Die Entscheidung für Übernachtungsreisen von Kindern und Jugendlichen ohne elterliche Begleitung in/nach Sachsen

Die Entscheidung für Übernachtungsreisen von Kindern und Jugendlichen ohne elterliche Begleitung in/nach Sachsen Ergebnisse einer zweistufigen Befragung von beruflichen, ehrenamtlichen und privaten Entscheidern 27. Februar 2015 Foto: Pixelbrand

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 2 Impressum Inhalt Bearbeitung Auftraggeber Ergebnisse einer Befragung von beruflichen, ehrenamtlichen und privaten Entscheidern, die Interesse an Sachsen als Reiseziel für Kinder- und Jugendreisen haben NIT Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH Fleethörn 23, 24103 Kiel Tel. 0431-6665670, Fax: 0431-66656710 info@nit-kiel.de, www.nit-kiel.de Ansprechpartner: Bente Grimm, Dr. Dirk Schmücker Arbeitsgemeinschaft Kinder- und Jugendreisen Sachsen c/o Landesverband Kinder- und Jugenderholungszentren Sachsen e. V. Am Filzteich 4a, 08289 Schneeberg Tel. 03772-22933, Fax: 03772-22506 info@kiez.com, www.kiez.com Ansprechpartner: Hardy Spitzner In Kooperation mit der TMGS - Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen GmbH Bautzner Str. 45-47, 01099 Dresden Tel. 0351-4917012, Fax: 0351-4969306 sobeck.tmgs@sachsen-tour.de, www.sachsen-tourismus.de Ansprechpartnerin: Petra Sobeck Stand Februar 2015 Förderung Die Datenerhebung und Auswertung der Grundlagenstudie "Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland wurde gefördert durch das Bundesministerium für Wirtschaft und Energie (BMWi). Die Entscheiderstudie für Sachsen wurde hergestellt mit Fördermitteln des Freistaates Sachsen im Rahmen des Förderplanes Tourismus.

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 3 Inhalt Zentrale Ergebnisse für Sachsen (Zusammenfassung) 4 Zielsetzung und Vorgehensweise 8 Phase 1 12 Seite Entscheidungsrelevanz ausgewählter Faktoren, Informationsquellen, Organisationstyp 13 Reisen nach Sachsen: Beurteilung von Organisationsmöglichkeiten, Interesse an 20 Unterkunftsformen, Beurteilung von Reise-Inhalten, Interesse an Aktivitäten, Interesse an Regionen Gründe für und gegen Sachsen 45 Phase 2 47 Positive/negative Erlebnisse mit dem Reiseziel Sachsen 48 Anforderungen an Angebote in Sachsen, gewünschte Leistungen 50 Ernährungswünsche, Bekanntheit und Nutzung von Qualitätskennzeichen 56 Bewertung der Broschüre Gruppenunterkünfte in Sachsen und der Internetseiten der Verbände 58 Zusätzlicher Informationsbedarf, sonstige Hinweise 63 Struktur der Stichprobe 66

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 4 Zentrale Ergebnisse für Sachsen (1) Im Rahmen dieser Studie wurden n = 160 Personen befragt, die beruflich (z. B. als Lehrer), ehrenamtlich (z. B. im Verein) oder privat (als Eltern) über Kinder- und Jugendreisen entscheiden, über Erfahrung mit Jugendherbergen, Kindererholungszentren (KiEZe), Schullandheimen oder christlichen Freizeitheimen verfügen und Interesse am Reiseziel Sachsen haben. Es handelt sich um eine quotierte Stichprobe mit n = 53 beruflichen Entscheidern, n = 31 ehrenamtlichen Entscheidern sowie n = 76 Eltern von 5- bis 17- Jährigen (keine Repräsentativuntersuchung, weil man dazu das Volumen und die Struktur der Grundgesamtheit kennen müsste). Die Untersuchung liefert erstmals quantitative und qualitative Aussagen über Präferenzen und Verhaltensweisen sowie Wünsche und Bedürfnisse derjenigen, die Kinder- und Jugendreisen nach Sachsen organisieren bzw. betreuen. Allgemeine Ergebnisse (Phase 1): Relevante Faktoren: Die Mehrheit der befragten Entscheider legt Wert auf eine aktive Präsenz der Betreuer, Spaß ist dabei noch wichtiger als Bildung, Vollpension interessanter als Selbstversorgung und Umweltschutz spielt für die meisten durchaus eine Rolle. Informationsverhalten: Online- und Offlinequellen werden von den Entscheidern parallel genutzt. Websites der Unterkünfte, der Region/des Ortes und der Jugendorganisationen liegen vorn bei Eltern sind auch Reiseportale beliebt. Mit Offline-Informationen versorgen sich die Entscheider vor allem bei Kollegen oder Freunden, aber auch direkt bei den Unterkünften und im Verein. Bei den anderen abgefragten Offlinequellen gibt es z. T. deutliche Unterschiede zwischen ehrenamtlichen bzw. beruflichen Entscheidern und Eltern. Organisationstyp: 42% der befragten Entscheider probieren bei (fast) jeder Reise etwas Neues aus, 23% haben eine Standardreise, der Rest kopiert die Reisen anderer.

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 5 Zentrale Ergebnisse für Sachsen (2) Konkrete Ergebnisse für Sachsen (Phase 1): Organisationsmöglichkeiten: Die befragten Entscheider organisieren eine Reise nach Sachsen am liebsten gemeinsam mit anderen Erwachsenen oder mit den Kindern bzw. Jugendlichen. Je älter die Teilnehmer sind, desto stärker werden sie in die Organisation eingebunden. Unterkunftsformen: Jugendherbergen (DJH), KiEZe und Schullandheime führen die Hitliste der von den Entscheidern für eine Sachsen-Reise präferierten Unterkunftsformen an. Mit zunehmendem Alter der jungen Reiseteilnehmer sinkt das Interesse an KiEZen, dafür werden Hostels und Low-Budget-Hotels etwas interessanter. Reise-Inhalte: Aus Sicht der Entscheider stehen Spaß haben, mit Gleichaltrigen zusammen sein, Neues erleben, draußen sein und sich weiterentwickeln im Vordergrund der Kinder- und Jugendreisen nach Sachsen. Aktivitäten: Erlebnisbäder, Natur erleben und Wandern/Klettern führen die Hitliste der Aktivitäten an, die die Entscheider für besonders interessant halten. Beliebteste Regionen: 57% der Entscheider möchten sehr gerne eine Kinder- oder Jugendreise ins Erzgebirge machen bzw. buchen, 43% ins Sächsische Elbland und 40% ins Sächsische Burgen- und Heideland. Für Reisen mit Jugendlichen ist vor allem Dresden interessant. Gründe für und gegen Sachsen: Gelobt werden die attraktiven Landschaften, das gute Preis-Leistungs-Verhältnis, die Angebote und die gute Erreichbarkeit des Reiseziels (was auch daran liegt, dass knapp 30% der Befragten in Sachsen leben). Gegen eine Kinder- und Jugendreise nach Sachsen sprechen neben der weiten Anreise und fehlenden bzw. nicht auffindbaren Angeboten auch gesellschaftspolitische Gründe. Altersspezifische Unterschiede: Die Fragen zu den genannten Themen wurden jeweils für die Altersgruppen 5 bis 9 Jahre, 10 bis 13 Jahre und 14 bis 17 Jahre gestellt. Die Auswertung zeigt zum Teil sehr deutliche Unterschiede zwischen den Altersgruppen, wobei die Aussagen für die mittlere Altersgruppe jeweils etwa dem Mittelwert entsprechen.

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 6 Zentrale Ergebnisse für Sachsen (3) Weitere konkrete Ergebnisse für Sachsen (Phase 2): Positive/negative Erlebnisse mit dem Reiseziel Sachsen: Sachsen trumpft insbesondere mit reizvollen Landschaften und abwechslungsreichen Aktivitätsmöglichkeiten auf (Kultur & Natur), aber auch der Service und die Herzlichkeit der Gastgeber begeistern. Die (wenigen) genannten Schwächen beziehen sich vor allem auf bauliche Widrigkeiten: Zu große Speisesäle (dadurch viel Lärm) und teilweise weite Wege von den Zimmern bis zu den Toiletten. Gewünschte Leistungen: Unterkunft und Verpflegung sollten im Angebot enthalten sein, etwa jeder zweite Befragte legt Wert auf ein Ausflugsprogramm und Betreuung. Konkrete Anforderungen an Angebote in Sachsen: Hier werden (außer bei der Verpflegung) zum Teil deutliche Unterschiede zwischen den drei betrachteten Gruppen sichtbar. Berufliche Entscheider sind am anspruchsvollsten, insbesondere beim pädagogischen Programmangebot. Einige ehrenamtliche Entscheider haben sehr spezifische Anforderungen, die sich insbesondere auf verschiedene Sport- bzw. Aktivitätsmöglichkeiten beziehen. Ernährungswünsche: Die Mehrheit wünscht sich ausgewogene Mischkost, gerne regional. Auch Vollwert-, vegetarische und Biokost haben einige Fans. Bekanntheit und Nutzung von Qualitätskennzeichen: Allgemeine Qualitätskennzeichen (Unterkunftsklassifizierung mit Sternen, Qualitätsmanagement ISO 90001, ServiceQualität Deutschland) sind deutlich bekannter als jugendreisespezifische Zeichen. Bei der Nutzung sind die Unterschiede geringer. Bewertung der Broschüre Gruppenunterkünfte in Sachsen und der Internetseiten der Verbände: Überwiegend gute oder sehr gute Bewertungen mit geringen Abweichungen zwischen den drei befragten Entscheidergruppen. Zusätzlicher Informationsbedarf: Jeder zweite Befragte wünscht sich Informationen über weitere Gruppenunterkünfte in Sachsen und/oder über Pauschalen.

