Master Communication Management 14

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1 MODULE UND LEHRVERANSTALTUNGEN MODUL 102 Nummer: Werbung in der Gesellschaft (V) Master Communication Management 14 Dozent: Bentele, Günter Tag / Zeit: Mi 17-19, wöchentlich Ort: Dresdner Bank 4-01 Beginn: In dieser Vorlesung, Teil des Mastermoduls 102-3, steht Werbung als soziales System und als Typ öffentlicher Kommunikation im Mittelpunkt. Zunächst wird Werbung so systematisch-theoretisch bestimmt und von anderen Typen öffentlicher Kommunikation abgegrenzt, bevor einzelne Aspekte behandelt werden: Die Geschichte von Werbung, gesellschaftliche Funktionen, ökonomische Strukturen, Grundlagen und Daten der Werbebranche, Werbeplanung und eingesetzte Kommunikationsinstrumente, die Ästhetik und Zielgruppenorientiertheit (z.b. Geschlechtsspezifik), Wirkungen von Werbung, öffentliche Kontroversen und die moralischen Grundlagen der Werbung und sind einige der Themen, die in der Vorlesung behandelt werden. Siegert, Gabriele/Dieter Brecheis (2005): Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft. Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung. Wiesbaden: VS. Näheres s. Vorlesungsplan, ab Ende Februar als Aushang und auf der Website. Nummer: Theorien der PR und des Kommunikationsmanagements (S) Dozent: Seidenglanz, René Tag / Zeit: Mi 11-13, wöchentlich Ort: Brühl 802 Beginn: (gemeinsame erste Sitzung zur Referatvergabe mit dem Seminar Bentele) Systemtheoretische Grundlagen sind in nahezu jeder ambitionierten PR-Planung bewusst oder unbewusst vorhanden, Exzellenzansätze gehen zunehmend in das Standardrepertoire renommierter PR-Unternehmen ein. PR-Theorien sind demnach nicht allein aus wissenschaftlicher Sicht relevant. In diesem Hauptseminar werden die theoretischen Grundlagen der modernen PR-Wissenschaft thematisiert und diskutiert. Dabei wird ein ausführlicher Überblick über verschiedene Ansätze erarbeitet sowohl zu älteren amerikanischen und deutschen Überlegungen wie vor allem zu neueren PR-Theorien mittlerer Reichweite. Aber auch übergreifende Ansätze mit systemtheoretischem bzw. kybernetischem oder konstruktivistischem Hintergrund spielen eine Rolle. Damit handelt es sich um ein Seminar, das auch einen Einstieg in die Auseinandersetzung mit Theorie bieten will und den Teilnehmern verschiedene teilweise auch eigenwillige Denkansätze vertraut machen möchte Vorlesungsverzeichnis Sommersemester

