LAE 2017 Süddeutsche Zeitung In der LAE 2017 weiterhin die Nr. 1 der Tages- und Wochenzeitungen Marktforschung, Stand Juli 2017
Die Erfolgsgeschichte der Süddeutschen Zeitung geht weiter! Das Wichtigste in Kürze Die Reichweite der Süddeutschen Zeitung (Print) erzielt Rekordwert! _PPT_Br\2017/LAE_2017_T TZ_WZ_Broschuere_0617 17/ ra N:\Basics\1 Mit 443.000 Lesern und einer Reichweite von 15,0% erzielt die SZ-Printausgabe ein All-Zeit-Hoch Sie bestätigt damit ihre Nr. 1-Position unter den überregionaler Tages- und Wochenzeitungen In der Zielgruppe der Finanzentscheider etabliert sich die SZ-Print-Reichweite stabil vor den Lesern des Handelsblatts und der FAZ Die Marke Süddeutsche Zeitung (SZ, SZ.de, Apps auf Smartphone und/oder Tablets) kann wieder mit einer Spitzenleistung glänzen 2 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017
SZ-Print-Reichweite auf neuem Höchststand Tageszeitungs-Reichweiten (Printausgaben) Entwicklung* der prozentualen Reichweiten 2007 bis 2017 16% 15% 14% 13,7% 14,2% 14,4% 13,9% 15,0% Süddeutsche Zeitung s\ Entw_4tit_0617_ Lae\_Entw\bis_2017\pptxls g-16 / ak N:\Basics\L Mafo / Aug 13% 12% 11% 10% 9% 8% 7% 12,7% 12,4% 12,4% 11,6% 11,6% 11,8% 11,7% 11,4% 10,8% 10,9% 11,0% 10,3% 11,5% 10,5% 10,7% 9,9% 11,4% 9,8% 10,4% 10,3% 10,2% 10,1% 9,9% 9,9% 9,5% 9,6% 9,2% 8,7% 7,9% 8,3% 8,1% LAE 2007 LAE 2009 LAE 2011 LAE 2012 LAE 2013 LAE 2014 LAE 2015 LAE 2016 LAE 2017 Frankfurter Allgemeine Die Welt/Welt k. Handelsblatt * Veränderungen in der Struktur der Grundgesamtheiten 2007-2017 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2007-2017
TOP Platzierung unter allen LAE-Titeln: Süddeutsche Reichweiten-Ranking (Printausgaben) alletitel_0717 ae\2017\pptxls\rw_print_a 17 / ss N:\Basics\La DER SPIEGEL FOCUS stern Süddeutsche Zeitung DIE ZEIT Frankfurter Allgemeine Die Welt / Welt k. manager magazin Wirtschaftswoche Handelsblatt Capital WELT am SONNTAG / WamS k. Markt und Mittelstand Handwerk Magazin VDI nachrichten GA Frankfurter Allg. Sonntagszeitung FOCUS-MONEY Creditreform brand eins Der Handel impulse Cicero Frankfurter Allgemeine Woche 2,5 6,7 6,1 5,4 5,2 4,9 4,4 4,3 9,3 9,1 8,3 8,2 7,7 11,7 11,4 10,6 10,3 10,1 13,8 15,0 20,1 20,0 30,8 Reichweiten in % 4 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017
Herausragend in der LAE: SZ wieder auf Rang 1...... unter den in der LAE erhobenen Tages-und Wochenzeitungen (Printausgaben) Süddeutsche Zeitung 443.000 DIE ZEIT 406.000 _print_0617 ae\2017\pptxls\rw_tzwz_ 17 / ss N:\Basics\La Frankfurter Allgemeine Die Welt / Welt Kompakt Handelsblatt Welt am Sonntag/WamS kompakt VDI nachrichten Gesamtausgabe Frankfurter Allg. Sonntagszeitung 346.000 337.000 299.000 267.000 228.000 197.000 Print-Leser 5 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017
Die SZ bietet die meisten Exklusivleser im Umfeld überregionaler Tages- und Wochenzeitungen (Printausgaben) Ihnen genügt eine Zeitung hn_tz_wz_0617 \Lae\2017\pptxls\ uebersch 17 / ss N:\Basics\ Entscheider lesen die Süddeutsche Zeitung exklusiv*: Von den 443.000 SZ-Lesern in der Entscheiderzielgruppe können 194.000 nicht durch andere in der LAE erhobene Tages- oder Wochenzeitungen erreicht werden. 44 3.000 davon Exklusivleser*: 194.000 406.00 00 346.000 337.000 164.000 95.000 103.000 29 99.000 89.000 267.0 000 77.000 228.000 0 197.000 SZ ZEIT FAZ Welt/W.k. Hbl. WamS VDI nachr. FAS 109.000 38.000 Leser 6 * Leser der jeweiligen Tages- oder Wochenzeitung, die keinen der anderen dargestellten Titel nutzen Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017
