Landesmarketing in Brandenburg

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Caroline Baumann
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1 Landesmarketing in Brandenburg Enquetekommission 6/1 Landtag Brandenburg Zukunft der ländlichen Regionen vor dem Hintergrund des demografischen Wandels am 22. Juni 2018 Dieter Hütte, Geschäftsführer Foto: TMB-Fotoarchiv_Rainer Weisflog Seite 0 TMB Tourismus-Marketing Brandenburg GmbH

2 Welche Kampagne haben wir im Rahmen unserer Tätigkeit bisher umsetzen können Seite 1

3 TMB-Kampagnen Seite 2

4 TMB-Kampagnen Seite 3

5 TMB-Kampagne 2018 (in Koop. mit MV) Seite 5

6 TMB-Kampagne 2018 (in Koop. mit MV) Seite 6

7 ABER Den Kampagnen vorausgegangen ist ein langjähriger (Marken-)PROZESS: Potentialanalysen Marktforschung Markenarchitektur Seite 7

Touristische Infrastruktur als Grundvoraussetzung für Marketing 7.500 km Radfernwege 33.000 km Fließgewässer & 3.000 Seen 2.

8 Touristische Infrastruktur als Grundvoraussetzung für Marketing km Radfernwege km Fließgewässer & Seen km ausgeschilderte Wanderwege Eine große Herausforderung für Brandenburg: Neben der Infrastruktur-Sicherung muss diese qualitativ weiterentwickelt werden! Positives Beispiel: Die Modernisierungs- Kampagne der Landesregierung Seite 8

Rad- und Wirtschaftswegen. Im Zuge der Modernisierungs-Kampagne z.b.

9 Beispiel für erfolgreiche Infrastruktur- Entwicklung Länge: 365 km (Teilabschnitt Brandenburg 116 km) Wegebeschaffenheit / Streckenausbau: Die Route verläuft auf neu ausgebauten, asphaltierten und gut beschilderten Rad- und Wirtschaftswegen. Im Zuge der Modernisierungs-Kampagne z.b. Integration der Knotenpunkt-Wegweisung Über 30 Bed&Bike-Betriebe direkt an der Route in Brandenburg angesiedelt (oft in Kombination mit Wasser : Marinas, Restaurants etc.) Seite 9

10 Strukturen mit Wirkung in den ländl. Raum Seite 10

11 Gemeinsame konzeptionelle Grundlage 2016 vom Kabinett verabschiedet Seite 11

12 Beispiel 20 Einträge in Brandenburg Seite 12

13 Welche Effekte konnten bislang erzielt werden? Seite 13

14 Ankünfte und Übernachtungen in Brandenburg (Inland und Ausland) 14,0 12,88 13,09 12,52 12,0 11,48 11,52 11,94 11,06 10,69 9,93 10,17 10,25 10,0 9,38 9,55 8,0 6,0 3,42 3,47 3,63 3,73 3,71 3,83 4,05 4,17 4,21 4,40 4,66 4,78 4,90 4,0 2,0 0, Quelle: Amt für Statistik Berlin-Brandenburg Tourismus-Satellitenkonto: 6,1 Mrd. gesamter touristischer Konsum Anteil Grauer Markt 2016 (Inländer in Mio.) 24,7 Übernachtungen Gesamt Grauer Markt: 12,8 Mio. (52%) (ohne Ausländer) 11,9 Amtl. Statistik Quelle: GfK/IMT DestinationMonitor Deutschland Erwerbstätige im Tourismus Seite 14

15 Was denken die Gäste über Brandenburg? Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2011; inspektour GmbH, 2014 / 2017 Seite 15 Quelle: Assoziationskennziffernanalyse, IMT 2011

16 Was denken die Gäste über Brandenburg? Quelle: Institut für Management und Tourismus (IMT), 2011; inspektour GmbH, 2014 / 2017 Seite 16 Quelle: Assoziationskennziffernanalyse, IMT 2011

17 Erfolgreiche Beispiele aus dem ländlichen Raum Seite 17

18 Gut Boltenhof Seite 18

19 COCONAT. Seite 19

20 Theater am Rand Seite 20

21 aktiv-tours Seite 21

22 Fazit I Seit Gründung der TMB war und ist es unser Selbstverständnis, mit dem Tourismus und dem Tourismusmarketing das Landesimage zu stärken! Seite 22

23 Fazit II Der Aufbau eines positives Landesimages für Brandenburg ist wichtig und notwendig. Wir haben eine Vielzahl von Akteuren mit starker Außenwirkung (wie z.bsp. Kulturland, Kulturfeste, einzelne Kultureinrichtungen, pro agro, Wirtschaftsforum Brandenburg, ZASB/WFBB, Wirtschaftsunternehmen, usw.), die in den vergangenen Jahrzehnten positiv zum Landesimage beigetragen haben Der Aufbau eines Landesimage ist einem Marathonlauf gleichzusetzen (Dr. Christoph Engl meint auf dem BBL-Tourismustag 2014, dass man nach 15 Jahren Landesmarketing in Südtirol jetzt Halbzeit habe.). Insoweit kann eine Kampagne nur den Auftakt zu einem Marken-Prozess darstellen. ( Prozess s.a. LTK & touristischer Markenprozess) Seite 23

24 Fazit III Es handelt sich um eine professionelle Kampagne mit einem hohen Anfangsaufmerksamkeitswert. Die Kampagne wird oft als eine TMB-Kampagne wahrgenommen, da sich ein großer Teil der Motive und der Online-Inhalte des Tourismus bedient. Brandenburg hat im Tourismus bereits ein positives Image entwickelt. Durch Positionierung anderer Politikfelder werden für ein Landesimage daher ebenfalls gute Entwicklungsperspektiven gesehen. Seite 24

25 Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit! TMB Tourismus-Marketing Brandenburg, Am Neuen Markt 1, Potsdam / Seite 25

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