Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand
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- Leopold Thomas Beltz
- vor 8 Jahren
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Transkript
1 Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand Tag der Tourismuswirtschaft, Ferry Porsche Congress Center Zell am See Mag. (FH) Christina Gschwandtner
2 Inhaltsübersicht Ausgangslage Zielsetzung Partner Marketingmaßnahmen & Serviceleistungen der SLTG Beteiligungsmöglichkeit für Betriebe
3 Ausgangslage Wie ist das Konzept zu Stande gekommen? 1. Konzept SLTG: (Basis: Strategiepapier Land Salzburg) Alpine Thermen-, Wellness- und Gesundheitsregion SalzburgerLand 2. Konzept Land Salzburg: Trail for Health und Health Care Perspektiven für Medizin, Forschung, Wirtschaft und Tourismus in Salzburg Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand
4 Zielsetzung USP: Gesundheitsnutzen PLUS Region Stärkung Ganzjahrestourismus (siehe Tourismusstrategie d. Landes) Verstärkte Qualitäts- und Qualifizierungsorientierung Produktfokus: klar medizinisch orientierte Präventionsangebote u. therapeutische Angebote PLUS klassische Wellness-, und Thermenangebote ( anerkannter Gesundheitsnutzen!) Langfristiger Imageaufbau als alpine Gesundheitsregion Thermen und touristische Gesundheitsangebote sind zentrale Säulen des eigentlichen Angebots + Kombination mit anderen Kernkompetenzen des Landes (z.b.: Almsommer, Via Culinaria, Bauernherbst, Winter) Nachhaltige Wertschöpfungssteigerung Verstärkte Kommunikation des gesundheitstouristischen (regionalen) Angebotes
5 15 Partner Jahr I: 11/ /2014 Alpen-Karawanserai, Hinterglemm Alpentherme & Kurzentrum, Bad Hofgastein Emco Klinik, Bad Dürrnberg Gasteiner Heilstollen, Böckstein Hotel Edelweiss, Großarl Hotel Oberforsthof, St. Johann im Pongau Kur- & Gesundheitspartner Gastein Landesklinik, St. Veit Lifetime Hotels, Pinzgau Medizinisches Zentrum, Bad Vigaun Naturtherapie Hohe Tauern Health, Pinzgau Ritzenhof Hotel & Spa, Saalfelden Romantikhotel Im Weißen Rössl, St. Wolfgang SALK Salzburger Landeskrankenhaus Tauern Spa Zell am See Kaprun Geschäftsfeld 1: Geschäftsfeld 2: Geschäftsfeld 3: Alpine Thermen & Wellness Natur & Gesundheit Medical Health Care
6 Auszeichnung: Leuchtturmprojekt "Bund-Länder-Innovationsmillion (Dez. 2013) Bund-Länder-Innovationsmillion = eine durch Bund & Länder gemeinsam finanzierte Innovations-Initiative! Die Alpine Gesundheitsregion eines von insgesamt 3 Sieger-Projekten! Die Alpine Gesundheitsregion Prämierung als Leuchtturmprojekt > Vorbildwirkung für weitere Innovationen in Österreich! Prämierung = Förderzusage für das Projekt! D.h.: Verdoppelung der von den 15 Partnern eingesetzten Beiträge!
