kicker-sportmagazin in der ma 2011 II Demographie Freizeitverhalten Besitz

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1 in der ma 2011 II Demographie Freizeitverhalten Besitz

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3 Inhalt Demographie...4 Freizeit- und Reiseverhalten...5 PKW und Sportartikel...6 Technikbesitz und Multimedianutzung...7 Kernleser und Objektdaten...8 Untersuchungssteckbrief...9 Ansprechpartner

4 Demographie Index kicker-leser sind... Geschlecht männlich weiblich Alter des Befragten Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 70,33,0 3,37,0 34,41 35,92 5,15 9,84 9,86 13,53 11,35 20,59 Ausbildung des Befragten Schüler in allgemeinb. Schule 3,38 Hauptschulabschluss ohne Lehre 6,51 Hauptschulabschluss mit Lehre 22,73 weiterf. Schule o. Abitur, Mittl. Reife 19,82 Fach-/Hochschulreife ohne Studium 8,35 Fach-/Hochschulreife mit Studium 9,55 48,9 51,1 7,3 14,0 14,0 19,2 16,1 29,3 4,8 9,3 32,3 28,2 11,9 13,6 3,24 0,13 0,42 0,68 0,64 0,69 0,45 0,50 0,28 0,19 1,01 0,97 0,48 0,44 96,2 3,8 12,6 20,1 18,8 20,4 13,2 14,8 8,4 5,5 30,1 28,7 14,3 12, die männlichsten der höchste Männeranteil aller MA- Titel pädestiniert den kicker für Männerkampagnen...jung und gebildet über die Hälfte der Leser ist unter 40. Von den Anfängen der Ausbildung bis zum Abitur erreicht kicker alle gebildeten jungen Zielgruppen Berufstätigkeit des Befragten in Ausb.: Lehrling/ Schüler, Student 8,44 berufstätig 38,35 Rentner, Pensionär 17,76 nicht berufstätig, keine Angabe 5,79 jetziger Beruf des Befragten Selbständige/Freie Berufe leitende Angestellte/Beamte qualifizierte Angestellte/Beamte sonstige Angestellte/Beamte Fach- /Vorarbeiter, Polier, Geselle sonstige Arbeiter selbst. Landwirte (Vollerwerb) Lehrling, Schüler, Student 4,00 2,29 9,23 11,93 6,36 4,38 0,16 9,85 12,0 54,5 25,2 8,2 5,7 3,3 13,1 17,0 9,0 6,2 0,2 14,0 0,64 2,26 0,40 0,07 0,21 0,18 0,56 0,37 0,72 0,23 0,00 0,66 19,1 67, , , ,2 5, , , , , , , beruflich erfolgreich kicker-leser finden sich in qualifizierten und leitenden Positionen Nettoeinkommen des Befragten bis unter 750 Euro 750 Euro bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro und mehr kein eigenes Einkommen Haushaltsnettoeinkommen bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro und mehr Personen im Haushalt insgesamt 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 und mehr Personen 15,08 8,46 8,04 8,74 11,19 5,60 5,44 7,79 5,96 9,85 12,80 12,67 8,96 20,10 15,50 26,31 12,67 15,85 21,4 12,0 11,4 12,4 15,9 8,0 7,7 11,1 8,5 14,0 18,2 18,0 12,7 28,6 22,0 37,4 18,0 22,5 0,41 0,17 0,27 0,47 0,86 0,44 0,38 0,37 0,19 0,31 0,55 0,65 0,48 1,18 0,71 0,98 0,72 0,96 12,2 5,1 8,1 14,1 25,4 12,9 11,3 10, ,7 9, , , , ,1 20,9 29, , , einkommensstark kicker-leser verfügen über ein hohes - in den Klassen über Euro überdurchschnittliches - persönliches Einkommen. Auch in den Haushalten findet sich ein überdurchschnittliches Einkommen von Euro und mehr. kicker-leser zeichnen sich durch eine hohe Kaufkraft und ein hohes Konsumpotenzial aus....familienmenschen kicker erreicht Haushalte mit mehreren Personen und damit hohem Konsumpotenzial 4

