Klausur Strategisches Marketing und Internationales Marketing SS 2014 1 Klausur Strategisches Marketing und Internationales Marketing SS 2014 Gesamtpunktzahl: 120 Aufgabe 1: Marktsegmentierung a) Beschreiben Sie ausführlich, was unter Marktsegmentierung zu verstehen ist! Erläutern Sie auch die besonderen Probleme der Marktsegmentierung! b) Erläutern Sie fünf konkrete Kriterien für die Marktsegmentierung im Konsumgüterbereich! c) An der Marktsegmentierung ist kritisiert worden, dass die gebildeten Segmente oft nicht hinreichend stabil sind. Erläutern Sie dieses Problem anhand eines selbstgewählten Beispiels! 10 Punkte 5 Punkte Aufgabe 2: Markteintritt und Marktaustritt a) Beschreiben Sie die beiden Alternativen, die einem Unternehmen im Rahmen der länderspezifischen Timingentscheidung für den Eintritt in ausländische Märkte zur Verfügung stehen! b) Skizzieren Sie die Vor- und Nachteile der von Ihnen unter a) beschriebenen Alternativen! c) Zeigen Sie unter Bezugnahme auf Ihre bisherigen Ausführungen auf, welche Alternativen einem Unternehmen im Hinblick auf den Marktaustritt zur Verfügung stehen und nennen Sie jeweils einen Vor- und einen Nachteil! 10 Punkte 5 Punkte
Klausur Strategisches Marketing und Internationales Marketing SS 2014 2 Aufgabe 3: Vergleich von 2-Gruppen-Experimenten a) Erläutern Sie kurz anhand eines selbstgewählten Beispiels, welches Ziel mit einem Marktforschungsexperiment verfolgt werden soll! Stellen Sie anschließend den Aufbau eines 2-Gruppen-Experiments ohne Pretest und eines 2-Gruppen-Experiments mit Pretest in den angegebenen Tabellen dar! Erläutern Sie diese beiden experimentellen Designs! Struktur eines 2-Gruppen-Experiments ohne Pretest t 0 t 1 t 2 Struktur eines 2-Gruppen-Experiments mit Pretest t 0 t 1 t 2 b) Geben Sie für die beiden experimentellen Designs die formale Darstellung an und leiten Sie die Ergebnisse der beiden Gleichungssysteme her! Für welches dieser beiden Designs würden Sie sich entscheiden? Begründen Sie Ihre Antwort anhand der formalen Darstellung! c) Erläutern Sie Gründe, die dennoch für die Wahl des anderen 2-Gruppen-Experiments sprechen! 10 Punkte 5 Punkte
Klausur Strategisches Marketing und Internationales Marketing SS 2014 3 Aufgabe 4: Multiple-Choice-Aufgaben a) Geben Sie bei den folgenden Aussagen jeweils durch Ankreuzen an, ob diese oder sind (Typ-A)! Hinweise zu den Multiple-Choice-Aufgaben Typ-A: Es handelt sich um sogenannte Richtig/Falsch-Aufgaben, d. h., gegebene Aussagen sind auf ihre Richtigkeit hin zu prüfen und eindeutig zu kennzeichnen. Bewertung von Multiple-Choice-Aufgaben Typ-A: - Für jede zutreffende Antwort: 1 Punkt - Für jede nicht zutreffende oder nicht eindeutig gekennzeichnete Antwort: 0 Punkte 01 02 03 04 05 06 07 08 Ein Vorteil der Standardisierung ist die Realisation von Kostensenkungspotenzialen. Ein Nachteil der Differenzierung ist ein höherer Abstimmungs- und Koordinationsaufwand. Im Rahmen der Produktanpassung soll der Produktkern mit Blick auf lokale Gegebenheiten oder Präferenzen verändert werden. Im Rahmen der Regionalmarkenstrategie wird der Markenname global standardisiert eingesetzt. Bei der Mehrmarkenstrategie werden in einem Produktbereich mindestens zwei Marken parallel geführt. Interdependenzen zwischen den Märkten begünstigen eine Preisfindung, die sich nicht nur auf einen einzigen Markt ausrichtet. Gegenstand der dualen Preisstrategie ist eine Differenzierung zwischen dem Exportpreis und dem Importpreis. Der Big Mac-Preisindex berücksichtigt unterschiedliche Gewinnspannen seitens der Anbieter.
