Wie mobil ist Deutschland wirklich? Unterföhring, Mai 2016 SevenOne Media

Wie mobil ist Deutschland wirklich? Unterföhring, Mai 2016 SevenOne Media

Fragestellung In der aktuellen Veröffentlichung der Mobilie Activity Trends gehen wir der Frage nach, wie Smartphones und Tablets genutzt werden und wie sich unterschiedliche Faktoren wie z.b. Soziodemografie, persönliche Einstellungen und die Screengröße auf die Nutzung dieser Devices auswirken. Um ein differenziertes Bild der Smartphone- und Tablet-Nutzung aufzuzeigen, untersuchen wir wofür, an welchen Orten und von wem diese mobilen Geräte verwendet werden. 2

Steckbrief Studiendesign Zeitraum Stichprobe Gerätenutzer Onlinerepräsentative Befragung in Online- Access Panel 11 Tage 01.04. bis 11.04.16 n = 1.301 Alter: 14-69 Jahre 1.135 Smartphone- Nutzer 675 Tablet-Nutzer 3

9 von 10 Onlinern nutzen ein Smartphone, über die Hälfte ein Tablet Nutzung mobiler Devices in Prozent 100 80 60 40 20 0 82 +6% 87 46 +13% 52 Kaufabsicht Tablets*: 16% Smartphones Tablets Handy ohne Internetfunktion 2015 I 2016 I 26-22% 20 Die Nutzung mobiler Devices wird weiterhin getrieben durch die zunehmende Verbreitung von Smartphones und Tablets. Von den unter 30-Jährigen nutzt nahezu jeder Smartphones. In der Gruppe der über 50-Jährigen nutzen schon drei von vier ein Smartphone. Tablets werden inzwischen von jedem Zweiten genutzt. Der Anteil der Tablet- Nutzer ist in der Gruppe der 30- bis 49-Jährigen besonders hoch (57%). Basis: Onliner 14-69 J., n=1.301; * = Nicht-Tabletnutzer 4

Smartphones sind die wahren mobilen Begleiter, ein Drittel der Tablets bleibt zu Hause Nutzungsorte (mind. selten) in Prozent Die Größe und in vielen Fällen die fehlende Mobilfunk-Verbindung machen aus Tablets häufig stationäre Geräte. Dies zeigt sich in der Nutzung, die für ein Drittel der Nutzer nur zu Hause erfolgt. Wenig überraschend ist dagegen, dass Smartphones von fast allen sowohl unterwegs als auch zu Hause genutzt werden. 100 80 60 40 20 1 4 59 97 1 35 Weder noch Beides Nur Unterwegs Nur zu Hause 0 Smartphone Tablet Nutzungsorte unterwegs beinhalten öffentliche Verkehrsmittel, Restaurants/Bars, Arbeitsplatz, bei Freunden/Bekannten, Schule/Uni/Ausbildungsplatz Basis: Smartphone-Nutzer (n = 1.135) und Tablet-Nutzer (n = 675) 5

Kommunikation erfolgt am häufigsten per Messenger auf dem Smartphone Kommunikation in Prozent; Basis: Nutzer, mind. wöchentlich 95 Prozent der Smartphone-Nutzer verwenden das Smartphone mind. wöchentlich zur Kommunikation. Messenger 28 61% 95% 79 Messenger hat das Telefonieren als primäre Kommunikationsform auf dem Smartphone ersetzt. Dagegen hat die SMS auf dem Smartphone (noch) nicht ausgedient: Mehr als die Hälfte nutzt diese noch mindestens wöchentlich. Telefonieren E-Mail SMS 18 51 56 63 77 Smartphone Tablet Das Tablet wird deutlich seltener zur Kommunikation verwendet, obwohl es über nahezu alle Möglichkeiten verfügt. Am häufigsten werden damit E-Mails gelesen oder geschrieben. Basis: Smartphone-Nutzer (n = 1.135) und Tablet-Nutzer (n = 675) 6

Jeder zweite Smartphone- und Tablet-Nutzer nutzt sein mobiles Device für Bewegtbild Bewegtbildnutzung in Prozent; Basis: Nutzer, mind. wöchentlich 48% 50% 50 Prozent der Tablet-Nutzer schauen mind. wöchentlich auf dem Tablet Videos an. Rund jeder Zweite schaut auf seinem Smartphone oder Tablet Videos. Bei den konkreten Bewegtbildinhalten zeigen sich aber Unterschiede. kurze Clips ansehen Musikvideos Livestreams ansehen Video erstellen Ganze Sendungen ansehen 15 15 13 14 30 27 24 28 38 38 Smartphone Tablet Auf den Tablets wird neben kurzen Clips v.a. TV-Content (ganze Sendungen, Livestreams) gesehen. Das Smartphone wird überwiegend zum Schauen von kurzen Clips und Musikvideos genutzt. Sehr beliebt ist dies bei jüngeren Smartphone- Besitzern (54% bei 14-29-Jährigen). Basis: Smartphone-Nutzer (n = 1.135) und Tablet-Nutzer (n = 675) 7

