kicker-sportmagazin in der ma 2004 II Demographie Freizeitverhalten Besitz

Transkript

1 kicker-sportmagazin in der ma 2004 II Demographie Freizeitverhalten Besitz

2

3 Inhalt Demographie Freizeit- und Reiseverhalten... 6 PKW und andere Motor-Fahrzeuge... 7 Technikbesitz und Multimedianutzung... 8 Kernleser und Objektdaten... 9 Untersuchungssteckbrief Ansprechpartner

4 Demographie kicker-sportmagazin Mio. % Mio. % Index 64,72,0 2,13,0 männlich Mit 95 % besitzt kicker den höchsten Männeranteil aller Titel in der ma. Geschlecht männlich weiblich 31,00 47,9 33,72 52,1 2,02 95,1 0,10 4, jung Gut die Hälfte (53%) aller kicker-leser ist unter 40. Alter des Befragten Jahre Jahre Jahre Jahre Jahre 60 Jahre und älter 5,03 7,8 7,64 11,8 11,42 17,6 11,40 17,6 9,34 14,4 19,89 30,7 Berufstätigkeit des Befragten in Ausb.: Lehrling/ Schüler, Student 6,68 10,3 berufstätig 33,41 51,6 Rentner, Pensionär 18,65 28,8 nicht berufstätig, keine Angabe 5,99 9,3 jetziger Beruf des Befragten Selbsrtändige/Freie Berufe leitende Angestellte/Beamte qualifizierte Angestellte/Beamte sonstige Angestellte/Beamte Fach- /Vorarbeiter, Polier, Geselle sonstige Arbeiter selbst. Landwirte (Vollerwerb) 3,15 4,9 1,91 7,05 3,0 10,9 10,48 16,2 7,08 10,9 3,47 5,4 0,25 0,4 0,27 12, ,40 18, ,46 21, ,34 16, ,35 16, ,30 14, ,35 16, ,43 67, ,31 14, ,04 2, ,13 6,0 0,06 0,24 2,8 11,1 0,26 12,0 0,59 27,7 0,16 7,3 0,00 0, berufstätig 67% der kicker-leser sind berufstätig und überdurchschnittlich selbständig oder als Facharbeiter tätig. einkommensstark Fast ein Drittel (32%) der der kicker- Leser haben ein persönliches Einkommen von mehr als Euro netto monatlich zur Verfügung. kicker-leser sind junge Männer mit hohem persönlichen Einkommen Nettoeinkommen des Befragten bis unter 750 Euro 750 Euro bis unter Euro 17,01 8,66 26,3 13,4 0,31 0,20 14,8 9, Euro bis unter Euro Euro bis unter Euro 8,99 7,63 13,9 11,8 0,32 0,40 15,0 18, Euro bis unter Euro Euro und mehr 8,03 5,97 12,4 9,2 0,40 0,28 18,8 13, kein eigenes Einkommen 8,43 13,0 0,22 10,

