Arbeitsauftrag 1: Untersucht die Werbeanzeige, die ihr euch ausgesucht habt, und klärt dabei folgende Fragen: - Wofür macht diese Anzeige Werbung? - Wen soll diese Anzeige in erster Linie ansprechen? Begründet eure Vermutungen. - Untersucht die optische Gestaltung der Werbeanzeige: Welche Besonderheiten/ Einzelheiten fallen euch auf? Stellt eure Werbeanzeige und die Ergebnisse eurer Beobachtungen der Klasse vor.
Arbeitsauftrag 2: Klebt eure Werbeanzeige auf ein Plakat/größeres Papier. Hier findet ihr eine Auflistung von Gestaltungselementen der Werbung sowie die Beschreibungen der Wirkungen. Ordnet diese eurer Werbeanzeige richtig zu und beschriftet sie entsprechend. Achtung: Mancher Baustein kann mehrfach zugeordnet werden. Info über den Produzenten Grafische Elemente und Bilder Werbespruch leichte Einprägsamkeit für den Betrachter und Erinnerungshilfe soll Aufmerksamkeit des Betrachters erregen Haupttext(e) eyecatcher Slogan Logo beschreibt das Produkt und nennt seine Vorzüge Produktname
1. Suche eine Werbeanzeige (z. B. aus einer Zeitschrift), schneide diese aus und klebe sie auf ein Blatt Papier/kleines Plakat. 2. Beschrifte die einzelnen Gestaltungselemente der Werbeanzeige (vgl. Arbeitsblatt Gestaltung von Werbung ). 3. Notiere auch stichpunktartig die Antworten auf folgende Analysefragen: a) Welches Produkt wird angeboten?/ Wofür wird Werbung gemacht? b) Wer soll angesprochen werden? c) Welche Bedürfnisse werden angesprochen? (z. B. Genuss, Wunsch nach perfektem Aussehen ) d) Mit welchen optischen Mitteln wird gearbeitet? e) Wie glaubwürdig ist die Werbung? f) Wie auffallend ist die Werbung? Wodurch wird dies erreicht? 1. Suche eine Werbeanzeige (z. B. aus einer Zeitschrift), schneide diese aus und klebe sie auf ein Blatt Papier/kleines Plakat. 2. Beschrifte die einzelnen Gestaltungselemente der Werbeanzeige (vgl. Arbeitsblatt Gestaltung von Werbung ). 3. Notiere auch stichpunktartig die Antworten auf folgende Analysefragen: a) Welches Produkt wird angeboten?/ Wofür wird Werbung gemacht? b) Wer soll angesprochen werden? c) Welche Bedürfnisse werden angesprochen? (z. B. Genuss, Wunsch nach perfektem Aussehen ) d) Mit welchen optischen Mitteln wird gearbeitet? e) Wie glaubwürdig ist die Werbung? f) Wie auffallend ist die Werbung? Wodurch wird dies erreicht? 1. Suche eine Werbeanzeige (z. B. aus einer Zeitschrift), schneide diese aus und klebe sie auf ein Blatt Papier/kleines Plakat. 2. Beschrifte die einzelnen Gestaltungselemente der Werbeanzeige (vgl. Arbeitsblatt Gestaltung von Werbung ). 3. Notiere auch stichpunktartig die Antworten auf folgende Analysefragen: a) Welches Produkt wird angeboten?/ Wofür wird Werbung gemacht? b) Wer soll angesprochen werden? c) Welche Bedürfnisse werden angesprochen? (z. B. Genuss, Wunsch nach perfektem Aussehen ) d) Mit welchen optischen Mitteln wird gearbeitet? e) Wie glaubwürdig ist die Werbung? f) Wie auffallend ist die Werbung? Wodurch wird dies erreicht?
Die AIDA-Formel attention interest desire action Aufmerksamkeit erregen Interesse wecken Erzeugung von (Kauf-)Wünschen Aufforderung, etwas zu unternehmen
Werbung Werbetexte = appellative Texte Aufforderung einer bestimmten Zielgruppe (z. B. Jugendliche, Männer, Frauen, Kinder ) zu einem bestimmten Verhalten (z. B. Kauf des beworbenen Produkts) Hefteintrag Teil 1 Passgenaues Ansprechen der Bedürfnisse der Zielgruppe Gezielter Einsatz von Text und Bild attention interest desire action Die AIDA-Formel Aufmerksamkeit erregen Interesse wecken Erzeugung von (Kauf-)Wünschen Aufforderung, etwas zu unternehmen Hefteintrag Teil 2
Elektronische Medien Medium Mensch Medium Wand Druckmedien Popup Radiowerbung Kinowerbung Videoclips Vertreter Marktschreier Plakat Bandewerbung Litfaßsäule Werbeanzeigen Prospekt Plakat Postwurfsendungen Fernsehwerbung Spam
Lösung: Gestaltungselemente einer Werbeanzeige und deren Wirkung (vgl. Arbeitsauftrag 2) Gestaltungselement(e): Wirkung: Grafische Elemente und Bilder eyecatcher Haupttext(e) Slogan Werbespruch Logo Produktname soll Aufmerksamkeit des Betrachters erregen beschreibt das Produkt und nennt seine Vorzüge leichte Einprägsamkeit für den Betrachter und Erinnerungshilfe leichte Einprägsamkeit für den Betrachter und Erinnerungshilfe Info über den Produzenten leichte Einprägsamkeit für den Betrachter und Erinnerungshilfe
Aufgabe: Ordne in der Tabelle die verschiedenen Arten der Werbung dem entsprechenden Medium (= Mittel, vermittelndes Element) zu. Elektronische Medien Medium Mensch Medium Wand Druckmedien Popup / Werbeanzeigen / Radiowerbung / Prospekt / Videoclips / Vertreter / Postwurfsendungen / Kinowerbung / Marktschreier / Spam / Plakat / Fernsehwerbung / Bandewerbung / Litfaßsäule