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 7 Inhalt Zentrale Ergebnisse für Sachsen (Zusammenfassung) 4 Zielsetzung und Vorgehensweise 8 Phase 1 12 Entscheidungsrelevanz ausgewählter Faktoren, Informationsquellen, Organisationstyp 13 Reisen nach Sachsen: Beurteilung von Organisationsmöglichkeiten, Interesse an 20 Unterkunftsformen, Beurteilung von Reise-Inhalten, Interesse an Aktivitäten, Interesse an Regionen Gründe für und gegen Sachsen 45 Phase 2 47 Positive/negative Erlebnisse mit dem Reiseziel Sachsen 48 Anforderungen an Angebote in Sachsen, gewünschte Leistungen 50 Ernährungswünsche, Bekanntheit und Nutzung von Qualitätskennzeichen 56 Bewertung der Broschüre Gruppenunterkünfte in Sachsen und der Internetseiten der Verbände 58 Zusätzlicher Informationsbedarf, sonstige Hinweise 63 Struktur der Stichprobe 66 Seite

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 8 Ziele und Definitionen Die Studie knüpft an die bundesweiten Ergebnisse aus Teil III der BMWi-Grundlagenstudie an (Kinder- und Jugendreisen aus der Sicht von Entscheidern) und bezieht sich dabei auf das Reiseziel Sachsen. Ziel: Ermitteln von Verhaltensaspekten bei der Organisation von Kinder- und Jugendgruppenreisen Spezifischen Stärken und Schwächen von Sachsen als Reiseziel für Kinder- und Jugendliche Entscheider im Sinne dieser Studie sind Personen, die Reiseentscheidungen für Kinder oder Jugendliche treffen. Berufliche Entscheider: Lehrer, Erzieher, Sozialpädagogen usw. Ehrenamtliche Entscheider: Arbeiten ehrenamtlich in einem Verein oder in einer Kinder- oder Jugendgruppe Private Entscheider: Väter und Mütter (Hinweis: Durch den Einbezug der Eltern geht die Zielgruppe dieser Befragung bewusst über die im Rahmen der BMWi-Grundlagenstudie gewählte Definition hinaus.) Betrachtete Reisen: Übernachtungsreisen, die ohne Eltern oder Großeltern durchgeführt werden (bei vielen Fragen getrennte Betrachtung von Reisen für 5- bis 9-Jährige, 10- bis 13-Jährige und 14- bis 17-Jährige)

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 9 Aufbau und Charakter der Studie Zweistufige Online-Befragung Phase 1: Eher verhaltensbezogene (technisch-organisationale) Aspekte, Interesse an sächsischen Regionen, Information und Organisation, Produktansprüche (An- und Abreise, Unterkunft, Aktivitäten) Phase 2: Eher wahrnehmungsbezogene Aspekte wie Vor- und Nachteile von Kinder- und Jugendreisen in/nach Sachsen im Vergleich zu anderen Destinationen, erfahrene Schwierigkeiten oder positive Erlebnisse bei der Buchung und Gestaltung solcher Reisen, Kenntnis und Nutzung von Qualitätskennzeichen, Bewertung des Internetauftritts Charakter: strukturiert qualitativ einerseits quantitativer Charakter durch relativ große Fallzahlen und geschlossene Fragen im ersten Teil, andererseits qualitativer Charakter durch geringere Anzahl an Befragungsteilnehmern und mehrere offene Fragen im zweiten Teil. Digitales Infomaterial Phase 1 (n = 160) Phase 2 (n = 71) Auswertung

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 10 Quotierung und Rekrutierung, Feldzeit Quotierung: Die Befragung richtete sich an Entscheider, die Interesse am Reiseziel Sachsen haben (in den nächsten drei Jahren, also 2015 bis 2017, ziemlich sicher oder das wäre denkbar ) und über Erfahrungen mit Jugendherbergen, KiEZen, christlichen Freizeitheimen oder Schullandheimen verfügen (auch außerhalb Sachsens). Die Rekrutierung erfolgte zum einen durch das NIT (insbesondere durch die freien Mitarbeiter Stephan Schiller und Anja Brose), zusätzlich wurden die Adressdatenbanken der Partner der TMGS genutzt (Ansprache per E-Mail durch die Mitglieder der AG Kinder- und Jugendreisen, bei Interesse Versand eines personifizierten Links zur Befragung). Für die Rekrutierung der Eltern wurde zusätzlich das Online-Panel der Firma Respondi genutzt. Feldzeiten: Phase 1 vom 23. bis 31. Januar 2015 mit n = 160 Personen*, darunter n = 53 berufliche Entscheider, n = 31 ehrenamtliche Entscheider sowie n = 76 Eltern von 5- bis17-jährigen Versand des digitalen Infomaterials am 4. Februar 2015 Phase 2 vom 6. bis 11. Februar 2015 mit n = 71 Personen, darunter n = 30 berufliche Entscheider, n = 18 ehrenamtliche Entscheider sowie n = 23 Eltern von 5- bis17-jährigen Incentivierung: Unter den Teilnehmern wird ein Wochenende in Dresden für zwei Personen mit zwei Übernachtungen im Doppelzimmer eines 4-Sterne-Hotels verlost. Teilnehmer der zweiten Phase der Befragung erhalten ein zweites Los. Befragte aus dem Online-Panel nehmen nicht an der Verlosung teil, erhalten aber stattdessen als Dank für die Teilnahme eine kleine finanzielle Aufwandsentschädigung. Hinweis zur Auswertung: Einige Fragen mussten für die drei Zielgruppen (berufliche, ehrenamtliche und private Entscheider) etwas unterschiedlich formuliert werden. Aus Platzgründen wird auf den folgenden Charts beispielhaft die Frageformulierung gewählt, die für die beruflichen Entscheider genutzt wurde. * darin: n = 37 über die KiEZe, n = 6 durch die Christlichen Freizeitheime und n = 1 über DJH rekrutiert

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 11 Fallzahlen für die betrachteten Gruppen von Entscheidern (Phase 1) Gesamt (n = ) Berufliche Entscheider (n = ) Ehrenamtliche Entscheider (n = ) Private Entscheider (n = ) Entscheide über Reisen für jüngere Kinder (5- bis 9-Jährige) 60 22 10 28 ältere Kinder (10- bis 13-Jährige) 98 35 23 40 Jugendliche (14- bis 17-Jährige) 90 32 26 32 Erfahrung 2012-2014 mit Jugendherbergen (DJH) 91 23 18 50 Kindererholungszentren (KiEZe) 60 29 20 11 Christlichen Freizeitheimen 31 11 0 20 Schullandheimen 85 28 14 43 Sonstigen Gruppenunterkünften 59 21 17 21 Interesse an Sachsen: Sicher 79 32 17 30 Wäre denkbar 81 21 14 46 Frage S2: Für welche der folgenden Altersgruppen entscheiden Sie im Rahmen Ihrer beruflichen [ehrenamtlichen] Tätigkeit zumindest gelegentlich über Übernachtungsreisen, an denen Kinder oder Jugendliche ohne Begleitung ihrer Eltern oder Großeltern teilnehmen? (Mehrfachnennungen möglich), Frage S3: Für welche der folgenden Unterkunftsarten haben Sie sich im Rahmen ihrer beruflichen Tätigkeit in den letzten drei Jahren, also 2012 bis 2014, bei von Ihnen organisierten Kinder- und Jugendreisen entschieden? (Mehrfachnennungen möglich), Frage S4: Kommt das Reiseziel Sachsen in den nächsten drei Jahren, also 2015 bis 2017, in Frage, wenn Sie eine Reise... buchen oder organisieren? Basis: n = 160 berufliche, ehrenamtliche und private Entscheider mit Interesse an Sachsen

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 12 Inhalt Zentrale Ergebnisse für Sachsen (Zusammenfassung) 4 Zielsetzung und Vorgehensweise 8 Phase 1 12 Entscheidungsrelevanz ausgewählter Faktoren, Informationsquellen, Organisationstyp 13 Reisen nach Sachsen: Beurteilung von Organisationsmöglichkeiten, Interesse an 20 Unterkunftsformen, Beurteilung von Reise-Inhalten, Interesse an Aktivitäten, Interesse an Regionen Gründe für und gegen Sachsen 45 Phase 2 47 Positive/negative Erlebnisse mit dem Reiseziel Sachsen 48 Anforderungen an Angebote in Sachsen, gewünschte Leistungen 50 Ernährungswünsche, Bekanntheit und Nutzung von Qualitätskennzeichen 56 Bewertung der Broschüre Gruppenunterkünfte in Sachsen und der Internetseiten der Verbände 58 Zusätzlicher Informationsbedarf, sonstige Hinweise 63 Struktur der Stichprobe 66 Seite

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 13 Wichtig sind: Aktive Präsenz der Betreuer, Spaß haben und viel lernen, Vollpension und Umweltschutz Entscheidungsrelevanz ausgewählter Faktoren (in %) Unterwegs viel Zeit ohne Betreuung 3 9 37 28 23 Unterwegs viel Zeit mit Betreuung Betreuer halten alle Regeln streng ein 19 35 36 7 3 Betreuer sind bei Regeln sehr großzügig Betreuer halten sich im Hintergrund 1 14 26 33 25 Betreuer lenken und leiten die Gruppe Betreuer sind immer aktiv dabei 28 37 27 6 1 Betreuer nehmen eine passive Rolle ein Betreuer schaffen sichere Rahmenbedingungen Die Teilnehmer sollen vor allem viel lernen 23 26 28 14 10 6 8 53 22 11 Betreuer sorgen persönlich für die Sicherheit Die Teilnehmer sollen vor allem Spaß haben Vollpension 49 16 23 5 6 Selbstversorgung Die Reise sollte möglichst umweltfreundlich sein 27 29 33 9 3 Umweltschutz spielt bei der Reise keine Rolle Frage A1: Was ist Ihnen wichtig, wenn Sie die Entscheidung für eine Kinder- und Jugendreise treffen? Je stärker Sie der Aussage auf der linken (bzw. rechten) Seite der Tabelle zustimmen, desto weiter nach links (bzw. rechts) machen Sie bitte Ihr Kreuz. Sollten Sie beiden Aussagen in etwa gleich stark zustimmen, kreuzen Sie bitte das mittlere Feld an. Bitte machen Sie in jeder Zeile eine Angabe. Basis: n = 160 berufliche, ehrenamtliche und private Entscheider mit Interesse an Sachsen, Angaben in %

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 14 Die Funktion des Entscheiders beeinflusst die Relevanz der abgefragten Faktoren Entscheidungsrelevanz ausgewählter Faktoren Berufliche Entscheider Ehrenamtliche Entscheider Private Entscheider (Eltern) Legende: Tendieren weiter nach rechts als der Durchschnitt Tendieren weiter nach links als der Durchschnitt Unterwegs viel Zeit ohne Betreuung Ø Ø Unterwegs viel Zeit mit Betreuung Betreuer halten alle Regeln streng ein Ø Ø Ø Betreuer sind bei Regeln sehr großzügig Betreuer halten sich im Hintergrund Ø Ø Betreuer lenken und leiten die Gruppe Betreuer sind immer aktiv dabei Ø Ø Ø Betreuer nehmen eine passive Rolle ein Betreuer schaffen sichere Rahmenbedingungen Die Teilnehmer sollen vor allem viel lernen Ø Ø Ø Ø Betreuer sorgen persönlich für die Sicherheit Die Teilnehmer sollen vor allem Spaß haben Vollpension Ø Ø Selbstversorgung Die Reise sollte möglichst umweltfreundlich sein Ø Ø Umweltschutz spielt bei der Reise keine Rolle Frage A1: Was ist Ihnen wichtig, wenn Sie die Entscheidung für eine Kinder- und Jugendreise treffen? Je stärker Sie der Aussage auf der linken (bzw. rechten) Seite der Tabelle zustimmen, desto weiter nach links (bzw. rechts) machen Sie bitte Ihr Kreuz. Sollten Sie beiden Aussagen in etwa gleich stark zustimmen, kreuzen Sie bitte das mittlere Feld an. Bitte machen Sie in jeder Zeile eine Angabe. Basis: 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, darin n = 53 berufliche, n = 31 ehrenamtliche und n = 76 private Entscheider, Angaben in %

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 15 Online- und Offlinequellen werden parallel genutzt Informationsquellen (in %) Online 96 95 Alle Entscheider Die gleiche Frage wurde im Rahmen der Grundlagenstudie auch an Jugendliche und junge Erwachsene gestellt. Offline 92 97 95 98 Berufliche & ehrenamtliche Entscheider Private Entscheider (Eltern) Der Vergleich der Antworten zeigt, dass das Informationsbedürfnis bei den Entscheidern noch höher als bei den jungen Reisenden selbst ist und zwar sowohl online als auch offline. Frage A2: Wie informieren Sie sich üblicherweise über Reiseziele bzw. Reiseangebote für von Ihnen organisierte Kinder- und Jugendreisen? (Liste mit 24 Antwortmöglichkeiten, Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, darin n = 84 berufliche & ehrenamtliche Entscheider und n = 76 private Entscheider (Eltern), Angaben in %

