Unternehmen Stiftung downloaded from www.hanser-elibrary.com by 37.44.207.47 on February 1, 2017 Michael Göring Unternehmen STIFTUNG Stiften mit Herz und Verstand 2., erweiterte und aktualisierte Auflage
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Michael Göring Unternehmen Stiftung downloaded from www.hanser-elibrary.com by 37.44.207.47 on February 1, 2017 Unternehmen Stiftung Stiften mit Herz und Verstand 2., erweiterte und aktualisierte Auflage
Unternehmen Stiftung downloaded from www.hanser-elibrary.com by 37.44.207.47 on February 1, 2017 Bibliografische Information der Deutschen Nationalbibliothek Die Deutsche Nationalbibliothek verzeichnet diese Publikation in der Deutschen Nationalbibliografie; detaillierte bibliografische Daten sind im Internet über http://dnb.d-nb.de abrufbar. Dieses Werk ist urheberrechtlich geschützt. Alle Rechte, auch die der Übersetzung, des Nachdruckes und der Vervielfältigung des Buches oder von Teilen daraus, vorbehalten. Kein Teil des Werkes darf ohne schriftliche Genehmigung des Verlages in irgendeiner Form (Fotokopie, Mikrofilm oder ein anderes Verfahren), auch nicht für Zwecke der Unterrichtsgestaltung mit Ausnahme der in den 53, 54 URG genannten Sonderfälle, reproduziert oder unter Verwendung elektronischer Systeme verarbeitet, vervielfältigt oder verbreitet werden. 1 2 3 4 5 6 13 12 11 10 2010 Carl Hanser Verlag München Internet: http://www.hanser.de Lektorat: Martin Janik Herstellung: Ursula Barche Umschlaggestaltung: Büro plan.it, München Satz: Kösel, Krugzell Druck und Bindung: Friedrich Pustet, Regensburg Printed in Germany ISBN 978-3-446-42180-6
Unternehmen Stiftung downloaded from www.hanser-elibrary.com by 37.44.207.47 on February 1, 2017 Meinen Lehrern Ulrich Broich (Universität München), Hartmut Rahn (Studienstiftung des deutschen Volkes), Berthold Beitz (Alfried Krupp von Bohlen und Halbach-Stiftung)
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Vorwort zur zweiten Auflage Unternehmen Stiftung downloaded from www.hanser-elibrary.com by 37.44.207.47 on February 1, 2017 Es ist ermutigend, wenn auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten die Aktivitäten deutscher Stiftungen keineswegs einbrechen, sondern Kontinuität und Stabilität der Fördervorhaben und Förderprogramme die Bürgergesellschaft weiterhin stärken und stetig neue Stiftungen gegründet werden. Die Reaktion auf die im Frühjahr 2009 erschienene erste Auflage des vorliegenden Bandes war sehr erfreulich, sodass noch im gleichen Jahr eine zweite Auflage erforderlich wurde. Die Rückmeldungen aus dem Kreis der Kollegen und der Leser gerade auch auf die Ausführungen zur kleinen Stiftung und zu Zustiftungen veranlassten mich, der Bürgerstiftung ein eigenes Kapitel zu widmen. Die Bürgerstiftung ist eine noch junge, aber sehr schnell wachsende Form der Gemeinschaftsstiftung, die viele Bürgerinnen und Bürger auch mit kleiner Münze zum Stiften ermutigt. Die vielfachen Anfragen zu sinnvollen Reaktionen auf die Finanzkrise gaben Anlass, auch dieses Thema stärker als in der ersten Auflage zu behandeln. Alle übrigen Kapitel sind außer geringfügigen Ergänzungen unverändert. Stiftungen sind gerade jetzt wichtig. Die Bürgergesellschaft beweist ihre Stärke jeden Tag neu. Je professioneller die Stiftungen in Deutschland ihre Initiativen voranbringen, je mehr Impulse sie setzen und je wirkungsvollere Projekte und Programme sie entwickeln und realisieren, desto stärker wird ihr Beitrag zur gesellschaftlichen Entwicklung auch in wirtschaftlich schwierigen Zeiten sein. Michael Göring
