I N S T I T U T F Ü R D E M O S K O P I E A L L E N S B A C H Auszug AWA 2015 Allensbacher Marktanalyse Werbeträgeranalyse CODEBUCH Download www. awa-online.de
Informationsinteresse: Medizinische Fragen (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 24,8 17,17 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 48,8 33,80 Interessiert mich kaum, gar nicht 26,4 18,27 Interessiert insgesamt 73,6 50,97 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 18,2 12,60 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 16,8 11,65 Informationsinteresse: Gesunde Ernährung, gesunde Lebensweise (s.s. 134) Interessiert mich ganz besonders 35,7 24,69 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 49,2 34,04 Interessiert mich kaum, gar nicht 15,2 10,52 Interessiert insgesamt 84,8 58,72 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 21,0 14,53 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 13,3 9,20 Informationsinteresse: Diät, z.b. Diätvorschläge, Diätprodukte (s.s. 141) Interessiert mich ganz besonders 6,1 4,24 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 23,5 16,30 Interessiert mich kaum, gar nicht 70,3 48,70 Interessiert insgesamt 29,7 20,54 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 5,7 3,97 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 4,5 3,14 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Gesundheit, Wellness 35,1 24,33 Brillen- oder Kontaktlinsenträger (s.s. 189) Trage ständig eine Brille 34,3 23,74 Trage gelegentlich eine Brille 27,0 18,69 Trage Kontaktlinsen 4,4 3,07 Besitz bzw. Kaufplan in 1-2 Jahren (s.s. 150, 151) Exklusive Brille Besitz 16,4 11,32 Kaufplan 2,3 1,57 86 Codebuch AWA 2015
Einstellung zur Selbstmedikation (s.s. 129) Wenn ich mich krank fühle, gehe ich zum Arzt auch wenn ich meine, dass es nichts Schlimmes sein kann. Dass ich mir auf eigene Faust Medikamente besorge, ohne mich vom Arzt untersuchen zu lassen, das gibt es bei mir nicht. 23,0 15,96 Ich finde, man braucht nicht mit jeder Kleinigkeit zum Arzt zu gehen. Wenn ich mich krank fühle und denke, dass es nicht so schlimm ist, besorge ich mir in der Apotheke Medikamente; da brauche ich keinen Arzt. 67,5 46,76 Unentschieden 9,4 6,53 Aussagen zur eigenen Gesundheit (s.s. 131) das könnte auf mich passen Leute, die sehr auf ihre Gesundheit achten (Gesundheitsbewusste) 28,2 19,53 Leute, die Probleme mit ihrem (zu hohen) Gewicht haben 17,6 12,20 Leute mit erhöhtem Blutzucker, Diabetiker 7,3 5,05 Habe eine Allergie, reagiere auf bestimmte Stoffe allergisch 18,6 12,87 Leute, die ganz bewusst gesund und in Einklang mit Natur und Umwelt leben 13,8 9,56 Leute, die aus gesundheitlichen Gründen besonders auf ihre Ernährung achten 21,8 15,11 Zu medizinischen Vorsorgeuntersuchungen gehen (s.s. 176) Das mache ich, wenn die Möglichkeit dazu besteht Regelmäßig 48,1 33,28 Gelegentlich 36,6 25,35 Nie 15,3 10,62 In eine Apotheke gehen (s.s. 128) Täglich oder fast täglich 0,3 0,18 Mehrmals in der Woche 1,4 0,95 Einmal in der Woche 5,7 3,92 Ein- bis dreimal im Monat 28,4 19,63 Weniger als einmal im Monat 47,5 32,90 Nie oder fast nie 16,8 11,66 Naturheilmittel, schonende Medikamente (s.s. 130) Lege großen Wert auf Naturheilmittel, schonende Medikamente 32,0 22,18 Lege keinen großen Wert auf Naturheilmittel, schonende Medikamente 48,2 33,35 Unentschieden 19,8 13,72 Codebuch AWA 2015 87
