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Seite 2 Inhaltsverzeichnis Grundsätze Einleitung 3 Übersicht 4 Merksätze 5 Grundelemente Balkenelement mit Logo 6 Kommunikationsprinzip 7 Bildelement und Bildsprache 8 Chemische Strukturformel 9 Farben/Schriften 0 Aufbau Layoutprinzip Negativbeispiele 2 Vermaßte Beispielanzeige Format DIN A3 quer 3 Vermaßte Beispielanzeige Format DIN A5 quer 4
Seite 3 Grundsätze Einleitung Diese Richtlinie umfasst die Gestaltungsprinzipien für Imageanzeigen der Corporateebene von LANXESS. Aktuelle Anzeigen illustrieren die Vorgaben. Der Einsatz der Grundelemente wird ebenso festgelegt wie die verwendete Bildsprache und das Layoutprinzip. Alle Gestaltungsmerkmale zusammen garantieren die markengerechte Umsetzung der Imagekampagne.
Seite 4 Grundsätze Übersicht Exemplarische Gestaltungen der aktuellen Corporate Imagekampagne. Motiv: San Francisco Chemie bewegt NRW. LANXESS bewegt die Chemie. Unser Zuhause: NRW. Unser Job: die Chemie. Unser Erfolg: weltweit. Mehr unter www.lanxess.de Stärke Motiv: Chemiepark Leverkusen
Seite 5 Grundsätze Merksätze Der Gesamteindruck der Imagekampagne wird durch die verwendeten Bildmotive bestimmt. Eingesetzte Bilder müssen Größe ausstrahlen und durch die eigenständige Stimmung von Licht und Farbe Aufbruch, Zuversicht und Wachstum dramatisieren. Die LANXESS Imagekampagne wird ausschließlich im Querformat verwendet. Die Entwicklung von Kampagnenmotiven im Hochformat ist nicht erlaubt. Das LANXESS Logo, Headline und Copytext stehen stets in einem rot/schwarzen Balkenelement. Dieses Balkenelement findet nur in der Imagekampagne Verwendung. Die Position des Balkenelements kann in Abhängigkeit vom Bildmotiv sowohl im oberen Drittel als auch im unteren Drittel des Anzeigenformates frei gewählt werden. Die Höhe des Balkenelements beträgt 8% der zur Verfügung stehenden Höhe des Satzspiegels. Das LANXESS Logo wird immer mit Claim eingesetzt. Das kleinstmögliche Anzeigenformat definiert sich durch die deutliche Darstellung des Claims "Energizing Chemistry". Dies bedeutet, dass die einzelnen Buchstaben eine ausreichende Stärke aufweisen und der Kontrast zum Hintergrund gute Lesbarkeit ermöglicht. Je nach Druckverfahren und verwendeter Papierqualität ergeben sich daher unterschiedliche Werte für die minimale Anzeigengröße. Das Prinzip der Halbierung und Viertelung findet bei Motiven der LANXESS Imagekampagne keine Anwendung. Das Superzeichen wird in LANXESS Imagekampagnen nicht verwendet.
Seite 6 Grundelemente Balkenelement mit Logo Format variabel Balkenelement mit Logo 8% der Anzeigenhöhe 2 Raster X /3 des Balkenelements 3x 6 5 3 4 2 Unternehmensmarke Kodierung: Lc_p_4C.eps F Vierfarbprozess 3 F 4 F Roter Balken 0c00m85y0k Schwarzer Balken 30c0m0y00k 5 Headline vertikal mittig im roten Balken S Lanxess F Schwarz SG 0,7x 6 Copytext vertikal mittig im schwarzen Balken S Lanxess Inverse F weiß (negativ) SG 0,4 x 3x x x 0,5x 2x 0,5x 0,7x 0,4x Chemie bewegt Strategen. LANXESS b Erfolg ist eine Sache effizienter Partner. Die Chemie muss stimme Erläuterungen 0,25 mm = pt S Schrift SG Schriftgröße ZA Zeilenabstand F Farbe X Abstandeinheiten (Raster)
Seite 7 Grundelemente Kommunikationsprinzip Die Textkommunikation der LANXESS Imagekampagne besteht aus der Headline, dem Copytext sowie dem Hinweis auf die Internetadresse. Die Headline darf nie ohne Coptytext eingesetzt werden. Die verwendeten Texte nehmen Bezug auf die jeweiligen Bildmotive und positionieren so LANXESS als Global Player. 2 3 4 2 S F 3 S F 4 S F Balkenelement mit Logo Headline Lanxess Schwarz Copytext Lanxess Inverse Weiß Internetadresse Lanxess Inverse Weiß Erläuterungen 0,25 mm = pt S Schrift SG Schriftgröße ZA Zeilenabstand F Farbe X Abstandeinheiten (Raster)
Seite 8 Grundelemente Bildelement und Bildsprache Für die LANXESS Imagekampagne ist eine fest definierte Bildsprache verbindlich. Eingesetzte Bilder müssen Größe ausstrahlen, und durch die eigenständige Stimmung von Licht und Farbe Aufbruch, Zuversicht und Wachstum dramatisieren. Um die gewünschte Farbgestaltung zu erzielen ist eine umfangreiche Bildbearbeitung notwendig. Bitte wenden Sie sich für nähere Informationen an die zuständige Abteilung Corporate Branding. Änderung der Farbwelt des Motivs durch Bildbearbeitung Beispiel Beispiele für Farbgestaltung und Bildsprache
