Aus der Region Für die Region Mit der Region. Regionales Entwicklungskonzept Ostbelgien leben 2025

Transkript

1 Aus der Region Für die Region Mit der Region

2 INHALT 1. Hintergrund 2. Ziele 3. Rahmenbedingungen 4. Leitbild 5. Aktionsplan 6. Maßnahmen 7. Ausblick

3 HINTERGRUND Gemeinsame Veranstaltungen REK Zukunftsprojekt Wirtschaften mit der Natur : Nachhaltige Entwicklung der Region Strategie zur Vermarktung der Produkte und Dienstleistungen aus der Region Marke «Ostbelgien»

4 HINTERGRUND Eine Marke steht für die Konzeption des Wünschenswerten, etwas, das wir in unserer Kultur als attraktiv betrachten, schätzen, hoffen; etwas, das uns wert und teuer ist. Eine Marke, die unsere Produkte wertvoll und uns stolz macht. Quelle: Touristische Markenbildung Ostbelgien (TAO)

5 HINTERGRUND Die Marke Ostbelgien Oh! Überraschend groß» O, ein Land, das viele Sprachen spricht» Offenheit Quelle: Touristische Markenbildung Ostbelgien (TAO)

6 HINTERGRUND Eine starke Marke mit verschiedenen Deklinationen Tourismus Lebensmittel Holz Andere Sektoren

7 ZIEL: MEHRWERT Für den Verbraucher Frische Sicherheit / Vertrauen Unterstützung von hiesigen Unternehmen Kurze Transportwege Für den Produzenten Marketing (regional + überregional) Absatzförderung Für die Region Image Nachhaltige Entwicklung

8 KURZE WEGE NACHHALTIGE ENTWICKLUNG Stärkung der Beziehungen Produzenten - Verbraucher (regionale Identität) Steigerung der Nachfrage nach regionalen und handwerklichen Qualitätsprodukten Stärkung der Tourismusdestination Wertschöpfung in der Region Erhalt der Natur und Kulturlandschaft Arbeitsplätze in KMU und Landwirtschaft

9 RAHMENBEDINGUNGEN Logo Markensatzung: Harmonisierungsamt für den Binnenmarkt (Veröffentlichung am ) Herkunftsnachweis: «Ostbelgien» = DG + angrenzende frankophone Gemeinden + 30 km darüber hinaus in B Verschiedene Sektoren

10 RAHMENBEDINGUNGEN Vergabe durch Lenkungsgruppe auf Empfehlung des Dachmarkenbeirats Lenkungsgruppe: MDG, WFG, TAO, VSZ, Vertreter der Produzenten Dachmarkenbeirat: alle gelabelten Produzenten Produzenten begeben sich auf einen Prozess hin zu mehr regionaler Wertschöpfung Übereinstimmung mit Leitbild der Marke Festlegung von eigenen Zielen in einem Aktionsplan

11 MADE IN OSTBELGIEN LEITBILD (1) Wir wollen Ostbelgien als Wirtschafts- und Lebensregion stärken, regionale Qualitätsprodukte in den Vordergrund rücken und die hohe Lebensqualität weiter entwickeln. Wir setzen uns für den Erhalt der natürlichen Grundlagen und der Kulturlandschaft ein, indem wir uns für eine naturverträgliche Produktion und eine nachhaltige Weiterverarbeitung engagieren. Wir bemühen uns, die Wertschöpfung in der Region zu erhöhen, indem wir vorzugsweise Rohstoffe oder Produkte be- und verarbeiten, die vorwiegend aus der Region stammen.

12 MADE IN OSTBELGIEN LEITBILD (2) Wir setzen uns dafür ein, kooperativ neue Wertschöpfungsketten aufzubauen und innovative Qualitätsprodukte zu entwickeln. Die Kultur der Menschen in der Region, ihr handwerkliches Können und Wissen und ihre sozialen Netzwerke prägen die Produkte maßgeblich. Wir stellen Qualität in den Mittelpunkt und machen mit unseren Produkten die Qualität der Region sinnlich erfahrbar.

13 MADE IN OSTBELGIEN LEITBILD (3) Unsere Produkte spiegeln die Vielfalt an Kulturen, Sprachen und Landschaften in Ostbelgien wider. Wir setzen uns dafür ein, den Verbraucher über die Philosophie unserer Produkte, deren Erzeugung und Verarbeitung zu informieren und zu sensibilisieren. Wir nutzen die kulinarische Vielfalt und die gastronomische Tradition unserer Region und fördern die Zusammenarbeit von Tourismus, Gastronomie und Produzenten von regionalen Produkten.