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Inhalt Unternehmen Stiftung downloaded from www.hanser-elibrary.com by 37.44.207.47 on February 1, 2017 1 Einleitung........................................ 1 1.1 Die gemeinnützige Stiftung.................... 1 1.2 Sie überlegen, eine Stiftung zu gründen......... 5 1.3 Sie überlegen, für eine Stiftung zu arbeiten, oder sind bereits bei einer Stiftung angestellt.... 9 2 Der Stifter als Gründer............................ 13 2.1 Beweggründe, eine gemeinnützige Stiftung zu errichten.................................. 13 2.2 Was ist eigentlich gemeinnützig?............... 14 2.3 Stiftung, Stiftungs-GmbH oder Stiftungsverein?.. 17 2.4 Unselbstständig oder selbstständig?............ 19 2.5 Zustiftung und Spende........................ 21 2.6 Rechtliche und steuerrechtliche Grundlagen für den Gründungsprozess.................... 24 2.7 Die staatliche Anerkennung................... 30 2.8 Satzung..................................... 31 2.9 Gremien..................................... 33 2.10 Ziele und Strategie der Stiftung................ 35 2.11 Finanzmanagement.......................... 37 2.12 Projekte..................................... 40 2.13 Zielerfüllung................................. 42 3 Die Stiftung als Unternehmen..................... 45 3.1 Das Produkt, der Markt, die Konkurrenz: Die Unterschiede............................. 45 3.2 Fördernd oder operativ?...................... 47 3.3 Rechtliche und steuerrechtliche Bedingungen... 49 3.4 Entwicklung von Stiftungsschwerpunkten...... 68 3.5 Marketing................................... 72 3.6 Jahresplanung............................... 75 3.7 Projektplanung.............................. 77
Inhalt Unternehmen Stiftung downloaded from www.hanser-elibrary.com by 37.44.207.47 on February 1, 2017 3.8 Projektdurchführung......................... 80 3.9 Projektcontrolling............................ 85 3.10 Evaluation................................... 88 3.11 Kommunikation und Öffentlichkeitsarbeit...... 93 3.12 Kooperation und Public Private Partnership..... 102 3.13 Fundraising.................................. 110 3.14 Sponsoring.................................. 116 3.15 Haftung..................................... 118 3.16 Aufhebung einer Stiftung...................... 121 4 Die Stiftung als Instrument der Unternehmensnachfolge......................................... 123 4.1 Die Unternehmensträger-/Beteiligungsträgerstiftung................................ 124 4.2 Die Familienstiftung.......................... 128 4.3 Das Modell der Doppelstiftung................ 129 5 Die Stiftung als gesellschaftlicher Akteur........... 131 5.1 Wie kommt man zu den besten Projekten?...... 131 5.2 Wie erreicht die Stiftung eine nachhaltige Wirkung?.................................... 134 5.3 Wie gewinne ich ein tatkräftiges Mitarbeiterteam?............................. 137 5.4 Wie sichert ein Stifter seine Ziele?.............. 143 5.5 Welche Gefahren können einer Stiftung drohen? Good Governance für Stiftungen............... 145 5.6 Die Stiftung in wirtschaftlich schwierigen Zeiten 148 5.7 Die Bürgerstiftung............................ 151 6 Die kleine Stiftung................................ 155 7 Ein vorläufiges Schlusswort........................ 161 Bibliografie.......................................... 163 Dank............................................... 167
Inhalt XI Anhang............................................. 169 Unternehmen Stiftung downloaded from www.hanser-elibrary.com by 37.44.207.47 on February 1, 2017 Anhang A BGB 80 bis 88.......................... 169 Anhang B Abgabenordnung 51 bis 68.............. 172 Anhang C Muster Stiftungsgeschäft zu Lebzeiten...... 186 Anhang D Muster Stiftungsgeschäft von Todes wegen.. 188 Anhang E Mustersatzung einer gemeinnützigen Stiftung.................................. 190 Anhang F Grundsätze guter Stiftungspraxis.......... 199 Anhang G Musterbrief Zusage 1...................... 202 Anhang H Musterbrief Zusage 2...................... 204