Seite 9 Grundelemente Chemische Strukturformel Ein unverzichtbares Element der LANXESS Imagekampagne ist die chemische Strukturformel. Sie wird gezielt im Bild positioniert und stellt so die direkte Verbindung zum Thema Chemie sicher. Die Strukturformel ist ein verbindliches Element und darf nicht wegfallen. Die Darstellung der Formel muss der wissenschaftlichen Schreibweise entsprechen. Chemische Strukturformel Größe: variabel F Schwarz Beispiele für chemische Strukturformeln Erläuterungen S Schrift SG Schriftgröße ZA Zeilenabstand F Farbe X Abstandeinheiten (Raster)
Seite 0 Grundelemente Farben/Schriften Farben Die Unternehmensfarben sind Schwarz, LANXESS Rot und Weiß. Neben der definierten Farbgestaltung für Bildmotive werden in der LANXESS Imagekampagne ausschließlich diese Farben verwendet. Headlines werden in Schwarz gesetzt. Der Copytext und die Internetadresse sind stets weiß auf schwarzem Hintergrund. Die Farbflächen des Balkenelements sind in LANXESS Rot und Schwarz definiert. Unternehmensfarbe Schwarz Unternehmensfarbe LANXESS Rot Unternehmensfarbe Weiß CMYK CMYK CMYK gestrichenes Papier 0/0/0/00 gestrichenes Papier 0/00/85/0 gestrichenes Papier 0/0/0/0 ungestrichenes Papier 0/0/0/00 ungestrichenes Papier 0/00/85/0 ungestrichenes Papier 0/0/0/0 Pantone gestrichenes Papier P 85C ungestrichenes Papier P 85U (Dichte,4) Schrift Für die LANXESS Corporate Imagekampagne wird ausschließlich die Hausschrift LANXESS verwendet. Um diese Schrift als Open Type Font zu erhalten, wenden Sie sich bitte an die Abteilung Brand Communications, Herrn Markus Grunau (markus.grunau@lanxess.com). Lanxess abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ 234567890 $%&(.,;:''""!?) Lanxess Inverse abcdefghijklmnopqrstuvwxyzäöü ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÄÖÜ 234567890 $%&(.,;:''""!?)
Seite Aufbau Layoutprinzip Aus der Höhe der Anzeige resultiert die Höhe des Balkenelements. Aus der Höhe des Balkenelements ergeben sich Logogröße, Schriftgröße von Headline und Subheadline. 2,5x 5x 3x 2 Format variabel 4,5x Raster X /3 des Balkenelements verfügbarer Raum zur Positionierung des Balkenelements 2,5x 2 Balkenelement mit Logo 8% der Anzeigenhöhe 2,5x Beispiel: Balkenelement im oberen Drittel 2,5x Vitamin B 2 2,5x 4,5x 2,5x 3x 5x Chemie bewegt Deutschland. LANXESS bewegt die Chemie. Lanxess leistet einen aktiven Beitrag, den Standort Deutschland zukunftsfähig zu machen. Mehr unter www.lanxess.de 2 Erläuterungen 0,25 mm = pt S Schrift SG Schriftgröße ZA Zeilenabstand F Farbe X Abstandeinheiten (Raster) Beispiel: Balkenelement im unteren Drittel
LANXESS Corporate Identity Seite 2 Aufbau Negativbeispiele falsche Farbigkeit Hochformat gedrehtes Balkenelement Position des Balkenelements fehlende chemische Strukturformel
Seite 3 Aufbau Vermaßte Beispielanzeige DIN A3 quer Angaben in mm 36,50 7,9 42,4 7,9 Format 420 mm x 297 mm (DIN A3) Raster X entspricht 7,9 mm 39,65 23,80 2 3 Chemie bewegt NRW. LANXESS bewegt die Chemie. 4 Unser Zuhause: NRW. Unser Job: die Chemie. Unser Erfolg: weltweit. Mehr unter www.lanxess.de 5 Bildmotiv Größe: 420 mm x 297 mm 2 Balkenelement Größe: 420 mm x 23,8 mm Abstand von oben: 39,65 mm F Schwarz und 30 % Cyan F LANXESS Rot 3 Unternehmensmarke Kodierung: Lc_p_4C.eps Skalierung: 42,4% Markengröße: 42,4 mm breit mittig im schwarzen Feld F Vierfarbprozess 233,55 6 Stärke 4 Headline S Lanxess SG 22 pt F Schwarz 5 Copytext S Lanxess Inverse SG 2,5 pt F Weiß 6 Chemische Strukturformel S Lanxess SG 3 pt F Schwarz Erläuterungen 0,25 mm = pt S Schrift SG Schriftgröße ZA Zeilenabstand F Farbe X Abstandeinheiten (Raster)
Seite 4 Aufbau Vermaßte Beispielanzeige DIN A5 quer Angaben in mm 80,8 4 2,2 4 Format 20 mm x 48 mm (DIN A5) 6 Raster X entspricht 3,5 mm Vitamin B 2 Bildmotiv Größe: 20 mm x 48 mm 2 Balkenelement Größe: 20 mm x,9 mm Abstand von unten: 5,9 mm F Schwarz und 30 % Cyan F LANXESS Rot 20,2 3 Unternehmensmarke Kodierung: Lc_p_4C.eps Skalierung: 2,2% Markengröße: 2,2 mm breit mittig im schwarzen Feld F Vierfarbprozess 4 Headline S Lanxess SG pt F Schwarz,9 5,9 2 3 Chemie bewegt Deutschland. LANXESS bewegt die Chemie. 4 Lanxess leistet einen aktiven Beitrag, den Standort Deutschland zukunftsfähig zu machen. Mehr unter www.lanxess.de 5 5 Copytext S Lanxess Inverse SG 6,25 pt F Weiß 6 Chemische Strukturformel S Lanxess SG 6,5 pt F Schwarz Erläuterungen 0,25 mm = pt S Schrift SG Schriftgröße ZA Zeilenabstand F Farbe X Abstandeinheiten (Raster)