14 MADE IN OSTBELGIEN - AKTIONSPLAN REGIONAL NACHHALTIG REGIONALE WERTSCHÖPFUNG

15 EINE VIELFALT AN PRODUKTEN Wildfleisch, Wildsalami, Wildpastete Brot, Back- und Teigwaren Fleisch und Fleischzubereitungen, Wurstwarenspezialitäten, Roh-, Brüh- und Kochwurst Spezialitäten aus heimischem Obst und Gemüse (Marmelade, Gelees, Sirup, Suppen) Kaffee Bier und Spirituosen Schokolade, Pralinen, Speiseeis Honig und Bienenköniginnen

16 MASSNAHMEN - Angebot Netzwerkplattform: Dachmarkenbeirat Austausch und Kooperation Kooperation mit Tourismus Neue Beschäftigungsmöglichkeiten durch neue Wertschöpfungsketten Impulse, Best Practices Beratung Zusammenarbeit mit anderen Initiativen z.b. Fair Trade Initiativen Eupen / St. Vith, etc.

17 MASSNAHMEN - Angebot Vorstellung gelabelte Produzenten Austausch Allgäu / Herver Land

18 MASSNAHMEN - Nachfrage Öffentliche Auftragsvergaben Nachhaltige Schulversorgung PPP-Schulküchen / Gemeinschaftszentren Einzelhandel, Tourismus, Gastronomie als Multiplikatoren Abgestimmte Vorgehensweise: Eine Dachmarke «Ostbelgien» mit verschiedenen Deklinationen Übereinstimmung mit dem Tourismusleitbild Integration der regionalen Produkte in die «Servicequalität Ostbelgien» (Reglement, Schulungen, Aktionspläne) Sensibilisierung der Produzenten für die «Servicequalität Ostbelgien» Regionaler Einzelhandel als Partner der Marke

19 MASSNAHMEN - Nachfrage Sensibilisierung der Bevölkerung Publikationen (Postkarten, Imageflyer, ) Regionale Werbekampagnen Aktionswochen «O-Genusswochen vom bis » Gemeinsame Präsenz bei Veranstaltungen, Märkten und (Fach)Messen O-Präsentkörbe Regionale Schaufenster und Regale mit regionalen Produkten («O-Genussecken»)

20 MASSNAHMEN - Angebot

21 Aus der Region Für die Region MIT DER REGION Produzenten Prozess hin zu mehr regionaler Wertschöpfung Tourismus und Gastronomie unterstützen die Umsetzung des Leitbilds; machen die Produkte erlebbar; informieren ihre Gäste über Made in Ostbelgien und die Produkte; Positionierung als Genussregion.

22 Präsentkörbe von Proregio in verschiedenen Formaten Einzelhandel und Innungen: «Partner» der Marke unterstützen aktiv die Umsetzung des Leitbilds; informieren ihre Kunden / Mitglieder über Made in Ostbelgien und die Produkte; machen die Produkte sichtbar; Präsentkörbe mit MiO-Label dürfen nur MiO- Produkte enthalten (100 %). Mindestens 5 Produkte mit MiO-Label Faire Geschäftsbedingungen erfordern eine Abstimmung mit den Produzenten.

23 Verbraucher Tut sich selbst etwas Gutes; Unterstützt seine Region. O-Genusswochen Das Bewusstsein für ehrliche, saisonale Produkte aus handwerklicher Produktion schärfen Junge Menschen für Geschmack und Esskultur sensibilisieren Ostbelgien als Genussregion positionieren Für Ernährungsberufe werben Akteure entlang der gesamten Wertschöpfungskette zusammenbringen

24 AUSBLICK Weitere Lebensmittelproduzenten Einbindung von weiteren Partnern / Multiplikatoren Nutzung durch weitere Sektoren: Auftaktgespräch Holzwirtschaft (April 2014) Perspektivisch: Standortmarke (REK II)

25 Setzen auch Sie ein Zeichen! Ihr Ansprechpartner: Ministerium der DG Pascale Müllender Gospertstr Eupen Tel. 087 / Mail: pascale.muellender@dgov.be