5 Demographie familiär In Haushalten mit vier und mehr Personen sind kicker-leser überproportional vertreten. kinderlieb Kinder ab vier Jahren sind häufig in den Familien der kicker-leser zu finden. kicker-leser sind junge Männer mit Familiensinn kaufkräftig Knapp 60% der kicker-leser leben in Haushalten, die über ein Nettoeinkommen von mehr als Euro pro Monat verfügen. Zur Haushaltskasse tragen oft drei und mehr Verdiener bei. kicker-leser leben in Haushalten mit hohem Konsumpotential Familienstand des Befragten ledig - mit Partner im Haushalt ledig - ohne Partner im Haushalt verheiratet geschieden oder verwitwet Personen im Haushalt insgesamt 1 Person 2 Personen 3 Personen 4 und mehr Personen Kinder im Haushalt Kinder bis unter 2 Jahren 2 bis unter 4 Jahren 4 bis unter 6 Jahren 6 bis unter 10 Jahren 10 bis unter 14 Jahren Haushaltsnettoeinkommen bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro bis unter Euro Euro und mehr kicker-sportmagazin Mio. % Mio. % Index 64,72,0 2,83 4,4 12,98 20,1 37,99 58,7 10,91 16,9 12,88 19,9 23,88 12,50 36,9 19,3 15,47 23,9 1,54 2,4 2,72 4,2 2,80 4,3 4,88 7,5 6,79 10,5 7,02 12,43 13,77 13,10 6,87 11,52 10,8 19,2 21,3 20,2 10,6 17,8 2,13,0 0,11 5, ,75 35, ,09 51,4 88 0,17 8, ,37 17,6 88 0,66 0,42 30,8 19, ,68 32, ,04 1,7 73 0,09 4,1 98 0,10 4, ,19 9, ,26 12, ,11 0,35 0,40 0,56 0,28 0,43 5,4 16, , , , , Personen mit eigenem Einkommen 1 Person 2 Personen 22,41 34,18 34,6 52,8 3 Personen und mehr 8,12 12,6 0,63 1,11 29,6 52, ,39 18,

6 Freizeit- und Reiseverhalten Mio. % Freizeitverhalten des Befragten - mehrmals in der Woche Sport treiben, sich trimmen 11,41 17,6 ausgehen (Gaststätte, Disco etc.) 4,34 6,7 Schallplatten, CD's etc. hören 20,59 31,8 Video-Kassetten ansehen 3,96 6,1 basteln, heimwerkern, do-it-yourself 5,51 8,5 Freizeitverhalten des Befragten - mind. mehrmals im Monat Sport treiben, sich trimmen 24,83 38,4 ausgehen (Gaststätte, Disco etc.) 23,68 36,6 Schallplatten, CD's etc. hören 36,80 56,9 Video-Kassetten ansehen 16,96 26,2 basteln, heimwerkern, do-it-yourself 17,08 26,4 kicker-sportmagazin Mio. % Index 64,72,0 2,13,0 0,55 25,6 0,35 0,85 16,4 39,9 0,20 9,6 0,27 12,5 1,09 51,0 1,20 1,45 56,4 68,3 0,82 38,4 0,79 37, sportlich aktiv Aktiv Sport treibt über ein Viertel der kicker-leser mehrmals in der Woche. Über die Hälfte der Leser hält sich mindestens mehrmals im Monat fit. immer auf Achse Entsprechend der jungen Leserstruktur liegen Kneipen-/Kino- und Discobesuche etc. weit über dem Bevölkerungsdurchschnitt. kicker-leser sind sportlich fit und aktiv in der Freizeit ins Kino gehen mind. mehrmals im Monat etwa einmal im Monat seltener nie 2,60 7,62 28,59 25,78 4,0 11,8 44,2 39,8 0,13 0,44 1,04 0,51 6,0 20,9 48,9 23, Letzte größere Ferienreise innerhalb der letzten 12 Monate 1-2 Jahre her länger her nie größere Ferienreise gemacht Ziel dieser größeren Ferienreise Deutschland Österreich, Schweiz, Südtirol Europäisches Ausland Außereuropäisches Ausland Mio. % kicker-sportmagazin Mio. % Index 64,72,0 2,13,0 36,82 9,77 14,37 3,73 18,50 8,89 27,16 5,95 56,9 15,1 22,2 5,8 28,6 13,7 42,0 9,2 Kurzreise i. d. l. 12 Mon. gemacht ja, eine 18,44 28,5 ja, mehrere 13,64 21,1 nein, keine 32,58 50,3 Ziel dieser Kurzreisen Deutschland 25,94 40,1 Österreich, Schweiz, Südtirol Europäisches Ausland 6,21 4,94 9,6 7,6 Außereuropäisches Ausland 0,19 0,3 1,42 0,28 0,36 0,06 0,49 0,30 1,05 0,22 66,8 13,3 17,1 2, ,2 14, , , ,69 32, ,50 23, ,94 44,2 88 0,92 43, ,26 0,20 12,4 9, ,01 0, reiselustig Zwei Drittel der kicker-leser haben innerhalb der letzten 12 Monate eine oder mehrere größere Ferienreisen unternommen. Kurzreisen standen bei 56% der Leser auf dem Programm. kicker-leser fahren bei ihren Ferienreisen häufiger in das europäische oder außereuropäische Ausland als der Rest der Bevölkerung. Die Kurzreise verbringt der kicker- Leser überwiegend im Inland oder den angrenzenden Nachbarländern. kicker-leser machen gerne und ausgiebig Urlaub 6

