Audi-Werbung 1909 1965 Eine medienwissenschaftliche Analyse Bearbeitet von Marta Potuzniková 1. Auflage 2016. Buch. 356 S. Hardcover ISBN 978 3 631 66525 1 Format (B x L): 21,5 x 24 cm Gewicht: 1430 g schnell und portofrei erhältlich bei Die Online-Fachbuchhandlung beck-shop.de ist spezialisiert auf Fachbücher, insbesondere Recht, Steuern und Wirtschaft. Im Sortiment finden Sie alle Medien (Bücher, Zeitschriften, CDs, ebooks, etc.) aller Verlage. Ergänzt wird das Programm durch Services wie Neuerscheinungsdienst oder Zusammenstellungen von Büchern zu Sonderpreisen. Der Shop führt mehr als 8 Millionen Produkte.
Inhaltsverzeichnis Danksagung... 9 Einführung und Ziel der Arbeit... 11 Aufbau, Methodik und Forschungsstand... 13 I Einführung in die (Automobil-)Werbung 1 Grundsätzliches zum Begriff der Werbung... 17 1.1 Bedeutung der Werbung... 17 1.2 Wirkungsbereiche der Werbung... 20 1.3 Kommunikationsmodell der Werbung... 21 1.4 Strategien und Techniken der Werbung... 24 1.5 Werbemittel und weitere Kommunikationsarten... 30 1.6 Printmedien als Werbeträger... 35 1.7 Bausteine in der Printwerbung... 36 1.7.1 Textstrukturen... 36 1.7.2 Das Bild... 38 1.7.3 Weitere visuelle Grundelemente der Printwerbung... 39 2 Die (Automobil-)Werbung als Kulturgut und Kulturfaktor... 43 2.1 Allgemeine Begriffsklärung... 43 2.2 Werbung und Werte... 44 2.2.1 Werte und Wertewandel in der Konsumgesellschaft... 44 2.2.2 Die (Automobil-)Werbung als Spiegelbild gesellschaftlicher Werte... 47 3 Werbung und Marke... 49 3.1 Historischer Rückblick: Bedeutung der Marke... 49 3.2 Markenwert durch Werbung... 50 3.3 Markenname und Markenlogo... 51 5
3.4 Image und Identität... 51 4 Die (Automobil-)Werbung: Von den Anfängen bis zur Nachkriegszeit... 53 4.1 Die Anfänge der Automobilwerbung in Deutschland... 53 4.2 Die (Automobil-)Werbung von der Jahrhundertwende bis zum Ersten Weltkrieg... 56 4.3 Die (Automobil-)Werbung während des Ersten Weltkrieges... 60 4.4 Die 1920er Jahre: Die Werbung in der Weimarer Republik... 63 4.5 Die (Automobil-)Werbung unter dem Nationalsozialismus... 66 4.6 Die (Automobil-)Werbung in der Nachkriegszeit... 70 II Methodik 5 Semiotik als Analysemethode... 75 5.1 Werbung als Untersuchungsgegenstand der Semiotik... 75 5.2 Grundlagen der Semiotik... 77 5.2.1 Definition von Zeichen... 77 5.2.2 Klassifizierung der Zeichen nach Peirce... 79 5.2.3 Die Welt des Sinnes: Denotation und Konnotation... 80 5.2.4 Codes... 81 5.2.5 Isotopie... 82 5.2.6 Semiotische Struktur nach Morris: Syntaktik, Semantik, Pragmatik... 83 5.3 Methodische Alternativen im Vergleich... 84 6 Überlegungen zum Analysemodell... 85 6.1 Übersicht: Forschungsarbeiten zur semiotischen Analyse... 85 6.2 Entwicklung des Analysemodells... 91 6.2.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund (Stufe I)... 91 6.2.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund (Stufe II)... 93 6.2.3 Die Printwerbung als Forschungsobjekt der Semiotik (Stufe III)... 94 6.2.4 Die Struktur des Analysemodells... 98 6.3 Synthese in der Analyse: Kultur, Raum und Zeit... 100 6.4 Visuelle Ebene, verbale Ebene und externe Faktoren... 101 6.4.1 Visuelle Elemente... 102 6
6.4.2 Verbale Elemente... 103 6.4.3 Zusammenspiel: Visuelle und verbale Elemente... 104 III Analyse 7 Untersuchungszeitraum und Aufbau des Materialkorpus... 107 7.1 Untersuchungszeitraum und Gliederung in Zeitabschnitte... 107 7.2 Sichtung und Auswahl der Printmedien... 107 7.3 Printmotive: Korpus und Auswahl zur Analyse... 110 7.4 Weitere Werbematerialien und Informationen über die Werbung... 111 8 Chronik der Audi-Werke und der Marke Audi bis 1965... 113 9 Semiotische Werbeanalyse... 119 9.1 Die Gründung der Audi Automobilwerke GmbH... 119 9.1.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund... 119 9.1.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund... 124 9.1.3 Vier-Cylinder-Audi-Wagen (1910)... 139 9.1.4 Audi Team-Preis (1913)... 143 9.1.5 Audi-Automobile und Rotkäppchen Sekt (1914)... 150 9.2 Der Erste Weltkrieg... 157 9.2.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund... 157 9.2.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund... 160 9.2.3 Frau und Offizier (1915)... 173 9.2.4 Pyramiden in Ägypten (1916)... 178 9.2.5 Das Eiserne Kreuz (1916)... 182 9.3 Luxus und Krise in den 1920er Jahren... 187 9.3.1 Die Nachkriegszeit und der Beginn der 1920er Jahre... 187 9.3.1.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund... 187 9.3.1.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund... 192 9.3.1.3 Frau und Chauffeur (1924)... 209 9.3.1.4 Chassis des Audi-Sechszylinders (1924)... 215 9.3.2 Die Situation der Audi-Werke bis 1932... 221 9.3.2.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund... 221 9.3.2.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund... 225 7
9.3.2.3 Audi-Wagen in der Großstadt (1926)... 238 9.3.2.4 Die Frau am Steuer (1929)... 243 9.4 Die Gründung der Auto Union... 249 9.4.1 Allgemeiner geschichtlicher Hintergrund... 249 9.4.2 Firmen-, marken- und werbegeschichtlicher Hintergrund... 255 9.4.3 Der neue Audi in den Bergen (1938)... 278 9.4.4 Audi-Wagen und Flugzeug (~1939)... 283 9.4.5 Urlaub im Süden (~1939)... 287 9.5 Der Neuanfang in der Nachkriegszeit... 291 10 Resümee... 295 Literatur- und Quellenverzeichnis... 307 Abkürzungsverzeichnis... 335 Abbildungs- und Tabellenverzeichnis... 337 Bildnachweis... 343 Index... 345 8