Herzlich Willkommen Folie 1
Die Dachmarke der Urlaubsregion Entwicklung, Umsetzung, Anwendung Bernhard Joachim Geschäftsführer Allgäu GmbH Tourismusverband Allgäu/Bay. Schwaben e.v. Allgäu Tirol Bergwelt GmbH IHK Rheinhessen Tourismusforum 2016 Mainz, 23. November 2016 Folie 2
Folie 3
Folie 4
Folie 5
Folie 6
Folie 8
Alpenwellness Allgäu Folie 10
Radrunde Allgäu. Die Runde in die schönsten Ecken. Folie 11
Wandertrilogie Allgäu. Im Dreiklang mit der Natur. Folie 12
Allgäu Winter Folie 13
Folie 14
Geschäftsfeld Städte/Kultur Folie 15
Folie 16
Folie 17
Folie 18
Region Allgäu 650.000 Einwohner 230.000 sozialversichert Beschäftigte Azubis 15.500 21Mrd. BIB Folie 19
Allgäu - Steckbrief - Tourismus Lage: im Südwesten von Bayern Fläche: 4.650 qkm Einwohner: 650.000 Ankünfte: ca. 3,6 Mio. Übernachtungen: ca. 17,5 Mio. Bruttowertschöpfung: über 3 Mrd Anteil an Gesamtwertschöpfung: ca. 12 % Beherbergungsbetriebe ca. 2.000 zzgl. Private Beschäftigungseffekt Arbeitsplätze 50.000 Austria Folie 20
Zahlen, Daten, Fakten ca. 2.000 Beherbergungsbetriebe zzgl. Privatvermieter ca. 113.000 Betten insgesamt, davon ca. 65% in gewerblichen Betrieben Urlaub auf dem Bauernhof: ca. 500 klassifizierte Betriebe 49 Wellvital Hotels im Allgäu (in ganz Bayern: 129) 11 Fünf-Sterne Hotels im Allgäu 99 Vier-Sterne-Hotels Tourismustag Rheinlandpfalz, Bingen 25. November 2015 Folie 21
Die Geschichte der Marke Allgäu Idee Prozess Strategie Folie 22
Heterogene Landschaft von Initiativen und Marken Folie 23
Das Allgäu im Spannungsfeld der Metropolregionen Metropolregion Stuttgart Metropolregion München Metropolregion Zürich Folie 24
Allgäu Konferenz in Berlin (2008) Folie 25
Allgäuer Regional- und Investitionsgesellschaft 25,25% Private Gesellschafter 49,5% Tourismusverband Allgäu/Bayerisch- Schwaben e.v. 25,25% Mitglied Allgäu Airport Energie und Umweltzentrum Allgäu-Tirol Bergwelt GmbH Folie 26
Entwicklung und Marketing Tourismus Marke Standort Folie 27
Die Marke Allgäu Zukunftsfähig durch nachhaltiges Wirtschaften Folie 29
Ausgangslage Am Anfang gab es viele verschiedene Markenzeichen mit einer Herkunft Folie 30
Die Marken Vision 2020 Das Versprechen der Marke Allgäu Das Allgäu wird im Jahr 2020 als führender, leistungsstarker und zukunftsorientierter Gestaltungsraum für Leben, Arbeiten und Urlauben im ländlichen Raum wahrgenommen. Es zeichnet sich durch Verantwortung für nachhaltiges Wirtschaften und gesundes Leben aus. Folie 32
Das Ziel - Bündelung der Kräfte ( Gemeinsam sind wir stark ) - Einheitlicher Auftritt nach Innen und Außen - Erhöhte Wahrnehmung durch Markenwerte - Differenzierung und Positionierung gegenüber Mitbewerbern - Nutzung der Synergien (regionale Wertschöpfung) - gemeinsame Identität (ein starkes Allgäu) - Grundlage für weitere Projekte Folie 33
Leader-Projekt Marke Allgäu Phase I - II Dezember 2009 - Februar 2011 Marke Allgäu - Planung und Umsetzungsvorbereitung Gesamtvolumen: 225.000,00 Leaderförderung: 135.000,00 Zzgl. Förderung 1,0 Personalstelle über RM Bayern Phase III Mai 2011 - Dezember 2013 Marke Allgäu - Umsetzung Gesamtvolumen: 600.000,00 Leaderförderung: 360.000,00 Zzgl. Förderung 0,5 Personalstelle über RM Bayern Folie 34
Von der Standortmarke zur Qualitätsmarke Allgäu Folie 35
Folie 36
Ziel: Von der reinen Herkunftsmarke zur Qualitätsmarke! Nutzenversprechen Qualitätsversprechen Markenstrategie als zentrales Element der Vermarktung und Positionierung Logo = Markenzeichen = Markenwerte Die Marke Allgäu löst beim Betrachter Emotionen und die richtigen Assoziationen aus Zielkriterien der Qualitätsmarke Allgäu (insbesondere für regionale Produkte) Regional Nachhaltig Gesund Bodenständig Folie 37
Marke Allgäu Grundlage für das Netzwerk Folie 38