Entscheider: Websites der Unterkünfte, der Region/des Ortes und der Jugendorganisationen liegen vorn bei Eltern sind auch Reiseportale beliebt 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 16 Online-Informationsquellen (in %) Alle Entscheider Berufliche & ehrenamtliche Entscheider Private Entscheider (Eltern) Website der Unterkunft vor Ort 58% 65% 50% Website der Verbände, die Gruppenunterkünfte anbieten (z. B. DJH, KiEZe, Schullandheime, Christliche Freizeitheime) 57% 69% 43% Website der Region oder des Ortes 39% 39% 39% Website von Verein, Kirchengemeinde, Jugendorganisation 36% 31% 41% Website des Reiselandes 23% 18% 29% Unterkunftsportal (z. B. HRS, fewo-direkt) 21% 17% 26% Soziale Netzwerke (z. B. facebook, WhatsApp) 19% 18% 20% Bewertungsplattform (z. B. holidaycheck, trivago) 17% 8% 26% Journalistische Berichte im Internet 13% 11% 16% Websites eines Reisebüros/Reiseveranstalters 13% 11% 14% Online-Reiseportal (z. B. expedia, ab-in-den-urlaub, lastminute.de, solegro.de) Website eines Verkehrsunternehmens (z. B. Airline, Bahn, Fähre usw.) 13% 4% 22% 10% 7% 13% Sonstige Website 11% 14% 8% Gar nicht online 4% 5% 3% Frage A2: Wie informieren Sie sich üblicherweise über Reiseziele bzw. Reiseangebote für von Ihnen organisierte Kinder- und Jugendreisen? (Liste mit 14 Antwortmöglichkeiten, Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, darin n = 84 berufliche & ehrenamtliche Entscheider und n = 76 private Entscheider (Eltern), Angaben in %

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 17 Offline-Information vor allem bei Freunden, bei den Unterkünften und Vereinen, ansonsten z. T. deutliche Unterschiede zwischen den beiden Zielgruppen Offline-Informationsquellen (in %) Alle Entscheider Berufliche & ehrenamtliche Entscheider Private Entscheider (Eltern) Freunde/Verwandte/andere Eltern/andere Jugendleiter 56% 56% 57% Verbände, die Gruppenunterkünfte anbieten (z. B. DJH, KiEZe, Schullandheime, christliche Freizeitheime) 42% 57% 25% Verein, Kirchengemeinde, Jugendorganisation 31% 29% 33% Unterkunft vor Ort 28% 33% 21% Schule, Kindergarten, Kinderarzt, kommunale Einrichtungen Tourismusbüro des Reiselandes, der Region oder des Ortes 27% 17% 38% 23% 23% 24% Reiseführer/-bücher, Hotel-/Campingführer (gedruckt) 19% 11% 29% Anzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften 16% 17% 16% Messebesuch 15% 20% 9% Journalistische Berichte in Zeitungen/Zeitschriften 14% 14% 13% Reisebüro/Reiseveranstalter 12% 11% 13% Verkehrsunternehmen (z. B. Airline, Bahn, Fähre usw.) 8% 6% 11% Fernsehen/Radio 7% 1% 13% Woanders 5% 6% 4% Gar nicht offline 5% 2% 8% Frage A2: Wie informieren Sie sich üblicherweise über Reiseziele bzw. Reiseangebote für von Ihnen organisierte Kinder- und Jugendreisen? (Liste mit 15 Antwortmöglichkeiten, Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, darin n = 84 berufliche & ehrenamtliche Entscheider und n = 76 private Entscheider (Eltern), Angaben in %

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 18 Hintergrundinformation: Ergebnisse der Grundlagenstudie zu Organisationstypen Die Grundlagenstudie lieferte folgende Erkenntnisse zu Organisationstypen: Bei der Organisation von Kinder- und Jugendgruppenreisen gehen die Entscheider unterschiedlich vor. Die einen organisieren jede Reise neu ( Ausprobierer ), andere greifen gerne auf die Erfahrungen anderer Entscheider zurück ( Kopierer ). Die Vertreter des dritten Typs machen jedes Mal in etwa die gleiche Reise ( Wiederholer ). Während die Wiederholer Wert darauf legen, möglichst bequem und ohne viel Zeitaufwand durch die Planungsphase zu kommen (gerne auch mit professioneller Hilfe), stellt die Organisation der Reise für die Ausprobierer eine Herausforderung dar, die in Kauf genommen wird, um eine möglichst individuelle, d. h. an die Gruppe angepasste Reise durchzuführen. Im Laufe der Zeit haben sich die meisten Vertreter dieses Typs gewisse Routinen angeeignet, teilweise sogar eine Art Checkliste im Kopf. In der Regel wird dabei zuerst über das Reiseziel und das Budget und dann in einem zweiten Schritt über die An-/Abreise, Unterkunft und Verpflegung entschieden. Interessant ist, dass es auch bei den Wiederholern bestimmte Punkte gibt, an denen neu organisiert wird. Häufig betrifft dies die Aktivitäten vor Ort. Im Rahmen der vorliegenden Entscheiderstudie für Sachsen werden die qualitativen Ergebnisse der Grundlagenstudie nun erstmals quantifiziert. Quelle: Grundlagenstudie Kinder- und Jugendtourismus in Deutschland, Teil III Kinder- und Jugendreisen aus der Sicht von Entscheidern (erstellt im Auftrag des BMWi, Download unter www.kinder-und-jugendtourismus.de)

42% der befragten Entscheider probieren bei (fast) jeder Reise etwas Neues aus, 23% haben eine Standardreise 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 19 Organisationstyp Wenn ich Reisen für Kinder oder Jugendliche organisiere, probiere ich meistens etwas Neues aus. 42% Ausprobierer Beruflich Ehrenamtlich Privat Ausprobieren > Ø Ø < Ø Kopieren < Ø < Ø > Ø Wiederholen Ø > Ø < Ø 23% Wiederholer 36% Kopierer Ich habe eine Art Standardreise, die ich jedes Mal in etwa gleich organisiere, unabhängig davon, ob ich die Reise selbst organisiere oder auf Veranstalter oder Reisebüros zurückgreife. Ich orientiere mich bei der Reiseorganisation meistens an den Erfahrungen von Kollegen/ anderen Betreuern/ anderen Eltern und kopiere deren Reisen. Frage A3: Welche der folgenden Beschreibungen trifft am ehesten auf Sie persönlich zu? (Bitte wählen Sie die Antwort aus, zu der Sie am meisten tendieren, auch wenn Sie nicht vollständig für Sie passt. Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, Angaben in %

Die befragten Entscheider organisieren die Reisen am liebsten gemeinsam mit anderen Erwachsenen oder mit den Kindern bzw. Jugendlichen Organisationsmöglichkeiten: Durchschnitt über alle Altersgruppen Reise gemeinsam mit anderen Erwachsenen organisieren 40% 50% 7% Reise gemeinsam mit den Kindern bzw. Jugendlichen organisieren 38% 46% 12% Pauschale buchen 31% 41% 21% Reise ganz allein organisieren 24% 46% 25% Die Organisation einem Reisebüro überlassen 6% 36% 54% Am liebsten Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A4: Wie beurteilen Sie die folgenden Organisationsmöglichkeiten für eine Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige/ für 10- bis 13-Jährige/ für 14- bis 17-Jährige? (eine Nennung je Organisationsmöglichkeit und Altersgruppe) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 20

Reisen für kleinere Kinder werden besonders gerne gemeinsam mit anderen Erwachsenen organisiert Organisationsmöglichkeiten: Reisen für 5- bis 9-Jährige Reise gemeinsam mit anderen Erwachsenen organisieren 43% 48% 7% Reise gemeinsam mit den Kindern bzw. Jugendlichen organisieren 23% 51% 20% Pauschale buchen 33% 40% 19% Reise ganz allein organisieren 24% 46% 23% Die Organisation einem Reisebüro überlassen 4% 30% 60% Am liebsten Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A4: Wie beurteilen Sie die folgenden Organisationsmöglichkeiten für eine Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige? (eine Nennung je Organisationsmöglichkeit) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 21

Das Ranking der Organisationsmöglichkeiten entspricht bei Reisen für größere Kinder in etwa dem Durchschnitt für alle Altersgruppen Organisationsmöglichkeiten: Reisen für 10- bis 13-Jährige Reise gemeinsam mit anderen Erwachsenen organisieren 39% 52% 6% Reise gemeinsam mit den Kindern bzw. Jugendlichen organisieren 36% 51% 10% Pauschale buchen 32% 40% 23% Reise ganz allein organisieren 23% 50% 24% Die Organisation einem Reisebüro überlassen 5% 39% 51% Am liebsten Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A4: Wie beurteilen Sie die folgenden Organisationsmöglichkeiten für eine Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 10- bis 13-Jährige? (eine Nennung je Organisationsmöglichkeit) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 22

Mindestens jeder zweite Entscheider bezieht die jugendlichen Reisenden am liebsten mit ein Organisationsmöglichkeiten: Reisen für 14- bis 17-Jährige Reise gemeinsam mit anderen Erwachsenen organisieren 39% 51% 7% Reise gemeinsam mit den Kindern bzw. Jugendlichen organisieren 55% 35% 6% Pauschale buchen 29% 42% 21% Reise ganz allein organisieren 25% 44% 27% Die Organisation einem Reisebüro überlassen 8% 39% 49% Am liebsten Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A4: Wie beurteilen Sie die folgenden Organisationsmöglichkeiten für eine Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 14- bis 17-Jährige? (eine Nennung je Organisationsmöglichkeit) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 23

Bevorzugte Organisationsform nach Altersgruppen Organisationsmöglichkeit: Am liebsten Reisen für Ø 5- bis 9- Jährige 10- bis 13- Jährige 14- bis 17- Jährige Reise gemeinsam mit anderen Erwachsenen organisieren 40% 43% 39% 39% Reise gemeinsam mit den Kindern bzw. Jugendlichen organisieren 38% 23% 36% 55% Pauschale buchen 31% 33% 32% 29% Reise ganz allein organisieren 24% 24% 23% 25% Die Organisation einem Reisebüro überlassen 6% 4% 5% 8% Frage A4: Wie beurteilen Sie die folgenden Organisationsmöglichkeiten für eine Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige/für 10- bis 13-Jährige/ für 14- bis 17-Jährige? (dargestellt sind die Angaben für die Nennung am liebsten Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 24

Jugendherbergen, KiEZe und Schullandheime führen die Hitliste der Unterkunftsformen in Sachsen an Unterkunftsformen: Durchschnitt über alle Altersgruppen Jugendherberge (DJH) Kindererholungszentrum (KiEZ) Schullandheim Bauernhof/Gutshof/Gästehof Campingplatz/Zeltplatz Christliches Freizeitheim Ferienwohnung/Ferienhaus Bei Verwandten/Freunden Hostel/Low Budget Matratzenlager in einer Schule/Sporthalle Hotel Pension/Privatzimmer 37% 34% 29% 14% 62% 14% 48% 13% 47% 10% 41% 9% 29% 8% 37% 5% 35% 5% 29% 3% 29% 56% 48% 56% 24% 42% 53% 48% 51% 60% 60% 5% 11% 9% 17% 33% Am liebsten Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A5: Wie interessant finden Sie die folgenden Unterkünfte für eine Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige/für 10- bis 13-Jährige/ für 14- bis 17-Jährige? (eine Nennung je Unterkunftsform und Altersgruppe) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 25

