Optimal für Google & Co. Step two Internet-Partner der Wirtschaft Uwe Stache BB-ONE.net 2013 1
Ihr Business Es passt... Unser Beitrag Uwe Stache BB-ONE.net 2013 2
was zusammen gehört! Medien Bewährte Technik Wirtschaftskompetenz Neue Gedanken Uwe Stache BB-ONE.net 2013 3
Wir bauen Portale... Uwe Stache BB-ONE.net 2013 4
und machen, dass man SIE sieht www.media-content-management.de www.dotberlin-registrierung.de Uwe Stache BB-ONE.net 2013 5
Wir hosten redundant DC-Berlin 1 DC-Berlin 2 Uwe Stache BB-ONE.net 2013 6
Und sonst? Cloud-Lösungen für Unternehmen Groupware / Online-Office Online-Backups Sicherheitslösungen Media-Services Uwe Stache BB-ONE.net 2013 7
Ranking-Kriterien Link-Management Keyword-Dichte Landing-Pages Site-Maps Controlling Agenda Uwe Stache BB-ONE.net 2013 8
Vorspann Keine Aktion allein bringt den maximalen Erfolg Keine [? ] Einzel-Sünde allein ist tödlich Das langfristige Ergebnis hat NICHTS mit einem beliebigen Einmal-Effekt zu tun SEO IST Teil eines komplexen Marketingmixes Ergo: Mal eben SEO machen, bringt NIX! Uwe Stache BB-ONE.net 2013 9
Warum Suchmaschinen-Optimierung [SEO]? >75 % des umsatzrelevanten Sitetraffics wird über Suchmaschinen generiert In Abhängigkeit von Branche/Produkt/Zielgruppe zählt meist die 1. Seite der Trefferliste Uwe Stache BB-ONE.net 2013 10
SEO Mythen & Legenden Signale Unseriöse Tricks Persönliche Erfahrungen Fakten Uwe Stache BB-ONE.net 2013 11
SEO das unbekannte Geheimnis OnSite- Optimierung Basics Backlink- Aufbau Zielgruppen- Bestimmung OnSite- Optimierung Landingpages Google- Specifics Google likes/hates OnSite- Optimierung MicroSites Uwe Stache BB-ONE.net 2013 12
Ranking-Korrelation Internetpartner der Wirtschaft Quelle: Searchmetrics Uwe Stache BB-ONE.net 2013 13
Kausalität = Ursache Korrelation? Korrelation = Beziehung, Wechselbeziehung Eine Ursache für einen platten Reifen ist ein Loch. Die Korrelation zwischen plattem Reifen und Loch verhält sich je nach Standpunkt negativ oder positiv zueinander! Je mehr Loch, desto weniger Luft (negativ + -) Je mehr Loch, desto mehr Platten (positiv + +) Uwe Stache BB-ONE.net 2013 14
Ranking-Korrelation Links Quelle: Searchmetrics Uwe Stache BB-ONE.net 2013 15
Ranking-Korrelation Werbung Quelle: Searchmetrics Uwe Stache BB-ONE.net 2013 16
Ranking-Korrelation Social Media Quelle: Searchmetrics Uwe Stache BB-ONE.net 2013 17
Ranking-Korrelation Keyword-Domains Quelle: Searchmetrics Uwe Stache BB-ONE.net 2013 18
Ranking-Korrelation Sonstige Quelle: Searchmetrics Uwe Stache BB-ONE.net 2013 19
Ranking-Faktoren Internetpartner der Wirtschaft Quelle: seo-united Uwe Stache BB-ONE.net 2013 20
Keywords DAS Keyword im Title-Tag Höchste Bewertung für die ersten drei Wörter Dichte relativ unwichtig DAS Keyword im Text ( Keywordword Proximity ) 5-10 % ist ein guter Wert Im ersten Satz Im erstem Absatz In Überschriften Zwei Keywords ( Keywordword Proximity ) Abstand ist wichtig Uwe Stache BB-ONE.net 2013 21
Ladezeit Zeit, in der eine Seite vollständig aufgebaut ist 5-10 s für (optisch) vollständigen Aufbau Die Stellschrauben: Seitenaufbau (Anordnung der Tabellen/DIVs) CSS intern/extern, Optimierung der CSS Graphiken: Einbindung, Dateigrösse Externe Links: möglichst weit hinten/unten besser: VERMEIDEN Medien richtig implementieren... Uwe Stache BB-ONE.net 2013 22
