GfK Datenkatalog 2008 Deutschland

GfK Datenkatalog 2008 Deutschland

Inhalt Basiszahlen GfK Basiszahlen 4 Zielgruppendaten für Konsumenten GfK Einwohner nach Altersklassen 6 GfK Bevölkerungsstrukturdaten 7 GfK Euro Socio Styles (Roper Consumer Styles) 8 GfK Finanzmarktatlas 9 Kaufkraftfamilie GfK Kaufkraft 10 GfK Kaufkraft nach Altersklassen 11 GfK Kaufkraft für den Einzelhandel 12 GfK Kaufkraft für Sortimente im Einzelhandel 13 GfK Kaufkraft Europa 16 Standortrelevante Daten GfK POS-Umsatz für den Einzelhandel 18 GfK Einzelhandelszentralität 20 GfK Pendlerströme 21 GfK Regiotyp 22 Marktpotenziale B2B GfK Potenzial für Büroausstattung 23 GfK Firmen 24 RegioGraph, DISTRICT und GfK MartViewer 25 Beratung 26 Die Lieferzeiten betragen i.d.r 3-5 Arbeitstage nach Eingang der Bestellung für alle Standarddatenpakete. Bei individuell gerechneten Produkten sowie den GfK Penderströmen und den GfK Firmen betragen die Lieferzeiten 6-8 Wochen. 3

GfK Basiszahlen Was sind die GfK Basiszahlen? Die GfK Basiszahlen beinhalten Informationen über den Verbraucher (wie z.b. GfK Kaufkraft und Altersklassen), den Einzelhandel (GfK POS-Umsatz), den PKW-Bestand, die Industrieverteilung sowie über die Baubranche in den bundesdeutschen Stadt- und Landkreisen. Wofür brauche ich die GfK Basiszahlen? Die GfK Basiszahlen liefern Ihnen ein sehr breites Spektrum an Regionaldaten auf Stadt- und Landkreisebene in einem Paket und ermöglichen somit eine erste Einschätzung von Regionen hinsichtlich Ihres Potenzials. GfK Basiszahlen Teil 1: Fläche, Bevölkerung, Kaufkraft, POS-Umsatz Kennung des Kreises Kennung des Regierungsbezirks Kennung des Bundeslandes Name des Kreises Name des Regierungsbezirks Name des Bundeslandes Fläche in qkm Bevölkerung insgesamt Bevölkerung in Promille Bevölkerungsdichte Arbeitslosenquote Kaufkraftsumme in Mio. EUR Kaufkraft in Promille Kaufkraftindex pro Einwohner (Deutschland = 100) POS-Umsatz in Mio. EUR POS-Umsatz in Promille POS-Umsatz Index pro Einwohner (Deutschland = 100) Teil 2: Industrie und Verkehr Kennung des Kreises Kennung des Regierungsbezirks Kennung des Bundeslandes Name des Kreises Name des Regierungsbezirks Name des Bundeslandes Industriebetriebe Industriebeschäftigte Industrieumsatz in Mio. EUR Industriedichte Bruttoanlageninvestitionen der Industriebetriebe - insgesamt in 1.000 EUR Bruttoanlageninvestitionen der Industriebetriebe - dar. Maschinen, maschinelle Anlagen usw. in 1.000 EUR Industriepotenzial PKW-Bestand PKW-Dichte Teil 3: Bevölkerung Kennung des Kreises Kennung des Regierungsbezirks Kennung des Bundeslandes Name des Kreises Name des Regierungsbezirks Name des Bundeslandes 4

Weibliche Wohnbevölkerung - insgesamt Weibliche Wohnbevölkerung - bis unter 15 Jahre Weibliche Wohnbevölkerung - 15 bis unter 30 Jahre Weibliche Wohnbevölkerung - 30 bis unter 50 Jahre Weibliche Wohnbevölkerung - 50 bis unter 65 Jahre Weibliche Wohnbevölkerung - 65 bis unter 75 Jahre Weibliche Wohnbevölkerung - 75 Jahre und älter Männliche Wohnbevölkerung - insgesamt Männliche Wohnbevölkerung - bis unter 15 Jahre Männliche Wohnbevölkerung - 15 bis unter 30 Jahre Männliche Wohnbevölkerung - 30 bis unter 50 Jahre Männliche Wohnbevölkerung - 50 bis unter 65 Jahre Männliche Wohnbevölkerung - 65 bis unter 75 Jahre Männliche Wohnbevölkerung - 75 Jahre und älter Wohnbevölkerung nach Gemeindegrößenklassen - bis unter 5.000 Wohnbevölkerung nach Gemeindegrößenklassen - 5.000 bis unter 20.000 Wohnbevölkerung nach Gemeindegrößenklassen - 20.000 bis unter 100.000 Wohnbevölkerung nach Gemeindegrößenklassen - 100.000 und mehr Teil 4: Bautätigkeit Kennung des Kreises Kennung des Regierungsbezirks Kennung des Bundeslandes Name des Kreises Name des Regierungsbezirks Name des Bundeslandes Baugenehmigungen: Wohnbau - Gebäude - Anzahl - Wohnungen - Bruttowohnfläche in 1.000 qm - Kosten in 1.000 EUR Baugenehmigungen: Nichtwohnbau - Gebäude - umbauter Raum in 1.000 cbm - Kosten in 1.000 EUR Baufertigstellungen - Zahl der Wohnungen Wohnungsbestand in Wohn- und Nichtwohngebäuden - insgesamt - davon mit 1 bis 2 Räumen in % - davon mit 3 Räumen in % - davon mit 4 Räumen in % - davon mit 5 und 6 Räumen in % - davon mit 7 oder mehr Räumen in % Räume insgesamt Wohnfläche insgesamt in 1.000 qm Wohngebäudebestand - insgesamt - davon mit 1 Wohnung in % - davon mit 2 Wohnungen in % - davon mit 3 oder mehr Wohnungen in % 3BASISDE1 Stadt- Landkreise 5

