Die Stadt. Lieben. Leben. VERSION 04 / DEZEMBER 2009 CD-MANUAL
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- Adam Dunkle
- vor 8 Jahren
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1 VERSION 04 / DEZEMBER 2009 CD-MANUAL
2 01 INHALT 02 DIE EINFÜHRUNG DIE BASISFARBEN DIE BEISTELLMARKE 10 DIE SCHRIFTEN 11 DIE WELLE DIE WERBEMITTEL 19 WEB PRÄSENTATIONEN DOKUMENTATIONEN DIE BRIEFSCHAFTEN ALS SUBMARKE 29 DIE KONTAKTADRESSEN
3 02 03 DIE EINFÜHRUNG Das nachstehend beschriebene Corporate Design zeigt auf, wie die Stadt Thun im touristischen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Bereich auftritt. Behördemitteilungen und amtliche Papiere tragen weiterhin den bisherigen visuellen Auftritt mit dem Wappen. OHNE CLAIM Das Logo beinhaltet die Wortmarke «thun» mit Schweizer Kreuz. Beide sind unzertrennlich und dürfen nur im Original verwendet werden. Damit möglichst schnell eine grosse Wiedererkennung und eine klare Einheit im Auftritt erreicht werden, sind die einzelnen Elemente in diesem Manual definiert. Der konsequente Umgang mit dem neuen Logo und den Gestaltungsrichtlinien sind zur Erhaltung des Corporate Designs von entscheidender Bedeutung. Alle grafischen Arbeiten und die Verwendung des Logos durch Dritte müssen nach den Vorgaben dieses CD-Manuals erfolgen. Sämtliche Rechte liegen beim Stadtmarketing Thun, das gleichzeitig auch CD-Kontrollstelle ist. DER CLAIM Der Claim besteht aus der nebenstehenden Wortabfolge. Er darf nicht freistehend oder als Headline, sondern nur in Verbindung mit dem Logo verwendet werden. MIT CLAIM Der Claim steht immer auf Schriftlinie links vom Logo, mit klar definiertem Abstand (s. Kapitel Vermassung). Das Logo mit Claim entspricht der Originalversion des Corporate Designs.
4 04 05 VIERFARBIG SKALA NEGATIV FARBIG Die Farbversion besteht aus der Hausfarbe Originalanwendung für Prospekte und Blau mit Schweizerrot. Der Claim steht in Plakate in der Hausfarbe. Das Schweizer der Hausfarbe. Kreuz steht in der Originalfarbe. SCHWARZ / WEISS Bei unbunten Drucksachen wird die s/w- POSITIV FARBIG Version verwendet. Sie ist 100 % im Strich gelöst, ohne Rastertöne. Zum Beispiel für Spezialausgaben (thun!dasmagazin). VERMASSUNG NEGATIV AUF BILD ODER FLÄCHE Das Logo (inkl. Claim) benötigt Raum gemäss nebenstehender Zeichnung. Für Partner in eigenen Drucksachen, zur Anwendung auf Bild- oder Farbflächen. ergibt sich durch die Dickte des Buch- stabens «n». MINDESTGRÖSSE SCHWARZ / WEISS NEGATIV Diese Lösung dient für Brände, Sticke und Das angegebene Mass darf aus Gründen Gravuren. 6 mm der Lesbarkeit nicht unterschritten werden. 18 mm
5 06 DIE BASISFARBEN 07 SO BITTE NICHT! VIERFARBIG SKALA Keine anderen Farben. Die Hausfarbe Blau setzt sich aus Cyan, Cyan 100% Magenta 50% Yellow 0% Black 20% Cyan 0% Magenta 100% Yellow 100% Black 0% Magenta und Black zusammen, ohne Gelbanteil. Das Schweizer Kreuz ist Original: 100 % M / 100 % Y. Logoelemente nicht anders platzieren. PANTONE PANTONE 294 C PANTONE 032 C Alle Arbeiten ausserhalb des Vierfarbenbereichs (z. B. Briefschaften) sind 2-farbig Pantone. Kein «Wellensatz». RGB Die Lichtfarben für Power-Point- und Hell- Keine anderen Schriften oder Schriftschnitte. Rot 0 Grün 60 Blau 120 Hex-Wert # 005b97 Rot 227 Grün 9 Blau 22 Hex-Wert # c1001f raumprojektionen sowie fürs Internet entnehmen Sie den nebenstehenden Werten.
