1. Logo 2. Company colours 3. Company typefaces

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Björn Arnold
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1 Logo, Farbe, Schrift / Logotype, Colours, Typefaces Die drei wichtigsten Grundlagen eines visuellen Erscheinungsbildes sind exakt definiert: 1. Das Logo 2. Die Hausfarbe 3. Die Hausschriften Diese Grundlagen werden auf allen Werbe- und Informationsmitteln angewandt. Um einen einheitlichen visuellen Charakter zu erreichen, einen optischen Zusammenhang zu erzielen und effizient gestalten zu können, gibt es für die einzelnen Werbe- und Informationsmittel sogenannte Satzspiegelraster. Es handelt sich hierbei um eine Art Gerüst, innerhalb dessen die einzelnen Elemente der Gestaltung angeordnet werden. Alle Maß- und Größenangaben sind auf den entsprechenden Beispielen exakt angegeben. The three main determinants of corporate design are the 1. Logo 2. Company colours 3. Company typefaces All three are used throughout the companies printed and promotional material. Common appearance, visual links and effective design require a type area grid. This provides the framework for correct use of the design elements. The examples that follow include precise details of the dimensions involved. 1

Um einen einheitlichen visuellen Charakter zu erreichen, einen optischen Zusammenhang zu erzielen und effizient gestalten zu können, gibt es für die einzelnen Werbe- und Informationsmittel sogenannte

2 Logo / Logo Die Bildmarke (Kreislaufzeichen) und die Wortmarke (KSB) bilden zusammen das Logo und sind die grundlegenden Elemente des KSB Erscheinungsbildes. Sie geben der Marke KSB ihren visuellen Charakter und verbinden alle Produktbereiche zu einer gemeinsamen Identität. Das Größenverhältnis der Bildmarke zur Wortmarke sowie deren Stand zueinander sind absolut verbindlich und dürfen nicht verändert werden. Um ein harmonisches Gesamtbild zu erreichen, wurde jeder Buchstabe der Wortmarke einzeln ausgeglichen und überarbeitet. Die drei Buchstaben KSB dürfen niemals neu gesetzt werden, sondern nur von Original- Reproduktionsvorlagen abgenommen werden. Die Farbe der Wortmarke ist Pantone Blau 2945, die der Bildmarke ebenfalls Pantone Blau 2945, kombiniert mit Schwarz, 40% aufgerastert. The logotype (KSB) and the circulation symbol combine to form the company logo. They are the fundamental elements of KSB s corporate design. They give the KSB trademark its visual character and unite all the Divisions within a common identity. The relative size of symbol and logotype, and the spacing between them, are absolutely binding. They must not be altered under any circumstances. In order to achieve a harmonious overall appearance, the entire logotype has been reworked. The three letters KSB must therefore always be reproduced from the originals. New typesetting is not permissible. The blue of the logotype is Pantone The symbol is Pantone 2945 combined with 40 % halftone black. 1.1

Das Größenverhältnis der Bildmarke zur Wortmarke sowie deren Stand zueinander sind absolut verbindlich und dürfen nicht verändert werden.

3 Logo: Farbvarianten / Logo: Colour Variations Ist eine zweifarbige Darstellung des Logos nicht möglich oder nicht gewünscht, so besteht die Möglichkeit, das Logo in nur einer Farbe darzustellen. Die Wortmarke wird hierbei in Pantone Blau 2945 wiedergegeben, ein Teil der Bildmarke ist Blau 2945, kombiniert mit Blau 2945, 40% aufgerastert. Bei der Aufrasterung des Teils der Bildmarke ist die Feinheit des Rasters dem Medium anzupassen, in dem sie abgedruckt werden soll. It is not always possible or desirable to print the logo in two colours. Where this is the case, the logotype remains Pantone Part of the symbol is blue 2945, combined with 40% halftone blue L/cm values are adjusted to match the medium in which it is printed

Bei der Aufrasterung des Teils der Bildmarke ist die Feinheit des Rasters dem Medium anzupassen, in dem sie abgedruckt werden soll.

4 Logo: Farbvarianten / Logo: Colour Variations Sollte es nicht möglich sein, das Logo farbig darzustellen, kann es natürlich auch in einfarbig Schwarz wiedergegeben werden. Die Wortmarke ist dabei Schwarz, die Bildmarke Schwarz, kombiniert mit Schwarz, 40% aufgerastert. Auch hierbei ist die Feinheit des Rasters zu beachten, ganz besonders dann, wenn das Logo in Medien abgebildet werden soll, die drucktechnisch keine feine Darstellung zulassen, z.b. Tageszeitungen. Soll das Logo negativ dargestellt werden, wird sowohl die Wortmarke als auch die Bildmarke vollflächig abgebildet. Bei kleinen Größen ist auf gute Reproduktion zu achten, damit das Logo einwandfrei wiedergegeben wird. Where colour use is impossible, the logo can be reproduced in monochrome black. In this case the logotype is black. The symbol is black plus 40 % halftone black. Attention must again be paid to the l/cm values, particularly when the print medium concerned (e.g. newspaper) does not permit fine reproduction. In the case of negative reproduction, both the logotype and symbol appear without scanning. With small sizes, particular care should be taken to ensure faultless logo reproduction

