TNS CONVERGENCE MONITOR 2012 Handys smart, online und bewegt 04.10.2012 Köln, IP Deutschland
Studiendesign TNS CONVERGENCE MONITOR 2012 Grundgesamtheit / Fallzahl Stichprobenanlage Gewichtung / Projektionsbasis Erhebungsmethode / Interviewmethode Deutschsprachige Wohnbevölkerung zwischen 14 und 64 Jahren in Privat-HH bzw. Privat-HH mit mind. 1 Person von 14 bis 64 Jahren in Deutschland / 1.531 Interviews Mehrfach geschichtete, mehrstufige Random-Stichprobe Bevölkerungsrepräsentative Erhebung Strukturdaten der agma (werden auch für das AGF-Fernsehpanel verwendet) Projektion: Deutsche + EU-Ausländer + Sonstige Ausländer mit Bildungsabschluss zwischen 14 und 64 Jahren Computergestützte Face-to-Face-Befragung (CAPI) Feldzeit April / Mai 2012 *Die Daten wurden bevölkerungsrepräsentativ erhoben und auf Basis von Strukturdaten der agma gewichtet. 2
Ausstattung PRIVATE HANDY-NUTZUNG STAGNIERT AUF HOHEM NIVEAU Private Handy-Nutzung im Zeitverlauf, in % Gesamt 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-64 Jahre 75 74 93 90 92 89 86 98 97 97 97 93 94 92 96 92 89 87 80 82 2012 2011 2010 2009 Quelle: TNS Convergence Monitor 2012 / Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.531). 3
Smartphones VERDOPPELUNG SEIT 2011 - ÜBER DIE HÄLFTE DER JUNGEN ZIELGRUPPE NUTZT SMARTPHONES Anteile der Internet-Nutzer nach Endgerät, in % Verdoppelung der Smartphones Smartphone-Besitz nach Alter und Geschlecht, in % Besonders die junge Zielgruppe mag es smart 10 7 Keine Handynutzung 14-29 Jahre 27 54 72 59 WN / KA 30-49 Jahre 50-64 Jahre 11 10 14 35 2012 2011 17 2011 33 2012 Handy, aber kein Smartphone Smartphone Männer Frauen 12 22 26 40 Quelle: TNS Convergence Monitor 2012 / Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.531). 4
Anwendungen DANK SMARTPHONES STARKE ZUWÄCHSE BEI MOBILEM INTERNET UND APPS Handyfunktionen im Jahresvergleich (mind. 1 x / Monat), in % Telefonieren SMS Foto- / Videokamera Internetzugriff MP3-Player E-Mails Apps 13 11 11 25 24 19 23 22 33 + 12 + 12 + 11 41 64 69 2012 2011 87 84 Quelle: TNS Convergence Monitor 2012 / Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.531). 5
Internet WER EIN SMARTPHONE NUTZT, GEHT AUCH MOBIL INS INTERNET Mobile Internet-Nutzung mind. selten, in % Enormer Anstieg der mobilen Internet-Nutzung Smartphones sind die Treiber Gesamt 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-64 Jahre 24 20 16 22 21 20 16 19 13 10 9 29 39 39 40 60 2012* 2011 2010 2009 Gesamt 14-29 Jahre 30-49 Jahre 50-64 Jahre Männer Frauen * Änderung der Definition: Internetnutzung, E-Mails, seit 2012 auch inkl. Apps Quelle: TNS Convergence Monitor 2012 / Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.531). 6 16 14 12 14 17 25 89 90 89 86 Smartphone Handy, aber kein Smartphone 86 91
Internet-Anwendungen MAIL, INFOS & NETWORKING SIND BESONDERS RELEVANT FÜR MOBILE ONLINE-NUTZUNG Top 10 der genutzten Funktionen (mind. 1x/ Monat), in % Kommunikation und Information dominieren E-Mails Social Networking Aktuelle Infos Produktinfos Instant Messaging Videoclips Anhören von Musik Webradio Foren Online-Banking 11 15 15 21 28 28 28 33 48 56 Quelle: TNS Convergence Monitor 2012 / Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Internetnutzung exkl. Emails (n=500). 7