GfK Einwohner nach Altersklassen Was sind die GfK Einwohner nach Altersklassen? Das Datenpaket beinhaltet aktuelle Bevölkerungszahlen unterteilt in insgesamt 17 Altersklassen. Wofür brauche ich die GfK Einwohner nach Altersklassen? Sie möchten genau wissen, wie viele Personen Ihrer bevorzugten Zielgruppe in einer Region leben? Nutzen Sie die Einteilung der Bevölkerung in Altersklassen zur Abschätzung des Nachfragepotenzials und zur Berechnung der Umsatzerwartung in einer Region. GfK Einwohner nach Altersklassen Einwohner absolut Einwohner männlich absolut Einwohner weiblich absolut Einwohner (alle Angaben jeweils absolut und unterteilt nach männlich und weiblich) - 0 bis unter 3 Jahre - 3 bis unter 6 Jahre - 6 bis unter 10 Jahre - 10 bis unter 15 Jahre - 15 bis unter 18 Jahre - 18 bis unter 20 Jahre - 20 bis unter 25 Jahre - 25 bis unter 30 Jahre - 30 bis unter 35 Jahre - 35 bis unter 40 Jahre - 40 bis unter 45 Jahre - 45 bis unter 50 Jahre - 50 bis unter 55 Jahre - 55 bis unter 60 Jahre - 60 bis unter 65 Jahre - 65 bis unter 75 Jahre - 75 Jahre und älter 3EWALTERDE4 Stadt- Landkreise, Gemeinden, 5-stellige Postleitzahlgebiete 6

GfK Bevölkerungsstrukturdaten Was sind die GfK Bevölkerungsstrukturdaten? Die GfK Bevölkerungsstrukturdaten liefern Ihnen einen detaillierten Überblick über eine Region hinsichtlich der soziodemografischen Zusammensetzung der Bevölkerung, Altersstruktur, Haushaltsgröße, Gebäudestruktur und Einkommenssituation. Wofür brauche ich die GfK Bevölkerungsstrukturdaten? Die GfK Bevölkerungsstrukturdaten liefern Ihnen die Antwort auf die Frage nach dem "Wo" in Werbung und Verkauf. Identifizieren und lokalisieren Sie Ihre Zielgruppe und vermeiden Sie Streuverluste in Vertrieb und Marketing. GfK Bevölkerungsstrukturdaten Einwohner absolut Einwohner in Promille Haushalte absolut Haushaltsgröße - Durchschnitt Familienstruktur der Haushalte Single-Haushalte Mehrpersonen-Haushalte ohne Kinder Mehrpersonen-Haushalte mit Kindern jeweils ausgewiesen in Anzahl absolut, Anteil in Prozent und Index. Ausländerhaushalte Ausländerhaushalte jeweils ausgewiesen in Anzahl absolut, Anteil in Prozent und Index. Altersstruktur der Haushaltsvorstände Alter des Haushaltsvorstandes in den Klassen - bis unter 30 Jahre - 30 bis unter 40 Jahre - 40 bis unter 50 Jahre - 50 bis unter 60 Jahre - 60 Jahre und älter jeweils ausgewiesen in Anzahl absolut, Anteil in Prozent und Index. Alter der Haushaltsvorstände - Durchschnitt Einkommensstruktur und Status der Haushaltsvorstände Haushaltsnettoeinkommen in den Klassen - bis unter 1.100 EUR - 1.100 bis unter 1.500 EUR - 1.500 bis unter 2.000 EUR - 2.000 bis unter 2.600 EUR - 2.600 bis unter 4.000 EUR - 4.000 EUR und mehr jeweils ausgewiesen in Anzahl absolut, Anteil in Prozent und Index. Bebauungsstruktur Wohngebäude gesamt Anzahl Mixhaus aus Gewerbe und Privat Anzahl Gewerbegebäude 1-2 Familienhäuser, 3-6 Familienhäuser, 7-19 Familienhäuser, 20 und mehr Familienhäuser jeweils ausgewiesen in Anzahl absolut, Anteil in Prozent und Index. 3BVSDDE4 3BVSDDE6 3BVSDDE7 3BVSDDE8 Stadt- Landkreise, Gemeinden, 5-stellige Postleitzahlgebiete Ortsteile Straßen Straßenabschnitte 7