Unsere Erfolge im Überblick 1. Zusammenschluss zum Allgäu 2. Erarbeitung einer gemeinsamen Vision 3. Ausarbeitung von klaren Qualitätskriterien 4. Netzwerkgründung in unterschiedlichen Branchen 5. Gewinnung von echten Markenpartnern 6. Außenwahrnehmung der Strategie / Auszeichnungen 7. Spezielle Programme zur Vernetzung z.b. Allgäuer Milchprodukte für Gastronomie Folie 42
Markenpartner Über 500 Partner nutzen die Vorteile der Dachmarke Allgäu und sind als Gemeinde, mit ihren Produkten und Dienstleistungen Botschafter der Marke Allgäu. Folie 43
Branchenvielfalt Marke Allgäu Markenpartner Übernachtung 36% Produktion 21% Handel 9% Dienstleistung 28% Vereine 5% Sonstige 1% Folie 44
Markenkontaktpunkt Allgäu Folie 46
Einheitliche Allgäu Verortung Folie 47
Folie 48
Die Marke Allgäu - Kommunikation Folie 49
Wandertrilogie Allgäu Folie 50
Beispiele Markenpartner Folie 51
Beispiel Tourismus: Zertifizierung von Gastgebern Marke Allgäu Externe und unabhängige Prüfstellen DEHOGA bzw. DTV-Sterne Radrunde Allgäu Leitprodukte Wandertrilogie Allgäu Alpenwellness Allgäu Folie 52
Beispiele: Allgäuer Milchprodukte Folie 53
Beispiele: Bier / Wasser Folie 54
Beispiel: Kriterien für Regionale Lebensmittel Regional Nachhaltig Gesund Bodenständig Fest definierte Standort- und Produktionsregion Nachhaltige Erzeugung der Lebensmittel im Sinne der Marke Allgäu kontrollierte Fütterung, geprüfte Qualität Bäuerliche Familienbetriebe Folie 55
Folie 56
Touristische Vernetzungsplattform Ortsebene Geschäftsfeld Gesundheit 10 Partner Geschäftsfeld Winter 10 Partner Geschäftsfeld Wandern 30 Partner Geschäftsfeld Rad 14 Partner Geschäftsfeld Städte 10 Partner Betriebsebene 80 Hotels klassifiziert von 3 5 Sterne 550 Bauernhöfe Themenbauernhöfe 120 Privatvermieter klassifiziert ab 3 Sterne Ein Skipass 38 Partner-UN, 8 Skiregionen (225 Liftanlagen, 500 km Pisten) ca. 790 Partner der Privatwirtschaft Folie 57
LEITPRODUKTE IN DEN GESCHÄFTSFELDERN Profilschärfung Schaufenster Wettbewerbseinheit Marketinglokomotive Folie 58
NEUE GÄSTE! Folie 59
Folie 60
Standortmarketing Folie 61
Fachkräftenetzwerk Allgäu Beste Arbeitgeber Allgäu Gründerwoche Allgäu Bildungsportal Allgäu Standortkampagne Allgäu. Mehr Freiraum Folie 62
Unsere bisherigen Erfahrungen Folie 63
Nutzen der Qualitätsmarke Allgäu Wiedererkennungswert der Marke ist gestiegen Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit (insbesondere der Medien) ist gestiegen Nutzung von Synergieeffekten, insbesondere auch für die Fokusbranche Tourismus Folie 64
Erfahrungen aus dem Markenbildungsprozess Wie lange hat es gedauert bis die Strategie entschieden und erarbeitet war? 2008-2009 Partner für den Prozess gewinnen 2009-2010 Werte und Marken-Vision erarbeitet (mit Agenturunterstützung) 2010-2011 Kommunikationsdesign und CI erarbeitet 2011-2012 Markenkriterien für Markenpartner und Produkte festgelegt 2012 Partnergewinnung und Einbindung 2015/16 Evaluierung / Umfrage / Anpassung Folie 65
Kosten und Budget 1. Das Budget für den Markenbildungsprozess betrug ca. 500.000.- EURO + 1 Projektleiterstelle 2. Zusammensetzung des Budgets ca. 50% Förderung (LEADER/Regionalmanagement) ca. 50% eigene Mittel 3. Einnahmen/Refinanzierung aus der Markenzertifizierung 2015 ca. 30.000 EURO 4. Laufende Kosten ca. 100.000 EURO + Markenmanager Folie 66
Erfahrungen aus dem Markenbildungsprozess Erfahrungen aus der Umsetzung Beschlüsse der Entscheider (Key-Stakeholder) Menschen und Institutionen einbinden und mitnehmen Kommunizieren auf allen Wegen Sichtbarkeit schaffen Entscheider an Beschlüsse erinnern Klare Vorgaben machen aber auch flexibel bleiben...und: Kontinuität mit Geduld verbinden!! Folie 67
Folie 68
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Weitere Informationen unter www.allgaeu.de Folie 69