6 DIE BEISTELLMARKE «BERNER OBERLAND» 08 DIE BEISTELLMARKE «BERNER OBERLAND» 09 BESCHRIEB DIE FARBEN Das Logo «Berner Oberland» wird als Sub- Die Daten zum Logo «Berner Oberland» marke bei allen Dokumenten und Werbemitteln eingesetzt, die überregional eingesetzt werden. Die Marke «Berner Oberland» ist dem Logo «Thun» untergeordnet und Cyan 0% Magenta 0% Yellow 0% Black 100% Cyan 0% Magenta 100% Yellow 100% Black 0% werden von der «Volkswirtschaft Berner Oberland» verwaltet. Die Farben für Vierfarbig Skala, Pantone und RGB entnehmen Sie bitte den nebenstehenden Angaben. steht optisch klar für sich. Im touristischen Bereich wird die Dachmarke «Berner Oberland» immer als Submarke aufgeführt. PANTONE 294 C PANTONE 032 C BERNER OBERLAND Das Logo beinhaltet die Wortmarke «Berner Oberland» mit Schweizer Kreuz. Beide sind unzertrennlich und dürfen nur im Original verwendet werden. Wenn möglich wird das Logo vierfarbig verwendet. Auf Hinter- Rot 0 Grün 60 Blau 120 Hex-Wert # 005b97 Rot 227 Grün 9 Blau 22 Hex-Wert # c1001f gründen wird der «Balken» weiss unterlegt. Bei unbunten Drucksachen wird die s/w- DAS GRÖSSEN- VERHÄLTNIS Version verwendet. Sie ist 100 % im Strich gelöst, ohne Rastertöne. Die Grösse der Submarke «Berner Oberland» nimmt im Verhältnis zum Logo «thun» die Breite von «thu» ein. Die Breite nimmt 67 % von der Gesamt- Auf Hintergründen wird der «Balken» weiss breite «thun» in Anspruch. unterlegt. Ausserdem wird die Linie weiss. 67 %
7 DIE SCHRIFTEN 10 DIE WELLE 11 Cyan 0% Magenta 0% Yellow 0% Black 60% PANTONE COOL GREY 9C m ipsum lo rem ipsum lorem ipsu ip Lorem ipsum lo rem ipsum lor m lo Rem ip sum Lorem ipsum lo m lo rem ips um lo Rem ip sum Lore m lo rem ipsum lorem ipsum lo rem rem ipsum lorem ipsum lo rem ips m ipsum lo rem ipsum lorem ipsu ip sum Lorem ipsum lo rem ipsum ips um lo Rem ip Lorem ipsum lo m lo rem ips um lo Rem ip Lorem ip NORMAL «Domestos 98» heisst die Hausschrift. Es stehen die Schnitte Normal, Bold und Black zur Verfügung. Die Grundschrift ist Grau (gerastert oder Pantone) oder Schwarz. VOLLBILD Der untere und obere Rand der Bilder erhält die Form der Welle. Die Wellenform ist gegeben, sie darf nicht verändert werden. m ipsum lo rem ipsum lorem ipsu ip Lorem ipsum lo rem ipsum lor m lo Rem ip sum Lorem ipsum lo m lo rem ips um lo Rem ip sum Lore m lo rem ipsum lorem ipsum lo rem rem ipsum lorem ipsum lo rem ips m ipsum lo rem ipsum lorem ipsu ip sum Lorem ipsum lo rem ipsum ips um lo Rem ip Lorem ipsum lo m lo rem ips um lo Rem ip Lorem ip BOLD Domestos Bold wird für Auszeichnungen im Grundtext verwendet, Grau oder Blau. VIERTEILUNG em ipsum lo rem ipsum lorem ips em ip Lorem ipsum lo rem ipsum ips um lo Rem ip sum Lorem ipsu m ipsum lo rem ips um lo Rem ip s orem ipsum lo rem ipsum lorem i o Rem ip sum rem ipsum lorem ip o Rem ip sum Lorem ipsum lo rem m lo rem ips um lo Rem ip sum Lo m lorem ipsum lo rem ips um lo R m lo rem ipsum lorem ipsum lo re BLACK Domestos Black wird für Headlines verwendet, Blau oder negativ. In der gleichen Fläche können auch vier Sujets als Bildkombination stehen (nahtlos, ohne Trennlinien).