Ladezeit Ladezeit ist abhängig von Access Provider (T-Online/Kabel Deutschland/Telefonica ) Hosting Provider (Telia/Level3/DTAG/VT/Lambdanet...) und derem jeweiligen Abstand Konsequenz: Hosting-Provider nach Zielgruppe wählen Uplinks und Peerings prüfen Uwe Stache BB-ONE.net 2013 23
Ladezeit Ist abhängig von der Server-Konfiguration: Plattenlese- und schreibgeschwindigkeit (7200/10.000/15.000 U/m), SATA/SAS RAID-Konfiguration (Hardware/Software) Arbeitsspeicher / CPU Besonders wichtig bei Shops und komplexen WebSites Uwe Stache BB-ONE.net 2013 24
Landingpages Interne LP: eine Seite innerhalb der normalen WebSite Externe LP: eine kleine WebSite mit 1-5(?) Seiten Besucher kommen von: Google (Adwords) Linkenden Portalen/Verzeichnissen/Artikeln... und haben bereits eine Erwartungshaltung: Produkt/Dienstleistung Preis Lieferart Uwe Stache BB-ONE.net 2013 25
Verzicht auf: Landingpages Umgebende Werbung Links zu anderen Leistungen Jede ablenkende Information Konzentration auf: DAS Thema / DIE Erwartungshaltung Aktionsaufforderung / Bestellbutton Uwe Stache BB-ONE.net 2013 26
Landingpages: Mini-HowTo Adword steht in: Seitentitel Erste Überschrift Klare Aussage zu: Kundenvorteil Features Konditionen Call to Action Einfach formulieren, keine Synonyme Uwe Stache BB-ONE.net 2013 27
Sitemaps Sitemap = Auflistung aller Seiten einer Site Sitemaps werden vom CMS gepflegt stellen vollständige Indizierung sicher helfen dem Besucher bei der Orientierung sind gute Alternative für die 404-Seite Meta-/XML-Sitemaps helfen den SM-Bots Uwe Stache BB-ONE.net 2013 28
Sitemap Uwe Stache BB-ONE.net 2013 29
XML-Sitemap Uwe Stache BB-ONE.net 2013 30
Woher nehmen? Branchenverband Handwerkskammer Themenblogs Fachartikel Social Media Youtube, Vemeo etc. Backlinks Uwe Stache BB-ONE.net 2013 31
Linkbaits Bait = Köder Linkbaits führen zu neuen Links von extern Linkbaits sind nicht völlig risikofrei Linkbaits funktionieren sehr gut mit Spezialartikeln Linkbaits müssen beworben werden Uwe Stache BB-ONE.net 2013 32
Navigation ist Teil davon Interne Links Sitemaps einer Rubrik auch Links im/aus dem Text Formsache? Statt: Klicken Sie hier, um mehr zu lesen Besser: Lernen Sie die Vorzüge unserer Premium- Landingpages kennen. Uwe Stache BB-ONE.net 2013 33
Interne Links - Struktur Die wichtigsten Seiten von der Startseite verlinken Von den Rubrikenhauptseiten Unterseiten verlinken Von Impressum/Kontakt etc. verlinken Brotkrumen-Navigation Uwe Stache BB-ONE.net 2013 34
Pagerank Pagerank definiert die Wertigkeit einer Webseite auf einer Skala von 0-10 Je mehr Seiten mit hohem eigenem PR auf die Seite verweisen, desto höher der PR Die verlinkende Seite überlässt der verlinkten Seite einen Teil des eigenen PR PR wird ca. alle drei Monate neu berechnet Uwe Stache BB-ONE.net 2013 35
Pagerank Uwe Stache BB-ONE.net 2013 36
Quelle: Google Pagerank Sculpting Uwe Stache BB-ONE.net 2013 37
Quelle: Bob Wakfer PR-Vererbung Uwe Stache BB-ONE.net 2013 38
Monitoring Uwe Stache BB-ONE.net 2013 39
Und nun? Wirklich alles erledigt? Offline bewerben. Mitarbeiter mitnehmen. Wirken lassen. Und... Uwe Stache BB-ONE.net 2013 40
Uwe Stache BB-ONE.net 2013 41
Es tut gut, Wissen zu teilen. Uwe Stache Uwe Stache BB-ONE.net 2013 42
Fragen & Antworten Uwe Stache BB-ONE.net 2013 43
smart.sistrix.de Tools http://www.seolytics.de/ http://login.searchmetrics.com/ http://www.cleverstat.com/de/google-monitorquery.htm https://strucr.com/signup/success Uwe Stache BB-ONE.net 2013 44