GfK Euro Socio Styles (Roper Consumer Styles) Was sind die GfK Euro Socio Styles? Mit den GfK Euro Socio Styles steht Ihnen ein intelligentes Instrument zur Verfügung, mit dem Einstellungs- und Verhaltensmuster, Motivation und Emotionen Ihrer Zielgruppen abgebildet werden können. Solche Einstellungs- und Verhaltensweisen prägen neben soziografischen Randdaten wesentlich das Konsumverhalten. Die GfK Euro Socio Styles enthalten folgende Informationsbausteine: Crafty World Junge, dynamische und opportunistische Leute einfacher Herkunft auf der Suche nach Erfolg und materieller Unabhängigkeit Cosy Tech World Aktive, moderne Paare mittleren Alters mit meist überdurchschnittlicher Haushaltsausstattung, die auf der Suche nach persönlicher Entfaltung sind New World Hedonistische, tolerante Intellektuelle mit gehobenem Lebensstandard auf der Suche nach persönlicher Harmonie und sozialem Engagement Magic World Intuitive, junge und materialistische Leute mit Kindern und geringem Einkommen, die einem Platz an der Sonne hinterherja gen und ihrem guten Stern vertrauen Authentic World Rationale, moralische Cocooner-Familien mit gutem Einkommen, die engagiert und auf der Suche nach einem harmonischen und ausgeglichenen Leben sind Secure World Konformistische, hedonistische Familien aus einfachen Kreisen, die sich abkapseln, von einem einfacheren Leben träumen und sich den traditionellen Rollen verbunden fühlen Steady World Traditionsorientierte, konformistische Senioren mit mittlerem Lebensstandard, die ihren Ruhestand voll und ganz ausschöpfen Standing World Kultivierte, pflichtbewusste und vermögende Staatsbürger, die ihren Überzeugungen treu bleiben und an Traditionen ausgerichtet sind Wofür brauche ich die GfK Euro Socio Styles? Mit den GfK Euro Socio Styles bilden Sie Einstellungs- und Verhaltensweisen Ihrer Zielgruppen ab und nutzen diese Informationen für Ihre zielgruppenspezifischen Marketing- und Vertriebsaktivitäten. Neben anderen relevanten GfK Datenpaketen stellen die GfK Euro Socio Styles einen wertvollen Baustein für Ihre Standortplanung- und bewertung, Ihre Werbemittelplanung und Ihr Direktmarketing dar. GfK Euro Socio Styles (Roper Consumer Styles) Einwohner absolut Einwohner in Promille Haushalte absolut Euro-Socio-Styles Lebenstil 1: Steady World Euro-Socio-Styles Lebenstil 2: Secure World Euro-Socio-Styles Lebenstil 3: Magic World Euro-Socio-Styles Lebenstil 4: Crafty World Euro-Socio-Styles Lebenstil 5: Cosy Tech World Euro-Socio-Styles Lebenstil 6: New World Euro-Socio-Styles Lebenstil 7: Authentic World Euro-Socio-Styles Lebenstil 8: Standing World jeweils ausgewiesen in Haushalte absolut, Anteil in Prozent und Index. 3ESSDE4 3ESSDE6 3ESSDE7 3ESSDE8 Stadt- Landkreise, Gemeinden, 5-stellige Postleitzahlgebiete Ortsteile Straßen Straßenabschnitte 8

GfK Finanzmarktatlas Was ist der GfK Finanzmarktatlas? Mit dem GfK Finanzmarktatlas liefert GfK GeoMarketing einen grundlegenden Beitrag zur Bewertung von Haushalten. Banken und Sparkassen, Versicherungen und Bausparkassen bieten die Daten wertvolle Informationen über die individuelle Ausstattung der Bürger mit Finanzdienstleistungen. Wofür brauche ich den GfK Finanzmarktatlas? Der Einsatz des GfK Finanzmarktatlas ermöglicht es, bei der Vertriebsplanung in regionalen Aktionsräumen ein kundenorientiertes und optimiertes Marketing zu betreiben. Der Vertrieb in den Geschäftsstellen kann auf Basis des GfK Finanzmarktatlas lokal differenziert auswählen, welche Produkte er dem Kunden idealerweise vorstellt. Absatzreserven können aufgedeckt, regionale Aktionspunkte identifiziert und Umsatzvorgaben potenzialgerecht angesetzt werden. GfK Finanzmarktatlas Einwohner absolut Einwohner in Promille Haushalte absolut Haushalte in Promille Haushalte mit Kapitallebensversicherungen Haushalte mit privaten Risikolebensversicherungen Haushalte mit fondsgeb. Lebensversicherungen Haushalte mit Rentenversicherungen Haushalte mit privaten Unfallversicherungen Haushalte mit privaten Krankenvollversicherungen Haushalte mit privaten Krankenzusatzversicherungen Haushalte mit Berufsunfähigkeitsversicherungen Haushalte mit privaten Haftplichtversicherungen Haushalte mit Hausratversicherungen Haushalte mit Rechtschutzversicherungen Haushalte mit Wohngebäudeversicherungen Haushalte mit KFZ-Haftplichtversicherungen Haushalte mit KFZ-Teilkaskoversicherungen Haushalte mit KFZ-Vollkaskoversicherungen Haushalte mit Bausparverträgen Haushalte mit Hypothekendarlehen Haushalte mit Ratenkrediten Haushalte mit Prämiensparverträgen Haushalte mit Sparbriefen Haushalte mit kurzfristigen Geldanlagen Haushalte mit festverzinslichen Wertpapieren Haushalte mit Aktiendepots Haushalte mit Fondsprodukten Haushalte mit Kreditkartenbesitz jeweils ausgewiesen in Anzahl absolut, Anteil in Prozent und Index. 3FINANZDE4 3FINANZDE6 3FINANZDE7 3FINANZDE8 Stadt- Landkreise, Gemeinden, 5-stellige Postleitzahlgebiete Ortsteile Straßen Straßenabschnitte 9

GfK Kaufkraft Was ist die GfK Kaufkraft? Die GfK Kaufkraft ist die am Markt anerkannte Richtgröße zur Ermittlung des Konsumpotenzials in Deutschland. Sie liefert Ihnen das Wissen, wo in Deutschland die kaufkraftstärksten Regionen zu finden sind. Sie wird aus der Summe aller Nettoeinkünfte und staatlichen Transferleistungen pro Region berechnet. Die Kaufkraft wird direkt am Wohnort des Konsumenten ausgewiesen und ist damit ein wichtiger Indikator für das Konsumpotenzial der dort lebenden Bevölkerung. Folgende Statistiken fließen in die Berechnung der Kaufkraft ein: Einkünfte aus selbstständiger Arbeit (inkl. Tourismus) Einkünfte aus unselbstständiger Arbeit Einkünfte aus Land- und Forstwirtschaft (inkl. eventueller Förderungen) Einkünfte aus Vermietung und Verpachtung Einkünfte aus Kapitalvermögen Einkünfte aus Transferzahlungen (z. B. Arbeitslosengeld, Renten, Kindergeld, Wohngeld, Erziehungsgeld, Altersteilzeitgeld) Wofür brauche ich die GfK Kaufkraft? Die GfK Kaufkraft eignet sich zur regionalen Potenzialberechnung für alle Unternehmen, die direkt oder indirekt an den Endverbraucher verkaufen. Denn der Umsatz mit höherwertigen Verbrauchs- und Gebrauchsgütern sowie mit Reisen und Dienstleistungen, Immobilien, der Nutzung von Freizeitangeboten, dem Kauf von Neuwagen etc. sind unmittelbar abhängig von der Höhe der Kaufkraft bzw. des verfügbaren Einkommens in der Bevölkerung. GfK Kaufkraft Einwohner absolut Einwohner in Promille Haushalte absolut Haushalte in Promille Kaufkraft, je Gebiet - in Mio. EUR - pro Einwohner in EUR - in Promille - Index pro Einwohner - pro Haushalt in EUR - Index pro Haushalt 3KKZDE4 3KKZDE6 3KKZDE7 3KKZDE8 Stadt- Landkreise, Gemeinden, 5-stellige Postleitzahlgebiete Ortsteile Straßen Straßenabschnitte 10