Internet & Bewegtbild LÖWENANTEIL DER BEWEGTBILD-NUTZUNG FINDET AUF STATIONÄREN GERÄTEN STATT Onliner (Desktop/ Laptop) Bewegtbild-Nutzer (Desktop/ Laptop) Mobile Onliner Mobile Bewegtbild-Nutzer Gesamt 85 59 34 11 14-29 Jahre 94 80 57 32 30-49 Jahre 86 63 35 10 50-64 Jahre 74 34 13 3 Männer 88 67 41 20 Frauen 81 51 28 6 Quelle: TNS Convergence Monitor 2012 / Basis: Erwachsene 14-64 Jahre (n = 1.531). Internet- (und/oder Email-) bzw. Bewegtbild-Nutzung mindestens selten. 8
Bewegtbild BEWEGTBILD WIRD AUCH AUF DEM HANDY GERNE ZU HAUSE GENUTZT Anteile der mobilen Bewegtbild-Nutzer, in % Ein Fünftel schaut Bewegbild auf dem Handy Nutzungskontext Bewegtbild*, in % Der kleine Screen macht auch zuhause Spaß Zu Hause 67 Keine Nutzung 80 Nutzung Bewegtbild 20 Bei Freunden oder Verwandten Woanders außer Haus In Zug / Bahn / öffentlichem Nahverkehr 26 32 43 Am Arbeitsplatz oder Ausbildungsplatz 17 Quelle: TNS Convergence Monitor 2012 / Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.531) / *Basis: mobile Bewegtbildnutzer n= 290) 9
Internet NUTZUNGSANSTIEG BEI HANDYS & TABLETS GEHT NICHT ZU LASTEN VON DESKTOP & LAPTOP Anteile der Internet-Nutzer nach Endgerät, in % Desktop und Laptop bleiben führende Endgeräte Anteile der Internet-Nutzungsdauer nach Endgerät, in % Löwenanteil der Nutzung über Desktop und Laptop Internet-Nutzung Gesamt Desktop / Laptop Tablet-PC Handy Fernseher 5 2 7 6 19 34 86 83 85 83 2012 2011 Keine Internet- Nutzung 14 KA 2 Handy 10 Tablet 2 Desktop / Laptop 73 Quelle: TNS Convergence Monitor 2012 / Grundgesamtheit: Personen 14-64 Jahre, 53,975 Mio. / Basis: Alle Befragten (n=1.531). 10
Handys - smart, online und bewegt MOBILES INTERNET SCHAFFT ZUSÄTZLICHE KONTAKTCHANCEN Die private Handy-Nutzung stagniert auf sehr hohem Niveau nur eine Minderheit (7%) der 14- bis 64-Jährigen ist unterwegs nicht erreichbar. Smartphones sind in der Mitte der Bevölkerung angekommen: Mittlerweile verfügen 33% (2011: 17%) über ein solches internetfähiges Handy. Entsprechend dynamisch ist das Wachstum bei der mobilen Internetnutzung: 39% der 14- bis 64-Jährigen surfen mit ihrem Handy im Internet, rufen E-Mails ab oder nutzen Apps. Das entspricht einer Steigerung um mehr als 60% gegenüber 2011. Kommunikation (via EMail und Sozialen Netzen) hat auf dem Handy auch bei der Internetnutzung einen besonders hohen Stellenwert. Der Anstieg der mobilen Internetnutzung geht nicht zu Lasten der stationären Nutzung. 11
BEI RÜCKFRAGEN Ihr Ansprechpartner: Sandra Schümann Senior Projektleiter Markt-Media-Forschung Picassoplatz 1 50679 Köln www.ip-deutschland.de Telefon: +49 221 456-26431 Telefax: +49 221 45695-26431 E-Mail: sandra.schuemann@ip-deutschland.de Registergericht: Amtsgericht Köln HRB 33 057 Geschäftsführer: Matthias Dang USt.-IDNr. DE 114 383 325