Weihnachtsumfrage 2016 Einkaufsverhalten in Essen in Bezug auf Weihnachtsgeschenke
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- Timo Hermann
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1 Weihnachtsumfrage 2016 Einkaufsverhalten in Essen in Bezug auf Weihnachtsgeschenke Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 1 / 19
2 Factsheet Name des Umfrageprojekts: FOM Weihnachtsumfrage 2016 Zielsetzung des Umfrageprojekts: Einkaufsverhalten der Konsumenten in Deutschland in Bezug auf Weihnachtsgeschenke Feldzugang: Face-to-face Interviews mit standardisiertem Fragebogen Zielgruppe/Teilnehmer: Auskunftspersonen im Alter ab 12 Jahren, quotiert nach Alter und Geschlecht, Verteilung der Quotenmerkmale gemäß der Bevölkerungsvorausberechnung des Statistischen Bundesamtes für Dauer der Feldphase: bis Wissenschaftliche Leitung: Prof. Dr. Oliver Gansser, Anzahl der ausgewerteten Fragebögen aus Essen: Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 2 / 19
3 Durchschnittliche Ausgaben für Weihnachtsgeschenke in Essen Durchschnittlich geben die Menschen in Essen Euro für Weihnachtsgeschenke aus.... hier geht es zur Pressemitteilung der FOM zu den bundesweiten Ergebnissen. Bitte hier klicken.... hier geht es zum Download der bundesweiten Umfrageergebnisse. Bitte hier klicken Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 3 / 19
4 Einschätzung über die Höhe der Ausgaben in Essen Einschätzung 2016 [im Vergleich zum Vorjahr] deutlich weniger 4.8% etwas weniger 14.3% gleich viel 59.3% etwas mehr 18.3% deutlich mehr 3.2% Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 4 / 19
5 Zeitpunkt/-raum für Weihnachtsgeschenkekauf in Essen Anteil in Prozent 23./24.Dezember 3% 8.7% 22% Dezember 34.8% 39.1% Dezember 28.3% Geschlecht männlich Oktober November 20% 26.9% weiblich Juli September 1.7% 0.9% über das ganze Jahr verteilt 7.1% 7.2% Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 5 / 19
6 Durchschnittliche Ausgaben nach Geschlecht in Essen Durchschnittliche Ausgaben [in Euro] Geschlecht männlich weiblich Geschenke insgesamt Weihnachtsgeschenke Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 6 / 19
7 Ausgaben nach Altersgruppen in Essen Zusammensetzung der Befragten Ausgaben [in Euro] über 66 Jahre 22.6% über 66 Jahre bis 65 Jahre 12.5% 56 bis 65 Jahre bis 55 Jahre 18% 46 bis 55 Jahre bis 45 Jahre 13.1% 36 bis 45 Jahre bis 35 Jahre 16% 26 bis 35 Jahre bis 25 Jahre 11.7% 18 bis 25 Jahre bis 17 Jahre 5.9% 12 bis 17 Jahre Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 7 / 19
8 Ausgaben nach Status in Essen Zusammensetzung der Befragten Ausgaben [in Euro] Hausfrau/ mann 2.5% Hausfrau/ mann Elternzeit 0.4% Elternzeit Arbeitssuchend 1.1% Arbeitssuchend Rentner 23.5% Rentner Berufstätig 56.2% Berufstätig Student 5.7% Student Schüler 10.2% Schüler Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 8 / 19
9 Anteil der Bevölkerung nach Ausgabengruppen für Weihnachtsgeschenke in Essen Anteil in Prozent über 500 Euro 22.1% 401 bis 500 Euro 15.1% 301 bis 400 Euro 11.9% 201 bis 300 Euro 19.5% 101 bis 200 Euro 17.5% 0 bis 100 Euro 11.5% Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 9 / 19
10 Wer in Essen zu Weihnachten beschenkt wird Anteil in Prozent [Mehrfachantworten möglich] Partner 69.2% Verwandte 67.4% Eltern 59.5% Kinder 59.4% Freunde 48.5% Arbeitskollegen 9.8% Soziale Institutionen 7.5% Kommilitonen 2.3% Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 10 / 19
11 Ausgaben nach Familienstand und Haushalt in Essen Zusammensetzung Ausgaben [in Euro] Single ohne Kinder 22% Single ohne Kinder Single mit Kinder, aber nicht im HH 7.3% Single mit Kinder, aber nicht im HH Single mit Kinder im HH 2.6% Single mit Kinder im HH Beziehung/Verh. ohne Kinder 22% Beziehung/Verh. ohne Kinder Beziehung/Verh. mit Kinder im HH 23.2% Beziehung/Verh. mit Kinder im HH Beziehung/Verh. mit Kind, aber nicht im HH 22.2% Beziehung/Verh. mit Kind, aber nicht im HH Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 11 / 19
12 Ausgaben nach Netto-Haushaltseinkommen (monatlich) in Essen Zusammensetzung der Befragten Ausgaben [in Euro] > % > bis < % 4500 bis < bis < % 4000 bis < bis < % 3500 bis < bis < % 3000 bis < bis < % 2500 bis < bis < % 2000 bis < bis < % 1500 bis < bis < % 1000 bis < bis < % 0 bis < Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 12 / 19
