Mobile Tagging in der KulTourStadt Gotha
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- Nelly Melsbach
- vor 7 Jahren
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1 Mobile Tagging in der KulTourStadt Gotha Prof. Dr. rer. pol. Thomas Urban Fachhochschule Schmalkalden Fakultät Informatik Professur Wirtschaftsinformatik, insb. Multimedia Marketing Gliederung Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Umsetzung in der KulTourStadt Gotha Folie 2 von 24 1
2 Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne Kultur Geschichte von Gotha ist eng verwoben mit den wichtigsten Adelsgeschlechtern weltbekannte Sammlungen von Kunst und Wissenschaften QR-Code Moderne Mobilfunktelefone sind Alltagsgegenstand Nutzung des mobilen Internets: Smartphones mit Touchscreen und mobiler Datenflaterate Informationen können on demand am Objekt dem Nutzer zur Verfügung gestellt werden Inhalte müssen für das mobile Endgerät optimiert sein und dem Nutzer einen Mehrwert bieten Folie 3 von 24 Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne Technische Grundlagen QR-Code Version 2 sehr hohe Informationsdichte und Lesesicherheit alphanumerisch können bis zu Zeichen (ca. zwei DIN A 4-Seiten Text) oder Bytes gespeichert werden Micro QR-Code großen Vorteil des Codes: Flexibilität in der Anpassung von Informationen auf einer gegebenen Fläche QR-Code Version 1 freie Bestimmung der Codegröße besitzt die Eigenschaft von allen Seiten mit einem Scanner ausgelesen zu werden QR-Code Version 2 Folie 4 von 24 2
3 Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne Werbeschilder für Immobilien Manschetten komplette Hausfassaden Werbeplakate Folie 5 von 24 Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne Direkte Content Decodierung Content ist vollständig im Code enthalten (z. B. Visitenkarteninhalte) Reader auf dem Endgerät liest und interpretiert den Code Endgerät benötigt keine Verbindung zu externen Datenquellen Content Folie 6 von 24 3
4 Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne Direkte Content Abfrage QR-Code enthält eine URL Endgerät benötigt eine Verbindung zum Internet Reader liest den QR-Code und überträgt diesen auf Browser Web-Link, z. B. Server Content Folie 7 von 24 Gliederung Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Umsetzung in der KulTourStadt Gotha Folie 8 von 24 4
5 Inhalte der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Ziele der Kampagne Förderung und Unterstützung des Stadtmarketings von Gotha durch innovative Marketingkonzepte (Web 3.0, QR- Codes) Sensibilisierung und Gewinnung neuer Zielgruppen (vor allem Kinder- und Jugendliche) für den Kulturtourismus regionale, überregionale und internationale Aufmerksamkeit auf Gotha als Tourismusstandort und Innovationsgeber lenken deutlich bessere Wahrnehmung der Werbebotschaft die Inhalte werden vom Nutzer intensiv aufgenommen, da er aktiv die Informationen anfordert Folie 9 von 24 Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Erfolgsfaktoren der Kampagne hochwertige und emotional aufbereitete Inhalte (Texte, Bilder, Videos, ) hohe Zahl an QR-Code-Schildern markante Öffentlichkeitsarbeit: Sensibilisierung und Gewinnung von Nutzern für die Thematik Imagegewinn für Gotha als innovativer Vorreiter Stärkung der Hochschulstandorts Schmalkalden Folie 10 von 24 5
6 Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Beteiligte der QR-Kampagne Projektleitung & Konzept: Prof. Dr. rer. pol. Thomas Urban, Professur Wirtschaftsinformatik, insb. Multimedia Marketing, FH Schmalkalden Stadtmarketing: Mario Schiefelbein, KulTourStadt Gotha GmbH, Geschäftsführer Technische Konzeption & Umsetzung: Andreas Jung, Geschäftsführer Jungsystems Intelligente Internetlösungen, Gotha Design: Prof. Dipl.-Graf. Joachim Dimanski, Professur Visuelle Kommunikation, FH Schmalkalden Fotos: Lutz Ebhardt, Gotha Folie 11 von 24 Gliederung Mobile Tagging: Verbindung von Kultur & Moderne Charakteristika der QR-Kampagne in der KulTourStadt Gotha Umsetzung in der KulTourStadt Gotha Folie 12 von 24 6
7 Umsetzung Beschilderung - Beispiel Gotha Folie 13 von 24 Umsetzung Funktionsprinzip des QR-Codes QR-Code auf Schild/Poster/ Lesezeichen Scannen des QR-Codes mit der QR-Code- App Decodierung der hinterlegten Inhalte Anzeige der mobilen Webseite Folie 14 von 24 7
8 Umsetzung Codierung des QR-Codes: weitestgehend Internetadressen und Texte Folie 15 von 24 Umsetzung Inhalte der mobilen Thüringentag-Webseite Folie 16 von 24 8
9 Umsetzung Hemmnisse der QR-Code Nutzung kein Mehrwert erkennbar zu geringe Anwendungsmöglichkeiten undurchsichtige Kosten Folie 17 von 24 Umsetzung Anforderungen an die Inhalte nur Inhalte bereitstellen, die am Point of Interest von Interesse sind Content muss einen elektronischen Mehrwert bieten auf die Interessen des Nutzers eingehen (keine wissenschaftlichen Abhandlungen) Inhalte müssen emotional aufbereitet sein Kategorisierung in: Erklärung, Rätsel, Information Folie 18 von 24 9
10 Umsetzung Name der Applikation Vorschlag: PICO Name abgeleitet von Picture und Content Claim: PICO bringt Wissen und Spaß auf dein Handy! Benennung der Kategorien in PICOquiz, PICOknow, PICOcheck Vorteile: der Service kann konkret benannt werden bessere Vermarktungsmöglichkeiten (Werbung) überregionale Wirkung (z. B. Wiedererkennungswert) Folie 19 von 24 Umsetzung starten des QR-Codes stellt für Anwendungsbesitzer gängige Praxis dar allerdings nutzen 86% selbst installierte Programme 62% der Befragten hat die QR-Code-Funktion bisher genutzt (2009: 25%) Starten QR-Code-Reader QR-Code genutzt Folie 20 von 24 10
11 Umsetzung QR-Code-App der KulTourStadt Gotha Download und Starten der App (ab für Android) Scannen des QR-Codes über das Sichtfenster Eingabe des 4-stelligen Zahlen-Codes ODER Folie 21 von 24 Umsetzung Zielgruppe für QR-Codes: Smartphone-Besitzer Besitzer normaler Handys kennen den QR-Code nicht Berücksichtigung in der QR-Code-App Verhältnis QR-Code-Kenntnis zu Gerätetyp Folie 22 von 24 11
12 Umsetzung Weitere Teilnehmer der Kampagne in Thüringen Naturpark Kyffhäuser Biosphärenreservat Vessertal/ Thüringer Wald Naturpark Südharz Naturpark Thüringer Schiefergebirge/ Obere Saale Naturpark Eichsfeld- Hainich- Werratal Folie 23 von 24 Ich wünsche uns allen einen gelungenen Thüringentag und freue mich auf interessante Gespräche mit Ihnen! Ihr Thomas Urban weitere Informationen unter: Folie 24 von 24 12
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