Informations-und Netzwerkveranstaltung zu den touristischen Aktivitäten des Münsterland e.v.

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1 Informations-und Netzwerkveranstaltung zu den touristischen Aktivitäten des e.v. Flughafen Münster/Osnabrück, 3. April 2017 Natürlich voller Ideen. Eckdaten zum e.v. Gegründet zum durch Verschmelzung der Vorgängervereine Aktion e.v. (gegr. 1990) und Touristik Grünes Band e.v. (1971) Gesellschaftsform: eingetragener Verein (e.v.), keine Gewinnerzielungsabsicht Sitz und Geschäftsstelle am Flughafen Münster/Osnabrück in Greven Gremien: Mitgliederversammlung, Aufsichtsrat (29 Mitglieder!), Vorstand (1 Mitglied) Ca. 320 Mitglieder, u.a. alle Kreise mit kreisangehörigen Städte und Gemeinden, Stadt Münster, Unternehmen, Verbände, Kammern, Multiplikatoren Vier Arbeitsbereiche: Wirtschaft, Wissenschaft, Kultur und Tourismus Grundfinanzierung (ohne Sponsoring, Fördermittel etc.) zu über 90 % kommunal; 2016 insgesamt ca. 1,4 Mio. Seit 2002, also 15 Jahre, nahezu gleich geblieben! Zusatzeinnahmen durch Sponsoring, Provisionen/Margen sowie Förderprojekte; Gesamtbudget 2016 ca. 3,234 Mio. Aktuell: 34 Festangestellte (nicht VZÄ!), ca. 15 in Förderprojekten, Tourismusabteilung: 9 Mitarbeiter/innen 1

2 Die drei Kernaufgaben des e.v. sind Regionalmarketing, Regionales Projektmanagement & Fördermittelakquise sowie Kommunikation & Schnittstellenfunktion für Land, Bund, EU Handlungsfelder des e.v. Kultur Tourismus Wirtschaft/ Wissenschaft Profilierung der Kulturregion Profilierung der Region über Schwerpunktthemen und Produkte Innovationsförderung: Betriebliche Innovationen und neue Technologien zur Profilierung der Schwerpunktbranchen unterstützen Förderung von Kommunikation und Kooperation zwischen Kulturschaffenden im Qualitative und serviceorientierte Weiterentwicklung der Tourismusdestination Fachkräftesicherung: Vermarktung des es als Region mit attraktiven Arbeitgebern und einer hohen Lebensqualität Festigung kultureller Strukturen und Sicherung der kulturellen Versorgung im durch eigene Projekte Vermarktung, Vertrieb, Vernetzung Gründungen: Synergien für eine leistungsfähige Gründungslandschaft schaffen Energieregion: Positionierung als Region mit starken Kompetenzen und Innovationen im Umwelttechnologie-, Energie- und Klimaschutzbereich Empfehlung Strategiekommission und Beschluss Aufsichtsrat e.v., März

3 Vereinsgebiet Insgesamt 70 Orte Fläche doppelt so groß wie das Saarland Mehr Einwohner als Mecklenburg-Vorpommern Reisegebiete in NRW 3

4 NRW-Zielgruppen Nicht alle NRW-Zielgruppen sind für das relevant Nachholbedarf bei der konkreten Ansprache der Zielgruppen Bisher starker Fokus auf Themen- statt auf Themen-Zielgruppen-Marketing Vermittlung Reiseangebote Reiseveranstalter Natur Pferde-Stärken OBIS Gartenakademie Internet EUREGIO Netzwerken Service Q Kanu 100 Schlösser Route Blogger Römer-Lippe-Route Inklusion Rennfietsentour Camping/Caravan Shopping Service Q Giro EmsRadweg Golf Regionale Speisekarte Publikationen Gärten & Parks -Reitroute Pauschalen & Bausteine Zimmervermittlung Burgen & Schlösser Wandern Landesmarketing Regionale Zukunftsland Vertrieb Qualifizierung/Zertifizierung Digitalisierung Reiseplanung Münster Familien Soziale Medien Kongress-Initiative MS Messen/Promotions Friedensroute 4

5 Markenstrategieprozess Phase 1: Markenstrategie- Entwicklung Phase 2: Markenstrategie- Implementierung Phase 3: Umsetzung 1. Markenkernanalyse 2. Markennährbodenanalyse 3. Entwicklung der Markenpositionierung 4. Entwicklung der Markenstrategie 5. Regelwerk der Markenstrategie 1. Umsetzungsplanung 2. Markenschulung 3. Markenbotschafter 4. Schlüsselprojekte 5. Marken-Cockpit 1. Flächendeckender Markenaufbau 2. Kampagne 3. Zielgruppenspezifische Ansprache Fachkräfte, Investoren, Kunden (u.a. Touristen) 4. Ansprache Agenturen Ca. Februar bis Juli 2017 Ca. August 2017 bis April 2018 Ab ca. Mai Tourismus: Daten & Fakten 2016 Gäste (gewerblich) 1,671 Millionen + 26,5 % (zu 2006) Übernachtungen (gewerblich) 3,861 Millionen + 39,2 % (zu 2006) + 1,09 Mio. (zu 2005) Übernachtungen (gewerblich & privat) ca. 5,825 Millionen Tagesbesucher ca. 51 Millionen Refinanzierungs- Quote Tourismus MSL e.v. gut 30 % Primär-Bruttoumsatz Tourismus ca. 1,785 Mrd. Einzelhandel ist größter Profiteur! Quellen: Verschiedene, u.a. amtliche Statistik (gewerbl. Betriebe mit > 9 Betten), DWIF, GfK/IMT 5

6 Themeninseln Tisch 1: e.v. - Marktforschung - Netzwerke (Michael Kösters) Tisch 2: Internet - Social Media (Robert Denzer) Tisch 3: OBIS - Vertrieb (Katharina Winter) Tisch 4: Radregion - Tourenplaner (Hans-Joachim Gerdemann) Tisch 5: Pferderegion - PFERDE-STÄRKEN (Marion Pleie) Tisch 6: Presse-/Öffentlichkeitsarbeit - Blogger (Heidi Feige) Tisch 7: Tourismus-Center (Tobias Benthin) Tisch 8: Marketing - QM - Schlösser- und Burgenregion (Kerstin Clev) Tisch 9: Innovationswerkstatt - Tourismus-Akademie - GTI (Cornelia Bäumer & Heike Rieger) 6