Für jüngere Kinder sind KiEZe besonders interessant, aber auch Jugendherbergen und Schullandheime haben bei den Entscheidern viele Fans Unterkunftsformen: Reisen für 5- bis 9-Jährige Jugendherberge (DJH) 31% 59% 7% Kindererholungszentrum (KiEZ) 37% 46% 9% Schullandheim 27% 62% 6% Bauernhof/Gutshof/Gästehof 16% 61% 18% Campingplatz/Zeltplatz 10% 41% 40% Christliches Freizeitheim 9% 50% 23% Ferienwohnung/Ferienhaus 9% 34% 49% Bei Verwandten/Freunden 9% 26% 55% Hostel/Low Budget 4% 31% 57% Matratzenlager in einer Schule/Sporthalle 5% 34% 52% Hotel 3% 23% 67% Pension/Privatzimmer 2% 22% 67% Am liebsten Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A5: Wie interessant finden Sie die folgenden Unterkünfte für eine Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige? (eine Nennung je Unterkunftsform) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 26

Wer mit älteren Kindern nach Sachsen reist, favorisiert Jugendherbergen, KiEZe oder Schullandheime Unterkunftsformen: Reisen für 10- bis 13-Jährige Jugendherberge (DJH) Kindererholungszentrum (KiEZ) Schullandheim Bauernhof/Gutshof/Gästehof Campingplatz/Zeltplatz Christliches Freizeitheim Ferienwohnung/Ferienhaus Bei Verwandten/Freunden Hostel/Low Budget Matratzenlager in einer Schule/Sporthalle Hotel Pension/Privatzimmer 37% 37% 32% 17% 16% 15% 9% 9% 5% 5% 5% 4% 39% 30% 35% 34% 24% 28% 57% 6% 47% 9% 55% 8% 65% 13% 47% 33% 48% 21% 48% 55% 53% 52% 66% 63% Am liebsten Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A5: Wie interessant finden Sie die folgenden Unterkünfte für eine Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 10- bis 13-Jährige? (eine Nennung je Unterkunftsform) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 27

Für Jugendreisen nach Sachsen sind Jugendherbergen besonders interessant, Hostels erreichen bei dieser Altersgruppe den höchsten Wert Unterkunftsformen: Reisen für 14- bis 17-Jährige Jugendherberge (DJH) 42% 52% 2% Kindererholungszentrum (KiEZ) 27% 49% 15% Schullandheim 27% 53% 12% Bauernhof/Gutshof/Gästehof 10% 60% 21% Campingplatz/Zeltplatz 15% 55% 26% Christliches Freizeitheim 14% 44% 26% Ferienwohnung/Ferienhaus 12% 50% 30% Bei Verwandten/Freunden 9% 32% 49% Hostel/Low Budget 13% 45% 33% Matratzenlager in einer Schule/Sporthalle 4% 36% 48% Hotel 8% 39% 46% Pension/Privatzimmer 4% 36% 51% Am liebsten Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A5: Wie interessant finden Sie die folgenden Unterkünfte für eine Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 14- bis 17-Jährige? (eine Nennung je Unterkunftsform) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 28

Bevorzugte Unterkunftsform nach Altersgruppen Unterkunftsformen: Am liebsten Reisen für Ø 5- bis 9- Jährige 10- bis 13- Jährige 14- bis 17- Jährige Jugendherberge (DJH) 37% 31% 37% 42% Kindererholungszentrum (KiEZ) 34% 37% 37% 27% Schullandheim 29% 27% 32% 27% Bauernhof/Gutshof/Gästehof 14% 16% 17% 10% Campingplatz/Zeltplatz 14% 10% 16% 15% Christliches Freizeitheim 13% 9% 15% 14% Ferienwohnung/Ferienhaus 10% 9% 9% 12% Bei Verwandten/Freunden 9% 9% 9% 9% Hostel/Low Budget 8% 4% 5% 13% Matratzenlager in einer Schule/Sporthalle 5% 5% 5% 4% Hotel 5% 3% 5% 8% Pension/Privatzimmer 3% 2% 4% 4% Frage A5: Wie interessant finden Sie die folgenden Unterkünfte für eine Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige/für 10- bis 13-Jährige/für 14- bis 17-Jährige? (dargestellt sind die Angaben für die Nennung am liebsten Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 29

Im Vordergrund stehen folgende Inhalte: Spaß haben, mit Gleichaltrigen zusammen sein, Neues erleben, draußen sein und sich weiterentwickeln Reise-Inhalte: Durchschnitt über alle Altersgruppen Spaß haben 79% 19% Mit Gleichaltrigen zusammen sein 66% 29% Etwas Neues erleben 64% 34% Die Natur erleben und draußen sein können 64% 33% Eigene Grenzen erweitern und sich weiter entwickeln 63% 32% Mal woanders und nicht zu Hause sein können 59% 35% Etwas lernen und neue Fähigkeiten erwerben 57% 40% Erholung/Entspannung 54% 41% Sport treiben, körperliche Fitness verbessern 46% 46% 6% Ohne Aufsicht der Eltern sein 46% 41% 11% Neue Freunde, neue Leute kennenlernen 44% 47% 7% Kontakt zu Einheimischen bekommen 19% 48% 28% Unverzichtbar Wünschenswert Unwichtig Weiß nicht Frage A6: Wie beurteilen Sie die folgenden Inhalte von Übernachtungsreisen mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige/für 10- bis 13-Jährige/für 14- bis 17-Jährige? (eine Nennung je Item und Altersgruppe) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Werte unter 5% ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 30

Für Sachsen-Reisen mit kleineren Kindern sind Naturerlebnisse überdurchschnittlich häufig unverzichtbar Reise-Inhalte: Reisen für 5- bis 9-Jährige Spaß haben 77% 21% Mit Gleichaltrigen zusammen sein 64% 31% Etwas Neues erleben 63% 34% Die Natur erleben und draußen sein können 68% 30% Eigene Grenzen erweitern und sich weiter entwickeln 57% 36% Mal woanders und nicht zu Hause sein können 56% 36% 6% Etwas lernen und neue Fähigkeiten erwerben 49% 47% Erholung/Entspannung 50% 45% Sport treiben, körperliche Fitness verbessern 38% 50% 9% Ohne Aufsicht der Eltern sein 29% 52% 16% Neue Freunde, neue Leute kennenlernen 27% 57% 13% Kontakt zu Einheimischen bekommen 11% 45% 36% Unverzichtbar Wünschenswert Unwichtig Weiß nicht Frage A6: Wie beurteilen Sie die folgenden Inhalte von Übernachtungsreisen mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige? (eine Nennung je Item) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Werte unter 5% ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 31

Auf Sachsen-Reisen wichtiger für größere Kinder als für die anderen untersuchten Altersgruppen: Sport, etwas lernen, neue Freunde Reise-Inhalte: Reisen für 10- bis 13-Jährige Spaß haben 80% 19% Mit Gleichaltrigen zusammen sein 63% 33% Etwas Neues erleben 65% 34% Die Natur erleben und draußen sein können 67% 31% Eigene Grenzen erweitern und sich weiter entwickeln 63% 35% Mal woanders und nicht zu Hause sein können 56% 40% Etwas lernen und neue Fähigkeiten erwerben 63% 36% Erholung/Entspannung 55% 41% Sport treiben, körperliche Fitness verbessern 53% 41% 6% Ohne Aufsicht der Eltern sein 46% 45% 8% Neue Freunde, neue Leute kennenlernen 49% 44% 6% Kontakt zu Einheimischen bekommen 20% 50% 26% Unverzichtbar Wünschenswert Unwichtig Weiß nicht Frage A6: Wie beurteilen Sie die folgenden Inhalte von Übernachtungsreisen mit Ziel in Sachsen für 10- bis 13-Jährige? (eine Nennung je Item) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Werte unter 5% ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 32

Für Jugendliche ist es auf Reisen in Sachsen besonders wichtig, ohne Aufsicht der Eltern zu sein, Naturerlebnisse sind hingegen weniger wichtig als für Kinder Reise-Inhalte: Reisen für 14- bis 17-Jährige Spaß haben 80% 17% Mit Gleichaltrigen zusammen sein 73% 23% Etwas Neues erleben 64% 33% Die Natur erleben und draußen sein können 56% 39% Eigene Grenzen erweitern und sich weiter entwickeln 70% 26% Mal woanders und nicht zu Hause sein können 64% 28% 5% Etwas lernen und neue Fähigkeiten erwerben 58% 38% Erholung/Entspannung 57% 37% Sport treiben, körperliche Fitness verbessern 47% 47% Ohne Aufsicht der Eltern sein 62% 26% 8% Neue Freunde, neue Leute kennenlernen 54% 40% Kontakt zu Einheimischen bekommen 24% 48% 23% Unverzichtbar Wünschenswert Unwichtig Weiß nicht Frage A6: Wie beurteilen Sie die folgenden Inhalte von Übernachtungsreisen mit Ziel in Sachsen für 14- bis 17-Jährige? (eine Nennung je Item) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Werte unter 5% ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 33

Unverzichtbare Reise-Inhalte nach Altersgruppe Reise-Inhalte: Unverzichtbar Ø 5- bis 9- Jährige Reisen für 10- bis 13- Jährige 14- bis 17- Jährige Spaß haben 79% 77% 80% 80% Mit Gleichaltrigen zusammen sein 66% 64% 63% 73% Etwas Neues erleben 64% 63% 65% 64% Die Natur erleben und draußen sein können 64% 68% 67% 56% Eigene Grenzen erweitern und sich weiter entwickeln 63% 57% 63% 70% Mal woanders und nicht zu Hause sein können 59% 56% 56% 64% Etwas lernen und neue Fähigkeiten erwerben 57% 49% 63% 58% Erholung/Entspannung 54% 50% 55% 57% Sport treiben, ihre körperliche Fitness verbessern 46% 38% 53% 47% Ohne Aufsicht der Eltern sein 46% 29% 46% 62% Neue Freunde, neue Leute kennenlernen 44% 27% 49% 54% Kontakt zu Einheimischen bekommen 19% 11% 20% 24% Frage A6: Wie beurteilen Sie die folgenden Inhalte von Übernachtungsreisen mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige/für 10- bis 13-Jährige/für 14- bis 17-Jährige? (dargestellt sind die Angaben für die Nennung unverzichtbar Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 34

