Invest in Vorpommern. Regionalmarketing und Fachkräftesicherung für Vorpommern. Wirtschaftsfördergesellschaft Vorpommern mbh. Stand Oktober 2012

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Luisa Pfeiffer
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1 Regionalmarketing und Fachkräftesicherung für Vorpommern Stand Oktober 2012

2 Demografie und Fachkräftesicherung

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5 Demografie und Fachkräftesicherung

6 Demografie und Fachkräftesicherung

7 Demografie und Fachkräftesicherung Maßnahmen der Unternehmen gegen den Fachkräftemangel aus Sicht des DIHT 1. Ausbildung 2. Weiterbildung / Qualifizierung der Mitarbeiter 3. Vereinbarkeit von Familie und Beruf 4. Potenziale älterer Mitarbeiter länger nutzen 5. Anwerbung ausländischer Fachkräfte Quelle: Mitarbeiter dringend gesucht! Fachkräftesicherung Herausforderung der Zukunft; Ergebnisse einer Online-Befragung; Deutscher Industrie- und Handelskammertag, Berlin, Brüssel, August 2010

8 Demografie und Fachkräftesicherung Thesen und Handlungsansätze aus Sicht der WFG Vorpommern 1. Selbst bei Nutzung aller regional vorhandenen und versteckten Arbeitsmarktpotenziale wird es kurz- und mittelfristig zur erheblichen Problemen bei der Fachkräftesicherung kommen 2. Perspektivisch sind fast alle Branchen und alle Qualifikationsstufen betroffen 3. Der Bevölkerungsrückgang kann darüber hinaus zu erheblichen wirtschaftlichen Schrumpfungsprozessen und Nachfrage- und Umsatzrückgängen führen

9 Demografie und Fachkräftesicherung Thesen und Handlungsansätze aus Sicht der WFG Vorpommern 1. Der demografische Wandel und die Fachkräftesicherung wird damit zur großen Herausforderung und Aufgabe aller Wirtschaftsförderungen 2. Die Dimension und Komplexität der Probleme erfordert ein abgestimmtes und konzentriertes Handeln auf Landes- und Regionsebene 3. Die WFG Vorpommern konzentriert ihre Aufgabe auf das Geschäftsfeld Regional- und Standortmarketing und entwickelt das Handlungsfeld Fachkräfte- und Zuzugsmarketing

10 Demografie und Fachkräftesicherung Ergebnis aus der Unternehmensbefragung 2010 der WFG Vorpommern in Zusammenarbeit mit den kommunalen Wirtschaftsförderern und der Fachhochschule Stralsund Wunsch nach Anwerbung von Arbeitskräften 100% 80% Vorpommern 69,8% 60% 40% 20% 76,20% 55,10% 71,20% 67,10% 72,80% 0% HGW HST NVP OVP RÜG (Anteil der Unternehmen, die einer Initiative zur Anwerbung von Arbeitskräften durch die Wirtschaftsförderung voll oder eher zustimmen)

11 Regionalmarketing für Vorpommern Entwicklung eines Kommunikationskonzeptes Fachkräfte- und Zuzugsmarketing Strategische, inhaltliche und gestalterische Umsetzung der Kampagne Zielgruppen Zielräume Bild- und Textsprache Vertriebswege und -medien Branchen- und Teilregionen orientiertes Maßnahmenkonzept

12 Regionalmarketing für Vorpommern Zielgruppen 1. Junge Menschen und Auszubildende 2. Qualifizierte Fachkräfte mit Berufserfahrungen und branchen-spezifischen Fähigkeiten, v.a. aus den Branchengruppen Hotellerie & Gastronomie, Gesundheit & Pflege, Industrie & Handwerk 3. Studenten und Zuzügler als Nebenzielgruppen Zielräume 1. Ballungsräume Berlin / Potsdam, Hamburg, nordostdeutsche Flächenländer Schleswig-Holstein, Niedersachsen und Brandenburg 2. Halle / Leipzig, Ruhrgebiet / NRW und weitere Ballungs- und Verdichtungsräume Deutschlands 3. Teile des benachbarten Auslands, insbesondere Polen, Großraum Stettin (im Rahmen des EU Projektes SB Professionals)