Kleine Screens Große Unterhaltung Wie ticken die mobilen Videonutzer? 42% schauen Videos auf dem Smartphone Junge Männer (44% 14-29 J.) Ein Drittel mit Abitur (Ø 28%) Smartphone ist permanenter Begleiter* (60%) Genießen es, permanent online erreichbar zu sein* (68%) Wollen selbst über die Mediennutzung entscheiden* (93%) Nutzen Medien gerne zusammen mit anderen* (62%) 26% schauen Videos auf dem Tablet 44% sind zwischen 30 und 49 Jahre alt 47% mit HHNE 2500 + Mobile Erreichbarkeit ist ihnen wichtig* (77%) Offen für neue technische Spielereien* (71%) 83% wünschen sich, dass Medien den ganzen Tag über zur Verfügung stehen* Ein Drittel will eine immer größere Medienauswahl* * Top-2 auf 4er Skala 8

Das Smartphone wird häufig zur Organisation des Alltags genutzt Alltag in Prozent; Basis: Nutzer, mind. wöchentlich Termine Kontakte Notizen Aufgaben/ Projektverwaltung 52% 32 24 43 32 33 27 54 66% 57 Zwei Drittel der Smartphone-Nutzer verwenden das Smartphone mind. wöchentlich zur Alltagsorganisation Smartphone Tablet Das Smartphone als ständiger Begleiter im Alltag wird von zwei Drittel der Nutzer zur Organisation von beispielsweise Terminen oder Kontakten verwendet. Zum Bearbeiten oder Lesen von Dokumenten wird aufgrund des größeren Screens häufiger das Tablet verwendet. Dokumente lesen und bearbeiten 31 38 Basis: Smartphone-Nutzer (n = 1.135) und Tablet-Nutzer (n = 675) 9

GPS-Tracking-Funktionen weit verbreitet, Chancen für Local-Based-Angebote Nutzung Tracking-Funktionen in Prozent Jeder dritte Nutzer von mobilen Geräten nutzt Tracking-Funktionen. Am weitesten verbreitet sind dabei GPS-Tracker der Geräte oder eingebaute Schrittzähler. 68 32 GPS-Tracker Schrittzähler 57 59 Damit sind diese Devices im mobilen Einsatz insbesondere für lokale Werbeaktivitäten interessant. Schlaftracker 18 Nichtnutzer Nutzer Basis: Nutzer mobile Deives n = 1.179 10

Immer erreichbar oder auch mal offline? Die mobile Welt teilt sich in zwei Typen Ich finde es gut, immer und überall online erreichbar sein zu können. Auch mal off (Low two) 49% 51% (Top Two) Always on Ø 44 Jahre Ø 2 Personen im Haushalt Bildung: 26% Abitur Ø 36 Jahre Ø 3 Personen im Haushalt Bildung: 31% Abitur Nutzung Nutzung 79% Smartphone Smartphone 96% 47% Tablet Tablet 57% Mindestens wöchentliche Smartphonenutzung zur In % Mindestens wöchentliche Smartphonenutzung zur In % Kommunikation 93 98 Kommunikation Alltagsorganisation 69 82 Alltagsorganisation Videonutzung 34 60 Videonutzung Basis: Ich finde es nicht gut, immer und überall online erreichbar sein zu können. Low Two (n = 639), Low Two (n = 629) 11

Kernergebnisse 87% der Onliner nutzen derzeit mindestens ein Smartphone. Mehr als jeder Zweite nutzt mindestens ein Tablet. Kommunikation über das Smartphone geschieht häufiger durch Messenger als durch klassische Telefonie. Das Smartphone wird häufig unterwegs genutzt - das Tablet mehr zu Hause. 51% sind Always on, höher gebildet und im Durchschnitt 36 Jahre alt. 60% davon nutzen das Smartphone mindestens wöchentlich für Videos. 1/3 nutzen GPS-Tracking des Smartphones, dadurch ergeben sich Chancen für location-based Advertising 12

Martin Martin Senior Research Manager SevenOne Media GmbH New Media Research Medienallee 4 D-85774 Unterföhring Tel. +49 (0) 89/95 07 42 56 Fax +49 (0) 89/95 07 942 56