7 Marketing-Mix Jahr I: 11/ /2014 Print Online TV PR- & Medienarbeit Sonstiges
8 B2C Zielgruppenanalyse (Markt: Österreich) Gesundheitsbewusste
9 B2C Zielgruppenanalyse (Markt: Österreich) Personen mit schlechtem Gesundheitszustand
10 B2C Zielgruppenanalyse (Markt: Deutschland) Gesundheitsbewusste
11 B2C Zielgruppenanalyse (Markt: Deutschland) Personen mit schlechtem Gesundheitszustand
12 Marketingmaßnahmen Redaktionelles Special STERN Gesund Leben Redaktionelles Special STERN Gesund Leben / EVT: Jänner 2014 Auflage: Stück plus Überdruck / D + Ö Umfang: 24 Seiten Format: 13,0 cm x 19,5 cm Prominente Integration aller 15 Partner
13 Marketingmaßnahmen Redaktionelles Special STERN Gesund Leben
14 Marketingmaßnahmen Online Verlängerung STERN Gesund Leben ebooklet
15 Marketingmaßnahmen Print Inserat STERN Gesund Leben / EVT: März 2014 Position: U4 (prominente Rückseite) Auflage: Stück D + Ö
16 Marketingmaßnahmen Print Sommermagazin 2014: Sommerzeit redaktioneller Gesundheitsbeitrag Auflage: 1 Mio. Stück D + Ö EVT: Dezember 2013 Beilagentermin: März / April 2014 Kooperation Magazin Cabrio Life redaktioneller Gesundheitsbeitrag + Inserat Auflage: Stück ET: März und April 2014
17 Marketingmaßnahmen Online Gesundes.salzburgerland.com Aufbau der Website: Was ist die Alpine Gesundheitsregion allgemein? Darstellung der einzelnen Indikationen inkl. Experten Darstellung aller Partner in Form von TeaserBoxen: Bild, Teasertext, Verlinkung auf die Website bzw. Angebot des Partners Content-Gestaltung mit professioneller Unterstützung einer Redakteurin aus dem Bereich Gesundheit & Medizin: Professionelle Content-Erstellung Durchführung der Experten-Interviews Abstimmung der Inhalte mit den Partnern
18 Marketingmaßnahmen Website Screenshot 11 Indikationen
19 Marketingmaßnahmen Website Screenshot Partnerhotels
20 Marketingmaßnahmen Website Screenshot Kliniken, Thermen etc.
21 Marketingmaßnahmen Online-Magazin Magazin.SalzburgerLand
22 Marketingmaßnahmen Online Weitere Maßnahmen mit Direktverlinkung auf Partner-Websites: Cost-Per-Click-Kampagnen > diverser Vermarkter > Direktverlinkung Partner Content-Vertrieb im Gesundheitsumfeld (Plista, T-Online, etc.) Newsletter-Marketing > Direktverlinkung Partner Standalone-Newsletter an gesundheitsaffine Adressen (3 Mal) SLTG-Newsletterbeiträge zum Thema Alpine Gesundheitsregion (2 Mal) T-Online Kampagnen im Gesundheits-/Reiseumfeld Videomarketing auf diversen Kanälen (YouTube etc.) Redaktionelle Online-Kampagnen > Direktverlinkung Partner Professionelles Suchmaschinenmarketing für die Website gesundes.salzburgerland.com
23 Marketingmaßnahmen Beispiel Wallpaper
24 Marketingmaßnahmen ORF TV-Kooperation: Produktion redaktioneller Spots 7 Spots Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand Produktion von 6 Partner-Spots + 1 Generischer Spot (Dauer: je 50 Sek.) Partner: Hohe Tauern Health, Lifetime Hotels, Kur- & Gesundheitspartner Gastein, Gasteiner Heilstollen, Emco Privatklinik, SALK Landeskrankenhaus Salzburg Sendeplatz : ORF 2 > zw. heute leben u. heute konkret (ca Uhr) bzw. ORF III > zw. Reisen & Speisen (ca Uhr) u. kurz vor Beginn Hauptabend (20.15 Uhr) Ausstrahlungstermine: 2 Flights: 1. Flight: Juli 2014, 2. Flight September/Oktober 2014 Ausgezeichneter Marktanteil von 25 % (¼ jener, die zu dieser Zeit fern sehen, sehen die Spots!) Fertiges Videomaterial wurde den Partnern zu deren Verwendung zur Verfügung gestellt Zusätzliche Vermarktung über Playlist Alpine Gesundheitsregion auf SLTG-Kanälen: Youtube-Playlist "Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand"
