Konsumbefragung 2017 August 2017
Methode Forschungsziel Erkenntnisse über Konsumverhalten der Vergleich mit dem Konsumverhalten der Schweizer Gesamtbevölkerung (MACH Consumer 2016) Erhebungsmethode Online-Umfrage, welche cash.ch und dem cash Newsletter beworben wurde Befragungszeitraum: 15. Mai bis 10. August 2017 Befragungsincentive: Verlosung von 20 Navyboot-Gutscheinen im Gesamtwert von CHF 2400.- (Wert zwischen CHF 400 und CHF 100) Rücklauf: 1148 Teilnehmer, davon 907 Bereinigte (beantworteten die Fragen bis zur Altersangabe und nahmen zum ersten Mal an der Umfrage teil). Gewichtung Damit die Meinungen der gesamten cash.ch-nutzer-struktur gemäss NET-Metrix-Profile 2017-1 abgebildet werden, wurden die erhobenen Daten nach Geschlecht und Alter gewichtet. 12.7% 87. Online-Befragung Gewichtung 27. 72. NET-Metrix Profile 2015-1 weiblich männlich 65. 27.6% 7. Online-Befragung Gewichtung 35. 35.9% 28.7% NET-Metrix Profile 2015-1 über 55 Jahre 35-54 Jahre 14-34 Jahre Grundgesamtheit Für die Analyse des Konsumverhaltens der cash Nutzer, wurden nur diejenigen Befragungsteilnehmer berücksichtigt, welche cash mindestens ein Mal pro Monat besuchen (Frage 1). Somit beträgt die Grundgesamtheit dieser Anlayse 899 Nutzer. 2
cash Nutzung 8 der Umfrageteilnehmer nutzen cash mehrmals pro Woche. Alle 99% der Befragten, welche cash mindestens 1x pro Monat besuchen, werden in den folgenden Auswertungen berücksichtigt. Frage: Wie häufig besuchen Sie die Internet-Plattform cash.ch? cash Nutzung 8 1 täglich oder mehrmals pro Woche mehrmals pro Monat einmal pro Monat praktisch nie In den nachfolgenden Auswertungen werden nur diejenigen Umfrageteilnehmer berücksichtigt, welche cash mindestens 1x pro Monat nutzen (899 ). cash Nutzer: N=907 Befragte 3
Finanzen (1/3) tätigen wesentlich häufiger Anlagegeschäfte als der Durchschnitt der Schweizer Bevölkerung. Bei 8% handelt es sich um institutionelle Anleger. Frage: Wie häufig tätigen Sie private Geldanlagegeschäfte für sich oder andere? Frage: Tätigen Sie diese Anlagegeschäfte privat oder als institutioneller Anleger? Häufigkeit Anlagegeschäfte Institutionelle Anleger häufig 30% 6% ab und zu selten 7% 9% 1 48% nie 8% 8 9 als institutioneller Anleger privat und als institutioneller Anleger privat cash Nutzer: N=899 befragte Quelle CH-Bevölkerung: MACH Consumer 2014 N=840 cash Nutzer, welche mindestens selten Anlagegeschäfte tätigen. 4
Finanzen (2/3) Rund ein Viertel der cash Nutzer tätigen mehr als 20 Börsen-Transaktionen pro Jahr. Gut 80% besitzen Aktien. Frage: Wie viele Börsen-Transaktionen tätigen Sie pro Jahr? Frage: Welche der unten aufgeführten Konti bzw. Wertgegenstände besitzen Sie privat? Anzahl Börsentransaktionen Wertgegenstände mehr als 50 21-50 11-20 6-10 maximal 5 Keine Transaktionen 8% 1 18% 2 27% Aktien 3. Säule Vorsorgekonto bei einer Bank Immobilien/Grundbesitz (inkl. selbstbewohnte) Fondsbeteiligungen/Anlagefonds Edelmetalle (z.b. Gold, Silber) Devisen ETF 3. Säule Vorsorgekonto bei einer Versicherung Obligationen derivative Produkte/strukturierte Produkte Optionen 2 30% 30% 38% 1 30% 8% 27% 26% k.a. 20% 2 19% 9% 18% 1 58% 5 79% cash Nutzer: N=899 befragte 5
Finanzen (3/3) cash Nutzer sind vergleichsweise sehr wohlhabend. Frage: Wie hoch ist der Gesamtwert all Ihrer privaten Konti und Wertgegenstanden in etwa? Gesamtwert Konti und Wertgegenstände bis CHF 50'000 16% 4 CHF 50'001 bis 100'000 1 1 CHF 100'001 bis 500'000 17% 30% CHF 500'001 bis 1 Mio. 1 mehr als 1 Mio. CHF 2 Keine Angabe cash Nutzer: N=899 befragte 6
Immobilien Knapp zwei Drittel der Nutzer besitzen eine oder mehrere Immobilien. Frage: Besitzen Sie eine oder mehrere Immobilien? Frage: Was für eine Immobilie besitzen Sie? (mehrere Antworten möglich) Immobilienbesitz Immobilien ja, eine Immobilie 4 Einfamilienhaus (inkl. Reiheneinfamilienhaus) 3 ja, zwei Immobilien 1 Eigentumswohnung 26% ja, mehr als zwei Immobilien Ferienwohnung-/Haus in der Schweiz 8% nein, ich besitze keine Immobilie 36% Ferienwohnung-/Haus im Ausland 8% Mehrfamilienhaus 6% Wohn-/Geschäftshaus Villa Geschäftshaus 7
