Neues Corporate Design Medienkonferenz vom 27.01.2010 Neuer visueller Auftritt (Corporate Design) des Staats Freiburg Staatskanzlei Medienkonferenz vom 27. Januar 2010 1
Neues Corporate Design Programm 1. Begrüssung & Vorstellung der Beteiligten B. Vonlanthen 2. Ein neues Corporate Design... wozu? 3. Das ursprüngliche Pflichtenheft D. Gagnaux 4. Projektorganisation 5. Geltungsbereich 6. Definition der Marke «Staat Freiburg» C. Esseiva /R. Cotting 7. Symbolik 8. «Staat» oder «Kanton»? D. Gagnaux 9. Anwendungen des Logos 10. Kosten & Umsetzung 11. Erste konkrete Anwendung B. Vonlanthen 12. Fragen Staatskanzlei Medienkonferenz vom 27. Januar 2010 2
Neues Corporate Design Ein neues Corporate Design... wozu? (1) Der Staatsratsbeschluss vom 13. Dezember 1994 a) Deckt die grafischen Unterlagen, die von den Dienststellen des Staates gebraucht werden, nur teilweise ab (PPT-Präsentationen, Internetseiten usw. werden nicht erfasst) b) Das Konzept für den grafischen Auftritt war lückenhaft und wenig verbindlich Es gab sehr viele «hausgemachte» Logos und Corporate Desgins Staatskanzlei Medienkonferenz vom 27. Januar 2010 3
Neues Corporate Design Zusammenfassung der gegenwärtigen Situation Staatskanzlei Medienkonferenz vom 27. Januar 2010
Neues Corporate Design Ein neues Corporate Design... wozu? (2) Klare Botschaft dank einheitlichem Auftritt Regierungsprogramm der Legislaturperiode 2007-2011 Unsere Lebensqualität verbessern: Umwelt und Natur schützen (Herausforderung Nr. 4) Näher zum Bürger: Die Arbeitsweise der Verwaltung optimieren (Herausforderung Nr. 7) Staatskanzlei Medienkonferenz vom 27. Januar 2010 5
Ursprüngliches Pflichtenheft Neues Corporate Design Schaffung eines Logos, das sich an das Kantonswappen anlehnt Spiegelbild der traditionellen Eigenheit des Kantons sowohl aufgrund der Farbe (Schwarz und Weiss) als auch der grafischen Linie Vermittlung des Bildes der nachhaltigen Entwicklung aufgrund der Wahl der Unterlagen Anwendungen für alle derzeit gebräuchlichen Unterlagen (Briefpapier, Umschläge, Visitenkarten, Broschüren, Berichte, E-Mail, Internetsites, PowerPoint-Präsentationen, Gebäudebeschriftungen, Fahrzeuge,...) auf allen hierarchischen Ebenen Schaffung eines grafischen Auftritts in elektronischer Form und auf Papier Staatskanzlei Medienkonferenz vom 27. Januar 2010 6
Projektorganisation Neues Corporate Design Entscheid des Staatsrats vom 24. Juni 2008: a) Auftrag an die Staatskanzlei zur Ausführung des Projekts b) Ausarbeitung eines Pflichtenhefts c) Organisation der Ausschreibung (öffentliches Beschaffungswesen) d) Schaffung einer Arbeitsgruppe Entscheid des Staatsrats vom 28. Oktober 2008: Vergabe des Auftrags zur Ausführung an die Firma macmac media ag in Freiburg (es wurden 20 Offerten eingereicht) Staatskanzlei Medienkonferenz vom 27. Januar 2010 7
Geltungsbereich (1) Neues Corporate Design Grundsätzlich ein einheitliches Corporate Design (kein modular aufgebautes) Das neue Corporate Design gilt für alle Verwaltungseinheiten des Staates Freiburg, es sei denn, sie seien ausdrücklich auf der Liste der Ausnahmen aufgeführt Der Staatsrat ermächtigt einige Einheiten, zum Corporate Design des Kantons ein Logo des Bundes oder ein überkantonales Logo hinzuzufügen (z. B. RAV) Laufende Diskussion mit den zwei übrigen Gewalten (Legislative und Gerichtsbehörden) Staatskanzlei Medienkonferenz vom 27. Januar 2010 8