2 14 Master Communication Management vgl. Vorlesungsplan (ab Ende Februar als Aushang und auf der Website) Nummer: Typen und Formen öffentlicher Kommunikation: Public Relations und Journalismus: eine schwierige Beziehung? (PS) Dozent: Bentele, Günter Tag / Zeit: Mi 15-17, wöchentlich Ort: Dresdner Bank 4-01 Beginn: (gemeinsame erste Sitzung zur Referatvergabe mit dem Seminar Seidenglanz, Mi 11-13, Brühl 802) Was vielen Leser, Hörer und Zuschauern nicht bewusst ist und was nicht wenige Journalisten gern verdrängen: Ein großer Teil des redaktionellen Stoffes in Tageszeitungen, der Hörfunk- oder Fernsehberichterstattung wird von Journalisten nicht selbst recherchiert, sondert stammt aus Quellen der Öffentlichkeitsarbeit, häufig vermittelt über die Arbeit der Nachrichtenagenturen, auch dies machen sich viele wenig bewusst. Empirisch ist dies in diversen Untersuchungen innerhalb der Tradition der Determinationsthese, aber auch in anderen Studien (z.b. zur Lokalkommunikation) gezeigt worden. In diesem Master-Seminar soll der Zusammenhang zwischen Journalismus und Öffentlichkeitsarbeit systematisch-theoretisch (Determinationsthese, Intereffikationsansatz, andere Ansätze) und in Form kleiner empirischer Fallstudien behandelt werden. Einerseits geht es also um die systematische Aufarbeitung der Ansätze und Studien zum Verhältnis von Journalismus und PR. Zum anderen sollen von den Seminarteilnehmern für ausgewählte Berichterstattungsbereiche (Lokalberichterstattung, politische Berichterstattung, Wirtschafts- Kultur- und Wissenschaftsberichterstattung) kleine inhaltsanalytische Fallstudien erstellt werden, die dem Zusammenhang zwischen Berichterstattung und Quellen systematisch nachgehen. Modul 103 Nummer: Unternehmenskommunikation (V) Dozent: Zerfaß, Ansgar Tag / Zeit: Mo , wöchentlich Ort: Städt. KH 2-11 Beginn: Die Vorlesung gibt eine Einführung in die Theorie und Praxis der Unternehmenskommunikation. Ausgehend von der Rolle der Unternehmung in der Marktwirtschaft und den Organisationsformen des betriebswirtschaftlichen Handelns werden die Herausforderungen an die Interessendurchsetzung und Koordination in verschiedenen Umfeldern diskutiert. Daraus lassen sich verschiedene Ansatzpunkte für die interne Unternehmenskommunikation, die Marktkommunikation und Public Relations ableiten sowie die Notwendigkeit einer integrierten Kommunikation begründen. In weiteren Schritten 110 Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft

3 Master Communication Management 14 werden der Beitrag der Kommunikation zu Wertschöpfung und Unternehmenserfolg sowie zentrale Handlungsfelder der Unternehmenskommunikation thematisiert. vgl. Vorlesungsplan (ab Ende Februar als Aushang und auf der Website) Nummer: Kommunikationscontrolling (S) Dozent: Zerfaß, Ansgar Tag / Zeit: Mo , wöchentlich Einmalige Einführung: Fr, Uhr (Städt.KH 2-08) (zusammen mit Schuppener, Seminar Praxis des Kommunikationsmanagement) Ort: Städt. KH 2-10 Beginn: Die Steuerung und Evaluation der Kommunikation ist eines der wichtigsten Themen für Entscheider in Unternehmen und Agenturen. Denn mit dem steigenden Bewusstsein für die strategische Bedeutung der PR, wachsenden Etats und einer zunehmende Ausdifferenzierung des Instrumentariums von der Pressearbeit über Corporate Publishing und Events bis hin zur digitalen Kommunikation geht die doppelte Notwendigkeit einher, sowohl die Kommunikationsprozesse selbst nachweisbar effizient zu gestalten als auch den Beitrag von (gelungener) Kommunikation zur Wertschöpfung des Unternehmens zu belegen. Die Seminarteilnehmer erarbeiten sich einen Überblick zum Thema und vertiefen dieses Wissen in Projektarbeiten (Methodenbeschreibungen, Fallstudien etc.), die dann auf dem Wissensportal communictaioncontrolling.de in den Fachdiskurs eingespeist werden Nummer: Praxis des strategischen Kommunikationsmanagements: Konzeption und Umsetzung von Corporate und Investor Relations-Programmen (S) Dozent: Schuppener, Bernd Tag / Zeit: Blockveranstaltung, Mo Termine: Einmalige Einführung: Fr, , Uhr Städt. KH 2-08 (zusammen mit Zerfaß, Seminar Kommunikations-Controlling) Einmalige Veranstaltung: Fr., , 8-17 Uhr, Dresdner Bank EG 13 Einführung in die Konzeptionslehre mit Howard Nothhaft, M.A. Ort: Mediencampus Beginn: Vorlesungsverzeichnis Sommersemester