5 Freizeit- und Reiseverhalten kicker-leser sind... Index 70,33,0 3,37,0...sportlich aktiv sie nehmen nicht nur passiv, sondern auch aktiv am Sportgeschehen teil Freizeitverhalten des Befragten - mehrmals in der Woche Fitness, Sport treiben 16,24 23,1 ausgehen (Gaststätte, Disco etc.) 3,97 5,6 CDs, MP3s, Kassetten etc. hören 21,98 31,3 Videos, DVDs ansehen 5,63 8,0 basteln, heimwerkern, do-it-yourself 6,50 9,2 1,25 37,2 0,42 1,43 12,6 42,4 0,46 13,5 0,44 13, Heimwerker sie gestalten und bauen zu Hause gerne um und machen die Dinge selbst...unternehmungslustig sie gehen gerne aus und suchen gesellige Umfelder Freizeitverhalten des Befragten - mind. mehrmals im Monat Fitness, Sport treiben 32,14 45,7 ausgehen (Gaststätte, Disco etc.) 24,62 35,0 Theater, Konzert, Kulturelles 2,03 2,9 CDs, MP3s, Kassetten etc. hören 39,48 56,1 Videos, DVDs ansehen 22,82 32,5 basteln, heimwerkern, do-it-yourself 19,84 28,2 ins Kino gehen mind. mehrmals im Monat 2,09 3,0 etwa einmal im Monat seltener 7,90 35,43 11,2 50,4 nie 24,83 35,3 2,10 62,3 1,85 0,14 54,8 4, ,31 1,68 68,7 49, ,27 37, ,17 5, ,62 1,86 18,3 55, ,71 21, Index 70,33,0 3,37,0 Letzte größere Ferienreise innerhalb der letzten 12 Monate 1-2 Jahre her länger her nie größere Ferienreise gemacht 40,08 9,21 17,21 3,83 57,0 13,1 24,5 5,4 2,13 0,42 0,67 0,15 63,2 12,4 19,9 4, reiselustig sie sind viel unterwegs im In- und Ausland, kurz übers Wochenende, ausgiebig zur Entspannung oder im Aktivurlaub Ziel dieser größeren Ferienreise Deutschland Österreich, Schweiz, Südtirol Europäisches Ausland Außereuropäisches Ausland 17,05 7,60 31,92 9,70 24,2 10,8 45,4 13,8 Kurzreise i. d. l. 12 Mon. gemacht ja, eine 17,09 24,3 ja, mehrere 14,14 20,1 nein, keine 39,05 55,5 0,63 0,31 1,73 0,54 18,8 9, ,3 16, ,80 23,8 98 0,90 26, ,66 49, Ziel dieser Kurzreisen Deutschland Österreich, Schweiz, Südtirol Europäisches Ausland Außereuropäisches Ausland 25,02 35,6 7,16 8,42 10,2 12,0 0,47 0,7 1,36 40,3 0,40 0,55 11,9 16, ,03 0, Art der Reise Bade-/ Sonnenurlaub Städtereisen Event-, Veranstaltungsreise Skiurlaub, Wintersporturlaub Bildungs-/ Sprachreise Urlaub in einem Club Trekkingurlaub 36,58 52,0 15,05 21,4 4,47 6,3 5,72 8,1 3,09 4,4 2,37 3,4 0,67 1,0 2,07 61, ,82 24,2 0,43 12, ,40 12, ,16 4, ,15 4, ,06 1,

6 PKW und Sportartikel Index kicker-leser sind... 70,33,0 3,37,0 Führerscheinbesitz des Befragten für PKW's 55,35 für Motorrad 12,81 für Moped/ Mofa 21,94 Führerscheinbesitz überhaupt 56,35 78,7 18,2 31,2 80,1 2,87 1,27 1,69 2,97 85,2 37,7 50,1 88, Befragter ist Selbstfahrer von Pkw's Ja Nein 49,02 6,26 69,7 8,9 kein PKW-Führerschein 14, 21,3 Einkaufshäufigkeit Motorfahrzeuge in den letzten 12 Monaten 6,42 9,1 1 bis 2 Jahre her 11,50 16,3 länger her 32,68 46,5 2,63 0,24 77,9 7, ,50 14, ,40 11,9 0,65 19,4 1,57 46, Autofans sie sind leidenschaftliche Autobesitzer, Autofahrer und -käufer Besitz im Haushalt Privat-PKW 57,64 81,9 2,99 88, Anzahl der dem HH für Privatfahrten zur Verfügung stehenden PKW 1 PKW 37,35 2 PKW 17,52 3 PKW 2,24 4 und mehr PKW 0,52 53,1 24,9 3,2 0,7 1,87 0,93 0,14 0,04 55,6 27,6 4,3 1, Index 70,33,0 3,37,0 Einkaufshäufigkeit von Sportartikeln und Sportbekleidung in den letzten 12 Monaten 27,59 39,2 1 bis 2 Jahre her 12,82 18,2 länger her 18,25 25,9 nicht gekauft 11,51 16,4 1,93 57,1 0,58 0,57 17,1 17,1 0,29 8, konsumfreudige Sportler sie haben eine hohe Anschaffungsneigung für ihre ausgeprägten Sportaktivitäten Kauf von Sportartikeln und Sportbekleidung am Ort 17,05 24,2 1,23 36,5 151 über Versandhandel 6,31 9,0 0,46 13,

