Schleswig-Holstein Der echte Norden

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1 Schleswig-Holstein Der echte Norden Wettbewerb zur Digitalisierung und Modernisierung der öffentlichen Verwaltung egovernment-wettbewerb Teilnehmerbeitrag Bestes Modernisierungsprojekt für die Finalistentage vom Mai 2018

2 Nachwuchskräftegewinnung Landesverwaltung SH Ausgangssituation - Nachwuchskräftekonzept

3 Die Landesverwaltung SH ist der größte Arbeitgeber zwischen den Meeren Gesamtbeschäftigte Land Schleswig-Holstein Stand unmittelbare Landesverwaltung Gesamtbeschäftigte bei schleswig-holsteinischen Unternehmen Stand * Universitätsklinikum Landesbetriebe Bartels & Langness (Lebensmittelkonzern) Insgesamt Coop (Lebensmittelkonzern) * Quelle: Veröffentlichung der HSH-Nordbank Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 3

4 Geplante Neueinstellung von Nachwuchskräften Lehramtsanwärter/Studienreferendare Polizei Justizreferendare (339) / Justizberufe (92) Steuerverwaltung Allgemeine Verwaltung Straßenbau /-verkehr Landwirtschaft/Umwelt Vermessung/Geoinformation Archive Landesfeuerwehr Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 4

5 Nachwuchskräftegewinnung ist eine politisch bedeutsame Aufgabe Herausforderungen: Bevölkerung nimmt ab und wird älter Bevölkerung konzentriert sich tendenziell auf bestimmte Landesteile künftig beenden weniger junge Leute die Schule als aktuell Quote derjenigen, die ein Studium beginnen, nimmt tendenziell zu rund Beschäftigte scheiden im Zeitraum altersbedingt aus (fast ein Viertel aller Beschäftigten) Lösung: Erstellung eines Nachwuchskräftekonzeptes für die Landesverwaltung Nachwuchskräfte-Werbekampagne ein Baustein des Konzeptes Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 5

6 Nachwuchskräftegewinnung Landesverwaltung SH Alle für das Land

7 Landesverwaltung SH Nachwuchskräfte-Werbekampagne Besonderheiten: landesweite Kampagne mit begrenztem Budget über 30 Ausbildungs- und duale Studiengänge unterschiedliche Zielgruppen (über 2000 NWK p.a.) zehn verschiedene Ausbildungsbereiche (Ressorthoheit) fehlende Arbeitgebermarke / geringe Bekanntheit Image des öffentlichen Dienstes keine Erfahrungswerte zu einer landesweiten Kampagne Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 7

8 Vorgehen zur Entwicklung der Nachwuchskräfte-Werbekampagne Erstellung eines Kommunikationskonzepts abgestimmte Werbestrategie zentral dezentral jährlicher Mediaplan einheitliches Design zugleich Diversity Ausgangspunkt/ Situationsanalyse Cross-Media Kampagne konventionell Web-Auftritt social media Nachsteuerung Wirkungsmessung Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 8

9 Nachwuchskräfte-Werbekampagne ausgewählte Maßnahmen Ressortübergreifend & Cross-Media Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 9

10 Messestände vorher Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 10

11 neue Messestände Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 11

12 Good-Practice-Empfehlungen zum Vorgehen Ressortübergreifende AG abgestimmte Werbestrategie Nachwuchskräftekonzept Kommunikationskonzept Online- Bewerbungen Cross-Media- Kampagne partizipativer Ansatz Wo stehen wir? Wo wollen wir hin? zentral / dezentral jährl. Mediaplan einh. Design Situationsanalyse Zielgruppenansprache Attraktivitätsmerkmal Social Media Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 12

13 Nachwuchskräftegewinnung Landesverwaltung SH Das NWK-Konzept als Baustein einer Organisations- und Personalentwicklungsstrategie

14 Organisations- und Personalentwicklungsstrategie der Landesregierung SH Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 14

15 Social Media das Netzwerk macht das vernetzte Handeln sichtbar von bis Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 15

16 NWK-Gewinnung in Zukunft zusammen: ein Arbeitgeber für Viele und Viele zusammen für das Land! Schleswig-Holstein. Der echte Norden. 16