Rund um den schwarzen Würfel

Transkript

1 Rund um den schwarzen Würfel Prof. Dr. rer. pol. Thomas Urban Fachhochschule Schmalkalden Fakultät Informatik Professur Wirtschaftsinformatik, insb. Multimedia Marketing Gliederung Mobile Tagging Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Umsetzung in den Nationalen Naturlandschaften Thüringens Folie 2 von 30 1

2 Mobile Tagging Technische Grundlagen von QR-Code s sehr hohe Informationsdichte und Lesesicherheit alphanumerisch können bis zu Zeichen (ca. zwei DIN A 4-Seiten Text) oder Bytes gespeichert werden Micro QR-Code großen Vorteil des Codes: Flexibilität in der Anpassung von Informationen auf einer gegebenen Fläche QR-Code Version 1 freie Bestimmung der Codegröße besitzt die Eigenschaft von allen Seiten mit einem Scanner ausgelesen zu werden QR-Code Version 2 Folie 3 von 30 Mobile Tagging Werbeschilder für Immobilien Manschetten komplette Hausfassaden Werbeplakate Folie 4 von 30 2

3 Mobile Tagging Louis Vuitton QR-Code für Japan Werbung für Kinofilm District 9 10 Euro Niederländische Gedenkmünze in Gold QR-Code auf Henkel Produktverpackungen Folie 5 von 30 Mobile Tagging Direkte Content Decodierung Content ist vollständig im Code enthalten (z. B. Visitenkarteninhalte) Reader auf dem Endgerät liest und interpretiert den Code Endgerät benötigt keine Verbindung zu externen Datenquellen Content Folie 6 von 30 3

4 Mobile Tagging Direkte Content Abfrage QR-Code enthält eine URL leicht über QR-Code-Generator zu erzeugen (z. B. Kaywa) und zu implementieren Endgerät benötigt eine Verbindung zum Internet QR-Code-Reader liest den QR-Code und überträgt diesen auf Browser Web-Link, z. B. Server Content Folie 7 von 30 Mobile Tagging Kultur Geschichte von Gotha ist eng verwoben mit den wichtigsten Adelsgeschlechtern sehr bedeutende Sammlungen von Kunst und Wissenschaften QR-Code Moderne Mobilfunktelefone sind Alltagsgegenstand Nutzung des mobilen Internets: Smartphones mit Touchscreen und mobiler Datenflaterate Informationen können on demand am Objekt dem Nutzer zur Verfügung gestellt werden Inhalte müssen für das mobile Endgerät optimiert sein und dem Nutzer einen Mehrwert bieten Folie 8 von 30 4

5 Gliederung Mobile Tagging Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Umsetzung in den Nationalen Naturlandschaften Thüringens Folie 9 von 30 Inhalte der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Ziele der Kampagne Förderung und Unterstützung des Stadtmarketings von Gotha durch innovative Marketingkonzepte (Web 3.0, QR- Codes) Sensibilisierung und Gewinnung neuer Zielgruppen (vor allem Kinder- und Jugendliche) für den Kulturtourismus regionale, überregionale und internationale Aufmerksamkeit auf Gotha als Tourismusstandort und Innovationsgeber lenken deutlich bessere Wahrnehmung der Botschaft die Inhalte werden vom Nutzer intensiv aufgenommen, da er aktiv die Informationen anfordert Folie 10 von 30 5

6 Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Kooperation FH Schmalkalden - Gotha Förderung der Kooperation zwischen der Hochschule und regionalen Unternehmen unterschiedliche Themengebiete, wie Kultur, Jobangebote, Tourismus, Handel, Veranstaltungen werden gemeinsam zwischen der Hochschule und Unternehmen weiterentwickelt Transport von innovativen Entwicklungen seitens der Hochschule an Jugendliche Darstellung, dass Thüringen sowie seine Unternehmen modern aufgestellt sind jährlich eine empirische Studie zur Nutzung und Akzeptanz von mobilen Anwendungen Folie 11 von 30 Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Erfolgsfaktoren einer Kampagne hochwertige und emotional aufbereitete Inhalte (Texte, Bilder, Videos, ) hohe Zahl an QR-Code-Schildern markante Öffentlichkeitsarbeit: Sensibilisierung und Gewinnung von Nutzern für die Thematik Imagegewinn für Gotha als innovativer Vorreiter Stärkung der Hochschulstandorts Schmalkalden Folie 12 von 30 6

