Dialego Market Research Online For Better Decisions

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1 Dialego Market Research Online For Better Decisions Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage Eine Befragung der Dialego AG In Kooperation mit dem Handelsblatt November 2006 Bei Veröffentlichung durch Dritte Belegexemplar erbeten

2 Inhaltsverzeichnis Projektdokumentation Hauptbefragung Ausgaben für Weihnachtsgeschenke Favoriten beim Geschenke-Kauf Entwicklung des frei verfügbaren Einkommens Vorgezogene Anschaffungen wegen Mehrwertsteuererhöhungen Zusammenfassung Kontakt Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 2

3 Projektdokumentation Hintergrund der Studie: Anfang November befragte die Dialego AG die Verbraucher, welche Anschaffungen sie unmittelbar vor der Erhöhung der Mehrwertsteuer noch vorziehen werden. Außerdem interessierte neben einer Einschätzung der Gehaltsentwicklung für das kommende Jahr, wie viel die Verbraucher in diesem Jahr für Weihnachtsgeschenke auszugeben gedenken. Vorgehensweise: Online Befragung in Deutschland mit insgesamt Interviews Die Befragungsteilnehmer wurden aus dem Dialego Access Panel unter Berücksichtigung der Merkmale Alter und Geschlecht selektiert Die Einladung der Teilnehmer erfolgte über personalisierte s inkl. Hyperlink zum Fragebogen Die Stichprobe wurde quotiert nach den Variablen Alter und Geschlecht gemäß der Verteilung in der deutschen Bevölkerung (Mikrozensus) Erhebungszeitraum: Feldstart: Feldende: Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 3

4 Stichprobe Alter Geschlecht 21% 42% 37% Jahre 50 Jahre und älter 49% 51% Frauen Männer Basis: n = Befragte Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 4

5 Ausgabe für Weihnachtsgeschenke Aufbruch nach Alter Wie viel Geld werden Sie in diesem Jahr im Vergleich zum Vorjahr für Weihnachtsgeschenke ausgeben? Eher mehr als im vergangenen Jahr Eher gleich viel Eher weniger Kaufe keine Weihnachtsgeschenke Basis: n = Befragte 7% 18% 7% 3% 51% 56% 53% 47% 33% 22% 33% 39% 9% 5% 7% 12% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Die meisten werden weniger für Weihnachtsgeschenke ausgeben. Total Jährigen Jährigen 50 Jahre und älter Ein Stern bedeutet, dass der Wert auf 95 prozentigem Niveau signifikant ist. Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 5

6 Durchschnittliche Ausgabe pro Person Aufbruch nach Alter Wie viel Geld werden Sie durchschnittlich pro Person für Weihnachtsgeschenke ausgeben? 60% 40% 20% Mehr als ein Drittel der Verbraucher geben in diesem Jahr pro Person EUR für Weihnachtsgeschenke aus. 0% Bis zu Mehr als 100 Total Jahre 50 Jahre und älter Basis: n = 914 Befragte, die Weihnachtsgeschenke kaufen Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 6

7 Favoriten beim Geschenke-Einkauf Aufbruch nach Geschlecht Was sind Ihre drei Favoriten beim Geschenke-Einkauf? 0% 20% 40% 60% Bücher Gutscheine/Bargeld Musik CDs/DVDs Parfüm/Kosmetik Spielwaren Textilien Unterhaltungselektronik (Fernseher, Stereoanlage, Computer, usw.) Uhren/Schmuck Glas/Keramik Anderes Bücher sind der absolute Geschenkfavorit. Total männlich weiblich Basis: n = 914 Befragte, die Weihnachtsgeschenke kaufen, Top 3 Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 7

8 Favoriten beim Geschenke-Einkauf Aufbruch nach Alter Was sind Ihre drei Favoriten beim Geschenke-Einkauf? 0% 20% 40% 60% Bücher Gutscheine/Bargeld Musik CDs/DVDs Parfüm/Kosmetik Spielwaren Textilien Unterhaltungselektronik (Fernseher, Stereoanlage, Computer, usw.) Uhren/Schmuck Glas/Keramik Anderes Jahre 50 Jahre und älter Basis: n = 914 Befragte, die Weihnachtsgeschenke kaufen, Top 3 Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 8

9 Entwicklung des Einkommens im Vergleich zum Vorjahr Aufbruch nach Alter und Geschlecht Wie hat sich Ihr frei verfügbares Einkommen im Vergleich zum Vorjahr entwickelt? Habe eher weniger zur Verfügung 44% 43% Habe etwa gleich viel zur 45% Verfügung 43% 48% 41% 14% 18% Habe eher mehr zur 11% Verfügung 28% 14% 7% 0% 20% 40% 60% Basis: n = Befragte 29% 42% 39% 45% 38% 51% Auffallend viele Verbraucher haben in diesem Jahr weniger Geld zur Verfügung gehabt als noch im Vorjahr. Total männlich weiblich Jahre 50 Jahre und älter Ein Stern bedeutet, dass der Wert auf 95 prozentigem Niveau signifikant ist. Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 9