Sachsen-Reisen: Erlebnisbäder, Natur erleben und Wandern/Klettern führen die Hitliste der interessanten Aktivitäten an Aktivitäten: Durchschnitt über alle Altersgruppen Erlebnisbad Natur erleben Wandern, Klettern Kreative Tätigkeiten, Basteln, Schauspiel Freizeitpark Disco/Party Sport in der Halle Zoo/Tierpark Radfahren Bauernhof Wassersport Indoor-Spielplatz Skifahren, Skilaufen Burg, Schloss Kino/Theater/Konzert Musik machen Stadtbummel/Shoppen Stadtbesichtigung Museum Schmalspurbahn Sprachen lernen Religiöses Leben (z. B. beten, Bibel lesen) 52% 52% 41% 35% 35% 35% 33% 33% 31% 30% 28% 28% 27% 26% 24% 23% 23% 21% 18% 14% 14% 42% 41% 37% 40% 44% 46% 39% 45% 32% 36% 49% 48% 54% 39% 50% 43% 42% 39% 7% 21% 60% 44% 38% 7% 38% 6% 11% 19% 20% 24% 22% 19% 19% 27% 21% 35% 31% 20% 23% 19% 33% 25% 30% 35% 43% Sehr interessant Ziemlich interessant Uninteressant Weiß nicht Frage A7: Wie interessant finden Sie die folgenden Aktivitäten und Attraktionen im Rahmen einer Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige/ für 10- bis 13-Jährige/ für 14- bis 17-Jährige? (eine Nennung je Item und Altersgruppe) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 35

Für Reisen mit jüngeren Kinders sind Naturerlebnisse, Zoo- und Bauernhofbesuche, Bastelangebote und Indoor-Spielplätze überdurchschnittlich interessant Aktivitäten: Reisen für 5- bis 9-Jährige Erlebnisbad Natur erleben Wandern, Klettern Kreative Tätigkeiten, Basteln, Schauspiel Freizeitpark Disco/Party Sport in der Halle Zoo/Tierpark Radfahren Bauernhof Wassersport Indoor-Spielplatz Skifahren, Skilaufen Burg, Schloss Kino/Theater/Konzert Musik machen Stadtbummel/Shoppen Stadtbesichtigung Museum Schmalspurbahn Sprachen lernen Religiöses Leben (z. B. beten, Bibel lesen) 14% Frage A7: Wie interessant finden Sie die folgenden Aktivitäten und Attraktionen im Rahmen einer Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige? (eine Nennung je Item) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 36 48% 34% 46% 28% 29% 24% 19% 13% 10% 18% 5% 12% 17% 15% 6% 5% 28% 50% 48% 44% 32% 31% 30% 18% 68% 38% 49% 41% 41% 43% 45% 45% 55% 43% 42% 51% 48% 65% 32% 39% 41% 39% 39% 48% 61% 58% 41% 33% 37% 42% 31% 31% Sehr interessant Ziemlich interessant Uninteressant Weiß nicht 6% 29% 1% 15% 13% 24% 25% 26% 19% 17% 24% 8% 9%

Für ältere Kinder sind hingegen Erlebnisbäder, Sportangebote und Radfahrmöglichkeiten von besonders hohem Interesse Aktivitäten: Reisen für 10- bis 13-Jährige Erlebnisbad Natur erleben Wandern, Klettern Kreative Tätigkeiten, Basteln, Schauspiel Freizeitpark Disco/Party Sport in der Halle Zoo/Tierpark Radfahren Bauernhof Wassersport Indoor-Spielplatz Skifahren, Skilaufen Burg, Schloss Kino/Theater/Konzert Musik machen Stadtbummel/Shoppen Stadtbesichtigung Museum Schmalspurbahn Sprachen lernen Religiöses Leben (z. B. beten, Bibel lesen) 55% 50% 44% 32% 37% 32% 38% 31% 35% 27% 28% 24% 24% 24% 24% 22% 19% 19% 17% 15% 11% 7% 22% 50% 44% 45% 39% 49% 48% 48% 48% 38% 46% 57% 51% 58% 47% 58% 47% 44% 43% 59% 38% 6% 41% 6% 46% 9% 15% 16% 20% 19% 16% 14% 23% 19% 35% 26% 15% 20% 17% 29% 20% 27% 33% 41% Sehr interessant Ziemlich interessant Uninteressant Weiß nicht Frage A7: Wie interessant finden Sie die folgenden Aktivitäten und Attraktionen im Rahmen einer Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 10- bis 13-Jährige? (eine Nennung je Item) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 37

Für Jugendreisen nach Sachsen sind Discos/Partys, Wasser- & Wintersport, aber auch Wandern, Stadtbummel und Sprachen häufiger interessant Aktivitäten: Reisen für 14- bis 17-Jährige Erlebnisbad Natur erleben Wandern, Klettern Kreative Tätigkeiten, Basteln, Schauspiel Freizeitpark Disco/Party Sport in der Halle Zoo/Tierpark Radfahren Bauernhof Wassersport Indoor-Spielplatz Skifahren, Skilaufen Burg, Schloss Kino/Theater/Konzert Musik machen Stadtbummel/Shoppen Stadtbesichtigung Museum Schmalspurbahn Sprachen lernen Religiöses Leben (z. B. beten, Bibel lesen) 53% 39% 47% 27% 41% 58% 33% 16% 34% 14% 30% 37% 16% 28% 44% 24% 40% 28% 46% 32% 21% 10% 37% 24% 8% 22% 34% 8% 44% 40% 11% 10% 38% 28% 35% 19% 28% 10% 38% 22% 43% 33% 45% 17% 49% 45% 11% 50% 30% 20% 41% 28% 45% 12% 49% 17% 39% 10% 51% 13% 40% 31% 41% 43% 29% 57% Sehr interessant Ziemlich interessant Uninteressant Weiß nicht Frage A7: Wie interessant finden Sie die folgenden Aktivitäten und Attraktionen im Rahmen einer Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 14- bis 17-Jährige? (eine Nennung je Item) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 38

Sehr interessante Aktivitäten nach Altersgruppe Aktivitäten: Sehr interessant Reisen für Ø 5- bis 9- Jährige 10- bis 13- Jährige 14- bis 17- Jährige Erlebnisbad 52% 48% 55% 53% Natur erleben 52% 68% 50% 39% Wandern, Klettern 41% 34% 44% 47% Kreative Tätigkeiten, Basteln, Schauspiel 35% 46% 32% 27% Freizeitpark 35% 28% 37% 41% Disco/Party 35% 14% 32% 58% Sport in der Halle 33% 29% 38% 33% Zoo/Tierpark 33% 50% 31% 16% Radfahren 31% 24% 35% 34% Bauernhof 30% 48% 27% 14% Wassersport 28% 19% 28% 37% Indoor-Spielplatz 28% 44% 24% 16% Skifahren, Skilaufen 27% 13% 24% 44% Burg, Schloss 26% 28% 24% 24% Kino/Theater/Konzert 24% 10% 24% 40% Musik machen 23% 18% 22% 28% Stadtbummel/Shoppen 23% 5% 19% 46% Stadtbesichtigung 21% 12% 19% 32% Museum 18% 17% 17% 21% Schmalspurbahn 14% 15% 15% 10% Sprachen lernen 14% 6% 11% 24% Religiöses Leben (z. B. beten, Bibel lesen) 7% 5% 7% 8% Frage A7: Wie interessant finden Sie die folgenden Aktivitäten und Attraktionen im Rahmen einer Übernachtungsreise mit Ziel in Sachsen für 5- bis 9-Jährige / für 10- bis 13-Jährige/für 14- bis 17-Jährige? (dargestellt sind die Angaben für die Nennung sehr interessant Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 39

59% möchten sehr gerne eine Kinder- o. Jugendreise in die Sächsische Schweiz machen, 57% ins Erzgebirge Interesse an Reisezielen: Durchschnitt über alle Altersgruppen Sächsische Schweiz 59% 32% 3% 6% Erzgebirge 57% 31% 4% 9% Sächsisches Elbland 43% 39% 7% 11% Sächsisches Burgen- und Heideland 40% 40% 10% 10% Vogtland 37% 44% 7% 12% Dresden 37% 35% 20% 8% Oberlausitz/Niederschlesien 35% 43% 9% 12% Leipzig 31% 37% 23% 9% Chemnitz 18% 38% 31% 13% Sehr gerne Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A8: Welche der folgenden Regionen in Sachsen kommen als Reiseziel für eine Übernachtungsreise in Frage, wenn Sie für 5- bis 9-Jährige/für 10- bis 13- Jährige/für 14- bis 17-Jährige entscheiden? (eine Nennung je Reiseziel und Altersgruppe) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 40

Für Reisen mit 5- bis 9-Jährigen äußern die Entscheider ein geringeres Interesse an den Städten Interesse an Reisezielen: Reisen für 5- bis 9-Jährige Sächsische Schweiz 60% 30% 3% 7% Erzgebirge 60% 28% 3% 10% Sächsisches Elbland 40% 42% 6% 12% Sächsisches Burgen- und Heideland 40% 40% 11% 9% Vogtland 40% 42% 6% 12% Dresden 24% 34% 31% 10% Oberlausitz/Niederschlesien 35% 42% 12% 12% Leipzig 20% 36% 35% 9% Chemnitz 10% 35% 42% 13% Sehr gerne Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A8: Welche der folgenden Regionen in Sachsen kommen als Reiseziel für eine Übernachtungsreise in Frage, wenn Sie für 5- bis 9-Jährige entscheiden? (eine Nennung je Reiseziel) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 41

Mit größeren Kindern sind die Sächsische Schweiz und das Erzgebirge besonders beliebt, die Städte sind etwas attraktiver als für Reisen mit kleineren Kindern Interesse an Reisezielen: Reisen für 10- bis 13-Jährige Sächsische Schweiz 61% 32% 3% 4% Erzgebirge 61% 29% 3% 8% Sächsisches Elbland 45% 38% 7% 10% Sächsisches Burgen- und Heideland 42% 40% 9% 9% Vogtland 36% 44% 8% 11% Dresden 33% 42% 18% 7% Oberlausitz/Niederschlesien 36% 47% 6% 11% Leipzig 27% 40% 23% 9% Chemnitz 16% 41% 30% 13% Sehr gerne Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A8: Welche der folgenden Regionen in Sachsen kommen als Reiseziel für eine Übernachtungsreise in Frage, wenn Sie für 10- bis 13-Jährige entscheiden? (eine Nennung je Reiseziel) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 42

Für Jugendreisen ist neben der Sächsischen Schweiz vor allem Dresden das Top-Ziel, gefolgt vom Erzgebirge und Leipzig Interesse an Reisezielen: Reisen für 14- bis 17-Jährige Sächsische Schweiz 56% 35% 1% Erzgebirge 49% 35% 5% Sächsisches Elbland 42% 38% 9% Sächsisches Burgen- und Heideland 37% 41% 11% Vogtland 33% 46% 8% Dresden 53% 29% 11% Oberlausitz/Niederschlesien 35% 42% 10% Leipzig 45% 33% 12% Chemnitz 28% 38% 21% Sehr gerne Kommt auch in Frage Kommt nicht in Frage Weiß nicht Frage A8: Welche der folgenden Regionen in Sachsen kommen als Reiseziel für eine Übernachtungsreise in Frage, wenn Sie für 14- bis 17-Jährige entscheiden? (eine Nennung je Reiseziel) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen (Kategorie weiß nicht ohne Beschriftung), Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 43

Interesse an sächsischen Regionen nach Altersgruppen Interesse an Reisezielen: Sehr gerne Reisen für Sächsische Schweiz Erzgebirge Sächsisches Elbland Sächsisches Burgen- und Heideland Vogtland Dresden Oberlausitz/Niederschlesien Leipzig Chemnitz Ø 5- bis 9- Jährige 10- bis 13- Jährige 14- bis 17- Jährige 59% 60% 61% 56% 57% 60% 61% 49% 43% 40% 45% 42% 40% 40% 42% 37% 37% 40% 36% 33% 37% 24% 33% 53% 35% 35% 36% 35% 31% 20% 27% 45% 18% 10% 16% 28% Frage A8: Welche der folgenden Regionen in Sachsen kommen als Reiseziel für eine Übernachtungsreisen in Frage, wenn Sie für 5- bis 9-Jährige/für 10- bis 13- Jährige/für 14- bis 17-Jährige entscheiden? (dargestellt sind die Angaben für die Nennung sehr gerne Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, Angaben in % 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 44