7 Besitz moderner Technik und Multimedianutzung kicker-leser sind... Index 70,33,0 3,37,0...technikverliebt sie sind Innovatoren und Besitzer modernster Unterhaltungselektronik...Technik-Käufer sie haben eine hohe Anschaffungsneigung bei Unterhaltungselektronik und Haustechnik Besitz im Haushalt Stationärer Computer: PC oder Mac 40,17 57,1 Laptop oder Notebook 31,52 44,8 Internet-Anschluss 48,77 69,3 Anrufbeantworter 34,30 48,8 Fax-Gerät 13,61 19,4 Videokamera/ Camcorder Digitaler Fotoapparat Flachbildfernseher (LCD, Plasma) HDTV-fähiger Digitalreceiver DVD-Recorder Festplattenrekorder Spielekonsole MP3 Player 16,26 45,15 38,15 9,11 16,31 3,75 18,23 28,70 In den letzten 12 Monaten eingekauft Computer/ Computerausstattung 14,92 Geräte der Unterhaltungselektronik 16,20 Kameras 6,30 Heimwerker-/ Gartenbedarf 18,59 23,1 64,2 54,2 12,9 23,2 5,3 25,9 40,8 21,2 23,0 9,0 26,4 2,32 1,86 68,8 55, ,77 1,87 82,2 55, ,74 21,9 1,10 2,49 2,15 0,77 1,11 0,30 1,39 1,86 1,10 1,06 0,39 1,02 32,6 73, , , , , , , ,5 31,4 11,7 30, Index 70,33,0 3,37,0...Computer-Freaks sie sind häufige und sehr intensive Nutzer von Computern Nutzung eines PC, Notebook, Laptop etc. ja nein Intensität der Nutzung täglich/fast täglich mehrmals in der Woche mehrmals im Monat etwa einmal im Monat seltener keine Nutzung 47,72 67,8 22,59 32,1 27, 39,7 15,81 3,23 22,5 4,6 0,32 0,5 0,35 0,5 22,62 32,2 2,80 83,0 0,57 17, ,82 53,9 0,85 0,10 25,3 3, ,01 0, ,01 0, ,57 17, Persönliche Nutzung von Angeboten im Internet ja nein 47,18 23,15 67,1 32,9 2,76 0,61 82,0 18, multimedial das Internet ist für sie in vielen Bereichen ein unverzichtbarer Lebensbestandteil Persönliche Nutzung von Angeboten im Internet i.d.l. 3 Monaten Informationssuche (Suchmasch.) 45,71 65,0 Unterhaltungsangebote Dienstleistungen Einkauf/Warenbestellung 29,64 28,15 31,34 42,1 40,0 44,6 Bankgeschäfte (online banking) Newsgroups / Chatten Briefe, Infos via 23,90 20,18 44,43 34,0 28,7 63,2 2,72 80, ,12 1,82 62,8 54, ,99 1,49 59,1 44, ,54 45, ,67 79, Nutzungshäufigkeit von Internet in den letzten 3 Monaten 1/4 bis 1/2 Jahr her länger her keine pers. Nutzung 46,59 0,41 0,10 23,15 66,2 0,6 0,1 32,9 2,75 0,01 0,00 0,61 81,5 0, , ,

8 Kernleser und Objektdaten Höchste Leser-Blatt-Bindung In einer Zeit, in der der Medienmarkt immer vielfältiger wird, kommt der Leser-Blatt-Bindung als Selektionskriterium eine immer größere Bedeutung zu. Der höchste Anteil an Kernlesern (Personen, die mindestens 10 von 12 Ausgaben einer Zeitschrift gelesen haben) ist ein Indiz für die starke Bindung der Leser an den kicker. Kernleseranteil ausgewählter Zeitschriften "lese mindestens 10 von 12 Ausgaben" Anteil an der Leserschaft in % 47,7 42,2 40,0 39,4 31,0 30,1 28,6 16,2 14,2 kicker Spiegel Auto Motor und Sport Sport Bild Focus Auto Bild Stern Men's Health Playboy Objektdaten Copy-Preis Auflage IVW II/2011 Verkaufte Auflage Abonnenten-Auflage Reichweite ma 2011 II in Mio. in Prozent Männer in Mio. Männer in Prozent Anzeigenpreise 2011, brutto 1/1 Seite ein- bis vierfarbig 1/1 Seite 2./4. Umschlagseite 0-Kontakt-Preis 1/1 4c, netto Männer Anzeigenschluss kicker Tiefdruckteil kicker Zeitungsteil 2,30 Euro Exemplare Exemplare 3,37 4,8 3,24 9, Euro Euro 6,91 Euro 7,18 Euro 4 Wochen vor ET 10 Tage vor ET 8