Autos (1/3) cash User haben mehr und eher teurere Autos als die durchschnittliche Schweizer Bevölkerung. Frage: Besitzen Sie oder jemand anderes in Ihrem Haushalt ein oder mehrere Autos? Frage: Um was für eine Art Auto handelt es sich? Anzahl Autos Autoart 1 Auto 2 Autos und mehr nicht Autobesitzer 19% 19% 36% 3 47% 46% Kombi SUV/Off-Roader/Jeep Limousine mit Fliessheck (3/5 Türen) Limousine mit Stufenheck (2/4 Türen) Cabriolet/Roadster Kompaktauto mit Schrägheck Grossraumlimousine/Van/MPV Stadtauto (Smart usw.) Coupé (2 Türen) Oldtimer Kleinbus/Transporter andere Autoart 1 1 6% 1 9% 7% 7% k.a. 16% 16% 1 2 2 20% 2 8
Autos (2/3) cash User würden in den nächsten 12 Monaten eher ein Auto kaufen und sich dabei eher für einen Neuwagen entscheiden. Frage: Haben Sie die Absicht, in den nächsten 12 Monaten ein Auto zu kaufen? Frage: Beabsichtigen Sie eher einen Neuwagen oder eher einen Gebrauchtwagen zu kaufen? Auto Kaufabsicht Gebrauchtwagen vs. Neuwagen ja, sicher eher Gebrauchtwagen/Occasion 1 ja, vielleicht nein 3 17% 6 80% eher Neuwagen 7% 1 2 9
Autos (3/3) cash Nutzer sind würden mehr für ein neues Auto ausgeben als der Durchschnittsschweizer. Ausstattung und Qualität ist ihm besonders wichtig. Frage: Wenn Sie heute ein Auto kaufen würden, wie viel wären Sie bereit dafür auszugeben? Frage: Beabsichtigen Sie eher einen Neuwagen oder eher einen Gebrauchtwagen zu kaufen? Ausgabebereitschaft bei Autokauf Aussage trifft voll und ganz zu oder trifft eher zu bis Fr. 10 000. Fr. 10 001. bis Fr. 25 000. 28% 28% 40% Das Wichtigste bei einem Auto ist für mich die Sicherheit 88% 9 Fr. 25 001. bis Fr. 50 000. Fr. 50 001. bis Fr. 75 000. Fr. 75 001. bis Fr. 100'000. mehr als Fr. 100'000. 8% 2 16% 3 Ich lege grossen Wert auf gute Ausstattung und guten Komfort im Auto Beim Kauf eines Autos ist mir die Qualität wichtiger als der Preis Beim Kauf eines Autos achte ich besonders darauf, dass es energieeffizient und möglichst umweltfreundlich ist 8 68% 77% 6 67% 7 keine Angabe Ich berate häufig andere Personen beim Thema Auto 1 2 10
Uhren & Schmuck (1/3) cash Nutzer geben wesentlich mehr für Uhren aus. Frage: Haben Sie in den letzten 3 Jahren eine oder mehrere Armbanduhren für sich oder andere gekauft? Frage: Wie viel Geld haben Sie in den letzten 3 Jahren für Armbanduhren für sich oder andere in etwa ausgegeben? Kauf Armbanduhren Ausgabe für Uhren ja nein 57% 3 4 66% mehr als CHF 5'000.- CHF 2'001.- bis CHF 5'000.- CHF 1'001.- bis CHF 2'000.- 7% 9% 1 CHF 501.- bis CHF 1'000.- CHF 201.- bis CHF 500.- bis CHF 200.- 6% 16% 11
Uhren & Schmuck (2/3) cash Nutzer geben wesentlich mehr für hochwertigen Schmuck aus. Frage: Haben Sie in den letzten 3 Jahren hochwertigen Schmuck für sich oder andere gekauft? Frage: Wie viel Geld haben Sie in den letzten 3 Jahren für hochwertigen Schmuck für sich oder andere in etwa ausgegeben? Kauf hochwertiger Schmuck Ausgabe für hochwertigen Schmuck ja nein 3 26% 69% 7 mehr als CHF 5'000.- CHF 2'001.- bis CHF 5'000.- CHF 1'001.- bis CHF 2'000.- 9% CHF 501.- bis CHF 1'000.- CHF 201.- bis CHF 500.- 7% bis CHF 200.- 0% 6% 12
Uhren & Schmuck (3/3) cash User tragen gerne edle, teure Uhren. 2 der User mögen Luxusuhren ab CHF 5 000.- Frage: Wie sehr treffen die unten aufgeführten Aussagen auf Sie zu? Aussage trifft voll und ganz zu oder trifft eher zu Ich trage oft edle, teure Uhren 1 40% Ich trage oft Luxusuhren (ab Fr. 5 000. ) 2 Ich schenke anderen Personen gerne Armbanduhren oder hochwertigen Schmuck 2 Ich trage oft wertvollen Schmuck 1 2 cash Nutzer: N=899 befragte 13