Schön, dass Sie da sind!

Transkript

1 Monetarisierung von Broadband Videos Schön, dass Sie da sind!

2 Online Videos als Geldmaschiene

3 Medien im Umbruch

4 Harte Zeiten für Journalisten

5 Gute Zeiten für Videoproducer

6 Zukunft von Broadband Videos Heute wird in jeder Minute 20 Stunden Videomaterial zu You Tube hochgeladen. You Tube zeigt täglich weltweit 1Milliarde Videos. In Deutschland wöchentlich 15 Millionen Nach Google ist YouTube die am meisten besuchte Seite im Internet. Das Video von Soulja Boy Crank Dat bekam über 487 Millionen Klicks Rund 50 Prozent des Datenvolumens im Internet besteht aus online Videos. Das Internet wird dem TV den Rang des am meisten konsumierten Mediums abgelaufen haben. Der User wird durchschnittlich pro Monat 2,5 Tage im Internet verbringen. Smartphones übertreffen den Absatz von PC/Laptops, d.h online Videos werden vorwiegend mobil konsumiert. Weltweit werden 90 Prozent aller Internetanschlüsse broadband/dsl sein. 94 Prozent aller Videos werden online gesehen. There will be separate devices though Video will be the dominant format on the Internet

7 Online Videoboom in Deutschland von den Top 100 Websites in Deutschland spielen 90 Prozent Broadband Videos Tendenz steigend

8 Milestones von online Videos Trojan Room Coffee Machine Dancing Baby Star wars kid Erstes You Tube Video

9 Was wollen die Nutzer

10 Das will das Publikum sehen

11 Wer verdient an online Videos #1 Video Producer Einnahmen durch Honorare./. Produktionskosten Einnahmen d. Erlöse VoD./. Kosten für Infrastruktur #2 Video Aggregator Einnahmen durch Werbung./. Kosten für Infrastruktur Content-Syndication./. Kosten für Infrastruktur

12 Die Rechtefalle #1 Urheberrecht #2 Bildrechte #3 Persönlichkeitsrechte #4 Musikrechte aka GEMA #5 Total Buyout ÖR Anstalten #6 Total Buyout private TV Sender #7 Total Buyout Verlage (nicht Agenturen)

13 Raus aus der Rechtefalle Die Lösung: Hybride Vermarktung und Distribution sonst droht der Verlust persönlicher Assets aber : IF YOU CAN T BEAT THEM, JOIN THEM

14 Erlösmodelle für Videoproducer TV Redaktion Assignment Prod. Agentur Video Produktion Direkt-Kunde Syndication-Footage Indie Prod. CPC, CTR, CPM Direkt Webinar

15 Positionierung Blockbuster Pareto-Prinzip (20/80-Regel) Long Tail (Nischenstrategie)

16 Online Video Strategien Free und Premium = Freemium Marketing- und Verkaufsmethode nach Chris Anderson, dem Herausgeber des Wired Magazine und Autor der Long Tail Strategie

17 Freemium Faktoren 1. Der beste Mix besteht aus zu bezahlenden und freien Leistungen (Content) 2. Verlange keine Geld für eine Leistung (Content), die es woanders für umsonst gibt 3. Berechne nichts (wenig) für das attraktivste Angebot auf deiner Website, das lockt die User 4. Kostenpflichtige premium Leistungen (Content) sollen eine vorhandene Marktlücke (niche) füllen 5. Je spezieller und enger die Marktlücke, desto besser

18 Freemium Faktoren II #1 Kunden zahlen, um Zeit zu sparen #2 Kunden zahlen, um Sicherheit zu bekommen #3 Kunden zahlen, wenn sie die Produkte wertschätzen (lieben) #4 Kunden zahlen, um Status zu erlangen #5 Kunden zahlen, wenn man sie dazu bringt (hängen sie erst einmal am Haken)

19 Videojournalist vs Videoproducer 1962 erste Selbst-Dreh-Reporter im US Lokalfernsehen / Bürger TV 1994 erste Kamera-Reporter im deutschen Lokalfernsehen HH HR,BR, WDR, NDR 2007 über 40 VJ im ZDF 2009 überall im deutschen TV Tendenz stark zu nehmend Reportagen, Porträts, Features, Investigative Doku- u. Berichte 75% günstiger als 3-Mann-Team Zuschauer: kein Unterschied 1985 TV Producer bei den Privaten beim ör heißt es TV Realisator Ausbildung neu: Assistant Producer, Executive Producer, eher kreativ Ausbildung klassisch: Aufnahmeleiter, Produktions-, Herstellungsleiter, eher organisatorisch Der Videoproducer ist Dirigent einer one-man-band, die er bei Bedarf und Budget erweitert. Alle Medien, alle Genres

20 Erfolgreiche online Videoproducer Marius Sixtus /Blinkenlichten Prod. Manuel Meimberg / Ufa Grundy

21 Preiswerte Technik f. online Videoproducer Euro Euro Euro Niedrige Herstellungs- und Distributionskosten = Niedrige Erlöse und Honorare

22 Streaming & Live Webcast GO GO

23 Online konvergente TV Geräte

24 Cams & Codecs H.264 Codec im Vergleich H.264

25 online Ästhetik bei Aufnahme & edit

26 You Tube Partnerprogramm

27 You Tube Partnerprogramm

28 YouTube Stars

29 YouTube Stars makes money

30 Deutsche YouTube Stars

31 7 Tipps für erfolgreiche YT Videos #1 Hab einen Plan/Ziel #2 Setz dein Konzept/Idee konsequent um #3 Sei sicher, dass du ein gutes Vorschaubild (Thumb) bekommst #4 Lese und verstehe die statistische Auswertung #5 Hab eine Vorstellung davon welche Kommentare du erwartest #6 Beantworte Fragen in den Postings #7 Promote dein Video wo immer möglich, mach dich aber nicht zum Deppen

32 You Tube Insight

33 Product Placement

34 Virale Videos

35 Prod. Kosten f. online Imagevideos

36 selbstreferentieller Videoblog

37 Webisodes

38 Webinar

39 Videohoster Channel

40 Alternative Finanzierung

41 Wettbewerbe

42 Fazit Nie war es preiswerter und einfacher einen Videofilm zu produzieren und zu verbreiten man muss es nur machen. Vielen Dank für ihre Aufmerksamkeit