5 K S B - L o g o : O u t l i n e - Va r i a n t e / K S B L o g o : O u t l i n e Va r i a t i o n für kleine Artikel z. B. Kugelschreiber for small items such as ball-point pens für mittelgroße Artikel, z.b. für Taschenrechner, technische Geräte (Radios, Föne usw.) for medium-sized items such as pocket calculators, electric appliances (radios, hair-dryers etc.) Blindprägung für Lederartikel und größere Artikel Blind embossing for leather items and larger articles Die definierte Logoform darf auch proportional vergrößert aufgebracht werden, etwa auf Tragetaschen oder ähnlichem. Die dafür benötigten Druckvorlagen können Sie bei Werner Schäfer (V51) anfordern. The defined logo may also be proportionally enlarged for application on carrier bags and similar items. For relevant artworks please contact Mr Werner Schäfer (V51) Juni/June 2005

) Blindprägung für Lederartikel und größere Artikel Blind embossing for leather items and larger articles Die definierte Logoform darf auch proportional vergrößert aufgebracht werden, etwa auf

6 H i n t e r g r u n d K S B - L o g o / B a c k g r o u n d o f K S B L o g o Das Logo darf nur auf den umseitig aufgeführten Farbflächen und in den genannten Rasterwerten des jeweiligen Farbtons stehen. D. h., das Logo darf auf Weiß, auf gerastertem KSB-Blau (Pantone 2945 bzw. 100c/20m/0y/10k) oder auf gerastertem KSB-Grau (Pantone Cool Gray Nr. 4 bzw. 0c/0m/0y/40k) stehen. The logo may only appear on the coloured backgrounds listed using the stated halftones for the colour concerned. In other words, the logo may only appear on white, on a halftone KSB blue (Pantone 2945 or 100c/20m/0y/10k) or on a halftone KSB grey (Pantone Cool Gray No. 4 or 0c/0m/0y/40k). Bei der Negativ-Darstellung des Logos ist der Hintergrund entweder 100 % KSB-Blau (Pantone 2945 bzw. 100c/60m/0y/10k), 100 % Schwarz oder Dunkelgrau (Pantone Cool Gray Nr. 9, Nr. 10 oder Nr. 11 bzw. Schwarz, 50 % bis 95 % aufgerastert). In the case of negative reproduction of the logo, the background is either 100 % KSB blue (Pantone 2945 or 100c/60m/0y/10k), 100 % black or dark grey (Pantone Cool Gray No. 9, No. 10 or No. 11 or black, 50 % to 95 % halftone). Allgemein gilt: Die Fläche ist eine reine Farbfläche. Das Logo steht nicht auf Bildern, Zeichnungen oder Farbverläufen. General rule: The background area is a pure colour area. The logo is not superimposed on images, drawings or colour runs. Hinweis KSB-Blau im Vierfarb-Druck: Beim KSB-Blau beträgt im Vierfarb-Druck der Magenta- Anteil 60 Prozent. Bei einer 10 % 20 %-Aufrasterung des KSB-Blaus reduziert sich der Magenta-Anteil auf 20 Prozent. So vermeiden wir eine Lila-Tönung des hellblauen Hintergrunds. Note for KSB blue in four-colour printing process: With KSB blue, the magenta component in the four-colour process amounts to 60 percent. With a 10 % 20 % halftone KSB blue, the proportion of magenta is reduced to 20 percent. In this way, we avoid a lilac tone in the light-blue background Juni/June 2005

7 H i n t e r g r u n d K S B - L o g o / B a c k g r o u n d o f K S B L o g o Auf Weiß / On White Auf Grau / On Grey 20 % Pantone Cool Gray 4 5 % Schwarz/Black 25 % Pantone Cool Gray 4 10 % Schwarz/Black 30 % Pantone Cool Gray 4 15 % Schwarz/Black Auf Blau / On Blue 10 % Pantone % Blau/Blue (100c/20m/0y/10k) 15 % Pantone % Blau/Blue (100c/20m/0y/10k) 20 % Pantone % Blau/Blue (100c/20m/0y/10k) Negativ-Darstellung / Negative reproduction 100 % Pantone % Blau/Blue (100c/60m/0y/10k) 100 % Schwarz/Black Pantone Cool Gray Nr. 9, Nr. 10, Nr % 95 % Schwarz/Black Juni/June 2005

(100c/20m/0y/10k) 15 % Pantone 2945 15 % Blau/Blue (100c/20m/0y/10k) 20 % Pantone 2945 20 % Blau/Blue (100c/20m/0y/10k) Negativ-Darstellung / Negative

8 F r e i r a u m u m d a s K S B - L o g o / S p a c e a r o u n d t h e K S B L o g o Für das Logo muss ausreichend Freiraum eingehalten werden. Der Freiraum rund um das Logo sollte zirka die Hälfte der gesamten Logobreite betragen. Der Abstand von Logo zu Adresszeile sowie zum Blattrand ist für die jeweiligen Kommunikationsmittel im CD-Manual festgelegt und beschrieben. Sufficient space must be provided around the logo. The space around the logo should correspond to about half the total width of the logo. The distance from the logo to the address line and also to the edge of the page is defined and described in the CD Manual for the communication medium concerned. 0,5 0,5 0,5 1 0, Juni/June 2005

9 U n z u l ä s s i g e L o g o v a r i a n t e n / I m p e r m i s s i b l e L o g o V a r i a n t s Falsch! Auf den vorangegangenen Seiten haben wir dargestellt, in welchen Varianten und auf welche Art das Logo verwendet werden darf. Andere Farbvarianten, Veränderungen der Elemente zueinander, andere Anordnungen, andere Hintergründe sind nicht zulässig. Wrong! The previous pages illustrate permissible logo usage. No other colour, size, spacing, placement combination or background is allowed Juni/June 2005

Andere Farbvarianten, Veränderungen der Elemente zueinander, andere Anordnungen, andere Hintergründe sind nicht zulässig. Wrong!

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