GfK Kaufkraft nach Altersklassen Was ist die GfK Kaufkraft nach Altersklassen? Die GfK Kaufkraft liefert Ihnen fundierte Informationen über das verfügbare Einkommen aller Verbraucher. Mit der GfK Kaufkraft nach Altersklassen erhalten Sie erstmals Kaufkraftinformationen explizit für Ihre gewünschten Ziel- und Altersgruppen. Erfasst ist die Bevölkerung ab 15 Jahren unterteilt in sieben Altersklassen. Wofür brauche ich die GfK Kaufkraft nach Altersklassen? Die GfK Kaufkraft nach Altersklassen bietet Ihnen detailliertes Marktwissen über Ihre Zielgruppe. Sie erhalten für Ihre Standortplanung, Ihr Direktmarketing und Ihre Außendienststeuerung genaue Zahlen, in welchen Regionen Ihre Zielgruppe besonders kaufkräftig ist. So interessieren sich unterschiedliche Zielgruppen für den ersten Bausparvertrag oder orthopädische Sanitätshäuser. GfK Kaufkraft nach Altersklassen Einwohner absolut Einwohner in Promille Kaufkraftsumme in Mio. EUR Kaufkraft pro Einwohner in EUR Kaufkraft in Promille Kaufkraftindex pro Einwohner Einwohner absolut, Einwohner in Promille, Kaufkraft in Mio. EUR, Kaufkraft pro Einwohner in EUR, Kaufkraft in Promille und Kaufkraft als Index pro Einwohner für folgende Altersgruppen: - 15 bis unter 20 Jahre - 20 bis unter 30 Jahre - 30 bis unter 40 Jahre - 40 bis unter 50 Jahre - 50 bis unter 60 Jahre - 60 bis unter 65 Jahre - 65 Jahre und älter 3KKZADE4 Stadt- Landkreise, Gemeinden, 5-stellige Postleitzahlgebiete 11

GfK Kaufkraft für den Einzelhandel Was ist die GfK Kaufkraft für den Einzelhandel? Die GfK Kaufkraft für den Einzelhandel ist der Teil der GfK Kaufkraft, der für den Einzelhandel zur Verfügung steht - nach Abzug von Ausgaben für Mieten, Hypothekenzinsen, Versicherung, Kraftfahrzeuge, für Reisen oder Dienstleistungen. Sie zeigt das Nachfragepotenzial einer Region für den stationären Einzelhandel und Versandhandel. Wofür brauche ich die GfK Kaufkraft für den Einzelhandel? Einwohner, die über eine hohe allgemeine Kaufkraft verfügen, geben nicht entsprechend proportional mehr Geld im Einzelhandel aus als Einwohner mit einer geringeren Kaufkraft. Eine überdurchschnittlich hohe Kaufkraft kann auch in hohe Mieten, Immobilien oder Luxus fließen. Bei der Suche nach einem neuen Standort oder zur Bewertung bestehender Filialen wird deshalb die Kaufkraft für den Einzelhandel herangezogen. GfK Kaufkraft für den Einzelhandel Einwohner absolut Einwohner in Promille Haushalte absolut Haushalte in Promille Einzelhandelsrelevante Kaufkraft jeweils ausgewiesen als Summe in Mio. EUR, in Promille, pro Einwohner in EUR und Index pro Einwohner. 3KKZEHDE4 3KKZEHDE6 3KKZEHDE7 3KKZEHDE8 Stadt- Landkreise, Gemeinden, 5-stellige Postleitzahlgebiete Ortsteile Straßen Straßenabschnitte 12