10 Entwicklung des Einkommens im kommendem Jahr Aufbruch nach Alter und Geschlecht Wie wird sich Ihr frei verfügbares Einkommen im kommenden Jahr entwickeln? Total 15% 44% 40% Männer 18% 44% 39% Frauen 13% 45% 42% Jahre 50 Jahre und älter 31% 17% 6% 41% 46% 47% 24% 36% 52% Werde eher mehr zur Verfügung haben Werde gleich viel zur Verfügung haben Werde eher weniger zur Verfügung haben 0% 20% 40% 60% 80% 100% Basis: n = Befragte Auch das kommende Jahr sehen viele eher pessimistisch, was ihre Einkommenslage angeht. Vor allem die über 50 Jährigen befürchten, im nächsten Jahr mit weniger Geld auskommen zu müssen. Ein Stern bedeutet, dass der Wert auf 95 prozentigem Niveau signifikant ist. Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 10

11 Vorgezogene Anschaffungen vor Mehrwertsteuererhöhung Aufbruch nach Alter Ab Anfang 2007 werden Anschaffungen durch die Mehrwertsteuererhöhung um knapp drei Prozent teurer. Wo werden Sie in den letzten Wochen vor dem Jahreswechsel deshalb Anschaffungen 0% 20% 40% 60% 80% vorziehen? Unterhaltungselektronik (Fernseher, Stereoanlage, Computer, usw.) Basis: n = Befragte Textilien/Schuhe Möbel PKW Kosmetik Reisen Uhren/Schmuck Werde keine Anschaffungen vorziehen Nur knapp ein Drittel der Befragten wird in den letzten Wochen vor Weihnachten noch Anschaffungen vorziehen. Total Jahre Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 11

12 Zusammenfassung Weihnachtsgeschenke und Wirtschaftslage Trotz optimistischer Meldungen zur konjunkturellen Entwicklung auch für das kommende Jahr rechnen 40 Prozent der Verbraucher damit, 2007 weniger Geld zur Verfügung zu haben als noch in diesem Jahr. Vor allem die über 50 Jährigen (52 Prozent) hegen diese Befürchtung. In diesem Jahr hatten 42 Prozent der Befragten weniger Geld zur Verfügung als noch Daher wohl auch die relativ große Zurückhaltung beim Kauf von Weihnachtsgeschenken. 33 Prozent der Befragten geben an, in diesem Jahr weniger Geld für Weihnachtsgeschenke auszugeben als im letzten Jahr, während nur 7 Prozent mehr ausgeben werden. Bei der Hälfte der Befragten (51 Prozent) bleibt das Budget für Weihnachtsgeschenke wie im Vorjahr. Mehr ausgeben wollen vor allem die Jährigen. Bei den über 50 Jährigen ist die Zurückhaltung beim Kauf von Weihnachtsgeschenken am größten, von ihnen werden 39 Prozent weniger Geld als im Vorjahr ausgeben. Bei den meisten, die Geld für Weihnachtsgeschenke ausgeben werden (39 Prozent), liegt der Betrag pro Person bei 20 bis 50 EUR. Geschenkfavoriten sind, auch wenn das altmodisch klingen mag, eindeutig Bücher (52 Prozent), bei allen Altersgruppen und auch bei Männern und Frauen gleichermaßen. Gutscheine und Bargeld liegen auf Platz 2 (36 Prozent); zu dieser unverfänglichen Geschenkvariante greifen vor allem die über 50 Jährigen (41 Prozent). Auf Platz 3 finden sich Musik-CD s/dvd s (31 Prozent), diese werden vorzugsweise von Männern (34 Prozent) und den Jährigen verschenkt (34 Prozent). Vorgezogene Anschaffungen sind auch heute, wenige Wochen vor der Erhöhung der Mehrwertsteuer für 30 Prozent der Verbraucher noch ein Thema. Vor allem bei Heimelektronik (16 Prozent), Textilien/Schuhen (11 Prozent) und Möbeln (10 Prozent) sind noch Anschaffungen geplant. Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 12

13 Kontakt Sprechen Sie mit uns: Angelika Tings, Public Relations Dialego AG Market Research Online Friedrichstr Aachen, Germany +49/241/ TEL +49/241/ FAX Dialego AG ist Mitglied bei: Weihnachtsgeschenke / Wirtschaftslage 13