13 Regionalmarketing für Vorpommern Maßnahmen I Auf- und Ausbau des Internet gestützten, regionalen Standortmarketingportals mit den Themenschwerpunkten: Jobs & Arbeiten (Jobportale / -suchmaschine, Unternehmenspräsentationen) Bildung & Lernen (Ausbildung, Universitäten, Fachhochschulen, Schulen, lebenslanges Lernen) Leben & Wohnen (Wohnungsportale / -suchmaschine, Behördenwegweiser, Schulverzeichnis, Gesundheitsversorgung, Unternehmenspräsentationen Wohnungsunternehmen, Immobilienanbieter u.a.) Urlaub & Erholen (Buchungsportale, Kulturkalender, virtuelle Regionsreise usw.) Wirtschaft & Investieren (Unternehmens bezogene Informationen von der )

14 Startseite

15 Stellenangebote

16 Wohnungsangebote

17 Motiv Fachkräftemarketing am Beispiel Messewand

18 Regionalmarketing und Fachkräfteakquise für Vorpommern Maßnahmen II Binnenmarketing: Einbindung regionaler Unternehmen und strategischer Partner Erstellung und Integration bewegter Bilder / Videospots auf der Homepage (IV/2012) Intensive Bewerbung der Homepage über (Klein-) Anzeigenschaltungen, Mailings Erstellung und Umsetzung eines social media Marketing-Konzeptes (III-IV/2012) Branchen und Regionen bezogene Imagebroschüren / -flyer Wohnen und Arbeiten in Anwerbeaktionen und kampagnen (z.b. Besuch von Job- und Hochschulmessen, Roadshows auf Marktplätzen oder in Einkaufszentren) gemeinsam mit Betrieben, Arbeitsagenturen, Hochschulen und Tourismusmarketingorganisationen (ab III/2012) Image bildende Werbe- und Marketingmaßnahmen (z.b. Großbannerwerbung auf Bahnhöfen; Partner: mv4you, Landesmarketing MV tut gut, Tourismusmarketingorganisationen) Organisation und Teilnahme an MV-Veranstaltungen, z.b. Info-Abende (Partner: mv4you) Organisation von Studenten- und Schülerreisen mit Unternehmensbesichtigungen Willkommens-Paket oder Bonus-/Greencard für Fachkräfte und Auszubildende Merchandising

19 Redaktioneller Beitrag DIE WELT und D`fakto

20 Bannerschaltung / Reiseplan Deutsche Bahn

21 Jobmesse in Kiel (Ende September 2012)

22 Maßnahmen in der Planung Virales Marketing: Werbespot Imagefilm Social Media Marketing Maßnahmen Sonnendeck-Newsletter

23 Maßnahmen in der Planung Sonnendeck-Newsletter

24 Sponsoring Leistungen Premiumpaket Leistungen - Basispaket 1. Internetanzeige auf Startseite 2. Internetanzeige auf Themenseite 3. Videoeinbindung 4. Redaktioneller Beitrag im WFG- Newsletter, Sonnendeck- Newsletter Logoplazierung + Verlinkung 5. Beitrag Imagefilm Vorpommern 6. Messebeteiligung Jobmessen 7. Buiness-Club 8. Gemeinschaftsanzeigen 9. Öffentlichkeitsarbeit 1. Internetanzeige Themenseite 2. Videoeinbindung 3. Redaktioneller Beitrag im WFG- Newsletter, Sonnendeck- Newsletter 4. Messebeteiligung 5. Öffentlichkeitsarbeit

25 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit Kontakt: Brandteichstraße Greifswald Tel.: Fax:

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