7 PKW und andere Motor-Fahrzeuge mobil Einen PKW-Führerschein besitzen 83% der kicker-leser. 35% nennen einen Motorradführerschein ihr eigen. fahraktiv Kicker-Leser haben Freude am Fahren. 78% von ihnen sitzen selbst am Steuer. kaufkräftig 37% haben sich in den letzten beiden Jahren Motor-Fahrzeuge angeschafft und liegen damit weit über dem durchschnitt. Bei 44% liegt der Kauf schon einige Zeit zurück, d.h. eine Neuanschaffung steht an. multi-mobil Kicker-Leser haben oft nicht nur einen PKW zur privaten Verfügung im Haushalt. Bei 35% stehen zwei und mehr Autos vor der Tür. kicker-leser sind mobil im Alltagsleben. Mio. % Führerscheinbesitz des Befragten für PKW's 48,77 für Motorrad 11,49 für Moped/ Mofa 16,72 Führerscheinbesitz überhaupt 49,69 kicker-sportmagazin Mio. % Index 64,72,0 2,13,0 75,4 17,8 25,8 76,8 Befragter ist Selbstfahrer von Pkw's Ja Nein 43,90 4,73 67,8 7,3 kein PKW-Führerschein 15,92 24,6 Einkaufshäufigkeit Motorfahrzeuge in den letzten 12 Monaten 7,43 11,5 1 bis 2 Jahre her 11,29 17,4 länger her 27,48 42,5 Besitz im Haushalt Privat-PKW 53,27 82,3 Anzahl der dem HH für Privatfahrten zur Verfügung stehenden PKW 1 PKW 35,39 2 PKW 15,28 3 PKW 2,17 4 PKW 0,43 54,7 23,6 3,3 0,7 1,77 0,75 0,92 1,85 83,3 35,1 43,1 86, ,65 77, ,12 5,6 76 0,36 16,7 68 0,38 18,0 0,40 18,6 0,94 43, ,91 89, ,15 0,65 0,09 0,01 54,2 30,7 4,0 0,