25 rviceleistungen SLTG / PR- & Medienarbeit TG bietet zusätzlich folgende Serviceleistungen kostenfrei an: Gesamte Projektkoordination, sowie dessen Umsetzung PR- & Medienarbeit (Details siehe Folgefolien) tenfreien SLTG-Leistungen außerhalb des Projektes: Allgemeine Info-Dienstleistungen Berücksichtigung des Themas Alpine Gesundheitsregion im Web Cross-Marketing-Aktivitäten (Mitbewerbung des Themas Alpine Gesundheitsregion im Rahmen anderer Marketing-Themen) Messearbeit (Mitbewerbung des Themas bei Messen im In- und Ausland)
26 rviceleistungen SLTG / PR- & Medienarbeit Top Leistungen ( öffentlicher Auftrag ) essetexte Aufbau eines Redakteur-Pools Allgemeiner Projekttext inkl. aller Geschäftsfelder Pressetext Alpine Thermen und Wellness, Pressetext Natur und Gesundheit, Pressetext Medical Health Care Angebote zu klar definierten Themen (Prävention, Gesundheitsnutzen) essereisen Pressereise mit 10 Journalisten renommierter Medien (D, Ö): esse.salzburgerland.com Einstellung aller Pressetexte auf dem Presseportal der SLTG
27 rviceleistungen SLTG / PR- & Medienarbeit Top Leistungen ( öffentlicher Auftrag ) ssekonferenzen / Mediengespräche jektstart-pk in Bad Vigaun: ücksichtigung bei Sommer-Saisonstart PK anlässlich ITB Berlin, März 2014 ücksichtigung bei Sommer-Saisonstart PK s in ausgewählten deutschen Städten ücksichtigung bei Sommer-Saisonstart PK in Wien, April 2014
28 erviceleistungen SLTG / PR- & Medienarbeit n Top Leistungen ( öffentlicher Auftrag )
29 erviceleistungen SLTG / PR- & Medienarbeit n Top Leistungen ( öffentlicher Auftrag )
30 rviceleistungen SLTG / PR- & Medienarbeit Top Leistungen ( öffentlicher Auftrag ) tzierung von Themen / Sales Aktive Themenplatzierung in Medien, die u. a. einen Gesundheitsschwerpunkt haben bzw. in Gesundheitsmedien Vorschläge für Einzelrecherchen bei direkten Journalistenanfragen esseportale Platzierung von Informationen/Pressetexten auf themenrelevanten Presseportalen -Social Media Kanäle Begleitende Nutzung der relevanten SLTG-Social Media Kanäle
31 rviceleistungen SLTG / PR- & Medienarbeit Top Leistungen ( öffentlicher Auftrag ) dien-kooperationen: ema: Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand Ruhr Nachrichten > im Gesundheitsmagazin besser.leben (Aufl Stk.) Westdeutsche Zeitung Plus (Aufl Stk.) Neue Westfälische bzw. Neue Osnabrücker (Aufl Stk.) Westfälische Nachrichten (Aufl Stk.)
32 erviceleistungen SLTG / PR- & Medienarbeit n Top Leistungen ( öffentlicher Auftrag )
33 erviceleistungen SLTG / PR- & Medienarbeit n Top Leistungen ( öffentlicher Auftrag )
34 rviceleistungen SLTG / PR- & Medienarbeit Top Leistungen ( öffentlicher Auftrag ) logger Einladung von ausgewählten Gesundheits -Bloggern zu Recherchen alzburgerland Magazin Erlebnisorientierte und lockere Magazinbeiträge Akteure vor den Vorhang, Gesundheits- & Fitness-Tipps, Tipps zur Prävention etc. SL-Aktuell Regelmäßige Beiträge im SL-Aktuell
35 sblick Jahr II plante Maßnahmen / Marketing-Mix nter Zeitraum: mber 2014 Oktober 2015 ting-mix/schwerpunkt-aktionen: gazin Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand inkl. Beileger als Supplement in lgruppenaffinen Trägermedien in Deutschland & Österreich b-auftritt mit professionellem E-Marketing (Red. Online- bzw. CPC-Kampagne/n daktionelle TV-Werbung (ORF-Sendung: Erlebnis Österreich ) daktionelle Radio-Werbung eomarketing div. Kanäle ssische PR- u. Medienarbeit
36 eteiligungsmöglichkeit für Betriebe hr II (11/ /2015) stungsumfang: Basisleistung/en + Partner individuell buchbare Pakete it Schwerpunkt: B2B od. B2C trag: z.b. p.a ,- pro (Einzel-)Betrieb sierte Betriebe können sich direkt r SLTG melden. Mag. (FH) Christina Gschwandtner c.gschwandtner@salzburgerland.com / 7212
37 Alpine Gesundheitsregion SalzburgerLand Tag der Tourismuswirtschaft, Ferry Porsche Congress Center Zell am See Mag. (FH) Christina Gschwandtner
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