixelio.de Quelle: dwif 2012 dwif-consulting GmbH 33
Zeit für die Zusammenfassung Bild: Thomas Weiss, pixelio.de
Eckdaten zum Tourismus im Landkreis Cuxhaven Rund 15,5 Mio. touristische Aufenthaltstage Rund 638,5 Mio. touristische Bruttoumsätze Einkommenseffekte: rund 299,3 Mio. Relativer Beitrag des Tourismus zum Primäreinkommen: 7,5 % Steueraufkommen aus dem Tourismus (nur MwSt. und Est.): rund 68,0 Mio. Bild: Rolf van Melis _pixelio.de Quelle: dwif 2012 dwif-consulting GmbH 35
Effekte durch Tourismus Einkommen bei direkten Profiteuren direkt indirekt Beschäftigungseffekte Einkommen bei Vorleistungslieferanten Steueraufkommen MwSt. Zulieferer Substanzerhaltung Dienstleistungen Lohn-/ Einkommensteuer Investitionen in die Infrastruktur Neuinvestitionen Instandhaltung Wohnwert Tourismus: wichtiger Wirtschaftszweig mit Wachstumspotenzial Quelle: dwif, 2011 Gewerbe-/ Grundsteuer Bekanntheitsgrad immaterielle Effekte... Image Kundenbindung Bild: Wilhelmine Wullf/ pixelio.de dwif-consulting GmbH 36
Dr. Manfred Zeiner dwif-consulting GmbH Sonnenstraße 27 80331 München Tel.: 089 / 2370289-0 www.dwif.de; m.zeiner@dwif.de Bild: Stephanie Hofschlaeger, pixelio.de