Orgel und Kulturtourismus in der Region Unterelbe Tagestourismus in der Metropolregion Hamburg Claudia Schmidt Regierungsvertretung Lüneburg (Nds. Wirtschaftsministerium) Facharbeitsgruppe Tourismus 29.02.2012 Regierungsvertretung Lüneburg
Wirtschaftsfaktor Tourismus in der Metropolregion Hamburg Tourismus Metropolregion Hamburg ges. Übernachtungen 19,21 Mio. gewerblich 11,67 Mio. Privatzimmer, Camping 25,5 Mio. Privatwohnungen 56,4 Mio. Übernachtungen 4,26 Mrd. Euro Tagesreisen 167,0 Mio. Tagesausflüge 31,0 Mio. Tagesgeschäftsreisen 198 Mio. Tagesreisen 6,76 Mrd. Euro 11,02 Mrd. Euro Bruttoumsatz Verteilung der Umsätze 41,5 % Einzelhandel 4.571,6 Mio. Euro 29,3% Gastronomie 3.232,2 Mio. Euro 18,0% Dienstleistungen 1.979,6 Mio. Euro 11,2% Beherbergung 1.237,4 Mio.Euro Hauptprofiteure sind Einzelhandel und Gastronomie Quelle: dwif 2011
Studie über das Tagesreiseverhalten der Bewohner der Metropolregion Hamburg (ift Köln, 2011) Die Einwohner der Metropolregion Hamburg sind ausflugsfreudig! Nur 10% der Befragten hat innerhalb des letzten Jahres keinen Ausflug unternommen. Durchschnittlich 18 Ausflüge p.a. Quellmarkt MR Hamburg erzeugt rd. 68 Mio. Tagesausflüge p.a. 53% der Ausflüge finden am Wochenende statt Hamburg ist mit 42% das wichtigste Einzelziel, Lüneburg 4%, Bremen 4%, Stade 2% Die Hälfte der Ausflüge dauert 4 bis 10 Stunden Erholung/Entspannung, Spaß/Vergnügen und Einkaufen/ Shopping sind die zentralen Ausflugsmotive Die durchschnittl. Ausgaben liegen bei 49 Euro pro Person und Tagesausflug (inkl. Fahrtkosten) Quelle: ift 2011
Hauptzielorte von Tagesausflügen in der MR Hamburg 5.b Bitte sagen Sie mir den Hauptzielort Ihres letzten Tagesausfluges oder, wenn Sie mehrere Orte besucht haben, maximal die drei wichtigsten Orte. (Bezogen auf Tagesausflug in den letzten 4 Wochen) Hier: Kultur im Rahmen von Tagesausflügen Zusammenfassung auf Kreisebene N=5035 Werte Verteilung Cuxhaven 129 2,57% Dithmarschen 97 1,93% Harburg 48 0,95% Hamburg 2.202 43,74% Heidekreis 150 2,98% Herzogtum Lauenburg 102 2,02% Lüchow-Dannenberg 15 0,29% Lüneburg 226 4,49% Pinneberg 140 2,78% Rotenburg (Wümme) 52 1,04% Segeberg 101 2,00% Stade 110 2,19% Steinburg 63 1,25% Stormarn 57 1,14% Uelzen 47 0,93% Neumünster 24 0,49% Ziele außerhalb der Metropolregion Hamburg 1.472 29,23%
Warum unternehmen Metropolregioner Ausflüge in den LK Stade? Motiv 1: Motiv 2: Motiv 3: Quelle: ift 2011
Woher kommen die Ausflügler im LK Stade? Quelle: ift 2011
Nutzung von Einrichtungen / Angeboten durch Ausflügler (bezogen auf alle Ausflüge innerhalb der letzten 12 Monate) 92% Restaurants, Cafés 80% Einkaufspassagen, Arkaden 54% Boots- und Schiffsrundfahrten 54% Kulturhistorische Sehenswürdigkeiten 42% touristische Radwege 34% Themenführungen, Stadtbesichtigungen 29% Klassische Konzerte Diese Werte entsprechen anderen bundesweiten Studien. Sie drücken aus, wie viel Prozent der Bevölkerung innerhalb eines Jahres z.b. mindestens eine Boots- und Schiffsrundfahrt unternimmt oder eine kulturhistorische Sehenswürdigkeit besucht. Sie lassen nicht auf die Besuchshäufigkeit innerhalb des Jahres schließen. Quelle: ift 2011
Kulturhistorische Sehenswürdigkeiten sind (bezogen auf den letzten Tagesausflug) (156 Nennungen) 25 mal Kirche Dom - Kloster plus 6 mal Kirche bei Museen/Galerien genannt Sie bewerten Kulturhistorische Sehenswürdigkeiten als weniger gut oder schlecht warum? (97 Nennungen) 1. Kein Interesse, nicht mein Geschmack, langweilig (64 Nenn.) 2. Wenig abwechslungsreich, zu wenige Angebote, schlechte Umsetzung (22 Nenn.) 3. Ungünstig gelegen, weit weg, schlecht erreichbar (4 Nenn.) 4. Sonstige Gründe (2. Nenn.), schlechtes Preis-Leist.-Verhältnis, zu wenig Zeit dafür
Unterschiede in der Angebotsgestaltung Tages- vs. Übernachtungsgast hohe Erlebnisdichte für Tagestourist geringe Entfernung zwischen Ausflugsinhalten Es existiert nur eine geringe Zahl an fertigen Ausflugspaketen Kombiangebote Orgel +? Das Zusatzangebot muss die Gästebedürfnisse befriedigen und das sind: Kraft tanken, entspannen, abschalten (aktiv!) die Region aus neuer Perspektive kennenlernen das Authentische erleben mit möglichst vielen Sinnen (Geschichten, Sagen, Bräuche, Landschaft, Kulinarik) thematischer roter Faden Spaß, Gemeinschaftserlebnis leicht buchbar, leicht auffindbar (wichtig bei Mehrtagesangeboten, die sich an überregionale Gäste richten)
Viel Erfolg!! Viele neue Tourismusprodukte sind in den letzten Jahren in Deutschland auf den Markt gekommen. Etablieren können sich aber nur Produkte, die konsequent an den Gästebedürfnissen ausgerichtet sind. Die Marktforschung liefert in Niedersachsen dazu detaillierte Informationen. Nutzen Sie diese!!