1 Mediale Wertschöpfungsketten im Wandel und Forschungsinteresse 1

I INHALTSVERZEICHNIS ABBILDUNGSVERZEICHNIS TABELLENVERZEICHNIS ABKÜRZUNGSVERZEICHNIS IV V VI 1 Mediale Wertschöpfungsketten im Wandel und Forschungsinteresse 1 2 Ausgangslage 3 2.1 Zielsetzung und Aufbau der Arbeit 3 2.2 Filmemachen in Deutschland 4 2.2.1 Die Struktur der Filmindustrie 4 2.2.1.1 Filmproduktion 5 2.2.1.2 Filmverleih und Rechtehandel 7 2.2.1.3 Filmtheater 8 2.2.1.4 Sonstige Verwertungskanäle 9 2.2.2 Filmfinanzierung 11 2.2.2.1 Minimumgarantien 12 2.2.2.2 Koproduktionsbeiträge von Fernsehsendern 13 2.2.2.3 Filmförderung 13 2.2.2.3.1 Förderung auf regionaler Ebene 13 2.2.2.3.2 Förderung auf nationaler Ebene 14 2.2.2.3.3 Förderung auf europäischer Ebene 16 2.3 Definition und Abgrenzung des Begriffs Crowdfunding 17 2.3.1 Herkunft des Begriffs 17 2.3.2 Begriffliche Abgrenzung 18 2.3.3 Finale Definition 21 2.4 Status Quo des Crowdfundings in der Filmindustrie 22 3 Methodik 25 3.1 Grundlagen der Erfolgsfaktorenforschung 25 3.2 Grundlagen des PLS-Verfahrens 26 3.3 Identifikation einer Theorie zur Erklärung des Spenderverhaltens 28 3.3.1 Mögliche Erklärungsansätze 28

II 3.3.2 Einstellung als erklärende Verhaltensvariable 29 3.3.3 Theory of Planned Behavior 30 3.4 Weitere Einflussgrößen auf das Spendenverhalten 33 3.4.1 Bestehende Unterstützergemeinschaft 33 3.4.2 Selbstdarstellung 34 3.4.3 Aktive Involvierung 35 3.4.4 Prämienakzeptanz 35 3.4.5 Updates 36 3.4.6 Einstellung zur Projektpräsentation 37 3.4.7 Kostentransparenz 37 3.4.8 Vertrauen 38 3.4.9 Moderierende Variablen 38 3.5 Finales Untersuchungsmodell und Design des Onlinefragebogens 40 4 Ergebnisse und Beurteilung des Modells 45 4.1 Ablauf der Befragung und allgemeine Ergebnisse 45 4.2 Ergebnisse und Interpretationen 46 4.2.1 Güte der Messmodelle 47 4.2.1.1 Betrachtung der reflektiven Konstrukte 47 4.2.1.2 Betrachtung der formativen Konstrukte 51 4.2.2 Prüfung der Hypothesen 52 4.2.3 Totale Beeinflussungseffekte 55 4.2.4 Gruppenvergleiche 56 4.2.5 Zusammenfassung und Interpretation der Ergebnisse 61 4.2.5.1 Ergebnisse auf der Ebene der TPB 61 4.2.5.2 Ergebnisse auf der vorgelagerten Modellebene 62 4.2.5.3 Ergebnisse für die Meinungsführer-Moderatorvariablen 67 5 Limitierungen und Empfehlungen 68 5.1 Limitierungen der Untersuchung 68 5.2 Empfehlungen für Forschung und Praxis 69 5.3 Kurzer Exkurs zum Thema Kommunikationsstrategie 71

III LITERATUR- UND QUELLENVERZEICHNIS 76 ANHANG 91

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