4 14 Master Communication Management Aus Sicht der Unternehmensführung wachsen PR und IR zusammen, denn beide Kommunikationsstränge verfolgen das gleiche Ziel: die Steigerung des Unternehmenswertes. Wir wollen an Hand konkreter Beispiele einzelne Schritte strategischer Planung erarbeiten (Budgetierung, Zieledefinition, Steuerung, Evaluation usw.) und in die Unternehmensrealität einfügen. Dabei liegen unterschiedliche Situationen zugrunde wie Repositionierung/Rebranding, Produktlaunch, Restrukturierung, Unternehmenskrise, feindliche Übernahme, CEO-Wechsel, Changeprogramme, Börsengang, Insolvenz und Internationalisierung. Unser Erkenntnisinteresse: welchen Beitrag leistet die Unternehmenskommunikation (intern, extern, IR, Marketing) zur Wertschöpfung? Wie organisieren wir komplexe Kommunikationsprozesse in Folge der Unternehmensstrategie? Modul 203 Nummer: Publikumsforschung (V) Dozent: Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler Tag / Zeit: Mi 13-15, wöchentlich Ort: HS Uni Frauenklinik Phil.-Rosenthal-Str. Beginn: Die Publikumsforschung ist ein zentraler Bestandteil der Kommunikations- und Medienforschung. Die Vorlesung wird zunächst einen Überblick über die theoretischen Grundlagen geben (Begriff des Publikums, Stellung des Publikums in der Medienkommunikation u.a.). Danach erfolgt eine Darstellung der wichtigsten Ansätze und der Hauptergebnisse der Forschung. Diese Darstellung orientiert sich an den Begriffen Medienkontakt, Medienrezeption und Aneignung und stellt dazu Forschungsergebnisse und -methoden vor. Eine besondere Rolle spielen die Standardinstrumente der Publikumsforschung in der Bundesrepublik (Media Analyse, kontinuierliche Reichweitenforschung beim Fernsehen u.a.). Empfehlungen in der 1. Veranstaltung Klausur Nummer: Methoden der Kommunikations- und Medienforschung (V) Dozent: Prof. Dr. Hans-Jörg Stiehler Tag / Zeit: Di 9-11, wöchentlich Ort: HS Uni Frauenklinik Phil.-Rosenthal-Str. Beginn: Ansätze und Ergebnisse der empirischen Kommunikations- und Medienforschung sind unlösbar mit den Forschungsmethoden verbunden. Sie produzieren die Ergebnisse. Die Vorstellung und Diskussion von Untersuchungsstrategien, des Aufbaus empirischer Untersuchungen (Versuchsplanung) und die Darstellung einzelner Methodengruppen 112 Institut für Kommunikations- und Medienwissenschaft

5 Master Communication Management 14 (Befragung, Inhaltsanalyse, Experiment) ist der Gegenstand dieser einführenden Vorlesung. Empfehlungen in der 1. Veranstaltung Klausur Nummer: Inhaltsanalyse (S) Dozent: Prof. Dr. Werner Früh Tag / Zeit: Di 11-13, wöchentlich Ort: Brühl 912 Beginn: Die systematische Analyse der Inhalte aller Medien gehört zum klassichen kommunikationswissenschaftlichen Methodeninventar. In Kurzreferaten werden zunächst die methodischen Standards der Inhaltsanalyse erarbeitet. Anschließend wird an einem frei gewählten Thema beispielhaft ein Kategoriensystem entwickelt und erprobt. Früh, W.: Inhaltsanalyse. Theorie und Praxis. 6. überarbeitete und ergänzte Auflage. Konstanz: UVK Medien, 2007 Referat, Hausarbeit Es kann auch eine der beiden Veranstaltungen (Trommer) oder (Frey) gewählt werden (siehe S. 91). Vorlesungsverzeichnis Sommersemester