B2B: Starke SZ-Reichweiten in relevanten Zielgruppen mit Marktführerschaft innerhalb der Tages- und Wochenzeitungen Wichtigste Teilgruppe der LAE: Leitende Angestellte _TZ_WZ_Broschuere_0715 \1_PPT_Br\2015/LAE_2015_ 17 / ra N:\Basics\ In den exemplarisch dargestellten B2B-Entscheider-Zielgruppen erzielt die Süddeutsche Zeitung jeweils die Nr. 1-Reichweite unter den Tagesund Wochenzeitungen in der LAE. SZ-Reichweite in % Entscheidungsträger gesamt 15,0% B2B-Zielgruppen-Beispiele: Leitende Angestellte gesamt 18,0% Leitende Angestellte in Großbetrieben mit 1.000 und mehr Beschäftigten 16,3% Junge Entscheider (unter 40 Jahren) 16,4% 7 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017
B2C: Starke SZ-Reichweiten in Anlage-Zielgruppen mit Marktführerschaft innerhalb der Tages- und Wochenzeitungen _TZ_WZ_Broschuere_0715 \1_PPT_Br\2015/LAE_2015_ 17 / ra N:\Basics\ LAE-Entscheider als Privat- Anleger eine Premium- Zielgruppe Die Süddeutsche Zeitung erzielt in den hier dargestellten B2C-Zielgruppen aus dem Bereich private Finanzanlagen überdurchschnittliche Reichweiten und rangiert auf Platz 1 unter den Tages- und Wochenzeitungen in der LAE. Reichweite in % Entscheidungsträger gesamt 15,0% B2C-Zielgruppen-Beispiele: Anschaffung/ Erweiterung geplant: - Anteile an offenen Immobilienfonds 28,4% - Derivate, Zertifikate 29,8% - Gold, Silber, Platin (Münzen, Barren) 22,7% -Anteile an Investmentfonds/ Aktienfonds 20,9% - Termin-/ Festgeld 16,6% -Aktien 20,9% 8 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017
Entscheider lesen bevorzugt auf Papier Papier toppt Screen alten \Lae\2017\pptxls\Leseverha 17 / ss N:\Basics\ Über die Hälfte (59%) der Entscheider in Deutschland lesen längere Texte lieber auf Papier, 7% bevorzugen einen Bildschirm. Lesen längerer Texte Kein Unterschied 34% Lieber am Bildschirm 7% Lieber auf Papier 59% 9 Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017
Die digitale Leistung (www/apps) der Tageszeitungen Vergleich der in der LAE erhobenen Tageszeitungen SZ.de + Apps 609.000 _digital_0617 ae\2017\pptxls\rw_tzwz_ 17 / ss N:\Basics\La Welt.de + Apps FAZ.net + Apps Handelsblatt.com + Apps 437.000 586.000 585.000 Nutzer pro Woche 10 * Online (unabhängig vom Endgerät, ohne Apps) sowie Smartphone-Apps und Tablet-App Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017
Die Tageszeitungen und ihre Crossmedialeistung Vergleich der in der LAE erhobenen Tageszeitungen Süddeutsche Zeitung + SZ.de + Apps 854.000 _markenrw_0617 ae\2017\pptxls\rw_tzwz_ 17 / ss N:\Basics\La Die Welt Gesamt + welt.de + Apps F.A.Z. + faz.net + Apps Handelsblatt + handelsblatt.com + Apps 614.000 811.000 770.000 11 Crossmedialeistung: Netto-Reichweite gebildet aus Print (LpA = Leser pro Ausgabe) und Online (unabhängig vom Endgerät, ohne Apps) sowie Smartphone-App und Tablet-App (NpW = Nutzer pro Woche) Quelle: Leseranalyse Entscheidungsträger (LAE) 2017
Die LAE 2017 Studiensteckbrief _LAE2017_0617 \Lae\2017\pptxls\ Methode 17/ ss N:\Basics\ Grundgesamtheit 495.000 Freiberufler mit Arbeitgeberfunktion, d.h. mit mind. 1 zusätzl. Beschäftigten und mind. 50.000 Umsatz 17% 19% 228.000 Beamte ab Besoldungsgr. A14 8% 56% 573.000 Selbstständige mit Betrieben ab 6 Beschäftigten 1.655.000 Angestellte mit leitenden bzw. verantwortlichen Tätigkeiten und persönlichem Nettomonatseinkommen von 3.200 Euro und mehr Grundgesamtheit: Fallzahl: Stichprobe: Medien: Inhalte: Träger: (Top-) Entscheider in Wirtschaft und Verwaltung = 8.123 Interviews Quoten-Auswahl 23 Titel (Print) sowie deren Online-, Smartphone- und Tablet- Angebote. Die originär erhobenen Digital-Werte werden hinhinsichtlich ihres Potenzials, also hinsichtlich der von ihnen insgesamt in der LAE erreichten Nutzer, an technisch gemessenen Werten so kalibriert, dass die entstehenden Werte als zu einer technischen Messung äquivalent betrachtet werden können. Demografische Merkmale, Branche, Unternehmensgröße, Entscheidungsbefugnis, Funktion im Unternehmen, private Geldanlage Service Gesellschaft Werbeagenturen (GWA) in Zusammenarbeit mit den beteiligten Verlagen Eh Erhebung: Ab 2011 jährlich h in Deutschland Nutzungsrecht: Alle Mitglieder 12