Geltungsbereich (2) Neues Corporate Design Der Staatsrat hat eine Liste von Ausnahmen zugelassen: für Verwaltungseinheiten, die in einem Wettbewerbsumfeld tätig sind oder deren Leistungen vollständig oder weitgehend von ihren Dienstleistungen finanziert werden (WIZ, Sanima, KGV, ASS, LIG, FSN, FPN, Universität, PH) für Einheiten, die zu einer überkantonalen Organisation gehören (Hochschule für Technik und Architektur Freiburg, Hochschule für Wirtschaft, Hochschule für Gesundheit, Hochschule für Sozialarbeit, Hochschule für Musik, Interkantonales Gymnasium der Region Broye) für die Museen (Museum für Kunst und Geschichte und Naturhistorisches Museum) Staatskanzlei Medienkonferenz vom 27. Januar 2010
Das neue Logo des Staats Freiburg Medienkonferenz, 27. Januar 2010 Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 1
Definition der Marke «Staat Freiburg» Im Dienst der Bürgerinnen und Bürger + Die Kantonsverwaltung ist bürgernah + Alle Einheiten verbreiten diese Geisteshaltung Schaffung von Vetrauen + Beim Staat gibt es eine Vielfalt von Dienststellen, deshalb braucht es eine klare Identifikation Die Vielfalt des Kantons wiedergeben + Sprachliche Besonderheit + Verbindung von Tradition und Moderne Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 2
Definition der Marke «Staat Freiburg» Identifikation mit dem Staat Ein starkes Corporate Design schafft ein Zugehörigkeitsgefühl, das die Bürgerinnen und Bürger mit der Verwaltung verbindet («Stolz darauf, Freiburger/in zu sein») Qualität Transparenz Die Bürgerinnen und Bürger müssen stets wissen, dass sie mit der Kantonsverwaltung in Kontakt stehen Schwarz und Weiss Das Ziel besteht darin, das ganze Corporate Design in Schwarz und Weiss zu entwickeln, um die Farben des Kantons Freiburg in den Vordergrund zu stellen und gleichzeitig die Gelegenheit zu nutzen, Skalenerträge zu erzielen. Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 3
Symbolik + Im Symbol werden das Komma und der Apostroph angedeutet und das Symbol spielt auf das traditionelle Wappen an + Ein modernes Bild in Verbindung mit der traditionellen Nüchternheit des Kantons + Der Apostroph und das Komma stehen für den Dialog zwischen gleichberechtigten Partnern + Man spricht mit den Bürgerinnen und Bürgern; der Staat begibt sich in deren Nähe + Der Apostroph und das Komma stehen für ein verbindendes Element Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 4
«Staat» anstelle von «Kanton» + Ausnützen einer Freiburger Besonderheit + Anerkennung einer seit langem verankerten Praxis + Klare Unterscheidung zwischen politischer/geografischer Einheit und «Firma» Staat Freiburg Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 5
Anwendungen des Logos + Briefpapier + Visitenkarte + Grusskarte + Umschlag + Power-Point-Modell Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 6
Briefpapier 7
Visitenkarte Vorderseite / Rückseite Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 8
Grusskarte Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 9
Umschlag Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 10
Power- Point-Modell 11
Kosten Kosten + Für das Konzept: 100 000 Franken im Budget 2008-09 (Vorbereitungsarbeiten und Firmenhonorare) + Für die Umsetzung: Die Kosten für die Umsetzung sollen auf das Maximum reduziert werden, da das neue Corporate Design wenn immer möglich bei der Erneuerung der Materialvorräte eingeführt wird. Skalenerträge + Beim Konzept: Einheitliches Corporate Design für den ganzen Staat + Bei der Umsetzung: Aufgrund von gleichen Modellen 12
Zeitplan für die Umsetzung + Ab Frühling 2010 + nach und nach + Ziel: Ende 2011 (einschliesslich Gebäudebeschriftung) Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 13
Die erste konkrete Anwendung des neuen Corporate Designs: Die Broschüre des Staatsrats 2010 + Jugend und Dynamik + Die grossen Projekte im Kanton + Nachhaltige Entwicklung Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 14
Fragen Staatskanzlei / Medienkonferenz / 27. Januar 2010 15