Für Sachsen sprechen vor allem die tollen Landschaften, das gute PLV, gute Angebote und die gute Erreichbarkeit altersabhängige Unterschiede 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 45 Gründe für Sachsen Reisen für Ø 5- bis 9-Jährige 10- bis 13- Jährige 14- bis 17- Jährige Tolle Landschaften 64% 66% 66% 59% Gutes Preis-Leistungs-Verhältnis 64% 65% 64% 61% Gutes Angebot 60% 62% 60% 58% Gute Erreichbarkeit 59% 59% 62% 57% Kurze Anreise 56% 66% 57% 46% Sehr gute Qualität 50% 50% 49% 52% Kulturelle Vielfalt 50% 36% 52% 61% Persönliche Erfahrung 49% 47% 50% 49% Nette Menschen 47% 49% 47% 46% Kurze Wege Stadt-Land 45% 44% 47% 43% Traditionen 35% 35% 38% 32% Persönliche Beziehungen 35% 36% 33% 34% Sonstige Gründe 26% 28% 28% 23% Weiß nicht 20% 22% 22% 16% Frage A9: Was spricht aus Ihrer Sicht für das Reiseziel Sachsen? (Liste mit 14 Antwortmöglichkeiten, Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, Angaben in %

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 46 Gegen eine Kinder- und Jugendreise nach Sachsen sprechen vor allem die weite Anreise, fehlende Angebote und gesellschaftspolitische Gründe Gründe gegen Sachsen Ø 5- bis 9- Jährige Reisen für 10- bis 13- Jährige 14- bis 17- Jährige Zu weit weg, Anreise zu weit 21% 36% 16% 11% Kenne/finde kein passendes Angebot 21% 23% 21% 19% Geplante Aktivität ist hier nicht möglich 21% 21% 19% 22% Gesellschaftspolitische Gründe 20% 21% 19% 21% Wegen des Wetters 20% 20% 20% 20% Altmodische Unterkünfte 20% 19% 20% 21% Woanders gibt es bessere Angebote 20% 23% 18% 18% Zu teuer 19% 22% 19% 18% Möchte mal was Anderes sehen 19% 18% 18% 23% Uncool 19% 18% 9% 30% Zu wenig Aktivitätsangebote 18% 13% 16% 23% Schlechte Erreichbarkeit 17% 23% 16% 13% Nicht genug Abstand von zu Hause 16% 11% 11% 27% Landschaft gefällt nicht 16% 16% 11% 21% Habe feste Vorgaben, an die ich mich halten muss 16% 18% 15% 15% Sonstige Gründe 13% 18% 12% 9% Weiß nicht 33% 41% 32% 28% Frage A9: Was spricht aus Ihrer Sicht gegen das Reiseziel Sachsen? (Liste mit 17 Antwortmöglichkeiten, Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 160 Entscheider mit Interesse an Sachsen, Angaben in %

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 47 Inhalt Zentrale Ergebnisse für Sachsen (Zusammenfassung) 4 Zielsetzung und Vorgehensweise 8 Phase 1 12 Entscheidungsrelevanz ausgewählter Faktoren, Informationsquellen, Organisationstyp 13 Reisen nach Sachsen: Beurteilung von Organisationsmöglichkeiten, Interesse an 20 Unterkunftsformen, Beurteilung von Reise-Inhalten, Interesse an Aktivitäten, Interesse an Regionen Gründe für und gegen Sachsen 45 Phase 2 47 Positive/negative Erlebnisse mit dem Reiseziel Sachsen 48 Anforderungen an Angebote in Sachsen, gewünschte Leistungen 50 Ernährungswünsche, Bekanntheit und Nutzung von Qualitätskennzeichen 56 Bewertung der Broschüre Gruppenunterkünfte in Sachsen und der Internetseiten der Verbände 58 Zusätzlicher Informationsbedarf, sonstige Hinweise 63 Struktur der Stichprobe 66 Seite

Sachsen trumpft insbesondere mit reizvollen Landschaften (Kultur & Natur), aber auch der Service und die Herzlichkeit der Gastgeber begeistern Positive Erlebnisse mit Sachsen als Reiseziel für Kinder- und Jugendreisen Erlebnis Reizvolle Landschaften/ interessante Umgebung Kombination Kultur & Natur Vielfältige Angebote/ abwechslungsreich Freundlichkeit/ Herzlichkeit Sportmöglichkeiten Service Flexibilität/ Service Gute Organisation durch die Unterkünfte Zielgruppenspezifische Ausflüge/Aktivitäten Basics Gute Erreichbarkeit Nahe gelegen/ kurze Anreise/ wenig Aufwand Gutes PLV Leckere Verpflegung Frage B2: Wir möchten mehr über unsere Stärken erfahren. Deshalb möchten wir nun von Ihnen wissen, welche positiven Erlebnisse Sie mit Klassenfahrten bzw. Kinder- und Jugendgruppenreisen nach Sachsen verbinden. Basis: n = 45 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen und Sachsen-Erfahrung in den letzten 18 Monaten Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 48

Die (wenigen) genannten Schwächen beziehen sich vor allem auf bauliche Widrigkeiten Negative Erlebnisse mit Sachsen als Reiseziel für Kinder- und Jugendreisen Insgesamt nur wenige (Einzel-) Nennungen: Zu große Speisesäle (dadurch sehr laut) Weite Wege zur Toilette ÖPNV (Anbindung bzw. Kosten) Hohe Nebenkosten durch Ausflüge Keine separate Abrechnung für Lehrer Mängel bei der Barrierefreiheit Frage B3: Damit wir unser Angebot verbessern können, müssen wir auch wissen, in welchen Bereichen es noch Schwächen gibt. Deshalb möchten wir nun wissen, welche negativen Erlebnisse Sie mit Klassenfahrten bzw. Kinder- und Jugendgruppenreisen nach Sachsen verbinden. Basis: n = 45 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen und Sachsen-Erfahrung in den letzten 18 Monaten Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 49

Ausflugsprogramm und ein pädagogisches Programm spielen bei Kinder- und Jugendreisen nach Sachsen eine überdurchschnittlich große Rolle Relevante Angebotsbestandteile einer Kinder- bzw. Jugendreise Unterkunft 99% 97% Verpflegung 89% 92% Betreuung vor Ort Ausflugsprogramm Organisierte An- und Abreise Pädagogisches Programmangebot 55% 51% 56% 46% 41% 39% 44% 38% Reiseziel Sachsen Allgemein Sonstiges 15% 11% Frage B4: Welche Leistungen muss ein Angebot enthalten, damit Sie es für eine Kinder- und Jugendreise in Betracht ziehen? (Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 50

Bei den sonstigen Einzelnennungen gibt es kaum Unterschiede zwischen allgemeinen Anforderungen und Anforderungen an Angebote in Sachsen Sonstige relevante Angebotsbestandteile (Einzelnennungen) Allgemein Reiseziel in Sachsen umfassende Informationen (möglichst online) Sport- und Freizeitangebote großer Saal/Turnhalle gute und unkomplizierte Zusammenarbeit Campingplatz Beschäftigungen mit den Kindern umfassende Informationen (möglichst online) Sport- und Freizeitangebote großer Saal/Turnhalle touristische Sehenswürdigkeiten Beschäftigungen mit den Kindern Campingplatz ÖPNV Sicherheit Freundlichkeit Weltoffenheit Sportmöglichkeiten werden vor allem von ehrenamtlichen, aber auch von beruflichen Entscheidern genannt. Frage B4: Welche Leistungen muss ein Angebot enthalten, damit Sie es für eine Kinder- und Jugendreise in Betracht ziehen? (Mehrfachnennungen möglich) Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 51

Besondere Wünsche: Anreise und Unterkunft Berufliche Entscheider Ehrenamtliche Entscheider Private Entscheider (Eltern) Organisierte Anreise Unkompliziert soll es sein, d. h. kein oder wenig Umsteigen gerne mit dem Bus oder mit ÖV (inkl. Transfer, zumindest für das Gepäck) Organisierte Anreise ist weniger wichtig Zuverlässigkeit und Sicherheit sind wichtig Unterkunft Sauber, ordentlich Modern, freundlich Einfacher Standard, zweckmäßig Kleine Einheiten (4- bis 6-Bett- Zimmer) Nicht räumlich getrennt voneinander Sanitäre Anlagen nah dran Gruppenräume Einzelzimmer für jeden Betreuer Mit Aktivitätsmöglichkeiten/viel Platz Ganzjährige Heizmöglichkeit Organisieren in der Regel gerne selbst (mit Bus, Bahn oder Eigenanreise) Sauber, ordentlich Modern, freundlich Einfacher Standard, zweckmäßig Nicht räumlich getrennt voneinander Sanitäre Anlagen nah dran Gruppenräume Mit Aktivitätsmöglichkeiten/viel Platz Mit überdachter Fläche (Klubraum/ Halle), um auch bei Nässe trainieren zu können Möchten Ihr Kind in guten Händen wissen Sicherheit, Zuverlässigkeit, Freundlichkeit des Personals Maximale Ausnutzung der Zeit vor Ort Sauber, ordentlich Modern, freundlich Einfacher Standard (aber keine Absteige), zweckmäßig Sanitäre Anlagen nah an den Zimmern Frage B5: Welche besonderen Wünsche haben Sie, wenn Sie eine Übernachtungsreise für Kinder oder Jugendliche organisieren? Was ist Ihnen wichtig, worauf legen Sie jeweils besonders viel Wert? (Darstellung für die Kategorien Organisierte Anreise und Unterkunft ) Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 52

Besondere Wünsche: Verpflegung und Ausflugsprogramm Berufliche Entscheider Ehrenamtliche Entscheider Private Entscheider (Eltern) Verpflegung (Hinweis: hier gibt es kaum Unterschiede zwischen den Entscheidergruppen) Schmackhaft, reichhaltig, gesund, frisch, ökologisch Kind- bzw. jugendgerecht, abwechslungsreich, ausgewogen, gerne auch (aber nicht nur) vegetarisch Frühstück als Büffet, Halb- oder Vollpension, Lunchpakete (variabel), flexible Essenszeiten Berücksichtigung von Sonderwünschen bzw. Eingehen auf religiöse, gesundheitliche Ernährungsgewohnheiten oder -einschränkungen (gut sichtbare Informationen über mögliche Allergene und Spuren) Das Angebot an Süßwaren, die zum Verkauf angeboten werden, ist oft zu umfangreich - Kinder vernachlässigen dadurch die Mahlzeiten. Getränke zum Auffüllen der Trinkflaschen vs. bitte keine Leerflaschen für Zeit des Aufenthalts zum Füllen geben, kein Kind wäscht diese regelmäßig UND gründlich aus, nach 3 Tagen sind das Bakterienschleudern! Ausflugsprogramm Abwechslungsreich, vielfältig Lehrreich, Bewegung, Natur Gut erreichbar, in der Nähe Altersgerecht Unkompliziert buchbar, flexibel Als Baustein, mit Auswahlmöglichkeit Bezahlbar An die Jahreszeit angepasst Mit Reiseleitung/Betreuung Organisieren das meistens selbst, Angebote sind aber auch willkommen Freuen sich über Empfehlungen für verschiedene Altersstufen Statt Ausflugsprogramm: Sportmöglichkeiten (abwechslungsreich und gut erreichbar) Abwechslungsreich, vielfältig Lehrreich, Bewegung, Natur Gut erreichbar, in der Nähe Lehrreich, Bewegung, Natur Etwas entdecken können, was Kindern Spaß macht, nicht den Betreuern Nicht jeden Tag, aber immer mal wieder Fahrradverleih Frage B5: Welche besonderen Wünsche haben Sie, wenn Sie eine Übernachtungsreise für Kinder oder Jugendliche organisieren? Was ist Ihnen wichtig, worauf legen Sie jeweils besonders viel Wert? (Darstellung für die Kategorien Verpflegung und Ausflugsprogramm ) Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 53