8 Besitz moderner Technik und Multimedianutzung Besitz im Haushalt Personalcomputer Laptop/ Notebook/ Pentop Modem zur Nutzung von Internet Anrufbeantworter Fax-Gerät Videokamera/ Camcorder Mini-Fernseher/ Watchman Videorecorder DVD-Player Innovatoren* Mio. % kicker-sportmagazin Mio. % Index 64,72,0 2,13,0 30,89 47,7 6,49 10,0 25,03 38,7 25,52 39,4 11,38 17,6 14,23 1,92 47,38 19,20 22,0 3,0 73,2 29,7 8,36 12,9 1,18 0,28 55,5 13, ,99 0,97 46,6 45, ,45 21, ,64 0,10 1,78 0,89 29,9 4, , , ,42 19, technikbegeistert Kicker-Leser besitzen eine hohe Technikaffinität. Sie schneiden im Besitz von Geräten aus den Bereichen PC, Telekommunikation und Unterhaltungselektronik überdurchschnittlich gut ab. kaufstark Kicker-Leser sind auch in Bezug auf technische Geräte besonders kaufstark. kicker-leser sind innovative Technikfreaks In den letzten 12 Mon. eingekauft Geräte der Unterhaltungselektronik Computer/ Computerausstattung Kameras Heimwerker- /Gartenbedarf 13,78 10,25 4,61 18,84 21,3 15,8 7,1 29,1 0,59 0,49 0,24 0,78 27,9 22, , , *Besitz von mindestens drei Geräten aus folgender Auswahl: PC, Laptop, Modem,Camcorder, DVD-Player Nutzung eines PC, Notebook, Laptop etc. ja nein Mio. % kicker-sportmagazin Mio. % Index 64,72,0 2,13,0 31,20 48,2 33,49 51,7 1,27 59,6 0,86 40, multimedial... 60% der kicker-leser können mit dem PC umgehen. Ein Viertel nutzt den PC (fast) täglich und mehr als die Hälfte (53%) nutzt den PC mindestens mehrmals pro Woche. Intensität der Nutzung täglich/fast täglich mehrmals in der Woche mehrmals im Monat etwa einmal im Monat seltener keine pers. Nutzung eines PC's Persönliche Nutzung von Internetoder Online-Diensten ja nein 13,49 20,8 12,76 3,87 19,7 6,0 0,46 0,7 0,45 0,7 33,52 51,8 26,66 38,06 41,2 58,8 Persönliche Nutzung von Angeboten im Internet oder Online-Diensten aktuelle Nachrichten/ Informationen 18,05 27,9 Informationssuche (Suchmasch.) Unterhaltungsangebote Dienstleistungen 24,29 12,63 13,23 37,5 19,5 20,4 Einkauf/Warenbestellung Bankgeschäfte Newsgroups / Chatten Briefe, Infos via 12,62 19,5 11,08 17,1 8,60 13,3 23,10 35,7 0,55 25, ,57 0,13 26,8 6, ,01 0, ,01 0, ,86 40, ,13 1,00 53,0 47, ,83 38, ,03 0,64 48,5 30, ,52 0,57 24,4 26, ,49 23,2 0,43 20, ,95 44, und "drin" Über die Hälfte (53%) der kicker-leser nutzt das Internet und seine Dienste. Onlineangebote werden überdurchschnittlich angenommen. Mehr als ein Viertel der Leser (27%) kauft online ein. 23% erledigen ihre Bankgeschäfte von zu Hause. kicker-leser sind klassische Innovatoren Nutzungshäufigkeit von Internet oder Online-Diensten in den letzten 3 Monaten 1/4 bis 1/2 Jahr her länger her keine pers. Nutzung 25,93 0,39 0,27 38,06 40,1 0,6 0,4 58,8 1,08 0,03 0,01 1,00 50,8 1, , ,

9 Kernleser und Objektdaten Starke Leser-Blatt-Bindung Der hohe Anteil an Kernlesern (Personen, die mindestens 10 von 12 Ausgaben einer Zeitschrift gelesen haben) ist ein Indiz für die starke Bindung der Leser an den kicker. Kernleseranteil ausgewählter Zeitschriften "lese mind. 10 von 12 Ausgaben" Anteil an der Leserschaft in % m 57,1 48,9 48,8 46,5 44,3 44,1 39,3 37,1 36,5 36,1 27,1 25,4 17,5 BamS kicker Auto M. u. Sp. Computer Bild Bravo Sport Spiegel Focus Stern Auto Bild Sport Bild FHM Fit for Fun Men s Health Objektdaten Copy-Preis Auflage IVW II/2004 Verkaufte Auflage Abonnenten-Auflage Reichweite ma 2004 I in Mio. in Prozent Männer in Mio. Männer in Prozent Anzeigenpreise 2004, brutto 1/1 Seite vierfarbig 1/1 Seite schwarz-weiß 0-Kontakt-Preis 1/1 4c, netto Männer Anzeigenschluss kicker Tiefdruckteil kicker Zeitungsteil 1,90 Euro Exemplare Exemplare 2,13 3,3 2,02 6, Euro Euro 8,59 Euro 9,03 Euro 4 Wochen vor ET 7 Tage vor ET 9