8 DIE WERBEMITTEL 12 DIE WERBEMITTEL 13 loremipsumlo MAGAZIN DIN A4 THUN! DAS MAGAZIN FORMAT 210X270 MM Lorem ipsum lo rem ips um lorem ipsum loremipem ipsum lo rem ips um lorem ipsum loremip Lorem ipsum Auf Titelseiten zu Prospekten und Magazi- Ausnahmen: nen muss das Bild in der Welle von der Hausfarbe eingefasst sein. Bei Formaten ausserhalb der DIN-Reihe ist die Welle dem Format optisch anzupassen. Hochformatige Imprimate sind horizontal Als Faustregel gilt: mindestens die halbe in sechs Teile unterteilt. Der Bildanteil umfasst 3/6 der Höhe plus. Formatfläche gehört dem Bild. Wenn das Magazin/der Prospekt für ein überregionales Streugebiet geplant ist, wird die Marke «Berner Oberland» wie gezeigt am unteren Formatrand platziert. thun DIE ZUSATZFARBE Cyan 0% Magenta 90% Yellow 90% Black 0% PANTONE 173 C Für «thun!» wird die Zusatzfarbe Rot eingesetzt (z. B. fürs Magazin «thun!» und die «thuncard»).
9 DIE WERBEMITTEL 14 DIE WERBEMITTEL 15 Lorem ipsum lorem Lorem ipsum lorem is um lorem ips um INSERAT QUER PROMOZELT Beim querformatigen Inserat umfasst der Bildanteil 3/ 7 der Höhe. welcome Bei Ausstellungs- und Messeauftritten steht das Logo als Ausnahme über der Welle. Der Bildanteil nimmt den Raum von 3/6 ein. Die Berner-Oberland-Marke wird auf Augenhöhe über der Welle platziert. Lorem ipsum lorem ips um lo Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo Lorem ipsum lo rem ips Lorem ipsum Lorem ipsum lo rem ips um Lorem ipsum lo rem ips um Lorem ipsum lo rem ips um Lorem ipsum lo rem ips um Lorem ipsum lo rem ips um PROSPEKT A6/5 Lorem ipsum lorem Lorem ipsum lorem is um lorem ips um ipsum lor em ips um lorem ips lo rem INSERAT HOCH Beim hochformatigen Inserat umfasst der Bildanteil 3/6 der Höhe plus. Lorem ipsum lorem ips um lo Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo Lorem ipsum lo rem ips Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um um lorem ips um rem ips um lor Lorem ipsum lo lo Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo Lorem rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um em ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um um lorem ips um rem ips um lor Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um em ips um Lorem ipsum lorem ips um lo Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo Lorem ipsum lo rem ips Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um um lorem ips um rem ips um lor Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um em ips um lo Lorem ipsum lo rem ips um rem ips um lorem ips Prospekt-Titelseiten sind in der Hausfarbe gehalten, die Innenseiten können weiss sein. Der Bildanteil umfasst 3/7 des Formates, im Inhalt können Bilder in Wellenform angeordnet werden. Auch bei den Inseraten gilt: regional ohne, überregional mit Submarke «Berner Oberland». Lorem ipsum lorem ips um lo Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo Lorem ipsum lo rem ips Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um um lorem ips um rem ips um lor Lorem ipsum lo Lorem ipsum lorem ips um lo Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo Lorem ipsum lo rem ips Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um um lorem ips um rem ips um lor Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um em ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem Lorem ipsum lorem ips um lo Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo Lorem ipsum lo rem ips Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um um lorem ips um rem ips um lor Lorem ipsum lo Format geschlossen 105x210 mm Format offen 313x210 mm Ebenfalls bei schmalen Formaten kann die Marke «Berner Oberland» über dem Bild angewendet werden. rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um em ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um em ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um lo Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo Lorem ipsum lo rem ips lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem ips um lorem ips um Lorem ipsum lo rem
10 DIE WERBEMITTEL 16 DIE WERBEMITTEL 17 Willkommen in Thun. BANNER F12 Bei extrem breiten Formaten kann ausnahmsweise die Welle verflacht werden. Sie darf aber die Höhe von 2/7 am Scheitel nicht unterschreiten. Beim querformatigen Plakat umfasst der Bildanteil 5/7 der Höhe; die Welle verläuft über das gesamte Format. BANNER Format 2685 x 1280 mm (Mutterlithoformat 470 x 224 mm) In der gleichen Fläche können auch mehrere Sujets als Bildkombination stehen (nahtlos, ohne Trennlinien). Bei Bannern für auswärtige Messen und Veranstaltungen findet die Submarke «Berner Oberland» wie gezeigt Anwendung. F4 Beim Weltformat umfasst der Bildanteil 5/6 der Höhe. FAHNE / BANNER Format 895 x 1280 mm Das Logo ist dem Format in Höhe und Breite anzupassen (zentrieren). Der Grundton (Mutterlithoformat 245 x 350 mm) Bei überregional gestreuten Plakaten bleibt in der Basisfarbe Blau. (F4 und F12) wird die Marke «Berner Oberland» generell integriert. Falls der Platz mit der URL zu eng wird, steht die Submarke oberhalb.