9 Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit: Erhebung und Ausweisung: Personen (Mio): 70,332 Haushalte (Mio): 39,520 Fallzahlen: Pressemedientranche: Summe Personengewichte: Summe Haushaltsgewichte: Zeitschriften / Wochenzeitungen: Supplements / Zeitungsmagazin Konpress-Titel Lesezirkel 1) PT 2011, 1.Welle / PT 2011, 2. Welle erhoben 178/175 1) 3 38/37 1) 1 ausgewiesen Erhebungszeiträume: PT Welle PT Welle Zeitschriften Veränderungen: Probeerhebung ma 2011 Pressemedien II bestanden Auf Basis der 1. und 2. Welle ma 2011: myself (mo) Auf Basis der 2.Welle ma 2011 Wunderwelt Wissen (mo) Hinweiß:Laviva erreichte bereits auf Basis einer Welle die Fallzahlgrenze von 351 im WLK. Daher wurden die Reichweitenwerte aus der 2. Welle ma 2011 in die vorhergehende Welle per Injektionsverfahren übertragen. Ausgeschiedene Titel TV neu (wö) Änderung der Erscheinungsweise Chip Test & Kauf : mo -> 2-monatlich Hinweiß: Chip TEst & Kauf erscheint ab Januar monatlich. Der Titel wird, wie in der 1. und 2. Welle 2011 erhoben, in der ma 2011 Pressemedien II als monatlicher Titel ausgewiesen. Probeerhebung ma 2011 Pressemedien II nicht bestanden Auf Basis der 2. Welle ma 2011: Auf Basis der 1. und der 2. Welle ma 2011 Grün (mo) plus Magazin (mo) Lust Auf Genuss (mo) TV für mich (14) Twist (mo) Yeah! (mo) 9

10 Ansprechpartner Olympia-Verlag GmbH Anzeigenabteilung kicker Badstr Nürnberg Fax: 0911/ Leitung Vermarktung Print + Digitale Medien Axel Nieber Tel: 0911/ a.nieber@kicker.de Nielsen 1 Nicole Simons Jan Logemann Nicole Simons Verlags-Mediaservice GmbH Fontenay 1c Hamburg Tel: 040/ Fax: 040/ info@simons-vs.de Nielsen 2 Für Kunden: Alfred Gerczikow Daniel Fuest Yvonne Faymonville Quadromedia GmbH Holzstraße Düsseldorf Tel: 0211/ Fax: 0211/ duesseldorf@quadromedia.eu Für Agenturen: Andreas Paßmann Martin Schaible Günter Schmitz Schaible & Paßmann MedienPartner GmbH Großenbaumer Weg Düsseldorf Tel: 0211/ Fax: 0211/ nrw@medienpartner.net Nielsen 3 b Steffen Bischofberger Martin Schaible Bischofberger & Schaible MedienPartner GmbH Birkenwaldstraße 42 B Stuttgart Tel: 0711/ Fax: 0711/ bawue@medienpartner.net Nielsen 4 Martin Schaible Udo Oliver Bonk Marc Meier Schaible MedienPartner GmbH Stievestraße München Tel: 089/ Fax: 089/ bayern@medienpartner.net Nielsen 5, 6, 7 Ralf Hünninghaus Anja Balbach Verlagsbüro Leo Krimmer GmbH Bülowstraße Berlin Tel: 030/ Fax: 030/ berlin@krimmer.com Nielsen 3 a Alfred Gerczikow Hans-Georg Schultz Claudia Desch Heike Bothe Verlagsbüro Leo Krimmer GmbH Am Lindenbaum Frankfurt/Man Tel: 069/ Fax: 069/ frankfurt@krimmer.com Ausland Inga Hilgenfeld Gruner + Jahr AG & Co KG International Media Sales Am Baumwall Hamburg Tel: 040/ Fax: 040/ hilgenfeld.inga@guj.de 10