13 Informationsverhalten bei Weihnachtsgeschenken in Essen Wichtigkeit von Informationen bei der Suche [Mittelwerte] persönlich Empfehlung von Freunden/Bekannten Persönliche Gespräche mit dem Fachberater im Fachgeschäft Suchmaschinen im Internet Kundenbewertungen im Internet Vom Handel ausgegebene Rabattgutscheine Homepage der Händler bzw. Hersteller (Webpage) Smartphone (Handy) Fernsehen Spezielle Preissuchmaschinen im Internet (z. B. billiger.de) Zeitungen bzw. Zeitungsbeilagen Empfehlung von Freunden/Bekannten über Social Media Testzeitschriften Kundenkartensysteme (z. B. Payback) Internetauktionen (z. B. Ebay) Testseiten im Internet Flyer und Wurfsendungen Social Media wie z. B. Facebook oder Ähnliches Radio Facebook Seiten der Händler bzw. Hersteller Direct Mailings von Versandhändlern per Post [Skala von 1 = überhaupt nicht wichtig bis 7 = sehr wichtig], Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 13 / 19
14 Bevorzugte Einkaufsorte bei Weihnachtsgeschenken in Essen Wichtigkeit von Einkaufsmöglichkeiten [Mittelwerte] Einkaufszentrum in der Stadt 5.17 Fachgeschäft in der Stadt Warenhaus (z. B. Kaufhof) Bestellung über das Internet Fachmarkt (z. B. Elektronik, Bau, Möbel, usw.) Kaufhaus (z. B. H&M, usw.) Einkaufszentrum außerhalb der Stadt Weihnachtsmarkt Supermarkt (z. B. Rewe, Edeka, Kaufland, usw.) Discounter (z. B. Aldi, Lidl, Norma, Netto, Penny, usw.) 2.93 Fabrikverkauf/Factory Outlet Bestellung über den Katalog (Versandhandel) Teleshopping über das Fernsehen [Skala von 1 = überhaupt nicht wichtig bis 7 = sehr wichtig], Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 14 / 19
15 Bevorzugte Weihnachtsgeschenke in Essen Geschenkgutscheine Kosmetik, Körperpflege Bücher, Schreibwaren Kultur (Konzert/Theater) Uhren, Schmuck, Juwelen, Gold und Silberwaren Spielwaren Bekleidung Elektrogeräte Bargeld Wellness Foto/Optik Sportartikel Computer/Bürotechnik Reisen Lederwaren Wohnbedarf Hausrat, Glas, Porzellan Rundfunk, Fernsehen, Video Pflanzen und Gartenbedarf Schuhe Heimtextilien Telekommunikation Heimwerkerbedarf und Werkzeuge Lebensmittel (zzgl. Diät und Reformwaren) Medizinische Produkte Zoofachhandel (z. B. Tiere) Warenbereiche, aus denen gerne verschenkt wird [Mittelwerte] [Skala von 1 = überhaupt nicht gerne bis 7 = sehr gerne], Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 15 / 19
16 Maximale Zahlungsbereitschaft in Essen Reisen Bargeld Uhren, Schmuck, Juwelen,Gold und Silberwaren Elektrogeräte Computer und Bürotechnik Telekommunikation Bekleidung Kultur (Konzert/Theater) Wellness Lederwaren Rundfunk, Fernsehen, Video Geschenkgutscheine Schuhe Spielwaren Foto und Optik Wohnbedarf Sportartikel Heimwerkbedarf und Werkzeuge Kosmetik und Körperpflege Hausrat, Glas, Porzellan Bücher, Schreibwaren Heimtextilien Medizinische Produkte Pflanzen und Gartenbedarf Zoofachhandel (z. B. Tiere) Lebensmittel (zzgl. Diät und Reformwaren) Zahlungsbereitschaft für Weihnachtsgeschenke [in Euro] Durchschnittliche Ausgaben, Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 16 / 19
17 Bedeutende Faktoren beim Kauf in Essen Wichtige Faktoren beim Kauf von Weihnachtsgeschenken Beratung und Qualität 5.17 Angebote 4.46 Güte der Produkte und Vertrauen in Marke 4.4 Bequemlichkeit 4.19 Nähe 3.98 Einkaufsatmosphäre 3.65 Marken [Skala von 1 = überhaupt nicht wichtig bis 7 = sehr wichtig], Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 17 / 19
18 Kaufverhalten für Weihnachtsgeschenke in Essen Online/Offline Verhalten bei Suche/Kauf [Mittelwerte] Info und Kauf beim stationären Händler 4.89 Info und Kauf im Internet 3.94 Info im Internet und Kauf beim stationären Händler 3.25 Info beim stationären Handel und Kauf im Internet 2.56 Info im Onlineshop des stationären Händlers und Kauf beim selben Händlers vor Ort 2.48 Info beim stationären Händler und Kauf im Onlineshop desselben Händlers [Skala von 1 = stimme überhaupt nicht zu bis 7 = stimme voll und ganz zu], n = Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 18 / 19
19 Kontakt: Prof. Dr. Oliver Gansser (stellv. Direktor ifes) ifes Institut für Empirie & Statistik, Forschungsbüro Süd FOM Hochschule für Oekonomie & Management, Arnulfstraße 30, München Telefon Fax Web: FOM Hochschule für Oekonomie & Management gemeinnützige Gesellschaft mbh Amtsgericht Essen: HRB Geschäftsführung: Dr. Harald Beschorner, Klaus Dieter Braun, Michael Dittrich, Prof. Dr. Burghard Hermeier Prof. Dr. Oliver Gansser ifes Institut 19 / 19
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