Besondere Wünsche: Pädagogisches Programmangebot Berufliche Entscheider Pädagogisches Programmangebot Vermittlung rahmenplanbezogener Inhalte in spielerischer Form (u.a. zur Entlastung der Pädagogen) Altersgemäße thematische Programme, die auch vom Personal vor Ort betreut werden Gemeinsame Lern - und Spielinhalte von ausgebildeten Betreuern, um soziale Kompetenzen zu vermitteln Kinder sollen etwas lernen, mit neuen Erkenntnissen nach Hause fahren (aber: handlungsorientiert, nicht zu verschult) Vielseitig, der Umgebung angepasst, mit Wahlmöglichkeiten Gewünscht werden: Entdeckungstouren, Forschungsmöglichkeiten, Experimente, Führungen durch ein Waldstück mit Erklärungen, Besuch eines Imkers, Kreativ- und Sport-/Erlebnisangebote, Museumspädagogik, religiöse Angebote Wichtig: Kompetente, motivierte Mitarbeiter Ehrenamtliche Entscheider Haben diesbezüglich kaum Wünsche Möchten solche Angebote je nach Fahrt und Altersgruppe nutzen können, aber nicht müssen Private Entscheider (Eltern) Geteilte Meinungen: Die einen wünschen sich Teamfördernde Angebote, erlebnispädagogische Angebote, internationale Kinder- und Jugendbegegnungen Kurse, die man zu Hause nicht besuchen kann (z. B. Klettern, Kreatives) Geschichte, Umwelt, Klima, Kunst, Kultur, Natur - jeweils kind- bzw. jugendgerecht Aber: Sollte nicht dominieren Muss mit den Eltern abgestimmt werden Andere sagen: In den Ferien nicht wirklich nötig Nicht zwingend notwendig, wenn engagierte Betreuer mitfahren Muss nicht; die Pädagogen haben stets hohe Ansprüche, die kontraproduktiv zum Spaß haben sind. Frage B5: Welche besonderen Wünsche haben Sie, wenn Sie eine Übernachtungsreise für Kinder oder Jugendliche organisieren? Was ist Ihnen wichtig, worauf legen Sie jeweils besonders viel Wert? (Darstellung für die Kategorien Betreuung vor Ort und Pädagogisches Programmangebot ) Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 54

Besondere Wünsche: Betreuung vor Ort und Sonstiges Betreuung vor Ort Berufliche Entscheider Ehrenamtliche Entscheider Private Entscheider (Eltern) Freundliche, kompetente, gut erreichbare, hilfsbereite Ansprechpartner für Probleme vor Ort (gerne als persönlicher Ansprechpartner) In großen Objekten: Ärztliche Betreuung Gemeinsame Betreuung: Kinder wollen auch mal eine andere,,führungskraft" sehen und jeder kann doch etwas anderes, wovon sich auch ein Lehrer was abgucken kann und so auch seine Schüler mal aus einer anderen Perspektive sehen kann. Sonstiges Freundliche, kompetente, gut erreichbare, hilfsbereite Ansprechpartner für Probleme vor Ort (gerne als persönlicher Ansprechpartner) Hat Zeit für uns Liefert Geheimtipps und gibt gezielte Hinweise auf örtliche Besonderheiten (günstige Einkaufsmöglichkeiten, kulturelle Angebote usw.) Bei Eltern bezieht sich dieser Punkt sowohl auf die mitreisenden Betreuer als auch auf die Betreuung durch die Unterkunft: Ausgebildete, kontrollierte Betreuer (Juleica) Alkoholverbot für Betreuer Nicht nur durch Minderjährige Sollte den Kindern/Jugendlichen nicht zu sehr auf der "Pelle" hocken, sollte aber Präsenz zeigen und bei Bedarf ansprechbar sein. Discoabend Nachtwanderung Mit öffentlichen Verkehrsmitteln sollte man in der Region viele Städte/Attraktionen erreichen können Besonderheiten bei den Teilnehmern müssen bekannt sein Muss meine Kinder erreichen können Frage B5: Welche besonderen Wünsche haben Sie, wenn Sie eine Übernachtungsreise für Kinder oder Jugendliche organisieren? Was ist Ihnen wichtig, worauf legen Sie jeweils besonders viel Wert? (Darstellung für die Kategorien Betreuung vor Ort und Sonstiges ) Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 55

Ernährung: Die Mehrheit wünscht sich ausgewogene Mischkost, gerne regional; auch Vollwert-, vegetarische und Biokost haben einige Fans Ernährungswünsche Standardkost (ausgewogene Mischkost) Regionale Kost Vollwertkost Vegetarische Kost Biokost Vegane Kost Glutenfreie Kost Fast Food Sonstige Kost 3 10 8 25 24 38 46 68 77 Sonstige Nennungen im Überblick: Berufliche Entscheider: Berücksichtigung von Unverträglichkeiten und Allergien abwechslungsreich muslimisch laktosefrei vitaminreich vielfältig und gesund Ehrenamtliche Entscheider: Eingehen auf Allergien frisches Obst und Gemüse saisonales Obst und Gemüse tägl. Wasser und Tee sportorientierte Kost laktosefrei nicht nur Veggie, Salatbar o.ä. Private Entscheider (Eltern): Allergiebezogen Auch mal ein richtiges Steak! (wenn gewünscht) Frage B6: Welche der folgenden Ernährungsmöglichkeiten sind Ihnen wichtig, wenn Sie über eine Kinder- oder Jugendreise entscheiden? Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen, darunter n = 30 berufliche Entscheider, n = 18 ehrenamtliche Entscheider und n = 23 private Entscheider (Eltern), Angaben in % Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 56

Allgemeine Qualitätskennzeichen sind deutlich bekannter als jugendreisespezifische Zeichen, bei der Nutzung sind die Unterschiede geringer Bekanntheit und Nutzung von Qualitätskennzeichen Unterkunftsklassifizierung (mit Sternen) 71% Qualitätsmanagement ISO 9001 63% ServiceQualität Deutschland 38% Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung GUT DRAUF Bewegen, entspannen, essen aber wie! 34% Deutscher Kinderschutzbund/TÜV NORD OK für Kids - Zertifikat Beruf und Familie BundesForum Kinder- und Jugendreisen Unterkunft Reisenetz Geprüfte Qualität 17% 29% 28% Gut zu wissen: Qualitätskennzeichen für Kinder- und Jugendreisen sind bei beruflichen Entscheidern besser bekannt als bei Ehrenamtlern und Eltern BundesForum Kinder- und Jugendreisen Rahmenbedingungen Reisebegleitung 15% Rolle gespielt Bekannt Frage B7: Welche der folgenden Qualitätskennzeichen sind Ihnen zumindest dem Namen nach bekannt?, Frage B8: Welche dieser Qualitätskennzeichen haben bislang bei Ihren Entscheidungen im Kinder- und Jugendreisebereich eine Rolle gespielt? Basis: n = 65 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 57

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 58 Bewertung der Broschüre Gruppenunterkünfte in Sachsen Download unter www.sachsen-tourismus.de Modern 32% 44% 20% 4% 0% Altmodisch Interessant 35% 48% 14% 3% 0% Langweilig Ansprechend 31% 54% 14% 1% 0% Hässlich Macht Lust auf eine Reise nach Sachsen 38% 45% 13% 4% 0% Macht keine Lust auf eine Reise nach Sachsen Umfassende Informationen 42% 38% 18% 0% 1% Zu wenig Informationen Verständlich 35% 49% 13% 3% 0% Unverständlich Die Bewertungen der drei Entscheidergruppen unterscheiden sich kaum voneinander. Frage B9: Wie bewerten Sie die Broschüre Gruppenunterkünfte in Sachsen? Je stärker Sie der Aussage auf der linken (bzw. rechten) Seite der Tabelle zustimmen, desto weiter nach links (bzw. rechts) machen Sie bitte Ihr Kreuz. Sollten Sie beiden Aussagen in etwa gleich stark zustimmen, kreuzen Sie bitte das mittlere Feld an. Bitte machen Sie in jeder Zeile eine Angabe. Darstellung der Antworten für Gruppenunterkünfte in Sachsen / Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 59 Bewertung der Website der Jugendherbergen in Sachsen jugendherberge-sachsen.de Modern 30% 45% 23% 3% 0% Altmodisch Interessant 27% 56% 13% 4% 0% Langweilig Ansprechend 30% 52% 17% 1% 0% Hässlich Macht Lust auf eine Reise nach Sachsen 31% 49% 18% 1% 0% Macht keine Lust auf eine Reise nach Sachsen Umfassende Informationen 38% 42% 17% 3% 0% Zu wenig Informationen Verständlich 41% 45% 11% 3% 0% Unverständlich Von ehrenamtlichen Entscheidern wurden die ersten vier Punkte etwas schlechter bewertet als von beruflichen und privaten Entscheidern. Frage B10: Und wie bewerten Sie die folgenden Internetauftritte? Je stärker Sie der Aussage auf der linken (bzw. rechten) Seite der Tabelle zustimmen, desto weiter nach links (bzw. rechts) machen Sie bitte Ihr Kreuz. Sollten Sie beiden Aussagen in etwa gleich stark zustimmen, kreuzen Sie bitte das mittlere Feld an. Bitte machen Sie in jeder Zeile eine Angabe. Darstellung der Antworten für http://www.jugendherberge-sachsen.de/ Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015

Bewertung der Website der Kindererholungszentren in Sachsen kiez.com Modern 32% 45% 15% 7% 0% Altmodisch Interessant 39% 38% 18% 3% 1% Langweilig Ansprechend 44% 34% 20% 3% 0% Hässlich Macht Lust auf eine Reise nach Sachsen 44% 34% 17% 4% 1% Macht keine Lust auf eine Reise nach Sachsen Umfassende Informationen 38% 42% 17% 3% 0% Zu wenig Informationen Verständlich 48% 35% 15% 1% 0% Unverständlich Private Entscheider (Eltern) bewerten die Website der KiEZe schlechter als berufliche und ehrenamtliche Entscheider. Frage B10: Und wie bewerten Sie die folgenden Internetauftritte? Je stärker Sie der Aussage auf der linken (bzw. rechten) Seite der Tabelle zustimmen, desto weiter nach links (bzw. rechts) machen Sie bitte Ihr Kreuz. Sollten Sie beiden Aussagen in etwa gleich stark zustimmen, kreuzen Sie bitte das mittlere Feld an. Bitte machen Sie in jeder Zeile eine Angabe. Darstellung der Antworten für http://kiez.com/ Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 60