11 DIE WERBEMITTEL 18 WEB 19 THUNCARD INTERNETPORTAL thun card Die ThunCard enthält wie die Titelseite des Magazins «thun!» als Ausnahme die Spezialfarbe im Titel. Das neue Internetportal thun.ch enthält behördliche Mitteilungen der Stadt Thun sowie ein Themenportal mit vielen Zusatzleistungen für Vereine, Firmen, Restaurants und Hotels. Die Submarke «Berner Oberland» schliesst die Liste der Werbefelder ab. Folgende Destinationen nutzen bereits das gleiche Erscheinungsbild: PRODUKTE-DESIGN Das CI kann in Absprache mit dem Stadt- BUSHÄNGER marketing auch für individuelle Produkte- Designs verwendet werden.
12 PRÄSENTATIONEN 20 PRÄSENTATIONEN mm Power Point TITELMASTER 15 mm Power Point 23 mm Die Power-Point-Maske kann übers Stadt- Mögliches Musterlayout einspaltig mit vier Schrift Arial Bold 40 / 42 Punkt zentriert Schrift Arial Roman 18 / 20 Punkt linksbündig marketing bezogen werden. Bei Power-Point-Präsentationen ist die Submarke «Berner Oberland» omnipräsent auf der Titelseite. Auf den Folgeseiten wird die Submarke nicht gesetzt. Bildern. Alle Inhaltseiten erhalten am oberen Formatrand die «kleine Welle» mit Claim und Logo (analog Briefschaften). 10 mm Schrift Arial Bold 40 / 42 Punkt linksbündig 10 mm 10 mm 39 mm 15 mm Power Point FOLIENMASTER 105 mm 4 mm 105 mm 15 mm Power Point Schrift Arial Roman 20 / 22 Punkt linksbündig Schrift Arial Roman 18 / 20 Punkt linksbündig 23 mm Die Power-Point-Maske kann übers Stadtmarketing bezogen werden. 23 mm Mögliches Musterlayout zweispaltig mit fünf Bildern (quadratisch). Alle Inhaltseiten erhalten am oberen Formatrand die «kleine Welle» mit Claim und Logo (analog Briefschaften). 10 mm 10 mm
13 DOKUMENTATIONEN 22 DOKUMENTATIONEN 23 Dokumentation HOCH / COVER Dokumentation QUER / COVER 30 mm 76 mm 8 mm 76 mm 30 mm 76 mm 8 mm 76 mm 8 mm 76 mm Bei Titelseiten zu Dokumentationen findet Bei querformatigen Dokumentationen gilt die Submarke «Berner Oberland» am unte- die gleiche Regel für die Submarke wie bei ren Formatrand Anwendung. den hochformatigen. Dokumentation HOCH / INHALT Dokumentation QUER / INHALT Bei hochformatigen Inhaltseiten wird das Bei querformatigen Inhaltseiten wird das Dokument zweispaltig aufgebaut. Dokument dreispaltig aufgebaut. Ungerade Seiten erhalten am oberen Ungerade Seiten erhalten am oberen Formatrand die «kleine Welle» mit Claim Formatrand die «kleine Welle» mit Claim und Logo (analog Briefschaften). und Logo (analog Briefschaften). Auf Inhaltsseiten steht die Submarke auf gleicher Höhe wie das Logo «Thun».