GfK Kaufkraft für Sortimente im Einzelhandel Was ist die GfK Kaufkraft für Sortimente im Einzelhandel? Um ein sehr detailliertes Bild des Konsumpotenzials in den Regionen Deutschlands zu erhalten, wird bei der sortimentsbezogenen Kaufkraft die GfK Kaufkraft für den Einzelhandel in 61 Einzelsortimente aufgeteilt. So stellt die GfK Kaufkraft für Sortimente im Einzelhandel das Nachfragepotenzial einer Region für den stationären Einzelhandel und Versandhandel im Food und Non-Food Bereich dar. Die Summe der GfK Kaufkraft für Sortimente im Einzelhandel ergibt wiederum die GfK Kaufkraft für den Einzelhandel. Wofür brauche ich die GfK Kaufkraft für Sortimente im Einzelhandel? Das Wissen um die Kaufkraft bestimmter Warengruppen vor Ort sichert Ihnen einen entscheidenden Wettbewerbsvorteil. Mit der GfK Kaufkraft für Sortimente im Einzelhandel können Sie mit Ihren Vertriebs- und Marketingaktionen optimal auf den Verbraucher vor Ort eingehen und die Sortiments- und Produktgestaltung Ihrer Standorte auf die konkrete Nachfrage für die einzelnen Sortimente vor Ort ausrichten. GfK Kaufkraft für Sortimente im Einzelhandel Gesamtpaket Einwohner absolut Einwohner in Promille Haushalte absolut Haushalte in Promille Kaufkraft, je Sortiment jeweils ausgewiesen als Summe in Mio. EUR, in Promille, pro Einwohner in EUR und Index pro Einwohner. GfK Kaufkraft für den Einzelhandel: 1. Nahrungs- und Genussmittel (insgesamt) 1.1. Brot- und Backwaren 1.2. Fleisch 1.3. Wurst 1.4. Käse 1.5. Molkereiprodukte (ohne Käse) und Eier 1.6. Speisefette und öle 1.7. Obst 1.8. Gemüse, Kartoffeln 1.9. Schokolade und Süßwaren 1.10. Cerealien 1.11. Zucker 1.12. restliche Nahrungsmittel 1.13. Kaffee 1.14. Tee 1.15. Wasser 1.16. Cola 1.17. sonst. alkoholfreie Getränke (Säfte / Limo etc.) 1.18. Bier 1.19. Wein 1.20. Sekt 1.21. Spirituosen 1.22. Tabakwaren 2. Gesundheits- und Körperpflege 3. Bekleidung (insgesamt) 3.1. DOB (ohne Lederbekleidung) 3.2. HAKA (ohne Lederbekleidung) 3.3. KOB (ohne Lederbekleidung) 3.4. Lederbekleidung 3.5. Wäsche 3.6. Strumpfwaren 3.7. sonstige Bekleidung 13

4. Schuhe, Lederwaren (insgesamt) 4.1. Schuhe 4.2. Lederwaren 5. Einrichtungsbedarf (insgesamt) 5.1. Möbel 5.2. Haus- und Heimtextilien, Holz-, Korb-, Korkwaren 6. Hausrat, Glas, Porzellan 7. Elektrohaushaltsgeräte, Leuchten (insgesamt) 7.1. Elektrogroßgeräte 7.2. Elektrokleingeräte, Leuchten 8. Unterhaltungselektronik, elektron. Medien (insgesamt) 8.1. bespielte Bild- und Tonträger 8.2. Videospiele 8.3. Braune Ware 9. Informationstechnologie 10. Telekommunikation 11. Foto, Optik (insgesamt) 11.1. Foto inkl. Labor 11.2. Optik 12. Uhren, Schmuck 13. Bücher, Schreibwaren (insgesamt) 13.1. Bücher 13.2. Zeitungen, Zeitschriften, etc. 13.3. Schreibwaren 14. Spielwaren, Hobbys (insgesamt) 14.1. Spielwaren 14.2. Hobbys, Musikinstrumente 15. Sportartikel, -bekleidung, -schuhe/ Campingartikel (insgesamt) 15.1. Sportgeräte und -artikel, Camping 15.2. Sportbekleidung 15.3. Sportschuhe 16. Baumarktspezifisches Sortiment (insgesamt) 16.1. Garten/Pflanzen/Außenanlagen 16.2. Autozubehör 16.3. Baustoffe, Bauelemente 16.4. Farben, Lacke, Tapeten 16.5. Innenausbau (Fliesen, Holz, Kunststoff) 16.6. Bad, Sanitär 16.7. Geräte, Maschinen, Werkzeuge, Zubehör 16.8. Tiernahrung und Haustierzubehör 14

GfK Kaufkraft für Sortimente im Einzelhandel - 1 Sortiment FOOD (etwa Brot- und Backwaren) 3KKZSGDE4 3KKZSGDE6 3KKZSGDE7 3KKZSGDE8 Stadt- Landkreise, Gemeinden, 5-stellige Postleitzahlgebiete Sortimente Foodbereich Ortsteile Straßen Straßenabschnitte GfK Kaufkraft für Sortimente im Einzelhandel - 1 Sortiment NON-FOOD (etwa Spielwaren) 3KKZSPDE4 3KKZSPDE6 3KKZSPDE7 3KKZSPDE8 Stadt- Landkreise, Gemeinden, 5-stellige Postleitzahlgebiete Sortimente Non-Foodbereich Ortsteile Straßen Straßenabschnitte 15

GfK Kaufkraft Europa Was ist die GfK Kaufkraft Europa? Die GfK Kaufkraft Europa ist die am Markt anerkannte Richtgröße zur Ermittlung des Konsumpotenzials in 40 europäischen Ländern. Sie liefert Ihnen das Wissen, wo in Europa die kaufkraftstärksten Regionen zu finden sind. Wofür brauche ich die GfK Kaufkraft Europa? Die GfK Kaufkraft Europa ist ein bedeutender Gradmesser für die Wirtschaftskraft einer Region und somit ein unverzichtbares Fundament für geschäftspolitische Entscheidungen rund um Ihre internationale Standortplanung und -bewertung, Ihre Außendienststeuerung und Ihr Marketing. GfK Kaufkraft Europa Datenspalten je Land: Einwohner absolut Einwohner in Promille Haushalte absolut Haushalte in Promille Kaufkraftsumme in Mio. EUR Kaufkraft in Promille Kaufkraft pro Einwohner in EUR Kaufkraftindex pro Einwohner (jew. Land = 100) Kaufkraftindex pro Einwohner (Europa = 100) Kaufkraft pro Haushalt in EUR Kaufkraftindex pro Haushalt (jew. Land = 100) Kaufkraftindex pro Haushalt (Europa = 100) 16

