Aktuelle SEO-Trends was gibt es Neues bei Google? Marketing on Tour, Herbst 2010 SUMO GmbH Cäcilienkloster 6 50676 Köln Tel. 0221/ 29291 0 Fax. 0221/ 29291 29
GLIEDERUNG A) ÜBER SUMO B) UNIVERSAL SEARCH, INSTANT SEARCH & CO WAS GIBT S NEUES BEI GOOGLE? C) NEUE HERAUSFORDERUNGEN IM SEO 2
A. ÜBER SUMO SUMO GmbH - Erfahrung im Bereich Suchmaschinenoptimierung seit mehr als zehn Jahren SUMO gehört zu den national führenden Spezialisten für die Optimierung von Webseiten Aktuelle Kundenanzahl: 212 Mitarbeiter aktuell: 31 Unternehmenssitz: Köln Partner von aktuell 23 Agenturen Aktives Mitglied im Arbeitskreis Suchmaschinenmarketing im Bundesverband Digitale Wirtschaft BVDW Seit April 2005 stellt SUMO den Vorsitzenden der Unit Search Als eines der ersten Unternehmen wurde SUMO vom BVDW für die seriöse Arbeitsweise mit dem Zertifikat für SEO ausgezeichnet und hat maßgeblich dessen Weiterentwicklung vorangetrieben. 3
A. ÜBER SUMO Die Erfahrungen aus über 400 erfolgreichen Optimierungsprojekten setzen wir gewinnbringend für unsere Kunden ein AKTUELL VON SUMO BETREUTE KUNDEN (AUSZUG) HANDEL FINANZEN INDUSTRIE REISE GESUNDHEIT IT & TELCO 4
A. ÜBER SUMO SUMO bietet seinen Kunden mit Hilfe verschiedener Produkte passgenaue SEO-Lösungen an SUMO - PRODUKTE WORKSHOPS / SEO-AUDITS Allgemeiner SEO- Workshop On-Page Workshop Off-Page Workshop Redaktionsschulungen KONTINUERLICHE OPTIMIERUNG Keyword- Shop- SEO- Link- optimierung Optimierungen Consulting management 5
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B. UNIVERSAL SEARCH, INSTANT SEARCH & CO Seit diesem Frühjahr hat Google eine keyword-spezifische Navigation eingeführt, die die Bedeutung der Universal Search deutlich erhöht NEU 7
B. UNIVERSAL SEARCH, INSTANT SEARCH & CO Für die Suchmaschinenoptimierung bedeutet Universal Search eine Ausweitung der Optimierungsarbeiten auf weitere digital assets Der Wettbewerb um den Klick des Users wird durch Universal Search (auch Blended Search oder Vertical Search genannt) deutlich verschärft Viele UnS-Bestandteile sind für die User aufgrund grafischer Elemente starke Eyecatcher Eine Top-Platzierung in den klassischen Ergebnissen ist kein Garant mehr für eine kontinuierlich hohe Klickrate 8
B. UNIVERSAL SEARCH, INSTANT SEARCH & CO Je nach Suchmotiv kann es aber auch dazu führen, dass die Platzierungen 5-10 wieder stärker in das Bewusstsein der User rücken STUDIE VON USABILITY.DE* ZU UNIVERSAL SEARCH (SHOPPING / MAPS / BLOGS) Shopping-Ergebnis Platz 1 inkl. Sitelinks Maps Durch Universal Search kann sich unter Umständen auch die Aufmerksamkeit stärker auf die ganze Seite verteilen Entscheidend ist aber nicht die reine Einblendung von UnS-Elementen, sondern ihre Passgenauigkeit bezogen auf das Search-Motiv des Users (hier z.b. Vgl. Shopping vs Blog unter dem Keyword Fahrrad ) Blog-Ergebnisse Weiterführende Links 9 *Sept. 09, Quelle: www.usability.de
B. UNIVERSAL SEARCH, INSTANT SEARCH & CO Ganz neu: Instant Search Suchergebnisse werden bereits eingeblendet, während man das Keyword eingibt (sofern man bei Google eingelogt ist) GOOGLE INSTANT: Durch Instant Search kann sich das Suchverhalten zugunsten der Vorgaben von Google verändern. Gleichzeitig gewinnt die optimale Darstellung in den Suchergebnissen an Bedeutung 10
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C. NEUE HERAUSFORDERUNGEN IM SEO Alle reden über neue Links und vernachlässigen dabei oft die Arbeiten auf der Webseite Weiterhin gilt. SEO - ERFOLG Beispiele On-Page - Programmierung - Title ON PAGE / Descriptions - FAKTOREN Textgestaltung - Gestaltung der Startseite - URL-Design - SEO-Landing- Pages Beispiele off-page - Optimierung bestehender Links - Verlinkung OFF PAGE durch Partner, FAKTOREN Zulieferer, Verbände etc. - Verknüpfung mit PRund Sponsoring- Aktivitäten - Kreative Linkaufbau- aktionen ( Linkbaits) 2-Säulen-Strategie : Nur die konsequente Berücksichtigung g beider Bereiche bringt nachhaltigen Erfolg bei Google und Co. 12