14 DIE BRIEFSCHAFTEN 24 DIE BRIEFSCHAFTEN 25 Thun Stadtmarketing Thun Stadtmarketing 62 mm BRIEFBLATT 5.7 mm 5.7 mm 17 mm KUVERT C5 Die Briefschaften werden 2-farbig Pantone realisiert. Die Vermassungen entnehmen Sie den nebenstehenden Skizzen. Als Korrespondenz-Schrift wird in allen Office- Andwendungen Arial Normal 10/16 Punkt, linksbündig, verwendet. Hausschrift für Eindrucke ist Domestos. Die Grösse des Logos auf dem Kuvert ist identisch mit dem Logo auf dem Briefbogen. Schrift Domestos 98 Normal 9 / 12 Punkt Laufweite 5 rechtsbündig 5 mm VISITENKARTE Die Visitenkarte im klassischen Kredit- Schrift Arial Normal 10 / 16 Punkt linksbündig Schrift Domestos 98 Bold / Normal 9 / 12 Punkt Laufweite 5 rechtsbündig Bei Korrespondenzen ohne Einsatz des Farbvordrucks wird oben stehende Maske verwendet (Logo ohne Welle und Schwarz/ Weiss) Schrift Domestos 98 Normal / Bold 9 / 12 Punkt Laufweite 5 rechtsbündig MARKUS MUSTERMANN Musterfunktion Stadtmarketing Thun Postfach Thun Telefon +41 (0) stadtmarketing@thun.ch kartenformat (85 x 54 mm) ist beidseitig bedruckt. Die Grösse des Logos auf der Visitenkarte ist identisch mit dem Logo auf dem Briefbogen. Die Submarke «Berner Oberland» erscheint nur bei überregionalen Anwendungen auf dem Briefpapier.
15 Horizonte erweitern mit Musse am Wasser. ALS SUBMARKE 26 ALS SUBMARKE 27 ANWENDUNG Die nachstehend beschriebenen Ergänzungen zeigen die Anwendung des Logos Thun als Submarke. Partner und Leistungsträger der Stadt Thun aus dem touristischen, wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Bereich sind berechtigt, den visuellen Auftritt der Stadt zu übernehmen und diesen dem eigenen unterzuordnen. Willkommen an der Oberländischen Herbstausstellung bis VERANSTALTER F4 Die Platzierung des Logos Thun ist frei, nach Möglichkeit am unteren Formatrand. Das Verhältnis muss klar zugunsten des eigenen Auftritts ausfallen (Submarke kleiner). IGT F4 Die Platzierung des Logos Thun ist frei, nach Möglichkeit am unteren, rechten Formatrand. Das Verhältnis muss klar zugunsten des eigenen Auftritts ausfallen (Submarke kleiner). Wir betreuen Sie während Seminaren, Tagungen oder Sitzungen. Aufmerksamkeit und Gastfreundschaft inbegriffen. Hotel und Restaurants ****Inselhotel Restaurant & Bar Freienhof Aarestube Aareterrasse & Giardino Freienhofgasse 3 CH-3600 Thun Tel. +41 (0) Fax +41 (0) info@freienhof.ch FIRMEN In Thun ansässige Firmen und Leistungsträger sind berechtigt, das Thun Logo als Submarke in alle Drucksachen oder elektronischen Medien zu integrieren. Eine möglichst breite Bekanntmachung ist erwünscht. Auch hier gilt: die Platzierung des Logos Thun ist frei. Das Verhältnis muss aber deutlich zugunsten des eigenen Auftritts ausfallen (Submarke kleiner).
16 ALS SUBMARKE 28 DIE KONTAKTADRESSEN 29 STADT THUN JAHRESBERICHT Die Platzierung des Logos Thun ist frei, nach Möglichkeit am unteren, rechten Formatrand. Das Verhältnis muss klar zugunsten des eigenen Auftritts ausfallen (Submarke kleiner). KONTROLLSTELLEN Die Vorgaben in diesem CD-Manual sind verbindlich. Bei Fragen stehen Ihnen die nachstehenden Partner gerne zur Verfügung. Weber AG Werbeagentur Gwattstrasse Gwatt / Thun Telefon +41 (0) Fax +41 (0) info@weberag.ch Stadtmarketing Thun Postfach 145, 3602 Thun Telefon +41 (0) Fax +41 (0) stadtmarketing@thun.ch
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