Stadt- Landkreise, Gemeinden, Postleitzahlgebiete je nach Verfügbarkeit des Landes 3KKZAL 3KKZBE 3KKZBA 3KKZBG 3KKZDK 3KKZEE 3KKZFI 3KKZFR 3KKZGR 3KKZUK 3KKZIE 3KKZIS 3KKZIT 3KKZHR 3KKZLV 3KKZLT 3KKZLU 3KKZMT 3KKZMK 3KKZMD 3KKZME 3KKZNL 3KKZNO 3KKZAT 3KKZPL 3KKZPT 3KKZRO 3KKZRU 3KKZSE 3KKZCH 3KKZCS 3KKZSK 3KKZSI 3KKZES 3KKZCZ 3KKZTR 3KKZUA 3KKZHU 3KKZBY 3KKZCY GfK Kaufkraft Albanien GfK Kaufkraft Belgien GfK Kaufkraft Bosnien GfK Kaufkraft Bulgarien GfK Kaufkraft Dänemark GfK Kaufkraft Estland GfK Kaufkraft Finnland GfK Kaufkraft Frankreich GfK Kaufkraft Griechenland GfK Kaufkraft Großbritannien GfK Kaufkraft Irland GfK Kaufkraft Island GfK Kaufkraft Italien GfK Kaufkraft Kroatien GfK Kaufkraft Lettland GfK Kaufkraft Litauen GfK Kaufkraft Luxemburg GfK Kaufkraft Malta GfK Kaufkraft Mazedonien GfK Kaufkraft Moldawien GfK Kaufkraft Montenegro GfK Kaufkraft Niederlande GfK Kaufkraft Norwegen GfK Kaufkraft Österreich GfK Kaufkraft Polen GfK Kaufkraft Portugal GfK Kaufkraft Rumänien GfK Kaufkraft Russland GfK Kaufkraft Schweden GfK Kaufkraft Schweiz GfK Kaufkraft Serbien GfK Kaufkraft Slowakei GfK Kaufkraft Slowenien GfK Kaufkraft Spanien GfK Kaufkraft Tschechien GfK Kaufkraft Türkei GfK Kaufkraft Ukraine GfK Kaufkraft Ungarn GfK Kaufkraft Weißrussland GfK Kaufkraft Zypern 17

GfK POS-Umsatz für den Einzelhandel Was ist der GfK POS-Umsatz für den Einzelhandel? Der GfK POS-Umsatz spiegelt die regionale Verteilung der Einzelhandelsumsätze wider. Im Gegensatz zur GfK Kaufkraft für den Einzelhandel, die am Wohnort des Konsumenten erhoben wird, wird der GfK POS-Umsatz am Standort des Einzelhandels gemessen. Mit dem speziellen GfK POS-Umsatz erhalten Sie Informationen über die Umsätze im Textil- oder Möbelhandel, die am Ort des Verkaufs, am Point of Sale (POS), getätigt werden. Wofür brauche ich den GfK POS-Umsatz für den Einzelhandel? Der GfK POS-Umsatz ist ein wichtiges Entscheidungskriterium für alle Unternehmen, die an oder über den Einzelhandel verkaufen. Mit dem GfK POS-Umsatz stellen Sie die Bewertungen Ihrer Außendienstmannschaft oder die Beurteilungen Ihres Absatzpotenzials auf eine objektive Messgröße. Die Daten liefern außerdem eine wertvolle Grundlage für die Standortbewertung und Standortplanung. GfK POS-Umsatz für den Einzelhandel Einwohner absolut Einwohner in Promille Haushalte absolut Haushalte in Promille GfK POS-Umsatz jeweils ausgewiesen als Summe in Mio. EUR, in Promille, pro Einwohner in EUR und Index pro Einwohner. 3POSDE4 Stadt- Landkreise, Gemeinden >10.000 Einwohner, 5-stellige Postleitzahlgebiete 18

GfK POS-Umsatz für Textil Gesamtpaket GfK POS-Umsatz für Textil - Einwohner absolut - Textil-Umsatz in Mio. EUR - Textil-Umsatz in Promille GfK POS-Umsatz für DOB - weibliche Bevölkerung (15 Jahre und älter) - DOB-Umsatz in Mio. EUR - DOB-Umsatz in Promille GfK POS-Umsatz für HAKA - männliche Bevölkerung (15 Jahre und älter) - HAKA-Umsatz in Mio. EUR - HAKA-Umsatz in Promille GfK POS-Umsatz für KOB - Bevölkerung unter 15 Jahren - KOB-Umsatz in Mio. EUR - KOB-Umsatz in Promille 3POSTEDE4 Stadt- Landkreise, Gemeinden>40.000 Einwohner, PLZ-Bereiche GfK POS-Umsatz für Möbelhandel Einwohner absolut Einwohner in Promille Möbelumsatz - in Mio. EUR - in Promille 3POSMÖDE4 Stadt- Landkreise, PLZ-Bereiche Weitere POS-Umsätze beispielsweise für Polstermöbel, Küchenmöbel, Weiße Ware, Braune Ware auf Anfrage. 19

GfK Einzelhandelszentralität Was ist die GfK Einzelhandelszentralität? Die GfK Einzelhandelszentralität weist die Attraktivität einer Stadt als Einzelhandelsstandort aus. Die "Sogwirkung" einer Stadt als Einkaufsort kann dadurch gemessen werden, dass man die Nachfrage der Einwohner am Wohnort (GfK Kaufkraft für den Einzelhandel) den Umsätzen im Einzelhandel (GfK POS-Umsatz) gegenüberstellt. Daraus ergibt sich die GfK Einzelhandelszentralität. Die ermittelte Zentralität steht im direkten Zusammenhang mit den Kundenströmen (Kaufkraftzuflüsse bzw. -abflüsse) zwischen den Städten und ihrem Umland. Wofür brauche ich die GfK Einzelhandelszentralität? Mit der GfK Einzelhandelszentralität erhalten Sie eine objektive Messgröße dafür, welcher Region, welcher Stadt oder welchem Viertel innerhalb einer Stadt es gelingt, mit dem vorhandenen Einzelhandelsangebot besonders viel Kaufkraft anzuziehen und zu binden. Sie ist somit für Ihre Standortplanung und bewertung unverzichtbar. GfK Einzelhandelszentralität Einwohner absolut Einwohner in Promille Haushalte absolut Haushalte in Promille Einzelhandelsrelevante Kaufkraft GfK POS-Umsatz jeweils ausgewiesen als Summe in Mio. EUR, in Promille, pro Einwohner in EUR und Index pro Einwohner. GfK Zentralitätskennziffer 3ZENTRADE4 Stadt- Landkreise, Gemeinden >10.000 Einwohner, 5-stellige Postleitzahlgebiete 20