7 Gliederung Mobile Tagging Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Umsetzung in den Nationalen Naturlandschaften Thüringens Folie 13 von 30 Beschilderung - Beispiel Gotha Folie 14 von 30 7

8 Funktionsprinzip des QR-Codes QR-Code auf Schild/Poster/ Lesezeichen Scannen des QR-Codes mit der QR-Code- App Decodierung der hinterlegten Inhalte Anzeige der mobilen Webseite Folie 15 von 30 QR-Code-App der KulTourStadt Gotha Download und Starten der App (ab für Android) Scannen des QR-Codes über das Sichtfenster Eingabe des 4-stelligen Zahlen-Codes ODER Folie 16 von 30 8

9 Kampagnenposter QR-Code-Thüringentag Folie 17 von 30 Name der Applikation PICO: PIcture und COntent Claim: PICO bringt Wissen und Spaß auf das Handy! Benennung der Kategorien bspw. in PICOquiz, PICOknow, PICOcheck Vorteile: der Service kann konkret benannt werden bessere Vermarktungsmöglichkeiten (Werbung) überregionale Wirkung (z. B. Wiedererkennungswert) Folie 18 von 30 9

10 Anforderungen an die Inhalte nur Inhalte bereitstellen, die am Point of Interest von Interesse sind Content muss einen elektronischen Mehrwert bieten auf die Interessen des Nutzers eingehen (keine wissenschaftlichen Abhandlungen) Inhalte müssen emotional aufbereitet sein Folie 19 von 30 Aktuelle Nutzungsintensität Service 48% Kultur 20% Wirtschaft 32% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% Folie 20 von 30 10

11 Aktuelles Design Folie 21 von 30 Gliederung Mobile Tagging Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Umsetzung in den Nationalen Naturlandschaften Thüringens Folie 22 von 30 11

12 Umsetzung in den Nationalen Naturlandschaften Thüringens Weitere Teilnehmer der Kampagne in Thüringen Naturpark Kyffhäuser Biosphärenreservat Vessertal/ Thüringer Wald Naturpark Südharz Naturpark Thüringer Schiefergebirge/ Obere Saale Naturpark Eichsfeld- Hainich- Werratal Folie 23 von 30 Umsetzung in den Nationalen Naturlandschaften Thüringens Anforderungen an die Inhalte für nachhaltige Umweltbildung nur Inhalte bereitstellen, die am Point of Interest von Interesse sein könnten Inhalte müssen emotional aufbereitet sein Kategorisierung nach Schilderfarben: Info, Service, Aktion Beispiel aus Sendung mit der Maus : Welcher Baum ist der höchste der Welt? Die Redwoods, auch Mammutbäume genannt, sind die höchsten Bäume der Welt. Vor circa 60 Mio. Jahren waren sie auf der ganzen Erde verbreitet. Heute wachsen sie nur noch in einem Nationalpark in Kalifornien. Der höchste Redwood ist 112 Meterhoch und ungefähr 400 Jahre alt. Folie 24 von 30 12

13 Umsetzung in den Nationalen Naturlandschaften Thüringens Schilddesign & Inhalte: Service Folie 25 von 30 Umsetzung in den Nationalen Naturlandschaften Thüringens Schilddesign & Inhalte: Info Folie 26 von 30 13

14 Umsetzung in den Nationalen Naturlandschaften Thüringens Schilddesign & Inhalte: Aktion Folie 27 von 30 Ich freue mich auf die Diskussion mit Ihnen! Ihr Thomas Urban weitere Informationen unter: Folie 28 von 30 14