10 Untersuchungssteckbrief Grundgesamtheit: Personen (Mio): 64,721 Haushalte (Mio): 34,276 Fallzahlen: Pressemedientranche: Summe Personengewichte: Summe Haushaltsgewichte: Erhebung und Ausweisung: erhoben Zeitschriften / Wochenzeitungen: 179/179 1) Supplements 4 Konpress-Titel 45 Stadtillustrierte Lesezirkel 1) PT Welle / PT Welle; 2) Berlin Connection (N=2), PRINZ ab der PT Welle als Zeitschrift national erhoben ausgewiesen ) ) Erhebungszeiträume: PT 2004 Welle 1 PT 2004 Welle Zeitschriften Veränderungen: Neu Shape (mo) Top of the Pops (mo) Ausgeschieden Allegra IWZ Leben und erziehen Neues Wohnen Inspiration Premiere Spielen und lernen Hinweis: Nach Analyse der Reichweitenwerte von "tv pur" wurde gemäß den Beschlüssen in den ag.ma Gremien vom Verlag entschieden, den Titel in der ma 2004 Pressemedien II nicht auszuweisen. Zeitschriften erhoben auf Basis der 2. Welle ma 2004 Zeitschriften, die auf Basis der aktuellen Erhebungswelle bereits 351 Fälle (ungewichtet) erreicht haben, werden per Injektion in den datensatz übertragen. In der ma 2004 Presemedien II ist das folgender Titel: MAX (mo) Probeerhebung ma 2004 Pressemedien II nicht bestanden Auf Basis der 2. Welle Pressemedien ma 2004: Frau im Trend (wö) Frau von heute (wö) GameStar (mo) young Lisa (mo) Auf Basis der 1. Welle und 2. Welle Pressemedien ma 2004: Sugar (mo) Hinweis: Die Titel "Leben und erziehen"und "Spielen und lernen" erreichten in drei aufeinanderfolgenden ma-jahren nicht die geforderten Fallzahlen im WLK und werden daher in der Juli Berichterstattung auch nicht mehr ausgewiesen. Der Titel "Avanti" konnte dagegen im dritten ma-jahr die Fallzahlgrenze wieder überschreiten. Während der Probeerhebung 2. Welle Pressemedien ma 2004 eingestellt: Piccola (14) 10