GfK Pendlerströme Was sind die GfK Pendlerströme? GfK Pendlerströme zeigen an, wie viele Beschäftigte aus einer Stadt in eine andere Stadt zur Arbeit fahren bzw. wie viele Arbeitnehmer in eine Gemeinde einpendeln. Als Pendler gelten dabei sozialversicherungspflichtig Beschäftigte, deren Wohnortgemeinde nicht mit dem gemeindebezogenen Sitz des Beschäftigungsbetriebs übereinstimmt. Wofür brauche ich die GfK Pendlerströme? Bundesweit lassen sich Pendlerverflechtungen zwischen den Gemeinden darstellen. Die Pendlerströme geben Aufschluss über die Frequentierung von Verkehrswegen und die Attraktivität bestimmter Regionen. Die GfK Pendlerströme liefern besonders bei der Entscheidungsfindung für oder gegen Einzelhandelsstandorte auf der grünen Wiese schlagkräftige Argumente. GfK Pendlerströme Einpendler Auspendler jeweils ausgewiesen absolut für Pendler gesamt, männlich, weiblich, Deutsche, Ausländer und Azubis. 3PENDDE2 Gemeinden 21

GfK Regiotyp Was ist der GfK Regiotyp? Der GfK Regiotyp ist eine Typologie, mit der Sie bundesweit bestehende und potenzielle Standorte hinsichtlich Regionalität und Zentralität beurteilen können: Liegt der Standort in einem Ballungsraum oder im rein ländlichen Gebiet? GfK Regiotyp 1=Ballungsraum 2=Großstadt 3=Ober-/Mittelzentrum verdichtet 4=Ober- und Mittelzentrum ländlich 5=Sonstige Gemeinde verdichtet 6=Sonstige Gemeinde ländlich 3RTDE2 Gemeinden 22

GfK Potenzial für Büroausstattung Was sind die GfK Potenziale für Büroausstattung? Die GfK Potenziale für Büroausstattung zeigen das regionale Marktpotenzial für die Ausstattung von Büroarbeitsplätzen mit Computern, Software, Telekommunikation und Mobilkommunikation, Drucker und Kopierer sowie Büromöbel und Organisationsmittel. Wofür brauche ich die GfK Potenziale für Büroausstattung? Die GfK Potenziale für Büroausstattung zeigen das Absatzpotenzial für Büroausstattung und -kommunikation auf und stellen somit eine entscheidende Grundlage für Ihre Außendienststeuerung dar. GfK Potenzial für Büroausstattung Potenziale für Büroausstattung gesamt Potenziale für Büroausstattung im Bereich Telekommunikation Potenziale für Büroausstattung im Bereich Mobilkommunikation Potenziale für Büroausstattung im Bereich PC Potenziale für Büroausstattung im Bereich Kopierer Potenziale für Büroausstattung im Bereich Drucker Potenziale für Büroausstattung im Bereich Software Potenziale für Büroausstattung im Bereich Büromöbel Potenziale für Büroausstattung im Bereich Schreibwaren jeweils ausgewiesen in Promille. 3POTBPDE1 3POTBPDE4 Stadt- Landkreise 5-stellige Postleitzahlgebiete 23

GfK Firmen Was sind die GfK Firmen? Um Absatzmöglichkeiten in bestimmten Regionen bewerten zu können, sind Gewerbeinformationen ein wichtiges Kriterium. Zur Erstellung dieser Datenbasis greifen wir, neben rund 3,8 Mio. adressbasierten Gewerbedaten (Firmenadressen), auch auf umfassende Daten der amtlichen Statistik zu. So können wir Ihnen deutschlandweit auf allen verfügbaren regionalen Anwendungsebenen Informationen zur Anzahl der Unternehmen, zur Branchenaufteilung und zu den Umsatz- und Beschäftigtengrößenklassen zur Verfügung stellen. Die GfK Firmendaten setzen sich aus folgenden Paketen zusammen: GfK Firmen nach Branchen GfK Firmen nach Beschäftigtengrößenklassen GfK Firmen nach Umsatzgrößenklassen Wofür brauche ich die GfK Firmen? Die GfK Firmendaten liefern wichtige Informationen zur Beurteilung von Regionen hinsichtlich der vorhandenen Gewerbestruktur. GfK Firmen Firmen mit... 1 bis unter 10 Beschäftigten 10 bis unter 50 Beschäftigten 50 bis unter 200 Beschäftigten 200 bis unter 500 Beschäftigten 500 und mehr Beschäftigten Firmen mit einem Umsatz... bis unter 1 Mio. EUR 1 bis unter 2 Mio. EUR 2 bis unter 10 Mio. EUR 10 bis unter 50 Mio. EUR 50 Mio. EUR und mehr Firmen in den Branchen... Land- und Forstwirtschaft Bergbau Verarbeitendes Gewerbe Energie- und Wasserversorgung Baugewerbe Handel Gastgewerbe Verkehr- und Nachrichtenübertragung Kredit- und Versicherungswesen Grundstück- und Wohnungswesen Öffentliche Verwaltung Erziehung und Unterricht Gesundheits- und Veterinärwesen Sonstige öffentliche und private Dienstleistungen 3GEWGDE4 3GEWGDE6 3GEWGDE7 3GEWGDE8 Gemeinden, 5-stellige Postleitzahlgebiete Ortsteile Straßen Straßenabschnitte 24

