Das Absatzförderungsprojekt FEINES VOM LAND

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Andreas Holst
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1 Innovation für mehr Wertschöpfung 24.Oktober 2012, FH Südwestfalen, Soest 1

Der Ursprung der Niederrhein als traditionelle Regionalvermarktungsregion LEADER-Arbeitskreis der Region Lippe-Issel-Niederrhein: Ideengeber und Finanzierungsmöglichkeit Die Idee nach dem Vorbild der

2 Der Ursprung der Niederrhein als traditionelle Regionalvermarktungsregion LEADER-Arbeitskreis der Region Lippe-Issel-Niederrhein: Ideengeber und Finanzierungsmöglichkeit Die Idee nach dem Vorbild der rheinischen Bauernmärkte ein Wanderbauernmarkt als mobiler Bauernmarkt, der an unterschiedlichen Orten innerhalb und außerhalb der Region auftritt Vermarktung von regionalen Produkten und traditionellem Handwerk, sowie touristische Werbung für die Region 2

3 Die Vorteile der Mehrwert für die Teilnehmer im Zusammenschluss: neue Vermarktungsmöglichkeiten Einsparung von Teilnahme- oder Standgebühren Austausch der Betriebe untereinander Die Unterschiede keine Kundenbindung im Gegensatz zu einem Wochenmarkt notwendige Profilschärfung und Professionalisierung: einheitlicher Auftritt als Erzeugergemeinschaft: Corporate Identity Marketingkonzept für jeden Marktauftritt Die Herausforderung Marktunerfahrene Direktvermarkter erfahrene Wochenmarktbeschicker marketingerfahrene Produzenten Der Wandermarkt 3

4 Arbeitsphase und Zusammenwachsen 1. Träger finden 2. Finanzierung klären 3. Management installieren 4. externe Begleitung vorsehen 4

5 Arbeitsphase und Zusammenwachsen 1. Träger finden - Genussregion Niederrhein e.v. 2. Finanzierung klären - Förderprojekt nach mit dem LANUV NRW 3. Management installieren - Organisationsteams 4. externe Begleitung vorsehen - Agentur - Hochschule 5

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14 Facebook und Co ein kontrollierbarer Mehrwert? 14

15 Vorteile einer Facebook-Fanpage I Positionierung als Experte Spezialisierung auf ein bestimmtes Thema oder Produkt. Wissens- und Erfahrungsaustausch Vernetzung mit relevanten Organisationen, Fachmedien oder anderen Betrieben Echter Dialog Direkter u. aktiver Echtzeit-Dialog mit Kunden (verkürzte Reaktionszeit), das Unternehmen bekommt ein Gesicht Fans identifizieren sich mit der Marke des Unternehmens Es entstehen hoch involvierte Marken-Botschafter Auffindbarkeit von FVL im Internet steigern Google bewertet Social Media-Profile sehr hoch Der Google-Page Rank wird deutlich höher Traffic auf die Unternehmenswebsite erhöhen 15

Vorteile einer Facebook-Fanpage II Kontakt zu genau seiner Zielgruppen und bestehenden Kunden Botschaft und Marke lassen sich viral verbreiten Reichweite von Facebook 350 Millionen weltweit, 20

16 Vorteile einer Facebook-Fanpage II Kontakt zu genau seiner Zielgruppen und bestehenden Kunden Botschaft und Marke lassen sich viral verbreiten Reichweite von Facebook 350 Millionen weltweit, 20 Millionen Deutschland Produkte lassen sich mit der Community gestalten (Crowdsourcing und Mitgliederbefragung) dreidimensionales Markenerlebnis (Einbindung von Multimedia) einzelne Idee kann die eigene Bekanntheit von 0 auf 100 bringen Tracking und Analyse-Tools Erfolgsmessfaktoren Facebook und Co ein kontrollierbarer Mehrwert für FEINES VOM LAND? 16

17 Altersstruktur der Fans FEINES VOM LAND Reichweite und Frequenz 17

18 Zusammenfassung: langsamer Prozeß in einem in der Vergangenheit wenig Facebook affinen Markt Ängste, Risiken durch Aufklärung minimieren möglichst viele Unternehmen mitnehmen Anleitungs-Workshops organisieren ständig den Mehrwert betrieblich und für FVL darstellen permanente Pflege und Innovation notwendig überbetriebliches Sozial Media-Management notwendig Facebook Marketing bei allen öffentlichkeitswirksamen Situationen Facebook und Co ein kontrollierbarer Mehrwert? JA 18

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