11 Untersuchungssteckbrief Kein Vergleich mehr Methodenwechsel bei Media-Analyse Pressemedien hat Folgen Es ist eine Art Ritual in der deutschen Verlagslandschaft, das sich jeweils im Januar und Juli wiederholt. Mit der Veröffentlichung der neuen Media-Analyse (ma) und den aktuellen Leserschaftszahlen der Publikums-Zeitschriften teilt sich das Lager der Titelverantwortlichen in zwei Gruppen. Die mit einer erfreulichen Reichweitenentwicklung loben Konzept und Methode der ag.ma. Die mit sinkenden Zahlen stellen dagegen Fragen nach Plausibilität und Validität der Methoden. Das methodische konzept der ag.ma ist hochkomplex. Es ist ein forscherisch extrem hoher Anspruch, für mittlerweile 180 unterschiedlichste Zeitschriften (redaktionelles Konzept, Erscheinungsintervall, Copypreis, Auflagenumfang und -struktur etc.) eine Methode zu installieren, die es ermöglicht, alle diese Titel objektiv, reliabel und valide abzubilden. Das Grundkonzept ist dabei ideal: die ag.ma ist geradezu prototypisch ein Joint Industry Committee, also ein Verein, in dem alle Partner der Werbewirtschaft gleichberechtigt alle Entscheidungen mittragen. Es hat den einmaligen Vorteil, dass Individualinteressen (und das sind immer auch wirtschaftliche) einzelner Gruppen sich nicht durchsetzen können. Methodisch basiert die ma Pressemedien auf dem recent reading Modell, das weltweit für die Erhebung und Darstellung von Leserschaften eingesetzt wird und damit eine methodische Benchmark für die Reichweitenforschung für Pressemedien ist. Außerdem beruht die ma Pressemedien auf einem Stichprobensystem und einem Feldeinsatzmodell, die ein Höchstmaß an Repräsentativität ermöglichen, mit einer weltweit einmalig hohen Ausschöpfungsrate. Damit sind grundsätzlich alle Voraussetzungen für die Etablierung einer Währung gegeben, wie sie die ma-daten sind und weiter sein sollen, auch wenn am 21. Juli 2004 nun einiges anders wird. Zum ersten Mal werden Zeitschriften-Reichweiten veröffentlicht, die teilweise auf unseren neu entwickelten Erhebungsmethoden beruhen. Die Hälfte der Interviews sind dann mit dem neuen Split-Modell und davon wiederum 10 Prozent mit der CASI (Computer Assisted Self Interviewing)-Methode durchgeführt worden. Das Split-Modell führt zu einem leichten Anstieg des gemessenen Reichweitenniveaus, weil die Belastung der Interviewten von 180 abgefragten Zeitschriftentiteln auf 120 reduziert wurde. Der methodenbedingte Reichweitenanstieg wird im Juli etwa 4 Prozent betragen. Im Januar 2005 kommt es zu einem weiteren Reichweitenanstieg in gleicher Größenordnung, weil dann sämtliche Interviews auf dem Split-Modell beruhen. Das Reichweiten-Ergebnis der einzelnen Zeitschrift hängt natürlich nach wie vor von ihrer Entwicklung im Lesermarkt ab. Aber unabhängig davon, wie diese Entwicklung sein mag die mit der neuen und valideren Methode festgestellte Leserzahl liegt um einige Prozente höher, als sie mit der bisherigen Methode läge. Aufgrund dieser methodenbedingten Reichweitenänderungen sind die ma 2004 II und die ma 2005 I nicht mehr mit ihren Vorgängern vergleichbar. Es wäre also falsch, mit Verweis auf frühere ma s bestimmte Lesergewinne werblich herauszustellen oder die Preispolitik damit zu begründen. Erst nach diesen beiden Übergangs-Analysen können die Ergebnisse wieder zueinander in Relation gesetzt werden. Auf diese Situation sei bereits vor dem rituellen Juli hingeweisen. Michael Walter, Vorstand Publikumszeitschriften Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse e.v. Quelle: ag.ma insight 02/

12 Ansprechpartner Olympia-Verlag GmbH Badstr Nürnberg Fax: 0911/ Anzeigenleitung Ekkehard Pfister Tel: 0911/ Werner A. Wiedemann Tel: 0911/ olympia-verlag.de Nielsen 1 Rüdiger Ritschel Verlags-Mediaservice GmbH An der Alster Hamburg Tel: 040/ Fax: 040/ info@vsritschel.de Nielsen 2 Verlagsbüro Franzjosef Maubach Hermeskeiler Staße Köln Tel: 0221/ Fax: 0221/ e.mail: info@verlagsbueromaubach.de Nielsen 3 a Verlagsbüro Krimmer Am Lindenbaum Frankfurt/Man Tel: 069/ Fax: 069/ frankfurt@krimmer.com Nielsen 4 SCHAIBLE MedienPartner Stievestraße München Tel: 089/ Fax: 089/ mail@schaible.net Nielsen 5, 6, 7 Verlagsbüro Krimmer Schwarzbacher Straße Berlin Tel: 030/ Fax: 030/ berlin@krimmer.com Italien RPR ITALY media agency Viale Canella 14 I Riva del Garda Tel: +39 (0) 464/ Fax: +39 (0) 464/ rausch@rpritaly.com Nielsen 3 b Bischofberger & Schaible MedienPartner Birkenwaldstraße 42 B Stuttgart Tel: 0711/ Fax: 0711/ mail@bischofberger.net 12