C. NEUE HERAUSFORDERUNGEN IM SEO On Page Faktoren haben nach wie vor hohe Priorität und sind von Ihnen unmittelbar zu beeinflussen SEO - ERFOLG ON PAGE FAKTOREN OFF PAGE FAKTOREN NEUE RANKINGFAKTOREN ON PAGE: Klickrate ( Click-trough-rate / CTR ) in den Suchergebnissen 13
C. NEUE HERAUSFORDERUNGEN IM SEO Das bedeutet für Sie: Optimieren Sie Ihre Beschreibungen in Suchergebnislisten! DIE BEDEUTUNG VON TITLE & DESCRIPTION IN DER WAHRNEHMUNG VON SUCHERGEBNISSEN* sehr wichtig 1 2 3 4 5 6 überhaupt nicht wichtig Title Ø = 2,0 Descr. URL Ø = 2,4 Ø = 3,1 Description Ø Verweildauer: 38,3 % Title Ø Verweildauer: 37,5 % URL Ø Verweildauer: 24,2 % *Eyetracking-Studie von phaydon im Nov. 2008 Auftrag des BVDW (siehe: www.bvdw-sem.de) GUT SCHLECHT 14
C. NEUE HERAUSFORDERUNGEN IM SEO Site-Links werden von Usern sehr stark wahrgenommen und können somit den Onsite-Traffic stark beeinflussen KLICKFAKTOR SITELINKS BLICKVERLAUF BEI EIN- BLENDUNG DER SITELINKS Erhöhung der Klickrate & direkte Steuerung des Search- Traffics durch Sitelinks möglich 15
C. NEUE HERAUSFORDERUNGEN IM SEO Viele Unternehmen lassen hier leichtfertig einfache Optimierungsmöglichkeiten ungenutzt DARSTELLUNG DER EIGENEN SEITE IN DEN SUCHERGEBNISSEN : NEGATIV-BEISPIELE So besser nicht und so bitte auch nicht!!! 16
C. NEUE HERAUSFORDERUNGEN IM SEO Über die Google Webmaster Tools ist eine negative Selektion (=Ausschluss einzelner Sitelinks) möglich 17
C. NEUE RANKING-FAKTOREN On Page Faktoren haben nach wie vor hohe Priorität und sind von Ihnen unmittelbar zu beeinflussen SEO - ERFOLG ON PAGE FAKTOREN OFF PAGE FAKTOREN NEUE RANKINGFAKTOREN ON PAGE: Klickrate ( Click-trough-rate / CTR ) in den Suchergebnissen Ladezeit der Webseite ( Page Speed ) 18
C. NEUE HERAUSFORDERUNGEN IM SEO Google sieht laut Webmaster Tools alle Webseiten mit >1,5 sek. Ladezeit als Slow an. In der Realität sind bis zu 3-4 Sekunden aber in Ordnung 19
C. NEUE HERAUSFORDERUNGEN IM SEO. SEO - ERFOLG ON PAGE ON PAGE FAKTORE FAKTOREN N OFF PAGE FAKTOREN NEUE RANKINGFAKTOREN OFF PAGE: VERSTÄRKTER FOKUS AUF SPAM BEKÄMPFUNG Stärkung von Links von Trusted Sites ( Klasse statt Masse ) Bewertung der eigenen Linkstruktur (auch das Wachstum) im Vergleich zum Wettbewerb Verstärktes Abstrafen von Linkkäufern (meist Keyword-Penalty ) Das Vorsicht wichtigste vor Linkkauf: Instrument Das hierbei: Risiko einer Die Google Abstrafung Webmaster ist größer Tools denn je 20
C. NEUE HERAUSFORDERUNGEN IM SEO Denn Google ist stets wachsam und die Auswirkungen einer Abstrafung sind deutlich spürbar Sonst geht s Ihnen wie diesen Webseitenbetreibern ÄRGERLICH! SEHR ÄRGERLICH! 21 KATASTROPHE!!
C. NEUE HERAUSFORDERUNGEN IM SEO SEO - ERFOLG ON PAGE ON PAGE FAKTORE FAKTOREN N OFF PAGE FAKTOREN STATTDESSEN: NACHHALTIGES LINKMANAGEMENT Optimierung der bestehenden Linkstruktur (404-Analysen, Keywordlinks setzen) Enge Verzahnunung des Linkbuildings mit PR-Arbeit => Nutzung des eigenen Business-Netwerkes, PR-Meldungen, Studien Mehrwerte auf der Webseite viral verbreiten (z.b. Gewinnspiele, Wettbewerbe etc) Linkaufbau ist Unternehmenskommunikation Das Gutes wichtigste Linkmanagement Instrument kann hierbei: der Webseitenbetreiber Die Google Webmaster am besten Tools selbst vorantreiben die SEO-Agentur sagt ihm nur, wie er dabei vorzugehen hat 22
KONTAKT Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! Philipp v. Stülpnagel l SUMO GmbH Cäcilienkloster 6 50676 Köln Telefon: 0221/ 29291-0 Fax: 0221/ 29291-29 Web: www.sumo.de Email: PvS@sumo.de Besuchen Sie unsere kostenfreie Website-Klinik im Foyer! 23