OTC-Produkte: Persönliche Verwendung von rezeptfreien Medikamenten und Heilmitteln in den letzten 3 Monaten (s.s. 185) Schmerzmittel zum Einnehmen, z.b. gegen Kopfschmerzen, Zahnschmerzen 48,3 33,47 Mittel gegen Erkältungen oder Erkältungserscheinungen wie Schnupfen, Halsschmerzen, Husten etc. 42,1 29,16 Mineralstoffe oder Vitamine als Tabletten oder zum Auflösen 22,3 15,46 Mittel zum Abnehmen, zur Unterstützung einer Diät 1,8 1,26 Mittel gegen Haarprobleme, Haarausfall 2,0 1,39 Mittel gegen Durchblutungsstörungen, leichte Herz- und Kreislaufmittel, auch zur Beeinflussung des Blutdrucks 5,4 3,74 Mittel gegen Haut- und Nagelerkrankungen, z.b. Hautausschlag oder Hautallergien, Pilzerkrankungen 4,4 3,03 Mittel gegen Venenbeschwerden, Krampfadern 2,9 2,02 Tabletten, Tropfen oder andere Mittel gegen Nervosität, innere Unruhe 4,8 3,30 Mittel gegen Sodbrennen oder Völlegefühl im Magen, Blähungen 11,9 8,22 Mittel gegen Durchfall 5,2 3,61 Mittel gegen Verstopfung 3,0 2,05 Mittel gegen Gelenk- und Muskelbeschwerden, z.b. Ischias, Gelenkschmerzen, Rückenschmerzen, Verspannungen 14,9 10,32 Mittel zur Stimmungsaufhellung, gegen depressive Verstimmungen 1,6 1,09 Mittel gegen Allergien, z.b. Heuschnupfen 4,7 3,22 Mittel zur Steigerung der Konzentration, des Gedächtnisses 2,3 1,60 Mittel gegen Frauenbeschwerden in den Wechseljahren 1,3 0,88 Mittel gegen Frauenbeschwerden kurz vor der Periode, Menstruationsbeschwerden 3,0 2,08 Mittel gegen Schlafstörungen 5,2 3,57 Mittel zur Wundversorgung (Pflaster, Binden, Wundheilsalbe) 26,0 17,97 Mittel bei Sportverletzungen, bei Verstauchungen, Prellungen, Zerrungen 10,8 7,48 Heilpflanzenöl zum Einreiben, zur Massage, als Badezusatz usw. 9,7 6,72 Mittel zur Stärkung bzw. Steigerung der Abwehrkräfte 7,9 5,45 Mittel gegen Blasenbeschwerden oder Mittel gegen Prostatabeschwerden 2,3 1,59 OTC-Kernzielgruppe (s.s. 229) 15,6 10,82 88 Codebuch AWA 2015
Informationsinteresse: Spezielle Wellness-Angebote (z.b. Spa, Wellness-Hotels, Reiseanbieter) (s.s. 137) Interessiert mich ganz besonders 9,9 6,89 Interessiert mich auch, aber nicht so sehr 30,1 20,86 Interessiert mich kaum, gar nicht 59,9 41,49 Interessiert insgesamt 40,1 27,75 Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte 5,8 4,02 Über dieses Thema informiere ich mich häufiger im Internet 8,8 6,13 Kreise, Schichten, Gruppen (s.s. 131) das könnte auf mich passen Leute, die Entspannungstechniken oder Wellness-Anwendungen zur Entspannung nutzen 13,5 9,38 Hohe Ausgabebereitschaft (s.s. 125) Gesundheit, Wellness 35,1 24,33 Sonderzielgruppe LOHAS - Lifestyle of health and Sustainability (s.s. 219) 11,6 8,02 Sonderzielgruppe LOVOS - Lifestyle of voluntary simplicity (s.s. 220) 14,9 10,34 Sonderzielgruppe Wellnessorientierte (s.s. 229) 17,4 12,07 Sauna, Dampfbad (s.s. 172) Das mache ich häufig 7,7 5,36 Das mache ich ab und zu 30,7 21,26 Das mache ich nie 61,6 42,62 Thermalbad, Therme (s.s. 172) Das mache ich häufig 5,1 3,55 Das mache ich ab und zu 41,0 28,40 Das mache ich nie 53,9 37,29 Bevorzugte Arten von Urlaubsreisen (s.s. 124) Wellness-Urlaub 31,6 21,86 Codebuch AWA 2015 89