Klausur Strategisches Marketing und Internationales Marketing SS 2014 4 09 10 11 12 13 14 15 Bei vollständiger Arbitrageneigung befriedigen die Nachfrager aus dem Niedrigpreisland ihren Bedarf in dem Hochpreisland. Sind die Arbitragekosten von null verschieden, wird es nur dann zur Arbitrage zwischen den Ländermärkten kommen, wenn die Preisdifferenz oberhalb der Arbitragekosten liegt. Eine Werbebotschaft muss sowohl inhaltlich als auch formal gestaltet werden. Im Rahmen des direkten Vertriebs verkauft der inländische Hersteller eine Leistung (z. B. ein Produkt) direkt an den ausländischen Kunden. Im Rahmen der unspezifischen Organisationsstruktur erfolgt eine sporadische, informelle Regelung der Auslandsaktivitäten. Integrierte Organisationsstrukturen umfassen Strukturen, bei denen im Sinne eines globalen Ansatzes nicht zwischen Inlands- und Auslandsaktivitäten unterschieden wird. Die Dreidimensionalität einer integrierten Struktur wird durch die Kriterien Produkt, Preis und Verpackung abgebildet. b) Geben Sie bei den folgenden Aussagen jeweils durch Ankreuzen an, ob diese oder sind (Typ-B)! Hinweise zu den Multiple-Choice-Aufgaben Typ-B: Es handelt sich um sogenannte Richtig/Falsch-Aufgaben, d. h., gegebene Aussagen sind auf ihre Richtigkeit hin zu prüfen und eindeutig zu kennzeichnen. Es werden stets drei Aussagen zu einem Block zusammengefasst, der die Grundlage der Bewertung darstellt.
Klausur Strategisches Marketing und Internationales Marketing SS 2014 5 Bewertung von Multiple-Choice-Aufgaben Typ-B: - Bei drei zutreffenden Antworten eines Blocks: 3 Punkte - Bei zwei zutreffenden Antworten eines Blocks: 1 Punkt - Bei weniger als zwei zutreffenden Antworten eines Blocks: 0 Punkte Nicht eindeutig gekennzeichnete Antworten werden als nicht zutreffend gewertet. 01 Zu den Vorteilen einer Standardisierung gehören Qualitätsverbesserungen durch Erzielung von Lerneffekten. Zeitvorteile durch die Möglichkeit einer schnelleren Markterschließung. die Schaffung innovativer Prozesse. 02 Zu den generellen Ansatzpunkten der Gestaltung von Produkten zählen folgende Ebenen: Produktdesign Formal ästhetische Leistung Anpassung an modische Strömungen 03 Mit Blick auf internationale Preisstrategien bestehen folgende Optionen: Wahl einer Standardisierungsstrategie Wahl eines einheitlichen Preises Wahl einer Korridorstrategie
Klausur Strategisches Marketing und Internationales Marketing SS 2014 6 04 In Land A beträgt der Preis für den Big Mac 4,33 US-Dollar. In Vergleichsland B liegt der Preis bei 15,0 ägyptischen Pfund. Der Wechselkurs zu Land A beträgt 2,5. Daraus kann man erkennen, dass die Kaufkraftparität bei 3,00 liegt. der Preis für den Big Mac im Vergleichsland B umgerechnet 6 US-Dollar beträgt. die Währung des Vergleichslandes B mit etwa 39 % unterbewertet ist. 05 Prüfen Sie die folgenden Aussagen über Organisationsstrukturen auf ihre Richtigkeit: Im Rahmen einer differenzierten Organisationsstruktur wird nicht zwischen Inlands- und Auslandsaktivitäten unterschieden und alle organisatorischen Aufgaben werden unabhängig von diesem Kriterium geregelt. Die unspezifische Organisationsstruktur ist stets in Unternehmen vorzufinden, deren internationales Engagement nach Funktionen und Produkten getrennt ist. Integrierte Organisationsstrukturen sind immer eindimensional.