Bewertung der Website der Schullandheime in Sachsen schullandheime-sachsen.de Modern 15% 39% 31% 10% 4% Altmodisch Interessant 18% 55% 20% 6% 1% Langweilig Ansprechend 20% 46% 28% 1% 4% Hässlich Macht Lust auf eine Reise nach Sachsen 15% 55% 24% 4% 1% Macht keine Lust auf eine Reise nach Sachsen Umfassende Informationen 23% 52% 21% 3% 1% Zu wenig Informationen Verständlich 34% 46% 17% 1% 1% Unverständlich Die Bewertungen der drei Entscheidergruppen weichen kaum voneinander ab nur bei der Bewertung der Modernität sind Ehrenamtler und Eltern kritischer als berufliche Entscheider. Frage B10: Und wie bewerten Sie die folgenden Internetauftritte? Je stärker Sie der Aussage auf der linken (bzw. rechten) Seite der Tabelle zustimmen, desto weiter nach links (bzw. rechts) machen Sie bitte Ihr Kreuz. Sollten Sie beiden Aussagen in etwa gleich stark zustimmen, kreuzen Sie bitte das mittlere Feld an. Bitte machen Sie in jeder Zeile eine Angabe. Darstellung der Antworten für http://www.schullandheime-sachsen.de/ Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 61

Bewertung der Website der Christlichen Freizeitheime in Sachsen christliche-freizeitheime-sachsen.de Modern 17% 24% 44% 14% 1% Altmodisch Interessant 15% 32% 39% 11% 1% Langweilig Ansprechend 17% 28% 41% 11% 3% Hässlich Macht Lust auf eine Reise nach Sachsen 18% 30% 39% 10% 3% Macht keine Lust auf eine Reise nach Sachsen Umfassende Informationen 18% 37% 32% 10% 3% Zu wenig Informationen Verständlich 24% 38% 32% 3% 3% Unverständlich Die Bewertungen der drei Entscheidergruppen unterscheiden sich nur geringfügig voneinander. Frage B10: Und wie bewerten Sie die folgenden Internetauftritte? Je stärker Sie der Aussage auf der linken (bzw. rechten) Seite der Tabelle zustimmen, desto weiter nach links (bzw. rechts) machen Sie bitte Ihr Kreuz. Sollten Sie beiden Aussagen in etwa gleich stark zustimmen, kreuzen Sie bitte das mittlere Feld an. Bitte machen Sie in jeder Zeile eine Angabe. Darstellung der Antworten für http://www.christliche-freizeitheime-sachsen.de/ Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 62

Jeder zweite Befragte wünscht sich Informationen über weitere Gruppenunterkünfte in Sachsen und/oder über Pauschalen Zusätzlicher Informationsbedarf 54% 48% 42% Ehrenamtliche Entscheider: Probenmöglichkeiten im Bereich Tanz Info zu Schwimmtrainingslager Geeignet für Sportgruppen Private Entscheider (Eltern): Abfrageportal 14% 6% Informationen über weitere Gruppenunterkünfte in Sachsen Pauschalen Newsletter Informationsveranstaltung Sonstiges Frage B11: Welche zusätzlichen Informationen bzw. Angebote im Bereich Kinder- und Jugendreisen wären für Sie persönlich mit Bezug auf Sachsen interessant? Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 63

Sonstige Hinweise für Anbieter im Kinder- und Jugendtourismus in Sachsen Berufliche Entscheider Ehrenamtliche Entscheider Private Entscheider (Eltern) Viele Internetauftritte sind optisch sehr angenehm, aber nicht übersichtlich, nicht klar formuliert und leider ablenkend durch Bilder, die nicht dem Angebot entsprechen. Gute Lockmittel, mehr nicht. Ich favorisiere Angebote, wo klar und sachlich Infos gegeben werden und wo man die Übersicht behalten kann. Schöne wahre Bilder inbegriffen. Sachsen hat es auch nicht nötig, Falsches, Aufgebauschtes zu schreiben und abzubilden, weil es sehr viel gutes und schönes zu bieten hat. Vielleicht sollte es auch für nicht so "Betuchte" Möglichkeiten geben, gute schöne Fahrten zu veranstalten. Abschlussfahrten für Kindergartengruppen benötigen auch spezielle Angebote. Vieles ist noch zu sehr auf Schulklassen zugeschnitten. Als Organisator von Trainingslagern für Tanzsport (erfordert Saal/Turnhalle) mit Parkett ist es bislang unumgänglich, die betreffenden Einrichtungen selbst in Augenschein zu nehmen, da die verfügbaren oder telefonisch erhältlichen Angaben zur Saalgröße, zur Verfügbarkeit... für die Organisation nicht ausreichend sind. Bei vielen Einrichtungen, die von der Unterkunft geeignet wären, gibt es keine Informationen/Adressen zu geeigneten Trainingsstätten in der Nachbarschaft. Der Sport sollte eine größere Rolle spielen, auch innerhalb der Unterkünfte (Anbindungen an Sportplätze, etc.) Auch wenn es Konkurrenz gibt unter den Anbietern, wäre es super, wenn es nur eine Rabattkarte geben würde und nicht wie bis jetzt KiEZ-Karte, DJH-Karte,... Mal in anderen Ländern umschauen: z. B. die Schweiz. Pilotprojekte wagen Wettbewerb ausschreiben Etwas gemeinsam entwickeln Frage B12: Haben Sie noch weitere Hinweise für die Anbieter des Kinder- und Jugendtourismus in Sachsen? Falls ja, freuen wir uns über Ihre Anregungen. Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 64

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 65 Inhalt Zentrale Ergebnisse für Sachsen (Zusammenfassung) 4 Zielsetzung und Vorgehensweise 8 Phase 1 12 Entscheidungsrelevanz ausgewählter Faktoren, Informationsquellen, Organisationstyp 13 Reisen nach Sachsen: Beurteilung von Organisationsmöglichkeiten, Interesse an 20 Unterkunftsformen, Beurteilung von Reise-Inhalten, Interesse an Aktivitäten, Interesse an Regionen Gründe für und gegen Sachsen 45 Phase 2 47 Positive/negative Erlebnisse mit dem Reiseziel Sachsen 48 Anforderungen an Angebote in Sachsen, gewünschte Leistungen 50 Ernährungswünsche, Bekanntheit und Nutzung von Qualitätskennzeichen 56 Bewertung der Broschüre Gruppenunterkünfte in Sachsen und der Internetseiten der Verbände 58 Zusätzlicher Informationsbedarf, sonstige Hinweise 63 Struktur der Stichprobe 66 Seite

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 66 Struktur der Stichprobe (1): Geschlecht, Alter und Herkunft der Entscheider Geschlecht Herkunft Alle Entscheider Alter Männlich 42,5% Weiblich 57,5% Alle Entscheider 18 bis 29 Jahre 8% 30 bis 39 Jahre 23% 40 bis 49 Jahre 38% 50 bis 59 Jahre 26% 60 Jahre und älter 4% Ø 44 Jahre Sachsen 29% Berlin 13% Nordrhein-Westfalen 10% Brandenburg 9% Bayern 9% Hessen 5% Niedersachsen 4% Sachsen-Anhalt 4% Hamburg 4% Schleswig-Holstein 4% Thüringen 4% Baden-Württemberg 3% Rheinland-Pfalz 1% Mecklenburg-Vorpommern 1% Bremen 0% Saarland 0% Frage S1: Wie alt sind Sie?, Frage D1: Bitte nennen Sie uns Ihr Geschlecht, Frage D4: In welchem Bundesland leben Sie? Basis: n = 160 berufliche, ehrenamtliche und private Entscheider mit Interesse an Sachsen

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 67 Struktur der Stichprobe (2): Tätigkeitsfeld bzw. Einkommen der Entscheider Tätigkeitsfeld Berufliche & ehrenamtliche Entscheider Grundschule 26% Hauptschule/Realschule/Oberschule 17% Gymnasium 19% Förder-/Sonderschule 5% Berufsschule 4% Kindergarten/KiTa/Krippe 10% Öffentliche Kinder- und Jugendeinrichtung (z. B. Jugendamt, Jugendclub) 11% Kirche 14% Sportverein/-verband 32% Anderer Verein/Verband (z. B. Musikverein, Umweltverein, Theaterverein) 27% Sonstige Kinder- oder Jugendgruppe 25% Haushaltsnettoeinkommen Private Entscheider (Eltern) unter EUR 2.000 20% EUR 2.000 bis unter EUR 3.000 24% EUR 3.000 bis unter EUR 4.000 24% EUR 4.000 und mehr 16% Weiß nicht/keine Angabe 17% Frage D3 (nur an berufliche und ehrenamtliche Entscheider): In welchen der folgenden Bereiche organisieren Sie Kinder- und Jugendreisen? (Mehrfachnennungen möglich) bzw. Frage D5 (nur an Eltern): Wie hoch ist Ihr monatliches Haushaltsnettoeinkommen? Damit meine ich das monatliche Einkommen aller Personen aus Ihrem Haushalt zusammengerechnet, nach Abzug von Steuern und Sozialversicherungen. Basis: n = 84 berufliche und ehrenamtliche Entscheider mit Interesse an Sachsen bzw. n = 76 private Entscheider (Eltern) mit Interesse an Sachsen

Struktur der Stichprobe (3): Knapp 2/3 der in Phase 2 Befragten verfügen über aktuelle Erfahrungen mit Sachsen als Reiseziel für Kinder- und Jugendreisen 2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 68 Erfahrung mit Reisezielen in den letzten 18 Monaten Sachsen Brandenburg Berlin Mecklenburg-Vorpommern Thüringen Schleswig-Holstein Bayern Nordrhein-Westfalen Hessen Hamburg Sachsen-Anhalt Niedersachsen Baden-Württemberg Saarland Bremen Rheinland-Pfalz Keines davon 0 6 7 7 10 10 8 8 13 14 15 17 25 63 Hinweis: Unter den befragten beruflichen und ehrenamtlichen Entscheidern liegt der Anteil der Sachsen-Erfahrenen sogar noch höher, bei den befragten Eltern ist er hingegen niedriger. Frage B1: Für welche der folgenden Reiseziele haben Sie sich in den letzten 18 Monaten im Rahmen von Kinder- und Jugendreisen entschieden? Basis: n = 71 Entscheider mit Interesse am Reiseziel Sachsen, Angaben in %, Werte unter 5% ohne Beschriftung Quelle: Entscheiderstudie Sachsen - Phase 2, Online-Befragung im Februar 2015

2015 NIT Kinder- und Jugendtourismus Sachsen 69 Ansprechpartner für die Grundlagenstudie im Rahmen des Zukunftsprojekts Kinder- und Jugendtourismus Lars Bengsch dwif-consulting GmbH Sonnenstr. 27 80331 München Tel.: 089-237 02 89-0 l.bengsch@dwif.de www.dwif.de Bente Grimm Institut für Tourismus- und Bäderforschung in Nordeuropa GmbH (NIT) Fleethörn 23 24103 Kiel Tel. : 0431-666 567 18 bente.grimm@nit-kiel.de www.nit-kiel.de Christian Clausnitzer iconkids & youth international research GmbH Rückertstr. 4 80336 München Tel.: 089-544 629 23 c.clausnitzer@iconkids.de www.iconkids.com