RegioGraph, DISTRICT und GfK MartViewer Mit unserer GeoMarketing-Software visualisieren Sie Ihre Marktdaten auf aussagekräftigen, digitalen Landkarten! RegioGraph Für Analysen RegioGraph ist die ideale Lösung, um Ihre Kunden-, Markt- und Unternehmensdaten auf digitalen Landkarten darzustellen und zu analysieren. Mit den über 100 integrierten Darstellungs- und Analysewerkzeugen entdecken Sie neue Marktpotenziale, analysieren Ihre Märkte und erstellen aussagekräftige Landkarten für Präsentationen und das Intra- und Internet. Mit im Lieferumfang enthalten sind neben einer leistungsstarken Software umfangreiche postalische und administrative Landkarten sowie die GfK Kaufkraft für Deutschland, Österreich und die Schweiz. DISTRICT Für Gebietsplanungen Bei DISTRICT sind alle leistungsfähigen Funktionen sowie der komplette Lieferumfang von RegioGraph schon mit dabei! Darüber hinaus planen und optimieren Sie mit DISTRICT Ihre Vertriebsgebiete und Standorte. Mit den Funktionen der Vertriebsgebietsplanung, Filialnetzoptimierung und Gebietsberichten bietet DISTRICT 10 Gebietsplanung in einer neuen Dimension! GfK MartViewer Für straßenabschnittsgenaues GeoMarketing Der GfK MartViewer kombiniert fundiertes Marktwissen und innovative Software-Technologie in einem Paket. Direkt abstimmbar auf Ihre individuellen Anforderungen, modular erweiterbar und branchenübergreifend konzipiert erhalten Sie ein flexibles GeoMarketing- und CRM-Instrument. So werden Sie ideal bei der schnellen Analyse Ihrer Kunden-, Vertriebs- und Marktsituation unterstützt. Gerade bei umfangreichen Datenmengen bietet Ihnen der GfK MartViewer eine erstklassige Performance. Bereits in der Basisversion erhalten Sie als Kartenhintergrund ein straßenabschnittsgenaues Detailstraßennetz für Deutschland, Grenzen aller administrativen und postalischen Gebiete sowie GfK Einwohner und Haushalte für alle Straßenabschnitte in Deutschland. Lesen Sie für Ihre Analysen eigene Unternehmensdaten, addressbasierte Kundendaten, Marktdaten von GfK GeoMarketing sowie Module für erweiterte Fragestellungen ein. Als Ergebnis erhalten Sie alle relevanten Informationen zu Ihren Kunden, Standorten, zu den Einzugsgebieten Ihrer Filialen oder eigens definierten Regionen in Form von aussagekräftigen Landkarten, Diagrammen und übersichtlichen Berichten. 25

Wir betreuen Ihre individuellen Projekte und Fragestellungen! Nutzen Sie das Beratungsangebot von GfK GeoMarketing Wir bestimmen das Potenzial Ihrer Standorte! Wie viel Potenzial steckt in Ihren Standorten? Anhand für Sie relevanter Marktdaten errechnen wir das jeweilige Marktpotenzial in einem von Ihnen definierten oder nach Fahrtzeitzonen festgelegten Einzugsgebiet. Unsere Ergebnisse erhalten Sie je nach Wunsch als aussagekräftige Landkarte im PDF-Format oder direkt als Projekt im GfK MartViewer. Wir zeigen Ihnen das Umsatzpotenzial für jede von Ihnen gewünschte Branche! Wie viel Geld gibt der Verbraucher in welchen Regionen genau für Ihre Branche aus? Mit Hilfe spezieller Absatzkennziffern bestimmen wir das Umsatzpotenzial Ihres Marktes für ganz Deutschland oder definierte Einzugsbereiche. Sie wollen die regionale Marktausschöpfung Ihrer Vertriebsgebiete kennen? Wir stellen Ihre Umsatzzahlen dem vorhandenen Marktpotenzial gegenüber und zeigen Ihnen, in welchen Regionen sich noch mehr Potenzial befindet. Wir reichern Ihre Kundendatenbank an und ermitteln das Profil Ihrer Zielgruppe! Wie sieht Ihr typischer Kunde aus und wo wohnt er? Anhand Ihrer vorhandenen Kundendatenbank oder von Ihnen generierten Adressen aus speziellen Werbeaktionen bestimmen wir Ihr Kundenprofil. Dafür kombinieren wir Ihre Adressen mit unserem kompletten Datenset und ermitteln Zusammenhänge, aus denen sich ein genaues Kundenprofil ergibt. Dank dieses Scorings sehen Sie auch, in welchen Regionen Ihr potenzieller Kunde wohnt und wie viel Potenzial in den einzelnen Gebieten vorhanden ist. Für Ihre gezielten Marketingaktionen reichern wir Ihre Kundendatenbank mit Marktdaten aus unserer mikrogeografischen Datenbank PointPlus an. Wir planen Ihnen erfolgreiche und effiziente Vertriebsgebiete! Wie können Sie Ihre Vertriebsmannschaft noch zielführender einsetzen? Anhand Ihrer Daten, den GfK Marktdaten und der GeoMarketing-Software DISTRICT unterstützen wir Sie bei der Planung oder Optimierung Ihrer Außendienstgebiete. Die ausgearbeiteten Vertriebsgebiete erhalten Sie entweder direkt als Projekt in DISTRICT oder als aufbereitete PDF-Karte mit dazugehörigen Zuordnungstabellen der Kunden bzw. Gebiete. Sie haben weitere Fragen zu unserem Beratungsangebot? Rufen Sie uns an: +49 (0)7251 / 9295 200. 26

GfK GeoMarketing GmbH Werner-von-Siemens-Str. 9 Gebäude 6508 76646 Bruchsal Telefon: +49(0)72 51/92 95-0 Telefax: +49(0)72 51/92 95-290 Internet: www.gfk-geomarketing.de E-Mail: info@gfk-geomarketing.de